《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》（重點(diǎn)、筆記、背誦）首先廣而告之：從2012年以來(lái)，傳播方向（無(wú)論專碩還是學(xué)碩）的選答參考書已經(jīng)換成鐘瑛老師的了。之前，不少同學(xué)問(wèn)我如何做好《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》這本書的筆記以及如何把握重點(diǎn)背誦等問(wèn)題，在QQ、微信上我已經(jīng)回復(fù)了部分同學(xué)。鑒于小編精力以及時(shí)間有限等原因，今天，針對(duì)大家呼聲極高的如何吃透這本書給大家來(lái)個(gè)統(tǒng)一回復(fù)。之所以大家在復(fù)習(xí)這本書的時(shí)候，出現(xiàn)的問(wèn)題比較多導(dǎo)致大家如此迷茫，原因不外乎有兩點(diǎn)：一、此書很“雞肋”（理論分析與闡釋較少，案例分析與技術(shù)類詞匯較多，標(biāo)題看上去很像一個(gè)簡(jiǎn)答論述題，然而想總結(jié)點(diǎn)什么來(lái)卻沒(méi)有；二、目前在這塊市面上還沒(méi)有總結(jié)的比較好的筆記供大家參考。等小編辭職后，我會(huì)上傳完整版筆記，敬請(qǐng)期待。總體而言，鐘瑛老師的《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》廣泛涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文化學(xué)、倫理學(xué)等學(xué)科，體現(xiàn)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播研究的跨學(xué)科、多視角的取向。是一本目前市面上非常不錯(cuò)的教材。這本書對(duì)大家而言，無(wú)疑是除了傳播學(xué)教程以外第二大重要的書，因?yàn)樗鼤?huì)出60—70分的題目。所以，大家尤其要重視。要想吃透這本書，還是那條老路，看書3遍一做筆記——背筆記?？磿澳贸稣骖}，把5年來(lái)考過(guò)的知識(shí)點(diǎn)都在課本上（目錄、具體內(nèi)容兩個(gè)地方同步）紅色的筆標(biāo)記出來(lái)。的時(shí)候記得多寫多劃，以輔助記憶。而且還要善于質(zhì)疑，比如看到這個(gè)觀點(diǎn)跟別的書不一樣就要及時(shí)對(duì)不同觀點(diǎn)進(jìn)行整合然后總結(jié)出自己能接受的比較利于自己背誦的完整版，或者那個(gè)地方有錯(cuò)誤，都要及時(shí)修正。做筆記。一個(gè)比較大的原則就是所有章節(jié)的標(biāo)題都要抄下來(lái)。標(biāo)題下面的就要選擇性的摘抄，好多甚至可以一個(gè)字不不抄。要學(xué)會(huì)有選擇性的做筆記。不然花了那么多時(shí)間，做了好多無(wú)用功，一定要有一種敏銳的思維，高效地復(fù)習(xí)。一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的例子就是國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史不會(huì)考，去年考過(guò)的今年一般不會(huì)重復(fù)再考（還是要掌握的，只是不用再去做筆記）。大都大標(biāo)題下面只需要摘抄小標(biāo)題，比如網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，只要在下面抄上1234幾點(diǎn)就可以了，一個(gè)點(diǎn)一句話。而不需要去很完整去抄好多具體的分析。我跟你講，考研考的就是你的分析能力，背誦以及做筆記的話只需要把標(biāo)題給背誦，具體的分析自己在考試時(shí)憑自己的印象補(bǔ)上去，只要你懂了，加上你看了那么多遍書，不相信一點(diǎn)印象都沒(méi)有吧。當(dāng)然部分題目是需要寫好多的，這個(gè)具體情況具體分析。尤其是名詞解釋類題目和論述類題目。在遇到“雞肋”的內(nèi)容時(shí)，課本上不完整，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和其他書本（比如彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》進(jìn)行補(bǔ)充，然后把查到的資料進(jìn)行歸納和整合，形成自己的答題模板和風(fēng)格，利于自己背誦?？傊遣环胚^(guò)任何一個(gè)雞肋。比如網(wǎng)絡(luò)人際傳播、群體傳播、大眾傳播的特點(diǎn)這些內(nèi)容，個(gè)人覺(jué)得很不完整，然后我是參考了彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》進(jìn)行補(bǔ)充、整合的。1、參考2011年以來(lái)的五年真題，真題上出現(xiàn)過(guò)的都是重點(diǎn)。2、真題上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的比較常見或者與當(dāng)前新聞傳播熱點(diǎn)前沿比較接近的知識(shí)點(diǎn)也是要重點(diǎn)把握的。3、真題上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)但是跟傳播學(xué)密切結(jié)合或者是常見的內(nèi)容也是重點(diǎn)，比如網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論與方法、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化的影響等。4、網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)事件與深刻影響人們生活的APP、網(wǎng)站、新媒體等。比如去年考了微博與微信傳播的異同點(diǎn)，那么以后會(huì)不會(huì)考QQ公眾訂閱號(hào)、微信訂閱號(hào)、微博訂閱號(hào)（或公眾平臺(tái)）的比較與分析呢？這個(gè)是值得我們深思的問(wèn)題。第一章互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景第一節(jié)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可一、20世紀(jì)60-70年代ARPAnet的發(fā)展二、20世紀(jì)80年代NSFnet的變革三、20世紀(jì)90年代萬(wàn)維網(wǎng)的出現(xiàn)四、21世紀(jì)Web2.0、Web3.0的興起第二節(jié)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可一、20世紀(jì)80-90年代中期的研究探索階段二、20世紀(jì)90年代中期到末期的實(shí)際應(yīng)用階段三、21世紀(jì)初以來(lái)的快速發(fā)展階段第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿（重點(diǎn)掌握）一、下一代互聯(lián)網(wǎng)二、物聯(lián)網(wǎng)三、語(yǔ)義網(wǎng)四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（考過(guò)）第二章網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與發(fā)展前沿第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播基本技術(shù)（粗略了解一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)二、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）基礎(chǔ)第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐技術(shù)（粗略了解）一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與開發(fā)技術(shù)二、多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)三、網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源管理技術(shù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)（重點(diǎn)選擇一種掌握。目前政府都在提智慧城市建設(shè)一、云計(jì)算二、3G/4G三、智慧城市/智慧地球四、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、智慧地球的關(guān)系第三章我國(guó)主要網(wǎng)站類型及其特征（考過(guò)，重中之重，本章所有內(nèi)容全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)商業(yè)門戶網(wǎng)站（重點(diǎn)）一、商業(yè)門戶網(wǎng)站再認(rèn)識(shí)二、四大商業(yè)門戶網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)狀況三、商業(yè)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨的問(wèn)題第二節(jié)新聞網(wǎng)站（考過(guò)）一、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的形成二、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的發(fā)展三、新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化之路第三節(jié)視頻網(wǎng)站（考過(guò)）一、視頻網(wǎng)站的形成及影響二、網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)惡搞三、視頻網(wǎng)站的著作權(quán)之爭(zhēng)四、視頻網(wǎng)站的管理第四章網(wǎng)民及其活躍分子第一節(jié)網(wǎng)民的基本狀況（記住標(biāo)題）一、網(wǎng)民的界定二、中國(guó)網(wǎng)民的基本構(gòu)成狀況三、網(wǎng)民的類別劃分第二節(jié)網(wǎng)民的特征（記住標(biāo)題即可）一、網(wǎng)民的行為特征二、網(wǎng