從零售市場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)看

孫慶國(guó)

開卷書業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理/首席產(chǎn)業(yè)研究員我國(guó)圖書市場(chǎng)狀況與發(fā)展形勢(shì)1內(nèi)容提要一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展走勢(shì)2022/12/221．五年來(lái)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)情況一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化2022/12/232．買方市場(chǎng)形成——圖書品種幾何級(jí)增長(zhǎng)一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化附表：2000-2006上半年動(dòng)銷品種、新書品種數(shù)2022/12/243．雷同與重復(fù)出版加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與攤薄了利潤(rùn)水平一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化類別2005市場(chǎng)份額（%）2005年總動(dòng)銷品種數(shù)上市新書品種數(shù)參與競(jìng)爭(zhēng)出版社關(guān)鍵字動(dòng)銷品種數(shù)教輔19.4313987225612538黃岡/黃崗3394海淀1765奧林匹克1427文學(xué)8.65644829286538紅樓夢(mèng)414三國(guó)演義249西游記271水滸傳199少兒9.57510628531501十萬(wàn)個(gè)為什么498百科全書363寶寶13472022/12/25一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化接上表類別2005市場(chǎng)份額（%）2005年總動(dòng)銷品種數(shù)上市新書品種數(shù)參與競(jìng)爭(zhēng)出版社關(guān)鍵字動(dòng)銷品種數(shù)生活7.33434067296546健康2643保健2029食譜819社科19.1715221931059558管理14054成功2228細(xì)節(jié)150語(yǔ)言10.12408586201522詞典/辭典3573藝術(shù)4.73431446610527字帖1087素描1507傳記1.6109821776472——科技16.114634626970545手冊(cè)81262022/12/264．新開大店增加，賣場(chǎng)面積增長(zhǎng)一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化2022/12/275．資金流告急一、市場(chǎng)化繼續(xù)加速零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化2022/12/281．三大出版板塊二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局1）出版集團(tuán)的整合關(guān)鍵詞：整合、做大、轉(zhuǎn)制面臨挑戰(zhàn)：初級(jí)整合——整合發(fā)行平臺(tái)中級(jí)整合——選題方向與資源調(diào)整高級(jí)整合——建立現(xiàn)代企業(yè)制度、資本運(yùn)作2022/12/29附表：2005年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)領(lǐng)先出版集團(tuán)TOP10二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2004排名2005排名出版集團(tuán)占有率（%）占有率同比變化動(dòng)銷品種動(dòng)銷品種同比變化動(dòng)銷品種占有率(%)動(dòng)銷品種占有率同比變化11中國(guó)出版集團(tuán)公司7.85+0.433345934964.66-0.0222上海世紀(jì)出版股份有限公司3.07-0.382453712133.42-0.2233吉林出版集團(tuán)2.52+0.211424517101.98+0.0394北京出版社出版集團(tuán)2.06+0.621061322701.48+0.1845浙江出版聯(lián)合集團(tuán)1.87-0.19104952121.46-0.1486中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)1.87+0.30639714470.89+0.1257科學(xué)出版集團(tuán)1.66-0.351439418402.00+0.0468鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司1.62-0.121307811061.82-0.0579遼寧出版集團(tuán)1.47-0.16111797161.56-0.081310上海文藝出版總社1.41+0.2290507991.26-0.03----前10名出版集團(tuán)合計(jì)25.4+0.581474471480920.53--2022/12/2102）專業(yè)大社的內(nèi)涵擴(kuò)張關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)制、做強(qiáng)、擴(kuò)張面臨挑戰(zhàn)：擴(kuò)張中的資金勢(shì)力合資合作中的政策壁壘與創(chuàng)新公司制實(shí)施中的新的管理者隊(duì)伍成長(zhǎng)二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2022/12/211附表：2005年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)領(lǐng)先出版社TOP20二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2004排名2005