浙江省2005年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題

課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分）.設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（B.計劃）。A.形象B.計劃C.設(shè)想D.創(chuàng)意.在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是（C.形與形的關(guān)系）。A.面與面的關(guān)系B.重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為（D.前進色）。A.裝飾色B.遠漸色C.混合色D.C.混合色.色光三原色分別指（A.朱紅、翠綠、藍紫）。A.朱紅、翠綠、藍紫A.朱紅、翠綠、藍紫B.朱紅、褐綠、淡藍C.品紅、翠綠、淡藍D.品紅、翠綠、藍紫.通常的版面編排設(shè)計（如報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則?（C）A.比例B.節(jié)奏C.對稱D.C.對稱.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（C.仿宋體）。A.宋體B.A.宋體D.楷體C.D.楷體.“舊M”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的（B.Logo）。A.TradeMarkB.LogoC.VID.Brand.以下有關(guān)商標的敘述不正確的是（C.商標設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美）。A.商標是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證B.商標具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美D.商標設(shè)計時要盡量生動有感染力.下列有關(guān)撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（B.要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來）。A.要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品B.要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來C.要強調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動D.要使口號押韻.下列對廣告編排設(shè)計順序排列正確的是（A.①②⑦③⑤⑥④）。①考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容②根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重③決定構(gòu)圖形式④調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）⑤確定廣告主題在版面中的適當位置⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等⑦斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④二、名詞解釋（每小題5分，共15分）.構(gòu)成指將不同形態(tài)的幾個以上的單元從新組合成一個新單元，并賦予視覺化的，力學(xué)的觀念。.加法混合指光的混合。兩種以上的光混合在一起，光亮度會提高，混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和。.定位幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的位置，而獲得更大的競爭優(yōu)勢。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打，錯的打“X”并改正。每小題3分，共15分）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)計的過程就是構(gòu)思的過程。（X）.有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。（V）.蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。（V）.包裝設(shè)計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。（X）.編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構(gòu)圖。（V）四、簡答題（共25分）簡述設(shè)計因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系。（5分）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行廣告設(shè)計。簡單描述廣告標題的功能。（7分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。列舉包裝設(shè)計的要求，至少5個。（5分）1、能容納產(chǎn)品；2、能保護產(chǎn)品；3、能促銷產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源；5、視覺須有整體性。編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（4分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實現(xiàn)會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)與畫面，可以長久吸引注意。簡要描述基本色中，紫色的功能。（4分）紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動、不安等感覺。五、綜合題（25分）以“節(jié)儉奧運”為主題，創(chuàng)作一平面公益廣告。要求：1.以黑白A4稿紙完成，橫豎均可。2.有廣告標題和其他相應(yīng)要素。