)民的需求特征三、網(wǎng)民的語(yǔ)言特征第三節(jié)網(wǎng)民中的活躍分子（重點(diǎn)掌握）一、網(wǎng)絡(luò)游戲行為中的活躍分子二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為中的活躍分子三、知識(shí)分享行為中的活躍分子四、網(wǎng)絡(luò)書寫行為中的活躍分子五、網(wǎng)絡(luò)活躍分子中的高影響力者：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（考過(guò)）第五章網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)與管理（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)一、中外網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)二、網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理一、我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理方式二、中美網(wǎng)絡(luò)新聞管理及生產(chǎn)機(jī)制的比較三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞管理中存在的問(wèn)題與爭(zhēng)議第六章網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)一、黑客網(wǎng)絡(luò)輿論行為二、網(wǎng)絡(luò)輿論簽名與調(diào)查行為三、網(wǎng)絡(luò)輿論謠言行為四、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力行為五、網(wǎng)絡(luò)輿論推手行為（考過(guò)）第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道（了解）一、網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞跟帖二、BBS論壇發(fā)言與貼吧討論三、博客、播客與微博四、即時(shí)通訊五、電子郵件與社交類網(wǎng)站第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律（了解）一、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的時(shí)空特征二、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件所涉群體與類型三、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的信源與傳播路徑四、網(wǎng)絡(luò)輿論事件的影響與效果第七章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響（重中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播（考過(guò)）二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響（考過(guò)，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政）一、新聞傳播與政治二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)際政治第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的影響第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)物質(zhì)文化的影響二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)精神文化的影響三、網(wǎng)絡(luò)傳播與制度文化四、網(wǎng)絡(luò)傳播與行為文化第八章網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營(yíng)（重中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容與方式（了解即可）一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容二、網(wǎng)站的主要盈利模式三、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要模式第二節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)存在的主要問(wèn)題（考過(guò)）一、內(nèi)容缺乏吸引力二、技術(shù)存在瓶頸三、推廣缺乏力度和章法四、資金沒(méi)有保障五、網(wǎng)站的安全性差第三節(jié)改善網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的途徑（考過(guò)）—、做好內(nèi)容管理二、注重用戶體驗(yàn)三、做好數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)四、廣告運(yùn)營(yíng)與管理五、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的安全管理第九章網(wǎng)絡(luò)管理與中國(guó)特色第一節(jié)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理主要機(jī)構(gòu)及其職能（了解即可）一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理主要機(jī)構(gòu)二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要管理機(jī)構(gòu)的職能第二節(jié)我國(guó)政府互聯(lián)網(wǎng)管理階段與評(píng)價(jià)（重點(diǎn)掌握）一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理階段二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理效果及其評(píng)析第三節(jié)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理模式及其特征（重點(diǎn)掌握）一、政府主導(dǎo)型管理模式二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理的基本特征（2014已考）第四節(jié)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理的目標(biāo)與路徑（重點(diǎn)掌握）一、中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)管理的目標(biāo)二、中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)管理原則三、中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的路徑第五節(jié)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的構(gòu)建（了解即可）第十章網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論與方法第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的沖擊（重點(diǎn)掌握）一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)把關(guān)理論的沖擊二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)議程設(shè)置的沖擊三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的沖擊第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播研究前沿理論（重點(diǎn)，選擇一種掌握即可）一、網(wǎng)絡(luò)中立二、數(shù)字鴻溝三、媒介融合四、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播研究方法前沿（明白三個(gè)定義即可，選擇一種全部掌握）一、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘三、網(wǎng)絡(luò)田野考察《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》分專題18字快速記憶法一、歷史（國(guó)內(nèi)外、前沿）一第一章二、技術(shù)（基礎(chǔ)技術(shù)、前沿技術(shù)）——第二章三、網(wǎng)站（商業(yè)、新聞、視頻）一第三章四、網(wǎng)民（特征、活躍分子）一第四章五、內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)新聞：定義、特點(diǎn)、類型、評(píng)價(jià)、管理；網(wǎng)絡(luò)輿論：形態(tài)、渠道、規(guī)律）一第五、六章六、影響（方式、政治、經(jīng)濟(jì)、文化）一第七章七、運(yùn)營(yíng)（內(nèi)容、方式、問(wèn)題、途徑）一第八章八、管理（評(píng)價(jià)、模式、特征、機(jī)制）一第九章九、研究（沖擊、前沿理論、前沿方法）一第十章第一章互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及前景第一節(jié)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可一、20世紀(jì)60-70年代ARAPnet的發(fā)展二、20世紀(jì)80年代NSFnet的變革三、20世紀(jì)90年代萬(wàn)維網(wǎng)的出現(xiàn)四、21世紀(jì)Web2.0、Web3.0的興起第二節(jié)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史（粗略了解，記住幾個(gè)人名以及他們的貢獻(xiàn)即可一、20世紀(jì)80-90年代中期的研究探索階段二、20世紀(jì)90年代中期到末期的實(shí)際應(yīng)用階段三、21世紀(jì)初以來(lái)的快速發(fā)展階段第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿（重點(diǎn)掌握）一、下一代互聯(lián)網(wǎng)（一）概念：下一代互聯(lián)網(wǎng)是采用iPv6與通信協(xié)議，由“千兆級(jí)交換節(jié)點(diǎn)”互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的大容量互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。