百度中級(jí)認(rèn)證-搜索類2[復(fù)制]您的姓名：[填空題]*_________________________________1.進(jìn)行SEM投放前的行業(yè)分析時(shí)需注意?

（）*A.目前行業(yè)PC和MOB端的流量比例(正確答案)B.行業(yè)平均CPC情況(正確答案)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放市場(chǎng)占有率(正確答案)D.行業(yè)詞競(jìng)爭(zhēng)激烈程度(正確答案)2.客戶A的推廣結(jié)果都展現(xiàn)在首頁，影響搜索推廣展現(xiàn)量的因素有什么:

（）*A.關(guān)鍵詞數(shù)量(正確答案)B.關(guān)鍵詞推廣地域(正確答案)C.關(guān)鍵詞排名D.推廣預(yù)算設(shè)置(正確答案)3.客戶從事語言培訓(xùn)業(yè)務(wù)，主要關(guān)注在線報(bào)名量，最近發(fā)現(xiàn)報(bào)名率下降較多，經(jīng)排查后找到可能是報(bào)名按鈕問題所致，現(xiàn)在需要對(duì)其進(jìn)行測(cè)試并優(yōu)化，下列哪些操作可幫助其完成此目的?

（）*A.設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)事件轉(zhuǎn)化追蹤進(jìn)行監(jiān)控(正確答案)B.手動(dòng)填寫報(bào)名逐個(gè)測(cè)試(正確答案)C.使用GA工具追蹤數(shù)據(jù)(正確答案)D.使用第三方轉(zhuǎn)化追蹤工具進(jìn)行監(jiān)控(正確答案)4.客戶對(duì)視頻制作服務(wù)平臺(tái)制作的視頻不滿意，應(yīng)該怎么辦:

（）*A.可以“視頻退回”(正確答案)B.不可以“視頻退回”C.服務(wù)商可以在腳本基礎(chǔ)上進(jìn)行3次調(diào)整(正確答案)D.服務(wù)商可以在腳本基礎(chǔ)上進(jìn)行5次調(diào)整5.客戶近一周CPM從25元上升至50元，翻了一倍，可以通過以下哪些方面進(jìn)行優(yōu)化?

（）*A.添加補(bǔ)充新的關(guān)鍵詞(正確答案)B.調(diào)整匹配方式為寬泛模式獲得更多廣告曝光(正確答案)C.調(diào)整排名，高排名可幫助獲得更多曝光機(jī)會(huì)D.調(diào)整投放時(shí)段，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)時(shí)段(正確答案)6.客戶某周的投放數(shù)據(jù)為,CPC=2.5元，CTR=3.8%，ROI=3.5，請(qǐng)問CPM=:

（）[單選題]*A.9.3B.93C.9.5D.95(正確答案)7.客戶為剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的新客戶，品牌知名度較低，那么在百度投放上應(yīng)該選擇哪種關(guān)鍵詞占比模式比較合理?

（）[單選題]*A.全部投放品牌詞B.全部投放競(jìng)品詞C.15%品牌詞+70%通用詞+15%競(jìng)品詞(正確答案)D.全部投放通用詞8.客戶想重點(diǎn)針對(duì)年齡20~50歲男性的人群進(jìn)行投放，應(yīng)采取什么措施?

（）[單選題]*A.回頭客B.線索通C.知識(shí)營(yíng)銷D.人群投放(正確答案)9.落地頁能正常上線投放需要遵守以下哪些規(guī)則?

（）*A.遵守憲法和法律法規(guī)(正確答案)B.不侵權(quán)，不侵犯隱私(正確答案)C.不傳播淫穢色情和低俗的內(nèi)容(正確答案)D.不傳播謠言、錯(cuò)誤類信息、封建迷信等偽科學(xué)、丑聞、公司負(fù)面新聞(正確答案)10.落地頁網(wǎng)民體驗(yàn)三要素是哪些?

