某廣場——2015年度整合推廣策略某廣場——2015年度整合推廣策略1五星國際住區(qū)五星國際住區(qū)2既是等級符號，亦是價值標簽。既是等級符號，亦是價值標簽。3五星酒店五星配套五星房子五星生活五星價值五星國際住區(qū)標準五星酒店五星國際住區(qū)標準4五星酒店：仲愷首個五星級酒店五星住區(qū)標準—1五星酒店：仲愷首個五星級酒店五星住區(qū)標準—15五星住區(qū)標準—2五星配套雙核心成熟商圈一站式生活體驗韓式主題情景園林國際知名教育資源都市假日風情街區(qū)五星住區(qū)標準—2五星配套雙核心成熟商圈6五星住區(qū)標準—3五星房子時尚經(jīng)典ArtdecoN+1自由靈動空間方正實用尺度格局全時觀景生活陽臺動靜分區(qū)品味格調(diào)五星住區(qū)標準—3五星房子時尚經(jīng)典Artdeco7五星居住標準—4五星生活暢享新中心生活自由切換的視界國際菁英生活圈繽紛薈萃的全體驗地標性生活名片五星居住標準—4五星生活暢享新中心生活8五星居住標準—5五星價值30萬㎡CBD都市綜合體莞惠輕軌物業(yè)大仲愷新中心高端豪宅核心區(qū)恒裕品牌承諾五星居住標準—5五星價值30萬㎡CBD都市綜合體9定義仲愷生活新標桿

一切只為做到最好！五星住區(qū)標準定義仲愷生活新標桿五星住區(qū)標準10誰應(yīng)該住在這里？誰應(yīng)該住在這里？11不是土豪，不是屌絲白領(lǐng)過時，精英太泛不是土豪，不是屌絲12一群努力向上的人一群努力向上的人13為了生活的品質(zhì)，愿意多花一點錢為了心中的夢想，愿意多出一點力為了追逐的愛情，愿意多用一點心為了美好的未來，愿意多擔一點責為了生活的品質(zhì)，愿意多花一點錢14他們是生活的未來，帶著夢想走向世界他們是生活的未來，帶著夢想走向世界15給他們一個社會化的身份標簽給他們一個社會化的身份標簽16世界公民世界公民17國際住區(qū)里的世界籍主人世界公民來自世界500強的菁英深莞惠自由城籍人士外籍高端商務(wù)、專家、技術(shù)人員覺醒的中國新公民青年國際住區(qū)里的世界籍主人世界公民來自世界500強的菁英深莞惠自18夢想，不放棄。夢想，不放棄。19現(xiàn)實，不妥協(xié)?，F(xiàn)實，不妥協(xié)。20愛情，不湊合。愛情，不湊合。21生活，不將就。生活，不將就。22太多的退而求其次，一切，只為得到最好！太多的退而求其次，23SLOGAN：唯·享最愛enjoybestloveSLOGAN：唯·享最愛enjoybestlove24最好，只為最愛存在！唯一之選最好，只為最愛存在！唯一之選25某廣場價值體系定位：五星國際住區(qū)傳播口號（SLOGAN)：唯·享最愛&Enjoybestloveenjoybestlove某廣場定位：五星國際住區(qū)enjoybestlove26傳播與推廣傳播與推廣27一個身份認同一個身份認同28身份認證世界公民蓄客期/VIP護照passpord身份認證世界公民蓄客期/VIP護照passpord29某廣場年度整合推廣提報課件30一次文化洗禮一次文化洗禮31《世界公民宣言》文化讀本《世界公民宣言》文化讀本32一次社會化傳播運動一次社會化傳播運動33世界公民形象代言人世界公民形象代言人34某廣場年度整合推廣提報課件35一個吉祥物一個吉祥物36一位來自南極的世界公民一位來自南極的世界公民37某廣場年度整合推廣提報課件38階段推廣主題階段推廣主題39誰動了仲愷的心第一階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信時間：5-7月關(guān)鍵詞：仲愷標桿、新中心活動：“某廣場杯”——仲愷首屆環(huán)城大賽誰動了仲愷的心第一階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/40動心，只為最愛第二階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信時間：7-8月關(guān)鍵詞：住區(qū)生活、綜合價值、大盤形象動心，只為最愛第二階