服裝品牌企劃高級服裝品牌策劃目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，企劃品牌五，品牌故事背景介紹六，品牌風(fēng)格七，品牌LOGO八，品牌價格定位九，品牌服務(wù)十，競爭對手中童裝品牌十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計十二，形象代言人十三，加盟手冊十四，多層次培訓(xùn)手冊十五，款式設(shè)計十六，品牌服裝設(shè)計十七，產(chǎn)品說明十八，產(chǎn)品效果圖二十，品牌檔案總結(jié)十九，新品發(fā)布策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，預(yù)企劃一品牌童裝。品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查社會的需求，調(diào)查消費者的消費水平與消費心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。下面是對名牌童裝“

迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場調(diào)研。Disney迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，其創(chuàng)始人是華特·迪士尼

迪士尼兒童服飾迪士尼簡介

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪斯尼是一個全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國十大童裝名牌之一，時刻關(guān)注國際最新兒童服飾流行資訊，真正突出兒童活潑、健康、向上的個性，

引導(dǎo)時尚，盡顯兒童本色！

品牌介紹迪士尼logo品牌標(biāo)志志品牌特征征中國知名名品牌，，歐美時時尚風(fēng)格格、環(huán)保保健康童童裝。注重休閑閑，強(qiáng)調(diào)調(diào)個性，，推崇童童裝搭配配藝術(shù)，，展現(xiàn)都都市風(fēng)采采；將時時尚休閑閑環(huán)保的的健康童童裝帶給給中國新新生代兒兒童。品牌理念念：讓每個孩孩子的童童年因米米奇而更更精彩品牌定位位：全球化，，國際化化，高品品質(zhì)的童童裝品牌牌品牌個性性：時尚，天天真，童童趣，張張揚，自自我，高高貴品牌氣息息：自然氣息息，環(huán)保保氣息，，貴族氣氣息品牌文化化：精彩童年年，王者者風(fēng)范“迪斯尼尼”品牌牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)標(biāo)成為中國國具有品品牌文化化特點的的時時尚環(huán)保保童裝領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展目標(biāo)標(biāo)成為國內(nèi)內(nèi)一流童童裝品牌牌運營服服務(wù)務(wù)管理理的專業(yè)業(yè)提供商發(fā)展方向向童裝品牌牌及延伸伸產(chǎn)品品品牌組合合品牌價格格定位:夏季:150---250元元春秋季:100---1000元冬季:100---1500元迪士尼(Disney)產(chǎn)品定位位（1）年齡：2－16歲都市市兒童（（身高為為90-160CM的的兒童））性別：女女童55%，男男童45%特征：⑴⑴健康康、快樂樂、自信信、敏銳銳的新生生代都市市兒兒童（（2））對生生活充滿滿好奇與與幻想，，喜歡接接受新生生事物（（3）敢敢于冒險險、崇尚尚大自然然，富有有愛心與與活力（（4）喜喜歡迪斯斯尼的卡卡通形象象及喜歡歡展現(xiàn)自自我（（5））喜歡歡迪斯尼尼的獨特特設(shè)計風(fēng)風(fēng)格設(shè)計風(fēng)格格MickeyMouse是是華特特迪期耐耐在火車車上創(chuàng)造造出來的的，是一一隻健康康愛乾凈凈、喜歡歡玩樂的的好人，，他努力力工作而而且無論論成敗如如何，都都能保持持良好的的運動精精神。聰聰明機(jī)伶伶的米老老鼠是十十足的樂樂觀主義義者，他他的寬懷懷大肚與與率真，，使他他充滿孩孩子氣的的魅力。。因此屬屬于小朋朋友的米米奇童裝裝，其設(shè)計概概念也以以充滿歡歡樂具創(chuàng)創(chuàng)意及流流行性而而廣受歡歡迎，，所以無無論其設(shè)設(shè)計、材材料、剪剪裁、顏顏色及造造型人物物，都能能反應(yīng)時時下兒童童的流行行趨勢及及專屬于于米奇?zhèn)€個性的活活潑好動動，充滿滿多采多多姿的童童趣。迪士尼童童裝效果果圖（一一）迪士尼其其它物品品迪士尼櫥窗陳列列形式經(jīng)營理念念精心打造造優(yōu)質(zhì)綠綠色環(huán)保保童裝，，時刻關(guān)關(guān)心少年兒兒童健康康成長。。經(jīng)營模式式通過規(guī)模?；?、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化的的市場開開拓為先先導(dǎo)采用用直營連連鎖店和和加盟連連鎖店等等先進(jìn)的的營銷模模式拓展展市場。。迪斯尼發(fā)發(fā)行模式式①