它是未來(lái)信息社會(huì)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。（二）主要特征：更大、更快、更安全、更及時(shí)、更方便、更易管理、更有效。（三）發(fā)展歷程（四）主要應(yīng)用：大規(guī)模點(diǎn)到點(diǎn)的視頻傳播、無(wú)線/移動(dòng)通信應(yīng)用、遠(yuǎn)程教育、家庭網(wǎng)絡(luò)二、物聯(lián)網(wǎng)（一）概念：物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)射頻識(shí)別技術(shù)、紅外傳感器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與物聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的巨型智能網(wǎng)絡(luò)。（二）主要特征：全面感知、可靠傳遞、智能處理。（三）發(fā)展歷程（四）主要應(yīng)用：物流業(yè)、通信應(yīng)用、全新傳播系統(tǒng)、智能家居、環(huán)境監(jiān)控和對(duì)象跟蹤。三、語(yǔ)義網(wǎng)（一）概念：語(yǔ)義網(wǎng)，是對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)設(shè)想。在這樣的網(wǎng)絡(luò)中，信息被賦予了明確的含義，計(jì)算機(jī)能夠自動(dòng)的處理和集成網(wǎng)上可用的信息，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)之間的更好合作。（二）主要特征：它是現(xiàn)有萬(wàn)維網(wǎng)的擴(kuò)展和延伸、它是面向文檔所表示的數(shù)據(jù)、它具有一定的判斷推理能力。（三）發(fā)展歷程（四）主要應(yīng)用：檢索多媒體資源、語(yǔ)義網(wǎng)頁(yè)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理。四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（考過(guò)）（一）概念：從技術(shù)層面定義是指以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從終端層面定義：在廣義上是指用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、iPod、iPad、筆記本等移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在狹義上是指用戶使用手機(jī)終端通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。（二）主要特征：移動(dòng)性、個(gè)性化、融合性、時(shí)間碎片性。（三）發(fā)展情況（四）主要應(yīng)用：應(yīng)用商店、及時(shí)搜索、移動(dòng)媒體、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)。第二章網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與發(fā)展前沿第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播基本技術(shù)（粗略了解一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)二、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）基礎(chǔ)第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐技術(shù)（粗略了解）一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與開發(fā)技術(shù)二、多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)三、網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源管理技術(shù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)（考過(guò)，重點(diǎn)掌握，目前政府都在提智慧城市建設(shè)）一、云計(jì)算（一）概念：云計(jì)算，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算新方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上異構(gòu)、自治的服務(wù)為個(gè)人和企業(yè)用戶提供按需即取計(jì)算。云計(jì)算是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展，或者說(shuō)是這些計(jì)算機(jī)科學(xué)概念的商業(yè)實(shí)現(xiàn)。（二）現(xiàn)狀應(yīng)用現(xiàn)狀：語(yǔ)義分析、生物學(xué)、商業(yè)、地理信息、圖書館、航空、氣象、教育、醫(yī)療。開發(fā)現(xiàn)狀：理論研究、關(guān)鍵技術(shù)研究、安全研究。（三）潛在問(wèn)題與對(duì)策數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到用戶主權(quán)掌控范圍外的機(jī)器上，也就是云計(jì)算服務(wù)商的手中，安全和隱私成為首要問(wèn)題；無(wú)論是云平臺(tái)還是云服務(wù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有形成；關(guān)于云計(jì)算的一些技術(shù)支撐也需要進(jìn)一步的推進(jìn)。二、3G/4G三、智慧城市/智慧地球四、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、智慧地球的關(guān)系補(bǔ)充前沿技術(shù)（課外整理）：大數(shù)據(jù)、生物芯片、傳感技術(shù)、微信技術(shù)、二維碼、可穿戴技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)。第三章主要網(wǎng)站類型及特征第一節(jié)商業(yè)門戶網(wǎng)站一、商業(yè)門戶網(wǎng)站再認(rèn)識(shí)對(duì)于門戶網(wǎng)站，一個(gè)廣為接受的定義是：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。二、四大商業(yè)門戶網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)狀況表4—4四大門戶網(wǎng)站的模式比較戰(zhàn)略目標(biāo)成本投入營(yíng)銷模式收入模式商業(yè)模式新浪為全球華人提供新聞與內(nèi)容服務(wù)新聞采編海量新聞內(nèi)容報(bào)道廣告內(nèi)容型搜狐打造中文社群傳媒帝國(guó)新聞采編重要活動(dòng)內(nèi)容提供廣告內(nèi)容型網(wǎng)易集內(nèi)容、社區(qū)、電子商務(wù)的在線服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)以產(chǎn)品吸引人氣收費(fèi)網(wǎng)游和郵箱產(chǎn)品型騰訊為用戶提供一站式服務(wù)電信運(yùn)營(yíng)圍繞“即時(shí)通訊”展開網(wǎng)民支付用戶型三、商業(yè)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨的問(wèn)題商業(yè)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨的最大問(wèn)題是商業(yè)模式危機(jī)與制度缺失。以3Q大戰(zhàn)為例來(lái)分析：客戶端惡性爭(zhēng)奪凸顯互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式危機(jī)：在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一個(gè)說(shuō)法：“做流量不如做聯(lián)盟，做聯(lián)盟不如做導(dǎo)航，做導(dǎo)航不如做搜索，做搜索不如做客戶端?！?這句話雖然不盡符合事實(shí)，但也大體概括了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)階段，說(shuō)明客戶端仍是重要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)。客戶端不僅意味著流量，更意味著黏度。而有黏度的流量才是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)“二次售賣”和服務(wù)增值的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其一、這一模式加劇了企業(yè)的危機(jī)感并必然導(dǎo)致同行惡性競(jìng)爭(zhēng)?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻已大大降低。雷同的商業(yè)模式致使絕大多數(shù)公司之間都存在直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，尤其是以客戶端為核心的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，因?yàn)槠脚_(tái)免費(fèi)，而增值的空間又與免費(fèi)用戶規(guī)模直接相關(guān)。