浙江省2005年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題

課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）.“設(shè)計”一詞的英文為（B.design）。A.advertisementB.designC.AED.disturb.在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是（A.視覺傳達設(shè)計）。A.視覺傳達設(shè)計B.產(chǎn)品設(shè)計C.環(huán)境設(shè)計D.舞臺設(shè)計.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A.骨骼就是形象的編排秩序）。A.骨骼就是形象的編排秩序B.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖.在有關(guān)“形”的認識中,A.C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖.在有關(guān)“形”的認識中,A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài).色彩最顯著的特性是A.色相B.明度（.通常所說的印刷四色分別為A.青、品紅、綠、黑C.青、品紅、黃、黑.中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符草書、楷書、行書）。將“形”分為兩大類，即（.自然形態(tài)與人為形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)A.色相）。C.純度D.彩度（C.青、品紅、黃、黑B.藍紫、黃、品紅、黑D.黃、綠、品紅、黑號，按次序分別為D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）。（C.古文、篆書、隸書、A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B.古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A.紅顏料與藍顏料混合）。A.紅顏料與藍顏料混合B.彩色電視機成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織.以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A.橫細豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。.視覺識別（VI）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。.編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參與。（X）.淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍色。（X）.非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。（X）.印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（，）.宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（X）.商標是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。（V）四、簡答題（共30分）1.平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點？試舉例說明。（4分）以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時造成光學(xué)的動感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。2.設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程2.設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程？（3分）構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。如何理解色彩的心理錯覺？試舉一例。（5分）指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）能保護產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）大標題，副標題，正文，簡短說明，線筐，標準字體，標語口號，圖標及信號。商標有什么功能？（7分）1、引人注目，傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎士^可）。.要有廣告標題及其它相應(yīng)要素。浙江省2004年7月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分）1,設(shè)計的目的是（B,服務(wù)人類）。A,美化環(huán)境B,服務(wù)人類A,美化環(huán)境目。C.創(chuàng)新文化D.科學(xué)實踐.“構(gòu)成”指的是一種（A.造型概念）。A.造型概念C.人為形態(tài)B.自然形態(tài)D.幾何抽象形態(tài).原色：是色相環(huán)上最基本的（C.三個）顏色。A.一個C三個B.兩個D.四個.“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒適合寫大幅標題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述?（B.目。C.創(chuàng)新文化D.科學(xué)實踐.“構(gòu)成”指的是一種（A.造型概念）。A.造型概念C.人為形態(tài)B.自然形態(tài)D.幾何抽象形態(tài).原色：是色相環(huán)上最基本的（C.三個）顏色。A.一個C三個B.兩個D.四個.“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒適合寫大幅標題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述?（B.黑體）A.隸書B.黑體C.楷體D.魏碑體.對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于（B.促進銷售）A.傳遞信息B.促進銷售C.美化產(chǎn)品D.樹立形象.下列不屬于標志功能的是（D.提高產(chǎn)品的品質(zhì)）A.商標因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護B.傳達企業(yè)信息的目的C.樹立企業(yè)形象D.提高產(chǎn)品的品質(zhì).下列關(guān)于包裝敘述錯誤的是（D.包裝能夠節(jié)約天然資源A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁B.包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C.包裝需能容納產(chǎn)品D.包裝能夠節(jié)約天然資源.關(guān)于色料混合以后的描述錯誤的是（D.亮度提高）A.明度降低B.A.明度降低D.亮度提高C.D.亮度提高.下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素?（D.色彩）B.圖形A.B.圖形C.簡短說明D.色彩.編排追求的目的是（A.達到視覺感觀的最佳值）。A.達到視覺感觀的最佳值B.將色彩與圖形調(diào)整到視覺最佳C.讓圖形更加簡潔明了D.讓色彩更吻合畫面需要二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.面面是線的移動軌跡。所有非點非線的平面形象統(tǒng)稱之為面。.對比又稱為對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列與一起，使人感到鮮明強烈而又統(tǒng)一。.編排就是將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”，并改正。每小題3分，共15分）.造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。（X）TOC\o"1-5"\h\z.點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。（V）.空間混合是一種常見的加法混合。（X）.不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯數(shù)字但標點符號都是一樣的。（X）.廣告標題的主要職能是獲取瞬間的打動效果。（V）四、簡答題（共25分）設(shè)計的定義。（5分）是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。簡述特異。（4分）指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。什么是間色、復(fù)色和補色？（5分）間色：任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補色：色相環(huán)180度相對兩端的顏色。簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感？（7分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧靜；蘭色寬廣純凈;紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。簡述宋體的特點。（4分）橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）以“抗非典”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎士^可）.要有廣告標語及其它相應(yīng)要素浙江省2004年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分）.“設(shè)計”一詞源于英語Design,意思是通過（D.符號）把計劃表示出來。A.點B.線C.面D.符號.形的構(gòu)成要素是（B.點、線、面）。A.形與色彩B.點、線、面C.點、線、色彩D.圖形.印刷四色C、MY、K分別指下列哪一項?（A.青色、品紅、黃色、黑色）A.青色、品紅、黃色、黑色B.藍色、黑色、黃色、綠色C.綠色、品紅、黃色、黑色D.綠色、橘紅、黃色、黑色.中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體？（C.楷體）A.隸書B.古文C.楷體D.魏碑體.關(guān)于商標的設(shè)計要點敘述錯誤的是（D.形式感要具有現(xiàn)代氣息）。

