廣告內(nèi)幕大公開

--無所不在的商業(yè)勢力

媒體素養(yǎng)研究室廣告內(nèi)幕大公開

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媒體素養(yǎng)研究室1.五洲製藥吳董事長的企業(yè)理念是?2.承上題，該企業(yè)的研發(fā)理念是？3.含有蘇聯(lián)人蔘的感冒糖漿是？4.乖乖主題曲的歌詞全文總共有幾個［乖］字？5.譚艾珍代言的感冒藥水品牌是？6.老牌臺語明星脫線代言的又是？7.以下哪位明星不是斯斯代言人？(1)羅時豐(2)林易增(3)張菲(4)豬哥亮(5)廖偉凡8.承上題，那他代言的藥品叫做？9.力麗傢俱主題曲說XXXX是一件好事，空格是？10.豬哥亮除了斯斯之外還代言哪一個五洲藥品？以上全都會回答者，來找阿律助教。21.五洲製藥吳董事長的企業(yè)理念是?2內(nèi)容綱要第一部份Source：廣告的來源第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息第三部份Representation：廣告的再現(xiàn)第四部份Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)3內(nèi)容綱要第一部份Source：廣告的來源3第一部份Source：廣告的來源要了解廣告是如何說服你的，首先要先從這個社會的最基本的結構談起，搞清楚是誰在做廣告、又是為了什麼。（一）為什麼要做廣告？（二）廣告是怎麼來的？（三）廣告與媒體Sourcemessagerepresentationliteracy4第一部份Source：廣告的來源要了解廣告是如何說服你的（一）為什麼要做廣告？1.十九世紀工業(yè)革命後的大量生產(chǎn)：告知商品，被動等待購買2.二十世紀企業(yè)從生產(chǎn)導向的經(jīng)營方式轉變成以銷售為主的方式：主動察覺消費者需求，先一步大量生產(chǎn)，再吸引消費者購買whymessagerepresentationliteracySource5（一）為什麼要做廣告？1.十九世紀工業(yè)革命後的大量生產(chǎn)：告（一）為什麼要做廣告？3.二戰(zhàn)以後進入後工業(yè)社會的行銷導向階段：製造欲求（wants）取代需求（needs），催眠消費者需要這些產(chǎn)品4.炫耀性消費：我們消費的部分絕大多數(shù)是訴求心理層面的效用，遠勝於實際產(chǎn)品功能whymessagerepresentationliteracySource6（一）為什麼要做廣告？3.二戰(zhàn)以後進入後工業(yè)社會的行銷導向（二）廣告是怎麼來的？一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結二、廣告企畫流程三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere7（二）廣告是怎麼來的？一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結whymessag一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結1.廣告主（advertiser）2.廣告代理（Advertisingagency）3.廣告製片（Productionhouse）4.媒體購買公司（mediabuyingagency）5.媒體whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere8一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結1.廣告主（advertiser）wh廣告主（advertiser）廣告代理（Advertisingagency）廣告製片（Productionhouse）媒體媒體購買公司（mediabuyingagency）whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere9廣告主（advertiser）廣告代理（AdvertisinSWOT問題確認創(chuàng)意執(zhí)行發(fā)想現(xiàn)象分析外部分析環(huán)境分析市場分析競爭分析消費者分析內(nèi)部分析品牌分析產(chǎn)品分析綜合分析內(nèi)部優(yōu)勢Strength內(nèi)部劣勢Weakness外部機會Opportunity外部威脅Threatening