發(fā)其二、如何實(shí)現(xiàn)由“免費(fèi)”向“增值”的順利過(guò)渡始終是一個(gè)難題。在“免費(fèi)+增值”模式中，“免費(fèi)”并非完全意義上的免，否則公司將失去生存發(fā)展的可能。從免費(fèi)策略中大獲成功的周鴻祎說(shuō)：“免費(fèi)模式把舊的價(jià)值鏈條打斷之后，必須創(chuàng)造新的價(jià)值鏈，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移，要想到新的增值服務(wù)模式，這是未來(lái)的發(fā)展方向?！逼淙?、“免費(fèi)”帶來(lái)的生存壓力會(huì)催生商業(yè)投機(jī)行為并壓制小企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。從理論上講，平臺(tái)和基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)自然意味著在增值服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，這樣一來(lái)，免費(fèi)模式應(yīng)該會(huì)成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的功臣。但現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)形態(tài)并不豐富，產(chǎn)品形態(tài)的模仿與復(fù)制之風(fēng)盛行，廣告贏利模式也較為單一。2.3Q大戰(zhàn)凸顯我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制度供給不足有關(guān)法律媒體在“3Q大戰(zhàn)”進(jìn)程中邀請(qǐng)法律界人士座談，并指出此次爭(zhēng)端暴露出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的四大法律問(wèn)題2：其一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷行為的認(rèn)定與處罰困難。一方面是由于法律本身有缺陷。我國(guó)壟斷法律體系還在起步階段，其條款大多是框架性的，缺乏具體實(shí)施的指導(dǎo)細(xì)則，可操作性不強(qiáng)；而且豁免條款較多。其二、對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為缺乏有效約束。法律專家認(rèn)為，在3Q大戰(zhàn)中，交戰(zhàn)雙方都存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如360的“扣扣保鏢”以保護(hù)QQ用戶的姿態(tài)來(lái)干擾QQ軟件的正常運(yùn)行，騰訊則強(qiáng)迫用戶作出“二選一”的決定，這都是忽視1馬曉芳：《人人爭(zhēng)做客戶端“免費(fèi)+增值”天下無(wú)敵？》，載《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，20101111。2參見陶琪：《“3Q大戰(zhàn)”突顯四大法律問(wèn)題》，載《新法制報(bào)》，201011100用戶利益和社會(huì)責(zé)任的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但我國(guó)現(xiàn)有的法律體系在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定與打擊上效力不足。其三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的權(quán)益保護(hù)不力。3Q大戰(zhàn)中，騰訊單方面宣布在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，這一行為于理于法都有問(wèn)題。我國(guó)的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得以格式合同、通知、聲明、店堂告示等方式作出對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定，或者減輕、免除其損害消費(fèi)者合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。由此可見，騰訊的條款在法律上是無(wú)效的。其四、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管制度的缺失。3Q大戰(zhàn)反映出目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還有待進(jìn)一步的規(guī)范，需要制定一些類似《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》等的規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)行為的法規(guī)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行為進(jìn)行約束。第二節(jié)新聞網(wǎng)站一、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的形成二、網(wǎng)絡(luò)主流媒體的發(fā)展三、新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化之路2012年4月27日，經(jīng)過(guò)兩年多的籌備，被稱為“官媒第一股”的人民網(wǎng)在上海證券交易所成功上市。這也標(biāo)志著我國(guó)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制之路取得實(shí)質(zhì)性突破，也給被列入改制名單的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站一個(gè)積極的示范。當(dāng)然，上市只是新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化改革進(jìn)程的一個(gè)步驟，如何面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，并成為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性力量，這將是上市后的新聞網(wǎng)站面臨的更大難題。3其一，如何在商業(yè)邏輯下堅(jiān)守宣傳導(dǎo)向和公共利益？我國(guó)政府充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在意識(shí)形態(tài)上的重要性，因此著力打造互聯(lián)網(wǎng)的“國(guó)家隊(duì)”。政府積極推動(dòng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市，一方面希望通過(guò)市場(chǎng)化手段來(lái)解決自身體制和資金匱乏問(wèn)題，另一方面是希望增強(qiáng)活力，壯大實(shí)力，提高網(wǎng)絡(luò)的影響力和引導(dǎo)力，搶占在互聯(lián)網(wǎng)世界中的輿論高地。我國(guó)的新聞網(wǎng)站具有特殊的身份：既有事業(yè)性質(zhì)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又是企業(yè)單位，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。它的雙重身份與雙重職能，決定了要完全市場(chǎng)化獨(dú)立運(yùn)作和全面與市場(chǎng)機(jī)制接軌具有相當(dāng)?shù)碾y度。3參見鐘瑛、羅昕：《新聞網(wǎng)站上市的“冷思考”》，載《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2010(7)。其二，新聞內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力還能保持多久？依據(jù)2000年11月6日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第五條和第七條規(guī)定，新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)是擁有政府的政策資源和傳統(tǒng)媒體的新聞資源，擁有新聞采訪權(quán)和新聞發(fā)布權(quán)是政策、體制賦予新聞網(wǎng)站的“尚方寶劍”，也是新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站展開競(jìng)爭(zhēng)的先天特權(quán)，而商業(yè)網(wǎng)站只有轉(zhuǎn)載新聞的資質(zhì)。短期內(nèi)，特別是在新聞網(wǎng)站上市的前幾年，政府不會(huì)輕易改變當(dāng)前新聞資源分配的格局。在新聞網(wǎng)站整體上市的背景下，商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)，仍然是在不對(duì)等的新聞資源占有權(quán)下的競(jìng)爭(zhēng)。但是擁有新聞發(fā)布權(quán)，不等于能夠擁有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著市場(chǎng)機(jī)制的日益完善，一旦有關(guān)部門在某些領(lǐng)域?qū)⑿侣劙l(fā)布權(quán)下放給商業(yè)網(wǎng)站，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)全面激活，新聞網(wǎng)站的新聞壟斷優(yōu)勢(shì)將被打破，新聞網(wǎng)站在新聞內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)力將被削弱。這應(yīng)該是未來(lái)我們需要關(guān)注的重要走向。其三，資本來(lái)源與有效利用問(wèn)題如何解決？時(shí)任國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照曾表示：“列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過(guò)多種渠道拓展資金來(lái)源，引進(jìn)國(guó)有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上市?！?