（）*A.加載速度(正確答案)B.瀏覽順暢度(正確答案)C.交互舒適度(正確答案)D.內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)11.模板制圖功能支持哪些平臺(tái)投放使用:

（）*A.搜索推廣(正確答案)B.信息流推廣(正確答案)C.品牌推廣(正確答案)D.聚屏推廣(正確答案)12.某電商D想撰寫一條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，可以考慮添加的信息要素有?

（）*A.產(chǎn)品概述(正確答案)B.核心競(jìng)爭(zhēng)力(正確答案)C.促銷信息(正確答案)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)面信息13.某電商客戶設(shè)置進(jìn)入結(jié)算頁面為一次成功轉(zhuǎn)化,那么某關(guān)鍵詞一天消費(fèi)1500元,平均CPC為1.5，進(jìn)入結(jié)算頁面10次，結(jié)算成功6次,以進(jìn)入結(jié)算頁面分為一次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為:

（）[單選題]*A.0.01(正確答案)B.0.06C.0.08D.0.114.某電商客戶以ROI為考核目標(biāo)。SEM推廣中，A系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為5%，訂單量為25，訂單金額為8,400;B系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為10%，訂單量為50，訂單金額為14,000。請(qǐng)問哪一個(gè)產(chǎn)品的投放效果更好?

（）[單選題]*A.A產(chǎn)品B.B產(chǎn)品C.效果一致D.條件不足，無法判斷(正確答案)15.某公司日均消費(fèi)11566.05元,CPC為1.44元,注冊(cè)轉(zhuǎn)化率為0.24%,注冊(cè)量為:

（）[單選題]*A.17B.170C.19(正確答案)D.19016.某化妝品企業(yè)A在正式投放前進(jìn)行方案策劃，應(yīng)從哪些方面進(jìn)行考慮?

（）*A.確定投放的主要目的，為投放設(shè)定KPI(正確答案)B.研究目標(biāo)受眾，有針對(duì)性的選取關(guān)鍵詞(正確答案)C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，撰寫有差異性的廣告創(chuàng)意(正確答案)D.根據(jù)產(chǎn)品售賣的特點(diǎn)，確定投放的時(shí)段及地域(正確答案)17.某客戶幾乎所有頁面的抵達(dá)率<80%，以下操作中最直接有效的是

（）[單選題]*A.利用百度統(tǒng)計(jì)“推廣URL速度“診斷工具查詢客戶推廣url的速度，并通過”網(wǎng)站速度診斷工具“找到原因，告訴客戶(正確答案)B.修改關(guān)鍵詞的匹配情況C.刪去不相關(guān)的關(guān)鍵詞D.減小在其它地域的投放力度18.某客戶希望通過為期一年的搜索引擎推廣，網(wǎng)站流量提升2倍以上，且注冊(cè)數(shù)在保持成本不變的情況下增長(zhǎng)120%，以下哪些屬于其KPI考核指標(biāo)?

（）*A.展現(xiàn)量B.訪問量(正確答案)C.CPA(正確答案)D.注冊(cè)量(正確答案)19.某美容行業(yè)客戶的ROI一直無法提升，客戶想要分析ROI低的原因，如何解決?

（）*A.排查賬戶中關(guān)鍵詞是否符合客戶推廣目的(正確答案)B.根據(jù)關(guān)鍵詞報(bào)告，將關(guān)鍵詞按照ROI低、中、高三層進(jìn)行分類，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析(正確答案)C.查看賬戶結(jié)構(gòu)，計(jì)劃預(yù)算分配是否合理(正確答案)D.創(chuàng)意的CTR是否過低，導(dǎo)致引流少(正確答案)20.某品牌類客戶認(rèn)為其網(wǎng)站已經(jīng)在品牌詞自然搜索結(jié)果的第一位，因此不需要再購買品牌詞了。以下選項(xiàng)哪些可以用來說服其購買?