找出最具關鍵性的問題所在以創(chuàng)意方法思考解決問題的方案，並由mainidea發(fā)展slogan、文案與創(chuàng)意表現(xiàn)形式二、廣告企畫流程whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere10SWOT問題確認創(chuàng)意執(zhí)行發(fā)想現(xiàn)象分析外部分析內(nèi)部分析綜合分析三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質1.廣告溝通的訊息，一次只講一件事。2.廣告投入的資金龐大，所以廣告會很好看。3.廣告執(zhí)行的精準度，會限制你的意義解讀。4.廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容都是刻意的，沒有任何自然的成分。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere11三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質1.廣告溝通的訊息，一次只講一件事。三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質將廣告影片的內(nèi)容「去自然化」。我們必須認知廣告中任何成分都是刻意營造的，這些視覺要素之所以被如此安置，是有特定的人、抱持特定目的、在特定的去自然環(huán)境中精準拿捏操作的。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere12三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質將廣告影片的內(nèi)容「去自然化」。whym廣告商大眾商品製作廣告／買時段或版面消費利潤提供預算／招標廣告主媒體廣告與媒體的關係播出whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media13廣告商大眾商品製作廣告／消費利潤提供預算廣告主媒體廣（三）廣告與媒體1.看廣告是一種勞動，看電視節(jié)目只是一種吸引我們來勞動的甜頭。2.勞動後再消費，我們被剝了兩層皮。3.媒體為了競逐收視率，導致媒體文化的素質堪憂。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media14（三）廣告與媒體1.看廣告是一種勞動，看電視節(jié)目只是一種吸第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構（二）分析廣告的各項製作要素（productionelements）內(nèi)容（三）廣告的訴求（四）廣告的美學Sourcemessagerepresentationliteracy15第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息（一）廣告常見的內(nèi)容種（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構1.催眠式廣告2.歌舞式廣告3.承諾式廣告4.問題解決式5.證言式廣告6.比較式廣告

7.獨特銷售點8.示範(demo)式廣告9.品牌代言人10.形象（意象式）廣告11.意識型態(tài)廣告Sourcemessagerepresentationliteracygenre16（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構1.催眠式廣告7.獨特銷售（二）分析廣告的各項製作要素內(nèi)容1.場景2.演員3.構圖與運鏡4.剪接、速度與節(jié)奏5.燈光與色溫6.聲音（音樂）7.風格8.電腦特效9.Logo,Slogan&JingleSourcemessagerepresentationliteracygenreproduction17（二）分析廣告的各項製作要素內(nèi)容1.場景6.聲音（音（三）廣告的訴求1.幽默訴求2.恐懼訴求3.感性訴求4.性訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal18（三）廣告的訴求1.幽默訴求Sourcemessagerep（三）廣告的訴求馬斯洛的需求階層（Hierarchyofneeds）1.生理需求（飽足、溫暖、性）2.安全需求3.愛與歸屬4.社會尊重5.自我實現(xiàn)Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal19（三）廣告的訴求馬斯洛的需求階層（Hierarchyof拉岡的鏡像自我理論我們對於自身的概念，是來自於他人對「我」的印象的拼湊。廣告會呈現(xiàn)出一個理想自我的形象，吸引消費者投射自我形象，藉由消費商品來彌補理想與真實的差距，達成完滿的自我。（三）廣告的訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal20拉岡的鏡像自我理論（三）廣告的訴求Sourcemessage（四）廣告的美學廣告的製作過程集合大量的資金與專業(yè)的技術人員，在幾秒鐘內(nèi)必須吸引消費者的目光、並且產(chǎn)生認同、甚至激發(fā)購買的慾望，因而廣告大多數(shù)會選擇最能博取大眾欣賞的美學形式。廣告美學因而成為一種普普藝術（大眾藝術，popularart）Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics21（四）廣告的美學廣告的製作過程集合大量的資金與專業(yè)的技術人員（四）廣告的美學為了在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出，有些廣告會引進最前衛(wèi)的藝術表現(xiàn)手法，或是與當代藝術結合以增加品牌附加價值，在無形中為大眾文化引介了菁英藝術，也形塑了大眾美學品味。廣告藝術中的經(jīng)典將成為時代的共同記憶，甚至登堂入室成為藝術作品代表，例如美國的pin-ups、老上海月份牌。Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics22（四）廣告的美學為了在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出，有些廣告第三部份

Representation：廣告與再現(xiàn)（一）廣告與閱聽人（二）廣告的意識型態(tài)分析練習Sourcemessagerepresentationliteracy23第三部份