A.功能第一，形式為功能服務(wù)原則B.簡潔與鮮明C.易推廣和應(yīng)用D.形式感要具有現(xiàn)代氣息.商標的作用很多，以下描述不正確的是（D.提高產(chǎn)品質(zhì)量）。A.美化產(chǎn)品B.宣傳企業(yè)形象C.促銷作用D.提高產(chǎn)品質(zhì)量.下列哪一項是不符合包裝要求的.下列哪一項是不符合包裝要求的A.保護產(chǎn)品C.不需要明確表達內(nèi)容物.關(guān)于“橙色”的敘述哪一項是對的A.給人熱烈活躍的氣氛C.給人明朗華麗的感覺.下列關(guān)于廣告標題分類敘述錯的是A.直接性標題C.導(dǎo)入性標題.關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯誤的是（A.從左到右C.從外到內(nèi)?（C.不需要明確表達內(nèi)容物）B.包裝成本合理化D.便利運輸?（A.給人熱烈活躍的氣氛）B.讓人覺得柔和D.體現(xiàn)清新自然（C.導(dǎo)入性標題）。B.間接性標題D.復(fù)合性標題C.從外到內(nèi)）。B.從上到下D.從大到小二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.線窄長的形象叫做“線”線是點移動的軌跡。.原色是色相環(huán)上最基本的三個顏色，任何一個顏色中都不含另兩色的成分，也無法用另兩色調(diào)和成。.平衡指的是根據(jù)圖像形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺判斷的平衡。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”，并改正。每小題3分，共15分）.設(shè)計的目的是美化萬物。（X）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)計過程就是設(shè)想過程。（X）.黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。（x）.編排就是將文字、圖形、色彩等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺的整理與配置的構(gòu)成技術(shù)。（V）.商標是符號，符號不一定是商標。（V）四、簡答題（共25分）簡述設(shè)計的產(chǎn)生。（4分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設(shè)計活動的開始；2、18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在1920~1930年期間。簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等。商標的功能。（7分）1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。包裝設(shè)計的三項定位。（4分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費者定位。版面設(shè)計與編排須注意的要點。（5分）1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要新鮮而有個性。五、平面廣告創(chuàng)作題（25分）以“祖國統(tǒng)一”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1、以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎士^可）2、要有廣告標語及其它相應(yīng)要素

浙江省2003年7月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）.下列選項中，屬于平面設(shè)計的是（C.電影海報設(shè)計）。A.園林設(shè)計B.家具設(shè)計C.電影海報設(shè)計D.玩具設(shè)計.造型要素中，最基本的三個要素分別是（A.點、線、面）。A.點、線、面B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式.平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（A.骨骼就是形象的編排秩序）。A.骨骼就是形象的編排秩序B.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖4.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是（C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)）。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B.色彩是一種視知覺C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)D.在黑暗中，我們看不見色彩.“萬綠叢中一點紅”這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項（B.對比）。A.和諧B.對比C.律動D.反復(fù).下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的是（C.文字演變）。A.文字造型理論B.字體設(shè)計C.文字演變C.文字演變D.文字編排.以下色彩中，純度（彩度）最高的是（C.紫羅蘭）。A.桔紅B.粉紅C.紫羅蘭D.淺灰.以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A.橫細豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角9.色料三原色，分別是（C.品紅、青、黃）。A.朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍紫二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。.平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。.編排是指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）.設(shè)想就是設(shè)計。（X）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)計的目的是為了創(chuàng)造更獨特的事物。（X）.明度在色彩三要素中最具獨立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來。（V）.中國字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序大致可分為古文、隸書、篆書、草書、正書、行書六種體例。（X）.包裝能保護和美化產(chǎn)品，但不能起到促銷作用。（X）.好的版面編排能提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。（V）四、簡答題（共30分）1.設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個步驟？（3分）構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。

2.為什么色彩差別有其普遍性2.為什么色彩差別有其普遍性？（5分）3.完整的商標由哪三部分組成？（10分）TOC\o"1-5"\h\z1、標志圖形；2、標準所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體；3、VI在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位？（3分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費者定位。什么是視覺識別？試舉一例。（5分）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI6.平面廣告中，大標題具有什么作用？（4分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎士^可）。.要有廣告標題及其它平面廣告相應(yīng)要素。.主辦單位：中共深圳市寶安區(qū)紀律檢查委員會。浙江省2003年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）.設(shè)計一詞的英文是（B.design）。A.advertisementB.designC.AED.disturb.設(shè)計的最終目的是（A.服務(wù)人類）。