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/41致敬，世界公民第三階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙/公交車體時間：8-10月關(guān)鍵詞：客群、活動信息活動：50萬仲愷征集形象代言人某廣場吉祥物發(fā)布盛典致敬，世界公民第三階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/42唯·享最愛第四階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙時間：10-12月關(guān)鍵詞：大盤形象、蓄客、產(chǎn)品價值活動：50萬仲愷征集形象代言人持續(xù)唯·享最愛第四階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信43第五階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙時間：12-16.1月關(guān)鍵詞：開盤、信息發(fā)布活動：開盤活動世界公民的選擇第五階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺445月6月7月8月9月10月11月12月1月形象導入期形象塑造期蓄客期認籌開盤傳播主題誰動了仲愷的心動心，只為最愛致敬，世界公民唯·享最愛世界公民的選擇推廣節(jié)奏物料道具活動執(zhí)行媒介選擇VI系統(tǒng)《世界公民宣言》文化讀本世界公民吉祥物設(shè)計/制作持續(xù)熱銷世界公民形象代言人征集持續(xù)吉祥物發(fā)布會活動物料：海報、戶外、車體廣告、電臺、相關(guān)報道某廣場杯—仲愷首屆環(huán)城賽活動物料及相關(guān)報道銷售物料：產(chǎn)品手冊、海報、折頁、戶型單張等現(xiàn)場導示、營銷中心包裝開盤活動物料戶外、圍墻更換暖場小活動美食音樂節(jié)戶外/網(wǎng)絡(luò)/微信戶外/網(wǎng)絡(luò)/微信/電臺/車體/報紙戶外/網(wǎng)絡(luò)/微信/電臺/車體/報紙/電視戶外/網(wǎng)絡(luò)/微信/電臺/電視世界公民形象代言人征集5月6月7月8月9月10月11月12月1月形象導入期形象塑造45THANKS!歡迎溝通！THANKS!46某廣場——2015年度整合推廣策略某廣場——2015年度整合推廣策略47五星國際住區(qū)五星國際住區(qū)48既是等級符號，亦是價值標簽。既是等級符號，亦是價值標簽。49五星酒店五星配套五星房子五星生活五星價值五星國際住區(qū)標準五星酒店五星國際住區(qū)標準50五星酒店：仲愷首個五星級酒店五星住區(qū)標準—1五星酒店：仲愷首個五星級酒店五星住區(qū)標準—151五星住區(qū)標準—2五星配套雙核心成熟商圈一站式生活體驗韓式主題情景園林國際知名教育資源都市假日風情街區(qū)五星住區(qū)標準—2五星配套雙核心成熟商圈52五星住區(qū)標準—3五星房子時尚經(jīng)典ArtdecoN+1自由靈動空間方正實用尺度格局全時觀景生活陽臺動靜分區(qū)品味格調(diào)五星住區(qū)標準—3五星房子時尚經(jīng)典Artdeco53五星居住標準—4五星生活暢享新中心生活自由切換的視界國際菁英生活圈繽紛薈萃的全體驗地標性生活名片五星居住標準—4五星生活暢享新中心生活54五星居住標準—5五星價值30萬㎡CBD都市綜合體莞惠輕軌物業(yè)大仲愷新中心高端豪宅核心區(qū)恒裕品牌承諾五星居住標準—5五星價值30萬㎡CBD都市綜合體55定義仲愷生活新標桿