轟炸炸式的宣宣傳。迪迪斯尼每每次推出出一部新新片之前前，整個個集團(tuán)上上下一致致，全力配合合，利用用所有宣宣傳機(jī)器器和設(shè)施施：迪斯斯尼電視視頻道、、所轄ABC電電視網(wǎng)、迪迪斯尼網(wǎng)網(wǎng)站、迪迪斯尼樂樂園、迪迪斯尼玩玩具專賣賣店，并并與其戰(zhàn)戰(zhàn)略伙伴電影院院、麥當(dāng)當(dāng)勞和可可口可樂樂公司等等有關(guān)方方面合作作，進(jìn)行行宣傳。。②

全球球化的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。全球球化是迪迪斯尼化化的自然然延伸。。迪斯尼的的全球化化是通過過它遍布布全球的的發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)現(xiàn)的。③

連環(huán)環(huán)套式的的發(fā)行。。延伸““轟炸式式″的宣宣傳，并并不是把把人們””轟″到到影院了事事。影片片貨真價價實的魅魅力自不不用說，，更重要要的是要要使它的的生命得到長長期延續(xù)續(xù)。經(jīng)調(diào)查得得出結(jié)論論目前童裝裝行業(yè)仍仍有發(fā)展展前景，，特別是是家長對對家里的的獨生寶寶貝關(guān)愛愛至極，，在食物物的營養(yǎng)養(yǎng)方面和和著裝健健康方面面特別的的關(guān)注且且有極高高的要求求。因此此，我們們企劃的的品牌童童裝也應(yīng)應(yīng)向家長長的心里里及思想想靠攏。。此外，還要要注意他他們的消消費心理理等等。。企劃品牌牌根據(jù)調(diào)研研等相關(guān)關(guān)知識的的了解，，企劃了一一個名為為“諾蘭蘭貝兒””的品牌童裝裝，既使使家長們們感到喜喜慶祥和又又深受孩孩子們的的喜愛。。諾蘭貝兒兒品牌價值值故事事-Storytelling品牌牌核核心心創(chuàng)新新-Innovation諾蘭蘭貝貝兒兒服服裝裝是是精精心心為為兒兒童童打打造造的的，，根根據(jù)據(jù)兒兒童童的的需需要要，，也也有有一一定定的的背背景景。。此此品品牌牌目目標(biāo)標(biāo)客客群群為為0至至14歲歲之之間間，，崇崇尚尚自自然然的的無無拘拘無無束束的的生生活活等等兒兒童童。。此此品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品風(fēng)風(fēng)格格以以回回歸歸自自然然、、簡簡約約樸樸實實，，追追求求國國際際前前沿沿流流行行的的兒兒童童可可愛愛和和活活力力的的服服飾飾。。諾蘭蘭貝貝兒兒家族族主主要要成成員員品牌牌簡簡介介紹紹創(chuàng)辦辦人人：：陳陳婷婷發(fā)源源地地：：中中國國··南南通通成立立年年份份：：2010年年12月月08日日設(shè)計計師師：：陳陳婷婷諾蘭蘭貝貝兒兒品LOGE諾蘭蘭貝貝兒兒店面面設(shè)設(shè)置置疊裝裝要要求求品牌牌形形象象代代言言人人（一一））尹藝藝林林代言言過過cankids童童裝裝09年年秋秋裝裝，，《bestbaby》》雜雜，，幽默默風(fēng)風(fēng)趣趣,樂樂天達(dá)達(dá)觀觀,單單純純可可愛愛的的她她深深受受很很多多觀眾眾的的喜喜愛愛。。品牌牌形形象象代代言言人人（二二））dennis品牌牌資資料料品牌牌風(fēng)風(fēng)格格品牌牌設(shè)設(shè)計計理理念念品牌牌設(shè)設(shè)計計特特點點品牌牌價價格格定定位位品牌牌消消費費對對象象品牌牌的的服服務(wù)務(wù)我們們的的口口號號與與宗宗旨旨品牌牌風(fēng)風(fēng)格格服飾飾設(shè)設(shè)計計風(fēng)風(fēng)格格主主要要以以時時尚尚、、唯唯美美、、精精致致而而通通透透的的元元素貫貫穿穿所所有有的的系系列列，，色色彩彩明明亮亮、、鮮鮮活活、、跳跳躍躍，，力力求求表達(dá)達(dá)出出一一種種生生氣氣勃勃勃勃、、朝朝氣氣盎盎然然的的主主題題特特征征。。時時尚尚前衛(wèi)衛(wèi)而而不不張張揚揚，，休休閑閑隨隨意意不不失失體體面面，，活活潑潑熱熱情情而而不不花俏俏。。