Representation：廣告與再現(xiàn)（一）（一）廣告與閱聽人一、廣告是再現(xiàn)不是真實A.技術與特效的擬真：非真品、電腦修圖B.過度理想的使用情境：只要消費，問題就會迎刃而解，一切幸福美滿C.戲劇化：誇張表現(xiàn)對比真實世界中的平淡乏味Sourcemessagerepresentationliteracyaudience24（一）廣告與閱聽人一、廣告是再現(xiàn)不是真實Sourcemes（二）廣告的意識型態(tài)分析練習意識型態(tài)分析的目的：1.探測媒體文本內(nèi)的優(yōu)勢意識形態(tài)2.使閱聽眾意識到媒體文本的意識形態(tài)的作用3.透過不同方式，瞭解在文化中媒體內(nèi)容形塑、強化意識形態(tài)4.鼓勵健康的懷疑，挑戰(zhàn)媒體的再現(xiàn)文化SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology25（二）廣告的意識型態(tài)分析練習意識型態(tài)分析的目的：Source一、階級議題：保力達B【年終篇】、三洋維士比【周潤發(fā)篇】勞動階級在兩支廣告中是怎麼被呈現(xiàn)的？廣告中怎麼代替他們發(fā)言、說出他們的想法？廣告如何去處理勞工的處境？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology26一、階級議題：Sourcemessagerepresenta2.女性身體觀：奧黛麗開運奶罩【好胸、波辣篇】、桂格天地合補青木瓜四物飲【白馬王子篇】廣告如何敘述女性的魅力來自哪裡？身體如何被觀看？如何呈現(xiàn)？社會如何形塑女性的審美觀點？媒體呢？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology272.女性身體觀：Sourcemessagerepresen三、性別刻板印象三菱汽車【升級篇】、三洋變頻洗衣機【體貼老婆篇】家務如何分工？家務是女性天職嗎？社會中的主流價值如何看待家務分工？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology28三、性別刻板印象Sourcemessagerepresent四、壞人刻板印象Visa金融卡【哈雷機車篇】、白蘭氏雞精【搶銀行篇】廣告片如何再現(xiàn)「壞人」的形象？你對壞人的刻板印象是什麼？刻板印象如何幫助我們預作判斷？如何強化我們對人事物的偏見SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology29四、壞人刻板印象Sourcemessagerepresent第四部份

Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)廣告的媒介素養(yǎng)究竟是什麼？1.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)2.三種能力的培養(yǎng)

A.HowtoSEEads.B.HowtoTHINKads.C.HowtoLIVEwithads.Sourcemessagerepresentationliteracy30第四部份

Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)廣告的媒1.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)素養(yǎng)必須回到個別的文化情境與社會條件，而媒介就是我們所在的文化。素養(yǎng)是指對知識有組織、累積、儲存與使用的能力，是一個長期的過程。長期暴露在媒介中不代表就會「久視成良人」；我們必須透過媒介素養(yǎng)的知識學習，才能建立適當、足夠的素養(yǎng)與能力。Sourcemessagerepresentationliteracywhat311.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)素養(yǎng)必須回到個別的文化情境與社會條1.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)廣告的素養(yǎng)並非在批判資本主義、唾棄名牌，或是全面禁止廣告侵入我們的生活，而是我們能夠分析、理解廣告，進而反省、思辯廣告的意涵，使廣告豐富我們的日常生活，而不會讓廣告主導我們的生活與消費習慣，甚至讓我們成為物慾的奴隸。Sourcemessagerepresentationliteracywhat321.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)廣告的素養(yǎng)並非在批判資本主義、唾棄2.三種能力的培養(yǎng)A.懂得怎麼「看」廣告。（HowtoSEEads.）這部份的能力包含能夠從許多的角度去觀看廣告，包含從視覺、聽覺各項要素的角度去分析，從藝術的角度來欣賞，從社會文化的角度來感受廣告所要傳達的訊息，當一個「高度浸淫」的閱聽人。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities332.三種能力的培養(yǎng)A.懂得怎麼「看」廣告。（Howto2.三種能力的培養(yǎng)B.懂得怎麼「思考」廣告。（HowtoTHINKads.）除了能夠對廣告共鳴，也能夠從一個反思的距離來思考廣告的內(nèi)容，包含它反映了誰的意見、誰的價值觀？對特定的對象有什麼特定的假設？這些預設立場是否健康？而能進一步思考我們應該如何去反省、批評這些價值觀與想法，當一個「有想法」的閱聽人。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities342.三種能力的培養(yǎng)B.懂得怎麼「思考」廣告。（Howt2.三種能力的培養(yǎng)C.懂得怎麼與廣告共存。（HowtoLIVEwithads.）批判與反思廣告並不是要拒斥廣告，我們希望學生能夠培養(yǎng)一種對於廣告說服策略手法的敏感，而能夠冷靜判斷、獨立思考，一方面浸淫在廣告所營造的氛圍中，但是也不會被廣告訊息沖昏頭，或是盲目的品牌崇拜，而是可以從更寬廣的角度來思考商品的價值、生活的價值，當一個聰明的消費者。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities352.三種能力的培養(yǎng)C.懂得怎麼與廣告共存。（Howto討論問題請同學分享喜歡的廣告，並且試著進行意識形態(tài)分析練習。2.