排名出版社占有率（%）11機(jī)械工業(yè)出版社2.6122商務(wù)印書館2.2833外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社2.0854北京出版社2.0665人民文學(xué)出版社1.5946清華大學(xué)出版社1.48107高等教育出版社1.3278電子工業(yè)出版社1.2299人民郵電出版社1.221110化學(xué)工業(yè)出版社1.182004排名2005排名出版社占有率（%）811人民教育出版社1.171612北京大學(xué)出版社1.121713浙江少年兒童出版社0.941914中國(guó)人民大學(xué)出版社0.942015中國(guó)青年出版社0.941516人民衛(wèi)生出版社0.911317世界圖書出版公司0.881218龍門書局0.861419中國(guó)少年兒童出版社0.862420人民出版社0.8----TOP20出版社合計(jì)26.462022/12/2123）活躍的出版輕騎兵：出版進(jìn)京、內(nèi)容提供商、工作室關(guān)鍵詞：市場(chǎng)、合作、暢銷書面臨挑戰(zhàn)：從發(fā)行轉(zhuǎn)入出版的準(zhǔn)入政策短期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的異同人才的穩(wěn)定二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2022/12/2132．上下游整合顯現(xiàn)新的流通格局二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局1）大集團(tuán)戰(zhàn)略下的上、下游整合

——兩頭大中間小的啞鈴格局初現(xiàn)，出版社（集團(tuán)）成為總批發(fā)、分銷的主體，各地新華書店轉(zhuǎn)向主攻零售的連鎖經(jīng)營(yíng)。2022/12/214二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2）開始突破的三大壁壘——批準(zhǔn)制的準(zhǔn)入政策、民營(yíng)國(guó)營(yíng)涇渭分明的批發(fā)分銷路徑、“地盤經(jīng)濟(jì)”相適應(yīng)的貿(mào)易保護(hù)與壁壘。2022/12/215二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局3）新技術(shù)、活躍因子與傳統(tǒng)模式共存的多元局面——傳統(tǒng)的壟斷已打破，新的主導(dǎo)市場(chǎng)的中盤尚未形成，重構(gòu)覆蓋全國(guó)大小書店的網(wǎng)絡(luò)通路成為書業(yè)最大的夢(mèng)想與難題。2022/12/216二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局4）民營(yíng)書業(yè)漸漸浮出水面但市場(chǎng)細(xì)分與專業(yè)化發(fā)展緩慢——內(nèi)容提供商、專業(yè)書店、網(wǎng)上書店、專業(yè)區(qū)域批發(fā)商是民營(yíng)書業(yè)活力的體現(xiàn)。2022/12/2175）與新時(shí)期相匹配的行業(yè)規(guī)范模糊，誠(chéng)信機(jī)制缺失；

——開放的過程中，在市場(chǎng)規(guī)范、付款、退貨、定價(jià)等方面，行業(yè)自律尚待加強(qiáng)。二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2022/12/2183．圖書市場(chǎng)門類分割與流通走勢(shì)3．教輔圖書（約20%）2．大中專教材（約10%）1．中小學(xué)教材（約40%）4．專業(yè)出版（不足10%）5．大眾出版（20%多）類別及市場(chǎng)份額現(xiàn)狀未來(lái)變局政府主導(dǎo)專業(yè)渠道與專營(yíng)相結(jié)合1/3搭教材車征訂1/3渠道直銷1/3賣場(chǎng)零售2/31/3主要依賴賣場(chǎng)書店賣場(chǎng)2/31/31/32/3未來(lái)變局依然決定于政策書店賣場(chǎng)專業(yè)渠道出版社及國(guó)有書店為輔新華書店占據(jù)優(yōu)勢(shì)民營(yíng)為主其它書店為輔二、當(dāng)前書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與流通變局2022/12/219三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析1）五年來(lái)全國(guó)整體市場(chǎng)指數(shù)圖1．文學(xué)類圖書市場(chǎng)變化186.62022/12/220三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）五年來(lái)文學(xué)市場(chǎng)指數(shù)圖2022/12/221三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析3）五年來(lái)文學(xué)市場(chǎng)碼洋比重2022/12/222三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析4）五年來(lái)文學(xué)市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)與新書品種數(shù)2022/12/223三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2．