A.服務(wù)人類B.美化生活C.創(chuàng)新D.競賽.平面構(gòu)成中，一般將A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)A.服務(wù)人類B.美化生活C.創(chuàng)新D.競賽.平面構(gòu)成中，一般將A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài).色光三原色，分別是A.朱紅、黃、藍紫C.品紅、青、黃“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）。B.自然形態(tài)與人為形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)（D.朱紅、翠綠、藍紫）。B.品紅、翠綠、黃D.朱紅、翠綠、藍紫.完整的商標由以下哪幾方面構(gòu)成A.標志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān).下列選項中，哪一項不屬于商標的作用A.維護企業(yè)生產(chǎn)（C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VIB.圖案和字體VID.圖案、字體及色彩識別（C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)B.色彩是一種視知覺D.在黑暗中，我們看不見色彩?（D.降低生產(chǎn)成品）B.樹立企業(yè)與商品形象C.宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品8.造型要素中，最基本的三個因素分別是（A.點、線、面）。A.點、線、面B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式）。9.現(xiàn)代產(chǎn)品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是（D.）。A.需能容納產(chǎn)品B.需能保護產(chǎn)品C.需能促銷產(chǎn)品D.需能隱藏產(chǎn)品二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。.明度指色彩的明暗程度。.商標是一種符號，通過這種符號可以識別商品、勞務(wù)、企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量的保證。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”：并改正。每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都會。（X）.公園的假山屬于一種自然形態(tài)。（X）.平面構(gòu)成中的重復(fù)、漸變、發(fā)射這幾種表現(xiàn)形式都由規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（V）.大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中，純度最高的是土黃色。（X）.中國的書法字體，通常講有“正、草、隸、篆"四體。（V）.商標是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證。（V）四、簡答題（每小題5分，共30分）設(shè)計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機能兩者的關(guān)系？外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行設(shè)計工作。設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程？構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。TOC\o"1-5"\h\z在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位？生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費者定位。什么是視覺識別？試舉一例。指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI版面的設(shè)計與編排需注意哪些問題？1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要鮮明而有個性五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“和平”或“反戰(zhàn)”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：175毫米175毫米X240毫米（橫豎士!!可）。.要有廣告標題及其它相應(yīng)要素。浙江省2002年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）1.若按設(shè)計的目的來分，可分為三大類即（D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計A.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林設(shè)計B.視覺傳達設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、環(huán)境設(shè)計C.廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計.平面構(gòu)成設(shè)計中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（C.近似）A.重復(fù)B.漸變C.近似D.放射.色料三原色分別是（C.品紅、青、黃）A.朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍紫.商標的作用中，不正確的是（D.降低生產(chǎn)成本）A.樹立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成本.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（D.適合寫大幅標題）A.宋仁宗時畢升所發(fā)明B.橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標題.“萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項（B.對比）A.和諧B.對比C.律動D.反復(fù).下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的（C.文字演變）A.文字造型理論B.字體設(shè)計C.文字演變D.文字編排.有關(guān)“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài).設(shè)計的最終目的是（A.服務(wù)人類）A.服務(wù)人類B.美化生活C.創(chuàng)新D.競賽二、名t^解釋（每小題5分，共15分）.設(shè)計設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。.平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。.編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z.設(shè)想是設(shè)計的初始階段，人人都能參與。（V）.色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。（純度）.世界各國國旗的配色大多用原色。（V）.楷體適合寫大幅標題、路牌等。（X）.廣告標題的主要職能是將讀者引入主要文案。（V）.人們正常的視覺流程即從中心到四周。（X）四、簡答題（每小題5分，共30分）設(shè)計是怎樣產(chǎn)生的？1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識的設(shè)計活動的開始；2、18世紀開始,由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象與完成的作品形象一樣；3、人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在1920-1930期間。什么是色彩的中性混合？試舉一例。是基于人的視覺生理特征所產(chǎn)生的視覺色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是個色亮度的平均值?？臻g混合。商標具有哪些功能？1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣運用圖片和色彩？圖片應(yīng)主題鮮明，能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感，并能與文字相配合；色彩應(yīng)著重色塊，線條組合，強調(diào)形式感，多用原色。點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點？點是一切形態(tài)的基本，是力的中心。線有寬窄粗細，有很強的表現(xiàn)力。面有長寬，無厚度，具有一定形象。試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試為2002年即將在杭州開幕的“西湖博覽會”作宣傳，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎士^可）。.要有廣告標題及其它平面廣告相應(yīng)要素。.主辦單位：杭州市人民政府。浙江省2002年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、填空題（每空1分，共18分）.“設(shè)計”一詞源于英語Desi