討論：妳有喜歡的品牌嗎？妳喜歡它的理由是？妳覺得品牌的價值在哪？NIKE與中國強差在哪？3.思考本週的討論對於期末展演的方向有何啟發(fā)？36討論問題請同學分享喜歡的廣告，並且試著進行廣告內(nèi)幕大公開

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媒體素養(yǎng)研究室廣告內(nèi)幕大公開

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媒體素養(yǎng)研究室1.五洲製藥吳董事長的企業(yè)理念是?2.承上題，該企業(yè)的研發(fā)理念是？3.含有蘇聯(lián)人蔘的感冒糖漿是？4.乖乖主題曲的歌詞全文總共有幾個［乖］字？5.譚艾珍代言的感冒藥水品牌是？6.老牌臺語明星脫線代言的又是？7.以下哪位明星不是斯斯代言人？(1)羅時豐(2)林易增(3)張菲(4)豬哥亮(5)廖偉凡8.承上題，那他代言的藥品叫做？9.力麗傢俱主題曲說XXXX是一件好事，空格是？10.豬哥亮除了斯斯之外還代言哪一個五洲藥品？以上全都會回答者，來找阿律助教。381.五洲製藥吳董事長的企業(yè)理念是?2內(nèi)容綱要第一部份Source：廣告的來源第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息第三部份Representation：廣告的再現(xiàn)第四部份Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)39內(nèi)容綱要第一部份Source：廣告的來源3第一部份Source：廣告的來源要了解廣告是如何說服你的，首先要先從這個社會的最基本的結構談起，搞清楚是誰在做廣告、又是為了什麼。（一）為什麼要做廣告？（二）廣告是怎麼來的？（三）廣告與媒體Sourcemessagerepresentationliteracy40第一部份Source：廣告的來源要了解廣告是如何說服你的（一）為什麼要做廣告？1.十九世紀工業(yè)革命後的大量生產(chǎn)：告知商品，被動等待購買2.二十世紀企業(yè)從生產(chǎn)導向的經(jīng)營方式轉變成以銷售為主的方式：主動察覺消費者需求，先一步大量生產(chǎn)，再吸引消費者購買whymessagerepresentationliteracySource41（一）為什麼要做廣告？1.十九世紀工業(yè)革命後的大量生產(chǎn)：告（一）為什麼要做廣告？3.二戰(zhàn)以後進入後工業(yè)社會的行銷導向階段：製造欲求（wants）取代需求（needs），催眠消費者需要這些產(chǎn)品4.炫耀性消費：我們消費的部分絕大多數(shù)是訴求心理層面的效用，遠勝於實際產(chǎn)品功能whymessagerepresentationliteracySource42（一）為什麼要做廣告？3.二戰(zhàn)以後進入後工業(yè)社會的行銷導向（二）廣告是怎麼來的？一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結二、廣告企畫流程三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere43（二）廣告是怎麼來的？一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結whymessag一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結1.廣告主（advertiser）2.廣告代理（Advertisingagency）3.廣告製片（Productionhouse）4.媒體購買公司（mediabuyingagency）5.媒體whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere44一、廣告製作產(chǎn)業(yè)鍊結1.廣告主（advertiser）wh廣告主（advertiser）廣告代理（Advertisingagency）廣告製片（Productionhouse）媒體媒體購買公司（mediabuyingagency）whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere45廣告主（advertiser）廣告代理（AdvertisinSWOT問題確認創(chuàng)意執(zhí)行發(fā)想現(xiàn)象分析外部分析環(huán)境分析市場分析競爭分析消費者分析內(nèi)部分析品牌分析產(chǎn)品分析綜合分析內(nèi)部優(yōu)勢Strength內(nèi)部劣勢Weakness外部機會Opportunity外部威脅Threatening