五年來(lái)暢銷書情況1）2001年文學(xué)類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1780142334不過如此19華藝出版社崔永元2750631888三重門16作家出版社韓寒3750152404網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)書系－第一次的親密接觸12.8中國(guó)大百科全書出版社蔡智恒4753272569挪威的森林18.8上海譯文出版社村上春樹5750152867LOVEPOST書系－愛爾蘭咖啡14.8中國(guó)大百科全書出版社蔡智恒6720803516零下一度12上海人民出版社韓寒7720803858我為歌狂15上海人民出版社解嬿嬿8750152709網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)書系－雨衣13.8中國(guó)大百科全書出版社蔡智恒9780142252生命的留言-死亡日記18華藝出版社陸幼青10750631889千年一嘆25作家出版社余秋雨11753272344老人與海8.2上海譯文出版社海明威12750153218零距離:李響與米盧的心靈對(duì)話22中國(guó)大百科全書出版社李者無(wú)疆22華藝出版社余秋城16人民文學(xué)出版社錢鐘化苦旅22東方出版中心余秋雨2022/12/224三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2001年傳記類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1780073374杰克·韋爾奇自傳(平)29中信出版社杰克.韋爾奇2750331425毛澤東自傳15解放軍出版社斯諾3780657197午夜日記--葉利欽自傳28.8譯林出版社鮑里斯.葉利欽4780645441影響人類歷史進(jìn)程的100名人排行榜27.8海南出版社哈特5720803642兒子韓寒13.5上海人民出版社韓仁均6753342936鄧小平理論學(xué)生讀本下2.7福建教育出版社

--7710800125傅雷家書18.8生活.讀書.新知三聯(lián)書店傅雷8720503878我的父親毛澤東24.8遼寧人民出版社李敏975033140580位共產(chǎn)黨人的故事22.8解放軍出版社徐焰10750730782我的父親鄧小平文革歲月40中央文獻(xiàn)出版社毛毛2022/12/225三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2002年文學(xué)類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1720803858我為歌狂15上海人民出版社解嬿嬿2720804035蛋白質(zhì)女孩14.8上海人民出版社王文華3753272569挪威的森林18.8上海譯文出版社村上春樹4780142384行者無(wú)疆22華藝出版社余秋雨5780627698文化苦旅22東方出版中心余秋雨6780657250魔戒(第一部)-魔戒再現(xiàn)22.6譯林出版社托爾金7750632252像少年啦飛馳16作家出版社韓寒8780657266魔戒(第二部)-雙塔奇兵18.8譯林出版社約翰·托爾金9780657267魔戒(第三部)-王者無(wú)敵21.2譯林出版社托爾金10720804101愛上愛情15上海人民出版社曾煒,解嬿嬿11710401444小說(shuō)E世代_檞寄生19.8中國(guó)戲劇出版社蔡智恒12750631889千年一嘆25作家出版社余秋重門16作家出版社韓委書記：K省紀(jì)事28春風(fēng)文藝出版社陸天米作品-向左走,向右走29.8生活.讀書.新知三聯(lián)書店幾米2022/12/226三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2002年傳記類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1780073374杰克·韋爾奇自傳(平)29中信出版社杰克.韋爾奇2750751235假如給我三天光明-海倫.凱勒自傳21.8華文出版社海倫·凱勒3750064727乞丐囝仔16中國(guó)青年出版社賴東進(jìn)4780676156文匯原創(chuàng)叢書-跨過厚厚的大紅門30文匯出版社章含之5780654726長(zhǎng)翅膀的綿羊-一個(gè)16歲女孩留學(xué)英國(guó)的故事25海天出版社妞妞6780149647真相與自白-戈?duì)柊蛦谭蚧貞涗?9社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社米．謝．戈?duì)柊蛦谭?780679020兩棲類動(dòng)物-言承旭圖文寫真集(配光盤.贈(zèng)書簽)33接力出版社言承旭角子8780642427張學(xué)良世紀(jì)傳奇口述實(shí)錄(上下)69山東友誼出版社王書君9780679007新天王周杰倫寫真集-半島鐵盒30接力出版社方文山,周杰倫10780169138鐵在燒-李鐵是怎樣煉成的26中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社武文華2022/12/227三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析3）2003年文學(xué)類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社1753132541幻城18春風(fēng)文藝出版社2702004084王蒙自述:我的人生哲學(xué)18人民文學(xué)出版社3753272569挪威的森林18.8上海譯文出版社4780028852小說(shuō)E時(shí)代-夜玫瑰18現(xiàn)代出版社5753273107不能承受的生命之輕23上海譯文出版社6753132509夢(mèng)里花落知多少20春風(fēng)文藝出版社7780627698文化苦旅22東方出版中心8720803858我為歌狂15上海人民出版社9753273416左手倒影右手年華16上海譯文出版社10753273419海邊的卡夫卡25上海譯文出版社117532612668848(我為歌狂終結(jié)本)15上海辭書出版社12780639862海底兩萬(wàn)里10哈爾濱出版米作品-向左走,向右走16生活.讀書.新知三聯(lián)書業(yè)那天我們一起失戀15.8上海人民出版花香19.8南海出版公司2022/12/228三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2003年傳記類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1710801880我們仨18.8生活.讀書.新知三聯(lián)書店楊絳2780657598親歷歷史(希拉里回憶錄)(精)29.8譯林出版社希拉里3753542547陳魯豫.心相約18長(zhǎng)江文藝出版社陳魯豫4753542487我把青春獻(xiàn)給你18長(zhǎng)江文藝出版社馮小剛5750751235假如給我三天光明-海倫.