一切只為做到最好！五星住區(qū)標準定義仲愷生活新標桿五星住區(qū)標準56誰應(yīng)該住在這里？誰應(yīng)該住在這里？57不是土豪，不是屌絲白領(lǐng)過時，精英太泛不是土豪，不是屌絲58一群努力向上的人一群努力向上的人59為了生活的品質(zhì)，愿意多花一點錢為了心中的夢想，愿意多出一點力為了追逐的愛情，愿意多用一點心為了美好的未來，愿意多擔一點責為了生活的品質(zhì)，愿意多花一點錢60他們是生活的未來，帶著夢想走向世界他們是生活的未來，帶著夢想走向世界61給他們一個社會化的身份標簽給他們一個社會化的身份標簽62世界公民世界公民63國際住區(qū)里的世界籍主人世界公民來自世界500強的菁英深莞惠自由城籍人士外籍高端商務(wù)、專家、技術(shù)人員覺醒的中國新公民青年國際住區(qū)里的世界籍主人世界公民來自世界500強的菁英深莞惠自64夢想，不放棄。夢想，不放棄。65現(xiàn)實，不妥協(xié)?，F(xiàn)實，不妥協(xié)。66愛情，不湊合。愛情，不湊合。67生活，不將就。生活，不將就。68太多的退而求其次，一切，只為得到最好！太多的退而求其次，69SLOGAN：唯·享最愛enjoybestloveSLOGAN：唯·享最愛enjoybestlove70最好，只為最愛存在！唯一之選最好，只為最愛存在！唯一之選71某廣場價值體系定位：五星國際住區(qū)傳播口號（SLOGAN)：唯·享最愛&Enjoybestloveenjoybestlove某廣場定位：五星國際住區(qū)enjoybestlove72傳播與推廣傳播與推廣73一個身份認同一個身份認同74身份認證世界公民蓄客期/VIP護照passpord身份認證世界公民蓄客期/VIP護照passpord75某廣場年度整合推廣提報課件76一次文化洗禮一次文化洗禮77《世界公民宣言》文化讀本《世界公民宣言》文化讀本78一次社會化傳播運動一次社會化傳播運動79世界公民形象代言人世界公民形象代言人80某廣場年度整合推廣提報課件81一個吉祥物一個吉祥物82一位來自南極的世界公民一位來自南極的世界公民83某廣場年度整合推廣提報課件84階段推廣主題階段推廣主題85誰動了仲愷的心第一階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信時間：5-7月關(guān)鍵詞：仲愷標桿、新中心活動：“某廣場杯”——仲愷首屆環(huán)城大賽誰動了仲愷的心第一階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/86動心，只為最愛第二階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信時間：7-8月關(guān)鍵詞：住區(qū)生活、綜合價值、大盤形象動心，只為最愛第二階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/87致敬，世界公民第三階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙/公交車體時間：8-10月關(guān)鍵詞：客群、活動信息活動：50萬仲愷征集形象代言人某廣場吉祥物發(fā)布盛典致敬，世界公民第三階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/88唯·享最愛第四階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙時間：10-12月關(guān)鍵詞：大盤形象、蓄客、產(chǎn)品價值活動：50萬仲愷征集形象代言人持續(xù)唯·享最愛第四階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信89第五階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺/報紙時間：12-16.1月關(guān)鍵詞：開盤、信息發(fā)布活動：開盤活動世界公民的選擇第五階段：媒體：戶外形象/網(wǎng)絡(luò)話題/微信/電臺905月6月7月8月9月10月11月12月1月形象導入期形象塑造期蓄客期認籌開盤傳播主題誰動了仲愷的心動心，只為最愛致敬，世界公民唯·享最愛世界公民的選擇推廣節(jié)奏物料道具活動執(zhí)行媒介選擇VI系統(tǒng)《世界公民宣言》文化讀本世界公民吉祥物設(shè)計/制作持續(xù)熱銷世界公民形象代言人征集持續(xù)吉祥物發(fā)布會活動物料：海報、戶外、車體廣告、電臺、相