旅游目的地多A形象策劃概述旅游目的地1第一節(jié)基本含義第二節(jié)主體與客體第三節(jié)功能、要素及確立過程第一節(jié)基本含義2學習目標△掌握旅游目的地形象的基本含義和特征△理解旅游目的地形象的主體與客體△了解旅游目的地形象的要素功能和確立過程學習目標3第一節(jié)旅游目的地形象基本含義含義與特征一含義形象感知要素角度:旅游地形象是旅游者對旅游目的地的旅游資源服務產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度等的綜合感知。第一節(jié)旅游目的地形象基本含義4旅游目的地層面:旅含游地形象是旅游地的各種義要素資源通過各種傳播形式作用于旅游者,并在旅游者心中形成的綜合印象旅游目的地層面:旅5旅游者層面:旅游地形象是旅游者通過各種傳播媒介或實地經(jīng)歷獲得了旅游目義的地各種要素資源后,形成的意念要素的集合,它是旅游目的地的客觀形象在旅游者心中的反映。旅游者層面:旅游地形6兩層含義:旅游目的地形象公眾的形象公眾的觀念狀態(tài)旅游目的地知名度旅游目的地美譽度兩層含義:7旅游目的地形象的內(nèi)涵國內(nèi)學者王磊、劉洪濤、趙西萍認為,旅游目的樺形魯暴個肉涵擊喜的概念體系,智含兩個側目的地形象(簡稱RD)。PDI由兩個層次構成,綜合目的她籠特新R勁給省您疫翁籃在旅游者的傳播發(fā)射性目的地形象(簡稱SPD)。RDI也由兩個暈擦膀自莼蘢象(5目留以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個目的地的評,是其對該目的地的感知、印象和觀念的綜合箕次是社會層次上的目的地形象化旅游目的地形象簡稱SRD,即目標市場上的公眾普遍持有的感知、印象和觀念的總和旅游目的地形象的內(nèi)涵8旅游目的地形象策劃概述課件9旅游目的地形象策劃概述課件10旅游目的地形象策劃概述課件11旅游目的地形象策劃概述課件12旅游目的地形象策劃概述課件13旅游目的地形象策劃概述課件14旅游目的地形象策劃概述課件15旅游目的地形象策劃概述課件16旅游目的地形象策劃概述課件17旅游目的地形象策劃概述課件18旅游目的地形象策劃概述課件19旅游目的地形象策劃概述課件20旅游目的地形象策劃概述課件21旅游目的地形象策劃概述課件22旅游目的地形象策劃概述課件23旅游目的地形象策劃概述課件24旅游目的地形象策劃概述課件25旅游目的地形象策劃概述課件26旅游目的地形象策劃概述課件27旅游目的地形象策劃概述課件28旅游目的地形象策劃概述課件29旅游目的地形象策劃概述課件30旅游目的地形象策劃概述課件31旅游目的地形象策劃概述課件32旅游目的地形象策劃概述課件33旅游目的地形象策劃概述課件34旅游目的地形象策劃概述課件35旅游目的地形象策劃概述課件36旅游目的地形象策劃概述課件37旅游目的地形象策劃概述課件38旅游目的地形象策劃概述課件39旅游目的地形象策劃概述課件40旅游目的地形象策劃概述課件41旅游目的地形象策劃概述課件42旅游目的地形象策劃概述課件43旅游目的地形象策劃概述課件44旅游目的地形象策劃概述課件45旅游目的地形象策劃概述課件46旅游目的地形象策劃概述課件47旅游目的地多A形象策劃概述旅游目的地48第一節(jié)基本含義第二節(jié)主體與客體第三節(jié)功能、要素及確立過程第一節(jié)基本含義49學習目標△掌握旅游目的地形象的基本含義和特征△理解旅游目的地形象的主體與客體△了解旅游目的地形象的要素功能和確立過程學習目標50第一節(jié)旅游目的地形象基本含義含義與特征一含義形象感知要素角度:旅游地形象是旅游者對旅游目的地的旅游資源服務產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度等的綜合感知。第一節(jié)旅游目的地形象基本含義51旅游目的地層面:旅含游地形象是旅游地的各種義要素資源通過各種傳播形式作用于旅游者,并在旅游者心中形成的綜合印象旅游目的地層面:旅52旅游者層面:旅游地形象是旅游者通過各種傳播媒介或實地經(jīng)歷獲得了旅游目義的地各種要素資源后,形成的意念要素的集合,它是旅游目的地的客觀形象在旅游者心中的反映。旅游者層面:旅游地形53兩層含義:旅游目的地形象公眾的形象公眾的觀念狀態(tài)旅游目的地知名度旅游目的地美譽度兩層含義:54旅游目的地形象的內(nèi)涵國內(nèi)學者王磊、劉洪濤、趙西萍認為,旅游目的樺形魯暴個肉涵擊喜的概念體系,智含兩個側目的地形象(簡稱RD)。PDI由兩個層次構成,綜合目的她籠特新R勁給省您疫翁籃在旅游者的傳播發(fā)射性目的地形象(簡稱SPD)。RDI也由兩個暈擦膀自莼蘢象(5目留以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個目的地的評,是其對該目的地的感知、印象和觀念的綜合箕次是社會層次上的目的地形象化旅游目的地形象簡稱SRD,即目標市場上的公眾普遍持有的感知、印象和觀念的總和旅游目的地形象的內(nèi)涵55旅游目的地形象策劃概述課件56旅游目的地形象策劃概述課件57旅游目的地形象策劃概述課件58旅游目的地形象策劃概述課件59旅游目的地形象策劃概述課件60旅游目的地形象策劃概述課件61旅游目的地形象策劃概述課件62旅游目的地形象策劃概述課件63旅游目的地形象策劃概述課件64旅游目的地形象策劃概述課件65旅游目的地形象策劃概述課件66旅游目的地形象策劃概述課件67旅游目的地形象策劃概述課件68旅游目的地形象策劃概述課件69旅游目的地形象策劃概述課件70旅游目的地形象策劃概述課件71旅游目的地形象策劃概述課件72旅游目的地形象策劃概述課件73旅游目的地形象策劃概述課件74旅游目的地形象策劃概述課件75旅游目的地形象策劃概述課件76旅游目的地形象策劃概述課件77旅游目的地形象策劃概述課件78旅游目的地形象策劃概述課件79旅游目的地形象策劃概述課件80旅游目的地形象策劃概述課件81旅游目的地形象策劃概述課件82旅游目的地形象策劃概述課件83旅游目的地形象策劃概述課件84旅游目的地形象策劃概述課件85旅游目的地形象策劃概述課件