凱勒自傳21.8華文出版社海倫·凱勒6780676156文匯原創(chuàng)叢書-跨過厚厚的大紅門30文匯出版社章含之7754430737我的非正常生活20海南出版社洪晃8780073374杰克·韋爾奇自傳(平)29中信出版社杰克.韋爾奇9780073638IBM董事長(zhǎng)郭士納自傳-誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞25中信出版社郭士納10753208718財(cái)富人生-大型財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目精選本23上海教育出版社財(cái)富人生2022/12/229三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析4）2004年文學(xué)類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1753132509夢(mèng)里花落知多少20春風(fēng)文藝出版社郭敬明2753132541幻城18春風(fēng)文藝出版社郭敬明3750122172那小子真帥18.8世界知識(shí)出版社可愛淘4720805003達(dá).芬奇密碼28上海人民出版社丹·布朗5750122261那小子真帥220世界知識(shí)出版社可愛淘6753542730狼圖騰32長(zhǎng)江文藝出版社姜戎7702004436中國(guó)農(nóng)民調(diào)查24人民文學(xué)出版社陳桂棣,春桃8750122305狼的誘惑20世界知識(shí)出版社可愛淘9702004440往事并不如煙35人民文學(xué)出版社章詒和10753542625靠自己去成功16長(zhǎng)江文藝出版社劉墉11753273416左手倒影右手年華16上海譯文出版社郭敬明12750122402狼的誘惑(終結(jié)版)20世界知識(shí)出版社可愛安亂20中國(guó)青年出版社韓X大的故事-草樣年華19.5遠(yuǎn)方出版社孫威的森林18.8上海譯文出版社村上春樹2022/12/230三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2004年傳記類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1710801880我們仨18.8生活.讀書.新知三聯(lián)書店楊絳2750633015余秋雨自傳-借我一生42作家出版社余秋雨3753542812時(shí)刻準(zhǔn)備著-朱軍自傳談藝術(shù)人生19長(zhǎng)江文藝出版社朱軍4780657820我的生活-克林頓回憶錄(精)49.8譯林出版社比爾·克林頓5750751235假如給我三天光明-海倫.凱勒自傳21.8華文出版社海倫·凱勒6750143204任長(zhǎng)霞23群眾出版社群眾出版社7753542547陳魯豫.心相約18長(zhǎng)江文藝出版社陳魯豫8754363089當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人的杰出代表許振超17青島出版社本書編委會(huì)9753542880我的世界我的夢(mèng)25長(zhǎng)江文藝出版社姚明10753542815我的心靈自傳-歲月與性情20長(zhǎng)江文藝出版社周國(guó)平2022/12/231三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析5）2005年文學(xué)類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社作者1720805003達(dá).芬奇密碼28上海人民出版社丹·布朗2753542730狼圖騰32長(zhǎng)江文藝出版社姜戎37531328851995-2005夏至未至24春風(fēng)文藝出版社郭敬明4702004992天使與魔鬼29.8人民文學(xué)出版社丹·布朗5753212902余華作品-兄弟(上)16上海文藝出版社余華6702004814暢銷文庫(kù)-數(shù)字城堡25人民文學(xué)出版社丹·布朗7750331186亮劍28解放軍出版社都梁8753132509夢(mèng)里花落知多少20春風(fēng)文藝出版社郭敬明9780627698文化苦旅22東方出版中心余秋雨10780679677萌芽書系.蔡駿心理懸疑小說(shuō)-地獄的第19層19.8接力出版社蔡駿11750122402狼的誘惑(終結(jié)版)20世界知識(shí)出版社可愛淘12750601841劉心武揭密紅樓夢(mèng)28人民出版社劉心版幻城20春風(fēng)文藝出版社郭敬腔38作家出版社賈平故事大道理全集(經(jīng)典收藏本)45海潮出版社雅琴2022/12/232三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2005年傳記類暢銷書排名ISBN書名定價(jià)出版社1753273655他改變了中國(guó)-江澤民傳38上海譯文出版社2780679674D調(diào)的華麗39接力出版社3750751235假如給我三天光明-海倫.凱勒自傳21.8華文出版社4753273654他改變了中國(guó)-江澤民傳48上海譯文出版社5753861907超級(jí)女聲寫真系列-沐宇春風(fēng)(含盤)29.8吉林美術(shù)出版社6750633015余秋雨自傳-借我一生42作家出版社7753827001傅雷家書25遼寧教育出版社8753542812時(shí)刻準(zhǔn)備著-朱軍自傳談藝術(shù)人生19長(zhǎng)江文藝出版社9753992191情海星空-我與劉德華20江蘇文藝出版社10780657820我的生活-克林頓回憶錄(精)49.8譯林出版社2022/12/233三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析3．五年來(lái)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況1）五年來(lái)文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社2001年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社前十名排名出版社碼洋比重（%）動(dòng)銷品種新書品種總體市場(chǎng)碼洋比重（%）總體市場(chǎng)排名1人民文學(xué)出版社6.7317173011.5462作家出版社5.887711870.96133譯林出版社4.9111211820.59334生活.