由于新聞網(wǎng)站的媒體屬性所限，一定程度上并不能完全實(shí)行資本化運(yùn)作，在融資環(huán)境和融資政策方面依然受到諸多限制。資本來(lái)源僅限于“國(guó)有戰(zhàn)略投資者”，并沒(méi)有對(duì)民營(yíng)資本、私人資本、國(guó)外資本放開；控股方僅限于“主辦單位”（即政府或所屬母媒體），股份結(jié)構(gòu)總體上并沒(méi)有得到多大改觀，從性質(zhì)上看均來(lái)自國(guó)有資本。應(yīng)該看到，資本來(lái)源僅限于“國(guó)有戰(zhàn)略投資者”，是當(dāng)前政府對(duì)投資主體的階段性限制。隨著新聞網(wǎng)站的實(shí)力增強(qiáng)到一定程度，在確保主辦單位控股的前提下，資本來(lái)源應(yīng)由“國(guó)有戰(zhàn)略投資者”向民營(yíng)資本、私人資本、國(guó)外資本逐步放開。其四，贏利能力能否提供生存發(fā)展的源泉？政府要求新聞網(wǎng)站構(gòu)建贏利模式，增強(qiáng)贏利能力，努力將網(wǎng)站打造成為具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在新聞網(wǎng)站的內(nèi)在動(dòng)力和行政意志的外在推力下，新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制并最終上市，目前的贏利能力也許不會(huì)成為主要的障礙。4《戰(zhàn)鼓擂響東方網(wǎng)或?qū)⒊伞靶侣劸W(wǎng)站第一股”》，載《中國(guó)證券報(bào)》，20071205。但上市后是否具備能夠提供持續(xù)發(fā)展的贏利能力是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。當(dāng)前新聞網(wǎng)站的贏利主要來(lái)源于政策保護(hù)下的壟斷資源，如依靠新聞采集發(fā)布權(quán)進(jìn)行的版權(quán)交易、重大活動(dòng)轉(zhuǎn)播權(quán)、電子政府網(wǎng)站建設(shè)等，持續(xù)贏利能力有待觀察?？傊侣劸W(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制上市還需要做細(xì)致而繁雜的工作，還存在如產(chǎn)權(quán)關(guān)系復(fù)雜、贏利模式不清、財(cái)務(wù)制度不規(guī)范、獨(dú)立性不強(qiáng)等問(wèn)題。但無(wú)論怎樣，“轉(zhuǎn)企改制上市”對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常積極的信號(hào)，無(wú)疑具有重大的意義。知識(shí)窗目前，我國(guó)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站主要包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)'中青在線和中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)8家，網(wǎng)站基本情況見下表。網(wǎng)站名稱創(chuàng)辦時(shí)間主辦單位網(wǎng)站規(guī)模特色與定位人民網(wǎng)1997年1月1日人民日?qǐng)?bào)中文版、7種少數(shù)民族語(yǔ)言及8種外文版本豐富、權(quán)威的信息；“權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”；“報(bào)道全球、傳播中國(guó)”新華網(wǎng)1997年11月7日新華社北京總網(wǎng)、分布于中國(guó)各地的30多個(gè)地方頻道；中文版、2種少數(shù)民族語(yǔ)言及8種外文版本權(quán)威、全面的信息，“傳播中國(guó)，報(bào)道世界”中國(guó)網(wǎng)1997年1月1日中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)）10個(gè)語(yǔ)種11個(gè)文版向世界及時(shí)全面介紹中國(guó)國(guó)際在線1998年12月中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)53個(gè)語(yǔ)種；中文網(wǎng)欄目總數(shù)310個(gè)；英文網(wǎng)約100個(gè);其他外文網(wǎng)約25個(gè)豐富的音頻節(jié)目資源，對(duì)外宣傳央視網(wǎng)1996年12月央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司6個(gè)外語(yǔ)頻道、5種少數(shù)民族語(yǔ)言頻道豐富的央視影視資源中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1995年12月中國(guó)日?qǐng)?bào)30余個(gè)子網(wǎng)站和300余個(gè)頻道多渠道、全天候向全球傳播權(quán)威中國(guó)資訊中青在線2000年5月15日中國(guó)青年報(bào)30多個(gè)頻道，近20個(gè)子論壇國(guó)內(nèi)青少年的精神家園，國(guó)內(nèi)外青少年交流的橋梁中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2003年7月28日經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社除中文版外，用7種外文對(duì)外發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息；100多個(gè)綜合頻道，40多種經(jīng)濟(jì)分類數(shù)據(jù)庫(kù)權(quán)威、全面的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道資料來(lái)源：鐘瑛等：《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2014）》，25頁(yè)，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014。第三節(jié)視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站，5著名的如土豆，優(yōu)酷，酷六，愛(ài)奇藝等。近年來(lái)，P2P直播網(wǎng)站，BT下載網(wǎng)站，本地視頻播放軟件，影視點(diǎn)播等都是各類網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪的要地。優(yōu)酷土豆合并，愛(ài)奇藝收購(gòu)pps，騰訊、一、視頻網(wǎng)站的形成及影響二、網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)惡搞（一）網(wǎng)絡(luò)惡搞流行的現(xiàn)狀“網(wǎng)絡(luò)惡搞”已經(jīng)成為一個(gè)約定俗成的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，其所對(duì)應(yīng)的意思多為網(wǎng)上搞笑、搞怪、搞惡作劇等?！案恪痹跐h語(yǔ)中含義十分寬泛，大凡動(dòng)作都可以用“搞”字來(lái)涵蓋，落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)惡搞上，則有搞視頻、搞音頻、搞圖像、搞文字等等，因此網(wǎng)上惡搞的形式多種多樣。就惡搞內(nèi)容而言，惡搞之“惡”，本義是貶義詞，但現(xiàn)在活用為滑稽、搞笑之義，從而帶上了中性的色彩。目前最為典型的網(wǎng)絡(luò)惡搞有如下五類。一是惡搞知名作品。二是惡搞名人、紅人。三是惡搞紅色經(jīng)典。四是惡搞民族英雄和歷史人物。五是惡搞普通人（包括自己）、普通事。（二）網(wǎng)絡(luò)惡搞流行的原因其夸張的發(fā)泄形式迎合了網(wǎng)絡(luò)青年的心理需求網(wǎng)絡(luò)惡搞其實(shí)是以一種極度夸張的方式表達(dá)與發(fā)泄個(gè)人情感，這種情感發(fā)泄對(duì)步入社會(huì)不久、面對(duì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)尚未完全適應(yīng)的年輕人無(wú)疑成為一種極具吸引力的放松途徑。中國(guó)社會(huì)對(duì)外開放，世界經(jīng)濟(jì)一體化，網(wǎng)絡(luò)傳播全球化的特殊時(shí)代。開放的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)多元文化的沖擊，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來(lái)的秩序調(diào)整，中小學(xué)應(yīng)5參見百度百科：視頻網(wǎng)站，見http://baikebaiducom/view/1557113.htm。試教育給年輕人造成巨大的心理壓力，這些使他們?cè)趯?duì)主流價(jià)值的認(rèn)識(shí)、傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、多元文化的甄別上產(chǎn)生了不同程度的困惑?；ヂ?lián)網(wǎng)上相對(duì)寬松的表達(dá)環(huán)境，成為他們張揚(yáng)自我、叩問(wèn)社會(huì)、發(fā)泄叛逆的理想場(chǎng)所。美國(guó)作家唐■臺(tái)普斯科特在其研究網(wǎng)絡(luò)新生代的著作《數(shù)字化成長(zhǎng)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活主張》中談到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)，“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的未來(lái)充滿了不確定性，即使他們滿懷著自信與自尊，而且有數(shù)字媒體的推波助瀾，但還是必須為未來(lái)?yè)?dān)憂，這些都是他們無(wú)法控制的。外在的成人世界及缺乏嘗試的機(jī)會(huì)，使他們不信任政府與精英。