景區(qū)新媒體推廣方案景區(qū)新媒體推廣方案景區(qū)新媒體推廣方案資料僅供參考文件編號：2022年4月景區(qū)新媒體推廣方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：景區(qū)活動推廣活動背景聚焦旅游領域，“互聯(lián)網+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影響重塑著旅游業(yè)的格局?；谠朴嬎恪⑽锫?lián)網等網絡新技術的智慧旅游也被國家提上日程。為此，我們推出網絡媒體營銷活動，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營銷的基礎，迅速打開景區(qū)的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區(qū)的風景作為宣傳重點對目標受眾人群進行精準有效的覆蓋，重點推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢資源?；顒觾热葑择{游活動目的以線上推廣+落地活動的形式，發(fā)起自駕游活動，在游覽景區(qū)風景的同時，讓自媒體達人貢獻內容，利用互聯(lián)網新媒體的優(yōu)勢來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客，帶動商業(yè)運營?；顒恿鞒袒I備階段線下：雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點；由新浪篩選并邀請自媒體達人，并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上：準備預案，確定話題和媒體通稿內容。招募階段本次活動將招募30位自媒體達人，其中包括微博大V，旅行達人，攝影達人，車友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數(shù)量的粉絲，且在圈內知名并具有一定影響力。屆時每輛車承載3人，共計10輛私家車。自駕游階段在活動日期，自駕游達人們按照既定路線路線游覽整個景區(qū)，由旅游達人撰寫游記，攝影達人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達人們的游記和攝影作品收集整理。聯(lián)合報道利用微博，微信等互聯(lián)網新媒體聯(lián)合報道自駕游行程和游覽的實景，做持續(xù)宣傳。后續(xù)跟蹤整理游記，將達人貢獻的內容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網站發(fā)布做二次傳播。全民消夏節(jié)活動目的景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場地，舉行“全民消夏節(jié)”，并利用互聯(lián)網新媒體對本次盛會進行全方位報道，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢旅游資源和完備的設施建設，并引起社會的廣泛關注?；顒恿鞒袒I備階段（5月~6月）選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯(lián)系相關藝術團體和歌手，編排啟動儀式的節(jié)目單。邀請嘉賓：承德市政府，網信辦，旅游局等相關領導景區(qū)景區(qū)相關領導電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達人等等節(jié)目形式：歌舞表演熱氣球升空等等預熱階段（6月初）圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)，為活動預熱。啟動階段（6月中旬）啟動儀式由相關領導剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來景區(qū)的建設與發(fā)展。（啟動儀式具體細節(jié)可詳談）后期跟蹤（7月~8月）在微博、微信等各大互聯(lián)網新媒體以新聞報道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)”的活動盛況。活動傳播車友會覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。社會化媒體微博，微信雙微推廣，從PC端