讀書.新知三聯(lián)書店3.444271680.57375華藝出版社2.85291810.28816上海譯文出版社2.557802530.70257漓江出版社2.485814860.26908中國(guó)大百科全書出版社2.422551330.79219長(zhǎng)江文藝出版社2.235542070.2311710浙江文藝出版社2.156582410.251062022/12/234三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2002年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社前十名排名出版社碼洋比重（%）動(dòng)銷品種新書品種總體市場(chǎng)碼洋比重（%）總體市場(chǎng)排名1譯林出版社6.8112734550.69242人民文學(xué)出版社6.7819431831.5363作家出版社4.628672420.66274生活.讀書.新知三聯(lián)書店3.394911630.56385長(zhǎng)江文藝出版社2.536241530.241006上海譯文出版社2.428462630.61327北京燕山出版社2.07276710.27918浙江文藝出版社1.996591440.231149上海人民出版社1.982613780.583510漓江出版社1.935941820.581082022/12/235三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2003年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社前十名排名出版社碼洋比重（%）動(dòng)銷品種新書品種總體市場(chǎng)碼洋比重（%）總體市場(chǎng)排名1人民文學(xué)出版社8.1523464661.6042長(zhǎng)江文藝出版社4.168962740.37673作家出版社3.710282600.60304春風(fēng)文藝出版社3.586151780.221215譯林出版社3.5313251610.59326上海譯文出版社2.579272960.60317上海人民出版社2.543594520.57358世界知識(shí)出版社2.421104370.33769南海出版公司2.344193260.583310北京燕山出版社2.03374530.251042022/12/236三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2004年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社前十名排名出版社碼洋比重（%）動(dòng)銷品種新書品種總體市場(chǎng)碼洋比重（%）總體市場(chǎng)排名1人民文學(xué)出版社8.3625805041.2962長(zhǎng)江文藝出版社5.4310202420.54343作家出版社3.5712713620.68234譯林出版社3.0713461620.49435春風(fēng)文藝出版社2.686511140.36736上海人民出版社2.274325190.55317上海譯文出版社2.0510202650.49458北京燕山出版社1.72444780.241099新世界出版社1.654343570.1913810接力出版社1.61652610.53372022/12/237三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先出版社前十名排名出版社碼洋比重（%）動(dòng)銷品種新書品種總體市場(chǎng)碼洋比重（%）總體市場(chǎng)排名1人民文學(xué)出版社7.221324221.5952譯林出版社4.4913061910.40603作家出版社3.989662590.58294上海譯文出版社3.218752690.60285南海出版公司3.063383580.46466長(zhǎng)江文藝出版社2.977192340.63257生活.讀書.新知三聯(lián)書店2.285221900.241178上海人民出版社2.162674660.47419北京燕山出版社2.11352580.2212810春風(fēng)文藝出版社2.015301440.271032022/12/238三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品人民文學(xué)出版社排名ISBN書名定價(jià)1702004992天使與魔鬼29.82702004814暢銷文庫(kù)-數(shù)字城堡253702002475圍城194702005278藏獒255702003196歷史的天空306702004958大長(zhǎng)今487702001660《激流三部曲》之一:家198702000872三國(guó)演義(共二冊(cè))39.59702000220紅樓夢(mèng)(共兩冊(cè))59.710702004939茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品全集-塵埃落定212022/12/239三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品長(zhǎng)江文藝出版社排名ISBN書名定價(jià)1753542996跨一步,就成功162753542726血色浪漫363753542625靠自己去成功164753542507狼圖騰(簡(jiǎn)裝本)185753543098后大學(xué)時(shí)代-草樣年華II186753543049我的諾曼底297753542976動(dòng)什么,別動(dòng)感情208753542953校服的裙擺209753542998天瓢2510753542730狼圖騰322022/12/240三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品作家出版社排名ISBN書名定價(jià)1750633217秦腔382750633175水仙已乘鯉魚去193750631889千年一嘆(新版)294750632802三重門185750633345隨想錄466750633112泰迪男孩197750631985榕樹下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)系列-八月未央168750633310我本英雄289750633009十愛2010750631650霜冷長(zhǎng)河222022/12/241三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品譯林出版社排名ISBN書名定價(jià)1780657431海底兩萬(wàn)里(精)19.52780567245簡(jiǎn)?