社會(huì)環(huán)境日益寬松、娛樂(lè)化的文化氛圍提供了孳生土壤經(jīng)過(guò)20多年的改革開放以后，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平得到快速提高，在物質(zhì)生活達(dá)到一定水平之后，對(duì)精神生活的需求自然也會(huì)隨之提升，因此不同形式的娛樂(lè)活動(dòng)成了人們工作之余放松精神的主要渠道，隨之而來(lái)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)惡搞作為一種娛樂(lè)文化的極端發(fā)展并非始于網(wǎng)絡(luò)媒體，早期的滑稽劇、喜劇電影等所呈現(xiàn)的搞笑風(fēng)格皆蘊(yùn)涵著惡搞的潛質(zhì)。其實(shí)以善意搞笑為目的的娛樂(lè)節(jié)目在電視頻道中早已極為普遍，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、大眾參與性更擴(kuò)張了傳統(tǒng)媒體的娛樂(lè)功能，將搞笑的主動(dòng)權(quán)延及獨(dú)立的個(gè)體。而且在技術(shù)處理上，只要擁有基本的設(shè)備與操作技能，如電腦、數(shù)碼相機(jī)、相關(guān)編輯軟件等，視頻、音頻、文字、圖片的制作，對(duì)現(xiàn)代年輕人而言都輕而易舉。（三）網(wǎng)絡(luò)惡搞面臨的倫理與法制困境網(wǎng)絡(luò)惡搞在各網(wǎng)站推動(dòng)下大為流行，受到網(wǎng)絡(luò)青年的熱捧，成為網(wǎng)站吸引眼球的新途徑。而且惡搞內(nèi)容已經(jīng)從一般性的搞笑發(fā)展到對(duì)紅色經(jīng)典、英雄模范、傳統(tǒng)文化的嘲弄。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)惡搞的主要問(wèn)題有二:一是網(wǎng)絡(luò)惡搞的道德底線何在；二是網(wǎng)絡(luò)惡搞是否構(gòu)成侵權(quán)、是否合法。1、網(wǎng)絡(luò)惡稿面臨的道德問(wèn)題關(guān)于網(wǎng)絡(luò)惡搞的道德底線，一直有兩種不同的聲音，特別是在網(wǎng)絡(luò)惡搞之初，支持網(wǎng)絡(luò)惡搞者的聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于反對(duì)惡搞者的聲音。在我國(guó)現(xiàn)有媒體管理政策之下，互聯(lián)網(wǎng)是最為自由開放的輿論市場(chǎng)，自然成為人們自由表達(dá)與情緒發(fā)泄的理想場(chǎng)所，特別是話語(yǔ)權(quán)相對(duì)有限的年輕人。代表性的觀點(diǎn)如：“《無(wú)極》與《饅頭》真正的矛盾，是兩代人對(duì)人性看法的沖突，是現(xiàn)代價(jià)值觀與后現(xiàn)代價(jià)值觀的沖突。陳凱歌那代人，是崇尚英雄、精英的一代，胡戈這代人是崇尚小人物、普通人的一代?！?“生活需要娛樂(lè)，惡搞是一種發(fā)泄方式，是一種對(duì)現(xiàn)有主流文化的背叛與顛覆?！薄埃◥焊悖┦羌兇鈦?lái)自民間的娛樂(lè)，我們最擅長(zhǎng)的就是用不規(guī)則的，電視上、媒體上看不到的話語(yǔ)方式，用逗笑的方式讓大家高興?！薄叭魏喂姸加袡?quán)對(duì)文化產(chǎn)品作出自己的評(píng)價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性則激發(fā)了惡搞者的創(chuàng)造力、想象力和幽默感?！?2、網(wǎng)絡(luò)惡搞面臨的合法性問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)惡搞構(gòu)成的侵權(quán)包括侵犯著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)等等，其中討論更多的是著作權(quán)與名譽(yù)權(quán)的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，民事侵權(quán)有四個(gè)條件：損害事實(shí)客觀存在；致害行為具有違法性；致害行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系；致害人主觀上有過(guò)錯(cuò)。但網(wǎng)絡(luò)惡搞由于網(wǎng)絡(luò)行為的特殊性，使人們對(duì)其侵權(quán)行為的判斷顯得更為復(fù)雜困難。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞構(gòu)成侵權(quán)的觀點(diǎn)如:“對(duì)于仍在著作財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，即便僅僅是改編也應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)著作權(quán)人的同意。有些惡搞作品會(huì)注明惡搞中的素材出處，盡管如此，其行為仍然構(gòu)成侵權(quán)。因?yàn)?，惡搞作品一般侵犯著作?quán)中的修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，注明素材的出處，并不能解決上述侵權(quán)問(wèn)題?！睂?duì)于歪曲英雄人物形象的惡搞侵權(quán)，“其本身并不是針對(duì)某一具體作品，而是針對(duì)英雄人物在公眾心中的正面形象。這種情況雖然不會(huì)侵犯著作權(quán)，但有可能構(gòu)成侵犯英雄人物或者其后人的名譽(yù)權(quán)，也可能違反相關(guān)的行政法規(guī)”8認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞并不構(gòu)成侵權(quán)的觀點(diǎn)，主要是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞只是借鑒了他人的一些圖畫等素材，在思想和表達(dá)的意義上完全不同，如針對(duì)胡戈《饅頭》一案，一位法學(xué)家認(rèn)為，“如果改編中未使用侮辱、謾罵、詆毀、誹謗等語(yǔ)句或形象，未以書面、口頭形式宣揚(yáng)他人隱私，未捏造事實(shí)公然丑化他人人格，造成一定影響，則這種不利傾向還不至于上升到侵犯名譽(yù)權(quán)的高度”9更為折中的看法是，《饅頭》具有原創(chuàng)成分，即便侵權(quán)，情節(jié)也極為輕微，結(jié)果也只會(huì)公開道歉。胡6姜奇平：《當(dāng)“惡搞”遇上“胡搞”》，載《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2006（4）。7《網(wǎng)絡(luò)“惡搞”應(yīng)該有底線》，載《視聽界》，2006（5）。8何紅峰：《惡搞涉及侵權(quán)問(wèn)題》，見/nkzs/system/2006/10/10/000001903.shtml9王曉雁：《惡搞短片是否侵權(quán)觀點(diǎn)碰撞激烈》，載《法制日?qǐng)?bào)》，20060216。戈自己的辯護(hù)則不以為然，他說(shuō)：“根據(jù)《著作權(quán)法》第二章第四節(jié)第一條（第二十二條）的規(guī)定，就好比影視專業(yè)學(xué)生對(duì)成名片子進(jìn)行修改，只是我的作品被人傳出去了。”三、視頻網(wǎng)站的著作權(quán)之爭(zhēng)10（一）視頻網(wǎng)站的侵犯著作權(quán)的界定及其類型視頻分享網(wǎng)站為用戶提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，主要涉及的是著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是隨著信息和通信技術(shù)的發(fā)展和交匯而產(chǎn)生的一種專有權(quán)，是一種具有排他性質(zhì)的作品財(cái)產(chǎn)權(quán)。視頻分享網(wǎng)站著作權(quán)侵權(quán)行為大致有兩類：網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為是指，網(wǎng)絡(luò)用戶未經(jīng)著作權(quán)人許可，上傳影視劇等視頻作品，侵犯著作權(quán)下的專有權(quán)利——信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。實(shí)施上傳行為的用戶存在身份難以辨別、取證較為困難并且不具備足夠的賠償能力等問(wèn)題，因此矛頭指向視頻分享網(wǎng)站；網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的侵權(quán)行為是指，視頻分享網(wǎng)站本身侵犯了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，或視頻分享網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為提供了幫助或便利條件，被侵權(quán)人無(wú)法查找到直接侵權(quán)人時(shí)，將矛頭指向了視頻分享網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商。（二）視頻網(wǎng)站侵犯著作權(quán)的解決方案首先，完善我國(guó)著作權(quán)法的相關(guān)條款比如，建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商間接侵權(quán)責(zé)任制度。間接侵權(quán)已成為現(xiàn)代社會(huì)侵犯著作權(quán)的普遍形式，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，間接侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定不僅關(guān)系著著作權(quán)人的利益是否可以得到有效保護(hù)，而且關(guān)系著社會(huì)公眾獲得信息的正當(dāng)權(quán)利是否可以實(shí)現(xiàn)。其次，采取技術(shù)措施防止著作權(quán)侵權(quán)技術(shù)措施主要有兩類：其一是著作權(quán)人或其他著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利人，可以為保護(hù)著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利而實(shí)施技術(shù)保護(hù)措施。最后，規(guī)范視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)合作模式為了解決著作權(quán)困擾，許多視頻分享網(wǎng)站基于共贏的目的，紛紛開拓新的合作模式，通過(guò)簽署合作協(xié)議，共享視頻著作權(quán)內(nèi)容，分享廣告商業(yè)利益。