一、品牌定位內(nèi)涵1.品牌（）是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。（A）定位（B）位置（C）定住（D）位移二、品牌定位原則2.對于一個公司來講，品牌定位是最為核心的，千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。這是指（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王3.要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過，這不是某一個企業(yè)的問題。還有，降價降低了品牌的認知后，再想通過漲價恢復原來的價格，消費者是不會買賬地。這是指（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王4.渠道對于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費者的關鍵。所以我們要（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王三、品牌定位策略(一)產(chǎn)品定位策略5.品牌定位（）是進行品牌定位點開發(fā)的策略，品牌定位點的開發(fā)是從經(jīng)營者角度挖掘品牌產(chǎn)品的特色的工作。（A）策略（B）戰(zhàn)略（C）謀略（D）經(jīng)略6.“高露潔，沒有蛀牙”、“佳潔士，堅固牙齒”、海爾的“007'’冰箱，是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量7.“白加黑”感冒藥將“感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量8.價格是廠商與消費者之間分割利益的最直接、最顯見的指標，也是許多競爭對手在市場競爭中樂于采用的競爭手段。美國西南航空公司就是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量9.如果某一產(chǎn)品具有獨特的功能，能求，那么品牌就具有了與其定位時，強調(diào)操作簡便，復印出來與原件幾乎一樣，表現(xiàn)方式是讓一個五歲的小女孩操作復印機，當她把原件與復印件交到她父親手里時問“哪一個是原件”。是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量10.“ThinkSmall'’(想想還是小的好)，這是世界廣告發(fā)展史上的經(jīng)典之作。這一廣告訴求主題、宣傳定位，使德國大眾公司生產(chǎn)的大眾金龜車(俗稱“甲殼蟲”)順利進占了美國這個汽車王國，并塑造了獨特而可信的品牌形象。是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量11.某些品牌則以高價作為其全部產(chǎn)品信息的基礎。如“世界上最貴的香水只有快樂牌(Joy)”，“為什么你應投資于伯爵表(Piaget)，它是世界上最貴的表”。是以產(chǎn)品（）為基點的定位。（A）功能（B）外觀（C）價格（D）質(zhì)量三、品牌定位策略(二)市場定位策略12.是把產(chǎn)品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來，直接表達出品牌產(chǎn)品的目標消費者，并排除了其他消費群體。是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位13.來自泰國的紅牛(RedBull)飲料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝紅牛”，強調(diào)其功能是迅速補充能量，消除疲勞。是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位14.我們國人送的禮品往往是包起來的，主人當場不予打開，送禮之人也不鼓勵當場打開，也不說為什么送禮?；谶@一特殊國情，對我國的商家而言，就有一種品牌定位的新開發(fā)點，“讓禮品的品牌開口代送禮人說話”。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位15.消費者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價值觀念變得越來越重要，已成為市場細分的重要變量。所以（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位16.“太太”口服液，定位于已婚女土，其口號是“太太口服液，十足女人味”。這一定位既表達了產(chǎn)品的使用者——太太，也表達了產(chǎn)品的功能性利益點——讓太太有十足的女人味。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位17.“8點以后”馬克力薄餅聲稱是“適合8點以后吃的甜點”，米開威(MilkyWay)則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點”，它們在時段上建立了區(qū)分。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位18.“心源素”代表子女說“爸爸，我愛你”，“保齡參”代表女婿的“一心一意”，“椰島鹿龜酒”代表“子女對父母的孝順”等是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位19.貝克啤酒，“喝貝克，聽自己的”，強調(diào)獨立自主、不隨大流的個性。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從消費者生活方式定位三、品牌定位策略(三)競爭者定位策略20.（）就是要尋找沒有競爭者的消費者品牌知覺圖，在這張圖上，打上你這個惟一的品牌。（A）首次或第一定位（B）關聯(lián)比附定位（C）進攻或防御式定位（D）末尾定位21.（）是以競爭者為參考點，在其周邊尋找突破口，同時又與競爭者相聯(lián)系，尤其是當競爭者是市場領導者時，這種定位能突出相對弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位（B）關聯(lián)比附定位（C）進攻或防御式定位（D）末尾定位22.（）是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進攻而采取的定位點。（A）首次或第一定位（B）關聯(lián)比附定位（C）進攻或防御式定位（D）末尾定位三、品牌定位策略(四)品牌識別策略23.品牌的個性可能在品牌設計階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護人的運作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個性，即可以作為品牌的定位點，這是（）（A）從品牌識別的個性角度定位（B）從品牌識別的文化特征定位（C）從品牌與消費者的關系定位（D）競爭者定位24.德國是汽車工業(yè)的發(fā)祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨特的品牌價值觀，那就是質(zhì)量、可靠性、安全、技術超前等。這是（）（A）從品牌識別的個性角度定位（B）從品牌識別的文化特征定位（C）從品牌與消費者的關系定位（D）競爭者定位25.海爾的冰箱每推出一個新產(chǎn)品總有一個訴求點，“真誠到永遠”，不斷幫助顧客解決他們的問題。這是（