品牌牌設(shè)設(shè)計計理理念念諾蘭蘭貝貝兒兒真我我風(fēng)風(fēng)采采，，自自信信體體現(xiàn)現(xiàn)————秉秉承承趣趣智智、、可可愛愛、、活活潑潑的的設(shè)計計理理念念，，采采擷擷國國際際流流行行時時尚尚元元素素，，捕捕捉捉孩孩子子童童真真童童趣趣的的一一面，，善善于于展展現(xiàn)現(xiàn)孩孩子子獨獨特特的的個個性性與與氣氣質(zhì)質(zhì)，，讓讓小小王王子子公公主主們們鶴鶴立立群中中，，與與眾眾不不同同，，自自信信優(yōu)優(yōu)雅雅！！產(chǎn)品品特特點點主要要體體現(xiàn)現(xiàn)在在體體型型變變化化、、造造型型、、舒舒適適性性功功能能體體現(xiàn)現(xiàn)、、材材料料選選擇擇、、裝飾飾圖圖案案與與兒兒童童心心智智成成長長等等方方面面。。我我國國目目前前童童裝裝企企業(yè)業(yè)缺缺乏乏設(shè)計計師師，，高高等等院院校校服服裝裝設(shè)設(shè)計計專專業(yè)業(yè)也也沒沒有有積積極極地地去去培培養(yǎng)養(yǎng)童童裝裝設(shè)計計師師，，因因而而國國內(nèi)內(nèi)童童裝裝尚尚處處于于低低級級的的階階段段，，國國外外童童裝裝品品牌牌牢牢牢地地占占領(lǐng)領(lǐng)著著我我國國童童裝裝市市場場。。隨隨著著我我國國加加入入WTO，，國國內(nèi)內(nèi)童童裝品品牌牌更更會會受受到到國國外外童童裝裝品品牌牌的的沖沖擊擊。。因因此此，，必必須須加加強(qiáng)強(qiáng)童童裝設(shè)設(shè)計計研研究究，，并并在在實實際際中中加加以以運運用用，，從從而而提提高高我我國國童童裝裝業(yè)業(yè)的國國際際競競爭爭力力。。品牌牌價價格格定定位位高檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品占占10%，，價價格格2400元元左左右右；；中中檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品占占50%，，價價格格150元元左左右右；；低低檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品占占40%，，價價格格200元元以以下下。。優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的服服飾飾掀掀起起童童裝裝時時尚尚消消費費潮潮。。品牌牌消消費費對對象象消費費定定位位在在0——14歲歲的的、、其其父父母母為為中中高高消消費費階階層層的的少年年兒兒童童及及嬰嬰兒兒。。品牌牌的的服服務(wù)務(wù)勵精精圖圖志志，，五五維維立立體體服服務(wù)務(wù)，，成成就就喜喜洋洋洋洋新新財財富富精精英英。。1、、服服裝裝自自售售出出之之日日起起7日日內(nèi)內(nèi)，，只只要要商商品品不不影影響響再再次次銷銷售售，，憑憑票票予予以以退退換換。。2、、服服裝裝起起皺皺，，免免費費熨熨燙燙；；3、、毛毛衣衣小小面面積積起起球球、、脫脫針針、、開開線線免免費費修修理理。。宣傳傳方方式式做出出好好的的宣宣傳傳方方式式會會給給公公司司帶帶來來強(qiáng)強(qiáng)大大的的利利潤潤??！1、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣宣傳傳2、、廣廣告告牌牌宣宣傳傳3、、電電視視廣廣告告宣宣傳傳4、、報報刊刊雜雜志志宣宣傳傳5、、贈贈送送印印有有公公司司LOGO的的精精美美購購物物袋袋產(chǎn)品品分分類類產(chǎn)品品涵涵蓋蓋休休閑閑裝裝、、牛牛仔仔褲褲、、背背帶帶褲褲、、短短袖袖、、短短裙裙、、短短酷酷、、T恤恤、、襯襯衣衣、、背心心、、連連衣衣裙裙、、馬馬甲甲、、風(fēng)風(fēng)衣衣、、毛毛衣衣、、羽羽絨絨服服、、套套裝裝、、中中褲褲、、襪襪子子、、圍巾巾、、帽帽子子、、皮皮鞋鞋、、靴靴子子、、學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)用用品品、、益益智智玩玩具具等等，，產(chǎn)產(chǎn)品品豐豐富富，，新新奇奇元素素滿滿足足多多層層次次兒兒童童需需求求。。