此外，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)與版權(quán)方建立了各種各樣的合作關(guān)系，越來(lái)越多的經(jīng)過(guò)授權(quán)的10參見牛靜：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題探討，以視頻分享網(wǎng)站為研究對(duì)象》，未刊稿。正版視頻內(nèi)容開始在視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)。除了和享有視頻著作權(quán)的媒體進(jìn)行合作之外，視頻分享網(wǎng)站也廣泛尋求其他著作權(quán)合作模式。四、視頻網(wǎng)站的管理視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展，使管理者措手不及，2008年，政府開始對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行大力整頓。第四章網(wǎng)民及其活躍分子第一節(jié)網(wǎng)民的基本狀況（記住標(biāo)題）一、網(wǎng)民的界定二、中國(guó)網(wǎng)民的基本構(gòu)成狀況三、網(wǎng)民的類別劃分第二節(jié)網(wǎng)民的特征（記住標(biāo)題即可）一、網(wǎng)民的行為特征（一）網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為類型信息型、社交型、娛樂(lè)型、逃避型、交易型、求助型、自我實(shí)現(xiàn)型（二）網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為特征虛擬性、自主性、技術(shù)依賴性、去抑制性、解構(gòu)性、獵奇性、從眾性二、網(wǎng)民的需求特征環(huán)境認(rèn)知、社會(huì)交往、彰顯個(gè)性、社會(huì)參與、自我實(shí)現(xiàn)、逃避現(xiàn)實(shí)、實(shí)用工具需求三、網(wǎng)民的語(yǔ)言特征簡(jiǎn)潔性、不規(guī)范性、生動(dòng)性、創(chuàng)新性第三節(jié)網(wǎng)民中的活躍分子（重點(diǎn)掌握意見領(lǐng)袖）一、網(wǎng)絡(luò)游戲行為中的活躍分子二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為中的活躍分子三、知識(shí)分享行為中的活躍分子四、網(wǎng)絡(luò)書寫行為中的活躍分子五、網(wǎng)絡(luò)活躍分子中的高影響力者：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（考過(guò)）意見領(lǐng)袖定義及其特征:意見領(lǐng)袖是拉扎斯菲爾德等人在兩級(jí)傳播論的中提出的一個(gè)重要概念，它是指人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息，并將經(jīng)過(guò)自己再加工后的信息傳播給其他人的人。意見領(lǐng)袖介入傳播過(guò)程，加快信息傳播進(jìn)程并擴(kuò)大傳播信息的影響。其特點(diǎn)具體如下：1、與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。2、并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中。3、其影響力一般分為“單一型”和“綜合型”。4、社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖六大特征1、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者處于同一群體并擁有共同的興趣愛(ài)好。2、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者之間的關(guān)系缺乏穩(wěn)定性。3、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的行為表現(xiàn)非常活躍。4、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都具有出色的表達(dá)能力。5、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都具有某種專長(zhǎng)。6、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的媒介接觸度與意見領(lǐng)袖類型有關(guān)。第五章網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)與管理（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，對(duì)新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)時(shí)間的突破：從及時(shí)到全時(shí)空間的突破：從有限到無(wú)限信息容量的突破：從單一到集合表現(xiàn)形式的突破：從簡(jiǎn)單到多樣信息接收方式的突破：從被動(dòng)到主動(dòng)三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類網(wǎng)絡(luò)新聞專題、新聞專欄、新聞評(píng)論、新聞直播作品、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)一、中外網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)二、網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系網(wǎng)絡(luò)新聞選題、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性、瀏覽效果第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理一、我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理方式（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)嚴(yán)格審批和分類管理（二）對(duì)網(wǎng)站刊登新聞設(shè)置較高門檻（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞源進(jìn)行嚴(yán)格控制二、中美網(wǎng)絡(luò)新聞管理及生產(chǎn)機(jī)制的比較（一）美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理和內(nèi)容生產(chǎn)宏觀政策管制：產(chǎn)業(yè)化格局下的法治與倫理并重政府與新媒體的關(guān)系：管理與充分利用相結(jié)合媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)：重視新技術(shù)革新，引領(lǐng)媒介融合潮流（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理和生產(chǎn)機(jī)制宏觀政策：從輿論引導(dǎo)出發(fā)，形成多層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)布局微觀管理：網(wǎng)絡(luò)新聞刊載限制手段較多且具體三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞管理中存在的問(wèn)題與不足（一）新聞網(wǎng)站身份與網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)問(wèn)題（二）新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展力量失衡問(wèn)題（三）網(wǎng)絡(luò)新聞管理法規(guī)建設(shè)的不足與缺陷（四）網(wǎng)絡(luò)新聞管理主體的重復(fù)與缺位（五）社會(huì)力量參與網(wǎng)絡(luò)新聞管理缺乏第六章網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律（本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)一、黑客網(wǎng)絡(luò)輿論行為二、網(wǎng)絡(luò)輿論簽名與調(diào)查行為三、網(wǎng)絡(luò)輿論謠言行為四、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力行為五、網(wǎng)絡(luò)輿論推手行為（考過(guò)）（一）定義：是通過(guò)有目的、有組織、有計(jì)劃的行動(dòng)，策劃輿論事件，引發(fā)社會(huì)關(guān)注的一個(gè)具有較高互聯(lián)網(wǎng)媒介運(yùn)用能力的特殊從業(yè)者，其特點(diǎn)是：職業(yè)化、隱蔽性、目的性和營(yíng)利性。近年來(lái)，鄧玉嬌事件、藥家鑫事件、我爸是李剛事件、郭美美事件等各種社會(huì)事件源于網(wǎng)絡(luò)或經(jīng)網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散放大，形成強(qiáng)大的輿論風(fēng)潮。（二）特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)推手具有熟練的社會(huì)輿論引導(dǎo)能力；強(qiáng)大的社會(huì)議題建構(gòu)能力；準(zhǔn)確的網(wǎng)民心理把握能力。2、網(wǎng)絡(luò)推手擁有大量媒體資源優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在擁有較多的信息發(fā)布平臺(tái)，擁有許多權(quán)重較高的網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢(shì)，即一般網(wǎng)民不具備的話語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)。