找出最具關鍵性的問題所在以創(chuàng)意方法思考解決問題的方案，並由mainidea發(fā)展slogan、文案與創(chuàng)意表現(xiàn)形式二、廣告企畫流程whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere46SWOT問題確認創(chuàng)意執(zhí)行發(fā)想現(xiàn)象分析外部分析內(nèi)部分析綜合分析三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質1.廣告溝通的訊息，一次只講一件事。2.廣告投入的資金龐大，所以廣告會很好看。3.廣告執(zhí)行的精準度，會限制你的意義解讀。4.廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容都是刻意的，沒有任何自然的成分。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere47三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質1.廣告溝通的訊息，一次只講一件事。三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質將廣告影片的內(nèi)容「去自然化」。我們必須認知廣告中任何成分都是刻意營造的，這些視覺要素之所以被如此安置，是有特定的人、抱持特定目的、在特定的去自然環(huán)境中精準拿捏操作的。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere48三、廣告?zhèn)鬟_的訊息特質將廣告影片的內(nèi)容「去自然化」。whym廣告商大眾商品製作廣告／買時段或版面消費利潤提供預算／招標廣告主媒體廣告與媒體的關係播出whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media49廣告商大眾商品製作廣告／消費利潤提供預算廣告主媒體廣（三）廣告與媒體1.看廣告是一種勞動，看電視節(jié)目只是一種吸引我們來勞動的甜頭。2.勞動後再消費，我們被剝了兩層皮。3.媒體為了競逐收視率，導致媒體文化的素質堪憂。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media50（三）廣告與媒體1.看廣告是一種勞動，看電視節(jié)目只是一種吸第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構（二）分析廣告的各項製作要素（productionelements）內(nèi)容（三）廣告的訴求（四）廣告的美學Sourcemessagerepresentationliteracy51第二部份Message：廣告的內(nèi)容訊息（一）廣告常見的內(nèi)容種（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構1.催眠式廣告2.歌舞式廣告3.承諾式廣告4.問題解決式5.證言式廣告6.比較式廣告