（）*A.創(chuàng)意可以體現(xiàn)最新產(chǎn)品、促銷活動(dòng)等信息，而自然結(jié)果的描述很難即時(shí)更新(正確答案)B.防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告鏈接出現(xiàn)自己上方，搶奪流量和客戶(正確答案)C.品牌詞與自然搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)可提升品牌詞整體點(diǎn)擊率(正確答案)D.多一條廣告鏈接可以在搜索結(jié)果首屏將自然結(jié)果中的其它網(wǎng)站展現(xiàn)位置下移(正確答案)21.某搜索賬戶使用分匹配出價(jià)后，以下說法正確的是:

（）*A.受單元分匹配模式系數(shù)控制的關(guān)鍵詞，不可修改其匹配模式(正確答案)B.設(shè)置關(guān)鍵詞“不接受”分匹配模式控制后，方可對(duì)其修改匹配模式(正確答案)C.單元層級(jí)設(shè)定分匹配模式出價(jià)系數(shù)后，單元下所有關(guān)鍵詞(包含新增關(guān)鍵詞）默認(rèn)接受單元控制，匹配與各匹配下出價(jià)隨之變化(正確答案)D.如個(gè)別關(guān)鍵詞需要單獨(dú)設(shè)定，可在關(guān)鍵詞層級(jí)，對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行控制(正確答案)22.某游戲推廣客戶，日均展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊率為5%，注冊(cè)的用戶量為50，請(qǐng)問該關(guān)于客戶投放游戲的CPC及CPA，以下可能的是?

（）*A.CPC=2，CPA=20(正確答案)B.CPC=3，CPA=30(正確答案)C.CPC=1.5，CPA=30D.CPC=2，CPA=3023.某裝修行業(yè)客戶A提交的關(guān)鍵詞為“北京裝修價(jià)格”設(shè)置精確匹配，匹配方式升級(jí)后，以下關(guān)鍵詞哪些可以觸發(fā)A的推廣信息:

（）*A.北京裝修價(jià)錢(正確答案)B.北京裝修多少錢(正確答案)C.裝修北京價(jià)格(正確答案)D.裝修北京價(jià)錢(正確答案)24.哪些頁面不適合用跳出率來進(jìn)行分析?

（）*A.入口頁面B.受訪頁面(正確答案)C.注冊(cè)頁面(正確答案)D.退出頁面(正確答案)25.哪些因素跟搜索推廣API配額無關(guān)?

（）[單選題]*A.基礎(chǔ)配額B.賬戶中關(guān)鍵詞數(shù)C.賬戶前一周消費(fèi)數(shù)D.年度投放總預(yù)算(正確答案)26.哪些因素跟搜索推廣API配額有關(guān)?

（）*A.基礎(chǔ)配額(正確答案)B.賬戶中關(guān)鍵詞數(shù)(正確答案)C.賬戶前一周消費(fèi)數(shù)(正確答案)D.年度投放總預(yù)算27.哪些因素是導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高的原因?

（）*A.廣告引導(dǎo)的著陸頁面不符合訪客的預(yù)期(正確答案)B.網(wǎng)站內(nèi)容豐富，頁面較多C.著陸頁面沒有足夠豐富的信息(正確答案)D.著陸頁面沒有下一步的引導(dǎo)(正確答案)28.內(nèi)容營(yíng)銷策劃包括哪四個(gè)大的方面?

（）[單選題]*A.營(yíng)銷背景、產(chǎn)品受眾、營(yíng)銷目標(biāo)、策略與應(yīng)對(duì)(正確答案)B.營(yíng)銷背景、產(chǎn)品受眾、營(yíng)銷策略、效果分析C.營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、效果分析D.營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、目標(biāo)分析、效果分析29.你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)購買了一個(gè)關(guān)鍵字A，并且出價(jià)都是6元，你的質(zhì)量度是2，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手質(zhì)量度是3，假設(shè)只有你們兩家進(jìn)行競(jìng)價(jià)，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每次點(diǎn)擊價(jià)格為?