3、網(wǎng)絡(luò)推手是有組織、有計(jì)劃、有目的的運(yùn)作，任何一個(gè)事件、一個(gè)人物或者是一款產(chǎn)品在推廣時(shí)都會(huì)經(jīng)過(guò)細(xì)致的策劃、實(shí)施、監(jiān)控、策略調(diào)整甚至是效果評(píng)估的過(guò)程。（三）1、信息海量化與注意力稀缺的矛盾：在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，信息已幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，受眾的注意力成為稀缺資源，常態(tài)話題往往消沉在信息海洋中，具有特定訴求的信息必須推送才能擁有持續(xù)的關(guān)注度。2、網(wǎng)民使用信息的傾向和動(dòng)機(jī)：網(wǎng)民對(duì)某些特定的信息具有強(qiáng)烈的好奇心和關(guān)注的欲望、常規(guī)的信息、話題不能滿足這一關(guān)注度，需要經(jīng)過(guò)策劃、包裝盒設(shè)計(jì)才能脫穎而出。3、傳播法制缺失及懲罰措施滯后：監(jiān)管缺失使不法用戶有機(jī)可乘，懲罰措施的滯后，及無(wú)法可依、執(zhí)法不嚴(yán)和追責(zé)較難等問(wèn)題制約，導(dǎo)致違法成本很低，互聯(lián)網(wǎng)缺乏自律。（四）影響1、負(fù)面影響：（1）影響了大眾正常的信息獲?。?）干擾常態(tài)輿論的生成及表達(dá)機(jī)制（3）無(wú)所不用其及的方式損害了網(wǎng)民意見表達(dá)的健康機(jī)制（4）過(guò)度的炒作和娛樂(lè)化干擾了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣（5）不實(shí)信息對(duì)大眾產(chǎn)生了消極的誤導(dǎo)。2、正面影響：（1）為網(wǎng)絡(luò)增加了豐富多彩的信息內(nèi)容（2）拓展了媒體報(bào)道素材來(lái)源及視角（3）為受眾提供了更全面、詳盡和有趣的話題（4）網(wǎng)絡(luò)為草根提供了一個(gè)扁平精準(zhǔn)的話語(yǔ)平臺(tái)，主張及維護(hù)個(gè)人權(quán)利。（5）在反腐、公益、維權(quán)、民族尊嚴(yán)等涉及公共利益的話題上具有特殊作用。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道（了解）一、網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞跟帖二、BBS論壇發(fā)言與貼吧討論三、博客、播客與微博四、即時(shí)通訊五、電子郵件與社交類網(wǎng)站第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律（了解）一、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的時(shí)空特征二、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件所涉群體與類型三、重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的信源與傳播路徑四、網(wǎng)絡(luò)輿論事件的影響與效果第七章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響（重中之重，本章要求全部重點(diǎn)掌握）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播（考過(guò)）特點(diǎn)：傳播手段的多樣性、以網(wǎng)絡(luò)這一大眾媒介為渠道、傳播情境的虛擬性、傳播主體的匿名性與多面性、傳播范圍的廣泛性與偶然性、傳播效果的輻射性二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播特點(diǎn)：傳播范圍的跨地域性、傳播渠道的多樣性、傳播者身份的多重性（公開性與匿名性并存）、傳播情境的虛擬性但存在實(shí)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系、依靠群體動(dòng)力與承諾作為傳播的內(nèi)在動(dòng)力三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播特點(diǎn)：媒介接近和使用的門檻低、媒介生產(chǎn)和使用上時(shí)空限制少、傳受雙方的互動(dòng)交流便捷、信息表現(xiàn)形式具有多媒體特征、信息文本具有非線性與層次性、媒介使用的個(gè)性化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響（考過(guò)，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政）一、新聞傳播與政治二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)內(nèi)政治（一）電子化政府概念：指政府有效利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，通過(guò)不同的信息服務(wù)設(shè)施，對(duì)政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會(huì)組織和公民，在其更方便的時(shí)間、地點(diǎn)及方式下。提供自動(dòng)化化的信息及其他服務(wù)，從而建構(gòu)一個(gè)有回應(yīng)力、有效率、有責(zé)任、具有更高服務(wù)品質(zhì)的政府。電子化政府最重要的內(nèi)涵及精髓是建構(gòu)一個(gè)“虛擬政府”。即跨越時(shí)間、地點(diǎn)、部門的全天候的政府服務(wù)體。2意義（1）提高政府的決策理性和公共政策的品質(zhì)（2）促進(jìn)信息流通利用和平等共享（3）促進(jìn)政府重組，節(jié)約行政成本，提高政府效率（二）網(wǎng)絡(luò)民主（一般有問(wèn)題、有利弊的往往是命題者比較喜歡的）1概念：最早由美國(guó)學(xué)者馬克斯勞卡在1995年提出。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)民主是一種利用信息技術(shù)促進(jìn)民主互動(dòng)的方法或者手段，“以發(fā)達(dá)的信息、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)為運(yùn)作平臺(tái)，以直接民主為發(fā)展趨向，以公民的全體、主動(dòng)、切實(shí)參與民主決策、民主選舉等民主運(yùn)作程序?yàn)榈湫吞卣鞯囊环N民主新形式”，是公民表達(dá)政治意愿、直接參與政治事務(wù)管理決策的一系列制度總和，也被稱為電子民主。積極意義（1）擴(kuò)展了政治參與的渠道、降低了民主參與的成本（2）提供了參與型政治文化生長(zhǎng)的土壤（3）加快了民主直接化趨勢(shì)存在的弊端（1）網(wǎng)絡(luò)民主中的非理性因素（2）網(wǎng)絡(luò)民主中的數(shù)字鴻溝問(wèn)題4對(duì)策（1）加強(qiáng)政府治理，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民主秩序化（2）加強(qiáng)道德治理，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民主規(guī)范化（3）加強(qiáng)法治治理，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民主法制化（三）網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政（考過(guò)）三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)際政治影響：網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)國(guó)際政治更加直接化、透明化、多元化、全球化第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（一）概念：在國(guó)外稱為Internet經(jīng)濟(jì)，是信息技術(shù)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它是建立在Internet基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等系列網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行以信息和知識(shí)的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和分配為主要內(nèi)容的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。（二）特點(diǎn)虛擬性、實(shí)時(shí)性、高滲透性、自我膨脹性、邊際收益遞增性二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響推動(dòng)作用：（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信息化促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)挑戰(zhàn)：生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、資金環(huán)節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的影響第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)物質(zhì)文化的影響二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)精神文化的影響（一）網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)心理：去中心化、再度中心化（二）網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播與文學(xué)網(wǎng)絡(luò)對(duì)文學(xué)的影響：（1）文學(xué)創(chuàng)作平民化（2）文學(xué)創(chuàng)作方式多樣化（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了人們的閱讀、審美習(xí)慣（4）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)友共同催生網(wǎng)