7.獨特銷售點8.示範(demo)式廣告9.品牌代言人10.形象（意象式）廣告11.意識型態(tài)廣告Sourcemessagerepresentationliteracygenre52（一）廣告常見的內(nèi)容種類與敘事結構1.催眠式廣告7.獨特銷售（二）分析廣告的各項製作要素內(nèi)容1.場景2.演員3.構圖與運鏡4.剪接、速度與節(jié)奏5.燈光與色溫6.聲音（音樂）7.風格8.電腦特效9.Logo,Slogan&JingleSourcemessagerepresentationliteracygenreproduction53（二）分析廣告的各項製作要素內(nèi)容1.場景6.聲音（音（三）廣告的訴求1.幽默訴求2.恐懼訴求3.感性訴求4.性訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal54（三）廣告的訴求1.幽默訴求Sourcemessagerep（三）廣告的訴求馬斯洛的需求階層（Hierarchyofneeds）1.生理需求（飽足、溫暖、性）2.安全需求3.愛與歸屬4.社會尊重5.自我實現(xiàn)Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal55（三）廣告的訴求馬斯洛的需求階層（Hierarchyof拉岡的鏡像自我理論我們對於自身的概念，是來自於他人對「我」的印象的拼湊。廣告會呈現(xiàn)出一個理想自我的形象，吸引消費者投射自我形象，藉由消費商品來彌補理想與真實的差距，達成完滿的自我。（三）廣告的訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal56拉岡的鏡像自我理論（三）廣告的訴求Sourcemessage（四）廣告的美學廣告的製作過程集合大量的資金與專業(yè)的技術人員，在幾秒鐘內(nèi)必須吸引消費者的目光、並且產(chǎn)生認同、甚至激發(fā)購買的慾望，因而廣告大多數(shù)會選擇最能博取大眾欣賞的美學形式。廣告美學因而成為一種普普藝術（大眾藝術，popularart）Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics57（四）廣告的美學廣告的製作過程集合大量的資金與專業(yè)的技術人員（四）廣告的美學為了在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出，有些廣告會引進最前衛(wèi)的藝術表現(xiàn)手法，或是與當代藝術結合以增加品牌附加價值，在無形中為大眾文化引介了菁英藝術，也形塑了大眾美學品味。廣告藝術中的經(jīng)典將成為時代的共同記憶，甚至登堂入室成為藝術作品代表，例如美國的pin-ups、老上海月份牌。Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics58（四）廣告的美學為了在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出，有些廣告第三部份

Representation：廣告與再現(xiàn)（一）廣告與閱聽人（二）廣告的意識型態(tài)分析練習Sourcemessagerepresentationliteracy59第三部份

Representation：廣告與再現(xiàn)（一）（一）廣告與閱聽人一、廣告是再現(xiàn)不是真實A.技術與特效的擬真：非真品、電腦修圖B.過度理想的使用情境：只要消費，問題就會迎刃而解，一切幸福美滿C.戲劇化：誇張表現(xiàn)對比真實世界中的平淡乏味Sourcemessagerepresentationliteracyaudience60（一）廣告與閱聽人一、廣告是再現(xiàn)不是真實Sourcemes（二）廣告的意識型態(tài)分析練習意識型態(tài)分析的目的：1.探測媒體文本內(nèi)的優(yōu)勢意識形態(tài)2.使閱聽眾意識到媒體文本的意識形態(tài)的作用3.透過不同方式，瞭解在文化中媒體內(nèi)容形塑、強化意識形態(tài)4.鼓勵健康的懷疑，挑戰(zhàn)媒體的再現(xiàn)文化SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology61（二）廣告的意識型態(tài)分析練習意識型態(tài)分析的目的：Source一、階級議題：保力達B【年終篇】、三洋維士比【周潤發(fā)篇】勞動階級在兩支廣告中是怎麼被呈現(xiàn)的？廣告中怎麼代替他們發(fā)言、說出他們的想法？廣告如何去處理勞工的處境？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology62一、階級議題：Sourcemessagerepresenta2.女性身體觀：奧黛麗開運奶罩【好胸、波辣篇】、桂格天地合補青木瓜四物飲【白馬王子篇】廣告如何敘述女性的魅力來自哪裡？身體如何被觀看？如何呈現(xiàn)？社會如何形塑女性的審美觀點？媒體呢？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology632.女性身體觀：Sourcemessagerepresen三、性別刻板印象三菱汽車【升級篇】、三洋變頻洗衣機【體貼老婆篇】家務如何分工？家務是女性天職嗎？社會中的主流價值如何看待家務分工？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology64三、性別刻板印象Sourcemessagerepresent四、壞人刻板印象Visa金融卡【哈雷機車篇】、白蘭氏雞精【搶銀行篇】廣告片如何再現(xiàn)「壞人」的形象？你對壞人的刻板印象是什麼？刻板印象如何幫助我們預作判斷？如何強化我們對人事物的偏見SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology65四、壞人刻板印象Sourcemessagerepresent第四部份

Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)廣告的媒介素養(yǎng)究竟是什麼？1.素養(yǎng)的意涵與廣告素養(yǎng)2.三種能力的培養(yǎng)

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