愛(精)(彩版)183780657772大長(zhǎng)今25.84780567502魯濱孫飄流記(精)(彩版)125780657638兄弟連23.86780567427當(dāng)代外國(guó)流行小說(shuō)名篇叢書-教父19.87780567084譯林世界文學(xué)名著-傲慢與偏見(精)158780567499譯林世界文學(xué)名著-希臘古典神話29.59780567612麥田里的守望者1310780657074譯林世界文學(xué)名著-湯姆?索耶歷險(xiǎn)記162022/12/242三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）2005年文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品春風(fēng)文藝出版社排名ISBN書名定價(jià)17531328851995-2005夏至未至242753132509夢(mèng)里花落知多少203753132541新版幻城204753132886年華是無(wú)效信205753132876島(第四期)206753132924地下室227753132835島(第三期)208753132934島(第五期)209753132821島(第二期)2010753132805島(第一期)202022/12/243三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析4．2005年文學(xué)市場(chǎng)圖書構(gòu)成2022/12/244三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析5．人文社市場(chǎng)地位分析1）五年來(lái)人文社動(dòng)銷品種數(shù)、碼洋比重2022/12/245三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析2）人文社在各年度暢銷書、新書前100名中所占種數(shù)2022/12/246三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析3）人文社單品種效率（碼洋品種效率）年度2001年2002年2003年2004年2005年單品種效率1.951.861.882.062.092022/12/247三、五年來(lái)文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析4）2005年文學(xué)社市場(chǎng)份額構(gòu)成2022/12/2481．出版集團(tuán)整合的必由之路與挑戰(zhàn)四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)——平臺(tái)建設(shè)2022/12/2492．專業(yè)大社的內(nèi)涵擴(kuò)張四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)——市場(chǎng)前進(jìn)的領(lǐng)頭羊2022/12/2503．出書門檻越來(lái)越低，賣書越來(lái)越費(fèi)力四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)2022/12/2511）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的圖書品種日期2001年2002年2003年2004年2005年中國(guó)出版年鑒154526170962190391208294222473開卷觀測(cè)99845103156107138115322126875印刷技術(shù)日新月異表現(xiàn)形式多元化——印刷周期短；數(shù)量靈活四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)，博客3340萬(wàn)2022/12/2521）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)出版者的職能：發(fā)現(xiàn)與選擇2022/12/2532）營(yíng)銷時(shí)代，買方市場(chǎng)四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)成本構(gòu)成中營(yíng)銷費(fèi)用幾何級(jí)增長(zhǎng)新書覆蓋率銷售日期2001年2002年2003年2004年2005年文學(xué)類新書覆蓋率6.32%5.70%5.91%4.80%3.92%人文社文學(xué)新書覆蓋率10.59%9.63%10.00%6.93%3.80%開卷監(jiān)控書店數(shù)量5870110144（877個(gè)門市）277（1143個(gè)門市）2022/12/2542）營(yíng)銷時(shí)代，買方市場(chǎng)四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)出版者的核心能力：把書賣掉2022/12/2554．暢銷書與大眾閱讀四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)2022/12/2561）暢銷書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)2022/12/2572）中外暢銷書比較—中美對(duì)比四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢(shì)監(jiān)控銷量品種數(shù)總銷量100萬(wàn)冊(cè)及以上613,751,45750～100萬(wàn)冊(cè)2818,521,11810～50萬(wàn)冊(cè)42776,487,2885～