（）[單選題]*A.4.01(正確答案)B.3.01C.5.01D.2.0130.企業(yè)經(jīng)營(yíng)“河北格林堡升降機(jī)械有限公司”多年，于近期參加了百度推廣;為賬戶建立了一個(gè)推廣計(jì)劃--“河北推廣計(jì)劃”。在該計(jì)劃中建立的推廣單元分別是“地域類”、“公司類”、“產(chǎn)品類”。企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意策劃時(shí)我們可以給予哪些建議?

（）*A.在創(chuàng)意標(biāo)題中寫入完整的公司名稱，使網(wǎng)民對(duì)客戶公司加深印象B.在創(chuàng)意標(biāo)題的前28個(gè)字符內(nèi)包含通配符，并確保關(guān)鍵詞帶入通配符后語句通順(正確答案)C.為“產(chǎn)品類”單元撰寫創(chuàng)意時(shí)，建議在創(chuàng)意中同時(shí)加入多種聯(lián)系方式例如:電話、QQ、MSN、郵箱等D.為“公司類”單元策劃創(chuàng)意時(shí)，建議客戶將公司簡(jiǎn)介頁面的網(wǎng)址設(shè)置為訪問URL(正確答案)31.如何判斷賬戶是否適合做雙出價(jià)

（）*A.深層轉(zhuǎn)化日CV>5/天/包(正確答案)B.能夠清晰核算oCPC投放包的深度成本(正確答案)C.能夠清晰知道深層轉(zhuǎn)化到淺層轉(zhuǎn)化的比例(正確答案)D.淺層轉(zhuǎn)化和深層轉(zhuǎn)化都有優(yōu)化要求(正確答案)32.如何設(shè)計(jì)一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)?

（）*A.以產(chǎn)品維度建立計(jì)劃(正確答案)B.時(shí)段維度:可對(duì)計(jì)劃設(shè)置不同的推廣時(shí)段及不同時(shí)段的出價(jià)比例(正確答案)C.地區(qū)維度:對(duì)不同的地區(qū)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃(正確答案)D.購買意向維度:分為問題發(fā)現(xiàn)、尋求方案、購買決策3個(gè)階段，意向從弱到強(qiáng)(正確答案)33.如何提高SEM的整體轉(zhuǎn)化率?

（）*A.減少業(yè)務(wù)無關(guān)詞的購買(正確答案)B.優(yōu)化頁面打開速度(正確答案)C.優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗(正確答案)D.SEM創(chuàng)意中體現(xiàn)和落地頁的呼應(yīng)(正確答案)34.如何提高關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力?

（）*A.提高出價(jià)(正確答案)B.創(chuàng)意優(yōu)化提升點(diǎn)擊率(正確答案)C.提高關(guān)鍵詞和頁面的匹配度D.關(guān)鍵詞所在單元?jiǎng)?chuàng)意增加至2-3條(正確答案)35.上方位廣告有哪些特點(diǎn)?

（）[單選題]*A.展現(xiàn)在所有搜索廣告頂部，更容易獲得用戶關(guān)注B.占據(jù)入口優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間獲取目標(biāo)用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化C.上方位廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)才能勝出展現(xiàn)D.以上選項(xiàng)都對(duì)(正確答案)36.使用oCPC進(jìn)行搜索推廣的三大優(yōu)勢(shì)是哪些?

（）*A.精準(zhǔn)(正確答案)B.拓量(正確答案)C.優(yōu)化(正確答案)D.降成本37.使用oCPC投放可以幫助廣告主解決以下哪些問題:

（）*A.優(yōu)質(zhì)流量拓量(正確答案)B.成本不穩(wěn)定(正確答案)C.轉(zhuǎn)化率過高D.成本過低38.使用oCPC投放時(shí)轉(zhuǎn)化量下降，可能是以下哪種情況導(dǎo)致的?

（）[單選題]*A.確認(rèn)JS代碼安裝正常、API回傳未斷流或漏傳咨詢工具賬戶未變更B.下調(diào)CPA會(huì)造成轉(zhuǎn)化量同比下降C.刪除、暫停計(jì)劃/單元，刪除關(guān)鍵詞否詞，都會(huì)造成流量下降D.以上說法都對(duì)(正確答案)39.使用市場(chǎng)營(yíng)銷的4ps分析產(chǎn)品時(shí)，主要分析哪些項(xiàng)目?