生產(chǎn)產(chǎn)理理念念一流流的的生生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)設(shè)備備和和精精湛湛的的專專業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)隊隊伍伍，，確確保保每每一一款款童童裝裝剪剪裁裁得得體體、、做工工精精細(xì)細(xì)、、穿穿著著更更舒舒適適。。產(chǎn)產(chǎn)品品面面輔輔料料選選擇擇及及處處理理不不含含任任何何可可能能有有害害物物質(zhì)，，完完全全符符合合國國際際生生態(tài)態(tài)紡紡織織品品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。。加盟盟理理念念加盟盟要要求求:1.對對品品牌牌經(jīng)經(jīng)營營有有信信心心、、有有熱熱情情、、勇勇于于開開拓拓。。2.遵遵守守公公司司的的加加盟盟政政策策及及合合約約規(guī)規(guī)定定，，接接受受品品牌牌經(jīng)經(jīng)營營的的管管理理模模式式。。3.具具備備一一定定的的資資金金實實力力。。4.有有繁繁華華地地段段或或商商業(yè)業(yè)氣氣息息濃濃厚厚的的店店鋪鋪或或客客流流量量大大的的商商場場，，店店鋪鋪面面積積30平平方方米米以以上上，，專專柜柜20平平方方米米以以上上。。加盟盟支支持持:1.超超強(qiáng)強(qiáng)的的設(shè)設(shè)計計陣陣容容，，高高效效的的生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力，，為為區(qū)區(qū)域域特特定定設(shè)設(shè)計計適適銷銷的的款款式式。。2.統(tǒng)統(tǒng)一一的的品品牌牌管管理理，，規(guī)規(guī)范范的的市市場場運運作作。。3.完完善善先先進(jìn)進(jìn)的的管管理理經(jīng)經(jīng)驗驗傳傳授授，，系系統(tǒng)統(tǒng)的的從從業(yè)業(yè)指指導(dǎo)導(dǎo)與與培培訓(xùn)訓(xùn)。。經(jīng)營營理理念念在堅堅持持特特許許經(jīng)經(jīng)營營為為營營銷銷模模式式的的前前提提下下，，多多層層次次進(jìn)進(jìn)行行銷銷售售通通路路建設(shè)設(shè)。。在在影影響響力力大大的的中中心心城城市市，，為為建建立立完完整整的的品品牌牌形形象象，，我我們采采用用與與加加盟盟商商聯(lián)聯(lián)合合的的方方式式建建設(shè)設(shè)終終端端銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。。在在穩(wěn)穩(wěn)定定推推進(jìn)進(jìn)的同同時時，，通通過過與與國國際際品品牌牌的的合合作作，，提提升升中中國國童童裝裝行行業(yè)業(yè)的的設(shè)設(shè)計計、營營銷銷。。真真正正引引進(jìn)進(jìn)國國際際的的經(jīng)經(jīng)營營服服務(wù)務(wù)理理念念和和營營銷銷模模式式，，特特別別是是國際際品品牌牌的的零零售售管管理理文文化化。。廣告告語語人生生之之路路，，童童裝裝起起步步，，諾諾蘭蘭貝貝兒兒兒兒童童套套裝裝溫溫暖暖全全世世界界。。色彩彩系系列列設(shè)設(shè)計計諾蘭蘭貝貝兒兒是是為為兒兒童童創(chuàng)創(chuàng)的的服服飾飾品品牌，，諾諾蘭蘭貝貝兒兒的的色色彩彩系系列列也也是是根根據(jù)據(jù)兒童童的的來來設(shè)設(shè)計計的的，，這這一一系系列列顏顏色色是是我為為諾諾蘭蘭貝貝兒兒服服飾飾設(shè)設(shè)計計的的，，這這一一系列列顏顏色色很很純純，，正正如如兒兒童童的的思思想想一樣樣，，穿穿上上這這些些顏顏色色的的衣衣服服會會顯顯得兒兒童童更更加加可可愛愛，，活活潑潑。。我我想想諾諾蘭貝貝兒兒服服飾飾一一定定會會深