（）[單選題]*A.正確答案:產(chǎn)品、服務(wù)、分銷、推廣B.產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷(正確答案)C.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、媒體D.產(chǎn)品、價(jià)值、分銷、促銷40.使用搜索oCPC深度優(yōu)化進(jìn)行投放時(shí)，以下那些操作是正確的?

（）[單選題]*A.使用自動(dòng)優(yōu)化投放時(shí)，投放包需要同時(shí)配置淺層和深層的CPAB.使用雙出價(jià)投放時(shí)，深層CPA必須參考系統(tǒng)推薦值且每次調(diào)整不得超過10%(正確答案)C.使用雙出價(jià)后，無需在針對(duì)投放包進(jìn)行拓量操作D.使用雙出價(jià)投放時(shí)，不得進(jìn)行深層CPA的調(diào)整41.收集到廣告主營(yíng)銷信息后下一步的工作應(yīng)該是:

（）[單選題]*A.轉(zhuǎn)交給優(yōu)化師B.推薦信息流產(chǎn)品C.搭建信息流廣告賬戶D.信息梳理分類(正確答案)42.屬于搜索推廣oCPC三大優(yōu)勢(shì)的是:

（）*A.精準(zhǔn)(正確答案)B.拓量(正確答案)C.優(yōu)化(正確答案)D.降成本43.搜索oCPC模式下如何優(yōu)化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)CTR有效提升:

（）*A.素材長(zhǎng)期曝光后效果會(huì)衰退，定期更新自提創(chuàng)意可保證創(chuàng)意鮮活度(正確答案)B.關(guān)注行業(yè)頭部標(biāo)桿客戶的創(chuàng)意優(yōu)化，學(xué)習(xí)參考(正確答案)C.積極開啟“系統(tǒng)優(yōu)化推薦物料”功能。主動(dòng)使用“廣告識(shí)別工具”，準(zhǔn)確表達(dá)業(yè)務(wù)相關(guān)度(正確答案)D.積極嘗試多類型高級(jí)創(chuàng)意，可有效提升點(diǎn)擊率與創(chuàng)意豐富度(正確答案)44.搜索oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略支持哪些層級(jí)設(shè)置?

（）[單選題]*A.賬戶層級(jí)B.單計(jì)劃層級(jí)C.多計(jì)劃組層級(jí)D.以上都可以(正確答案)45.搜索oCPC能捕捉到用戶哪些行為?

（）*A.用戶性別特征(正確答案)B.用戶興趣特征(正確答案)C.用戶無意識(shí)行為信息(正確答案)D.用戶主動(dòng)行為(正確答案)46.搜索oCPC如何識(shí)別優(yōu)質(zhì)流量，拓展高轉(zhuǎn)化人群?

（）*A.廣泛匹配提高轉(zhuǎn)化量B.DNN模型深度學(xué)習(xí)(正確答案)C.依據(jù)模型學(xué)習(xí)，智能匹配人群(正確答案)D.捕捉用戶行為(正確答案)47.搜索oCPC投放的特點(diǎn)有哪些?

（）*A.只買傳統(tǒng)有限的詞B.智能尋找目標(biāo)受眾(正確答案)C.憑人工經(jīng)驗(yàn)出價(jià)D.機(jī)器自動(dòng)出價(jià)(正確答案)48.搜索oCPC推廣中，使用雙出價(jià)時(shí)，由淺至深轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，以下正確的是

（）*A.想要優(yōu)化深層成本可以同比例下調(diào)淺層和深層CPA(正確答案)B.想要優(yōu)化深層成本，可以任意下調(diào)深層成本。C.想要提升深層轉(zhuǎn)化量同比例提升淺層和深層CPA(正確答案)D.想要提升淺到深轉(zhuǎn)化率，淺層CPA不變，深層CPA下調(diào)10%