專題:明星研究

主講人:胡曉明專題:明星研究1主要內(nèi)容:一、明星研究的必要性；二、明星研究的內(nèi)容；三、明星研究在中國(guó)；四、中國(guó)明星研究特點(diǎn)；五、基本結(jié)論；六、參考文獻(xiàn)。主要內(nèi)容:一、明星研究的必要性；2第一部分:明星研究的必要性第一部分:明星研究的必要性3明星研究的必要性1926年，上?！缎率澜纭冯s志社舉行中國(guó)第一屆“電影皇后”評(píng)選，“電影明星”成為早期中國(guó)電影商業(yè)價(jià)值考量中不可或缺的因素。在以后八十余年的發(fā)展過程中，中國(guó)電影的體制和制作模式都發(fā)生了一系列的變化。直到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的提出，“明星”對(duì)電影制作、宣傳、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性也再次凸顯出來。明星研究的必要性1926年，上?！缎率澜纭冯s志社舉行中國(guó)第一4明星研究的必要性鞏俐、章子怡等表演明星的國(guó)際化姿態(tài)，張藝謀、陳凱歌等導(dǎo)演明星的票房號(hào)召力，都成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化過程中不可被忽視的重要元素。但是，關(guān)于“明星研究”的理論體系在電影學(xué)術(shù)界卻遲遲沒有建立起來。中國(guó)建立明星研究理論體系的必要性如何？相比好萊塢成熟完善的“明星研究”體系，中國(guó)體系建構(gòu)又有哪些可以介入的方式？明星研究的必要性鞏俐、章子怡等表演明星的國(guó)際化姿態(tài)，張藝謀、5文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)13專題：明星研究[精]課件6文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)13專題：明星研究[精]課件7明星研究的主要內(nèi)容隨著美國(guó)電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展完善，商業(yè)化在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中心地位的確立，明星制也在好萊塢進(jìn)一步的確立起來，并一直延續(xù)至今。中國(guó)的一位研究者指出：“所謂明星制就是以明星為臺(tái)柱子，希望以明星的影響力來吸引更多觀眾的制度?！备鼫?zhǔn)確的說，明星制就是與媒介工業(yè)流水線標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相應(yīng)的一整套圍繞明星運(yùn)作影片的機(jī)制，包括導(dǎo)演依據(jù)明星確定影片類型，攝影師精心營(yíng)造明星形象，制片人則通過傳媒炒作等包裝機(jī)制、大眾民意調(diào)查等評(píng)估機(jī)制，重點(diǎn)以宣傳明星來吸引觀眾。明星研究的主要內(nèi)容隨著美國(guó)電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展完善，商業(yè)化在8明星研究的主要內(nèi)容隨著明星在電影生產(chǎn)過程中作用的突顯，各國(guó)學(xué)者也紛紛把目光投向了相關(guān)的明星研究領(lǐng)域。概括地說，關(guān)于電影的明星研究發(fā)展至今主要有三個(gè)不同方面的內(nèi)容，它也可以被看成介入明星研究的三種不同方向。明星研究的主要內(nèi)容隨著明星在電影生產(chǎn)過程中作用的突顯，各國(guó)學(xué)9明星研究的主要內(nèi)容第一種方法是把明星放入電影生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)背景中，將明星看成提高電影商業(yè)利益的一件“商品”（Commodity）。在這種方向的研究中，電影學(xué)者們關(guān)注的主要是明星市場(chǎng)效應(yīng)，如某一明星出現(xiàn)可以讓觀眾相信，他們能看到自己喜歡的特定類型的電影，這樣就保證了電影在上映前就可以鎖定特定的觀眾群以保證一部分票房收入。明星研究的主要內(nèi)容第一種方法是把明星放入電影生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的10明星研究的主要內(nèi)容另外，明星在電影中的出現(xiàn)同時(shí)也能增加電影的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，如明星海報(bào)，明星訪談，各種紙媒體和電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中關(guān)于明星即將上映的電影討論等等。這些依附在明星自身知名度上的各種手段的利用，都使一部電影在上映前就擁有了受眾很高的期待值，為電影的發(fā)行和上映以及之后的商業(yè)收入打下了良好的基礎(chǔ)。明星研究的主要內(nèi)容另外，明星在電影中的出現(xiàn)同時(shí)也能增加電影的11明星研究的主要內(nèi)容第二種方法是將明星視為文化研究中的“文本”(Text)。這一方法主要是將電影中的明星看成一個(gè)“符碼”（Sign），更準(zhǔn)確的說，它將明星在電影中的形象置入一個(gè)社會(huì)體系的互動(dòng)文本（inter-texts）中進(jìn)行研究。這一研究方法的興起直接得益于符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、意識(shí)形態(tài)批判等研究領(lǐng)域的發(fā)展。明星研究的主要內(nèi)容第二種方法是將明星視為文化研究中的“文本”12明星研究的主要內(nèi)容在這一研究領(lǐng)域最有名的是英國(guó)教授理查德·戴爾，正是他首先從泛文化研究的領(lǐng)域第一個(gè)提出了電影明星的兩方面含義：一方面電影明星由于在電影中的表演，讓觀眾熟悉了他/她的名字、樣貌、聲音，同時(shí)觀眾又從來都不知道這個(gè)人現(xiàn)實(shí)中的樣子，我們了解的只是他在媒體中的“幻象”；另一方面，隨著傳媒日益發(fā)達(dá)，觀眾對(duì)明星的理解開始超越明星在電影中的表現(xiàn)層面。明星研究的主要內(nèi)容在這一研究領(lǐng)域最有名的是英國(guó)教授理查德·戴13明星研究的主要內(nèi)容觀眾可以通過各種“正式”和“非正式”的傳媒手段中獲取明星在現(xiàn)實(shí)生活中的另一面，而觀眾對(duì)于明星的理解也就更多的來源于觀眾自身心理對(duì)于明星在不同場(chǎng)合的表現(xiàn)的一個(gè)綜合性認(rèn)知。在戴爾的研究基礎(chǔ)上，馬克唐納德進(jìn)一步指出：明星制研究中關(guān)于明星個(gè)案的研究不能局限在明星在特定電影文本中的表演，而應(yīng)該更準(zhǔn)確的將他/她置入一個(gè)“互動(dòng)文本”背景下，盡可能進(jìn)行全方位比較分析，從而得出一個(gè)明星的真實(shí)含義。概括地說，這一研究方向的要求就是將明星放入更加寬泛的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)語(yǔ)境下進(jìn)行解讀。明星研究的主要內(nèi)容觀眾可以通過各種“正式”和“非正式”的傳媒14明星研究的主要內(nèi)容第三種方法是將明星看作觀眾欲望的客體（ObjectofDesire）。在介入明星制的第二種方法中已經(jīng)提到，對(duì)明星的理解依靠不同的文本，而第三種方法正是建立在此基礎(chǔ)上，更深層的去探究觀眾消費(fèi)明星的內(nèi)在心理，這一心理其實(shí)就是明星之所以存在的根本原因。明星研究的主要內(nèi)容第三種方法是將明星看作觀眾欲望的客體（Ob15明星研究的主要內(nèi)容既然觀眾不僅關(guān)注電影明星在影片中的表演，同時(shí)他們也關(guān)注明星在現(xiàn)實(shí)生活中各種不同文本內(nèi)容中的表現(xiàn)，那么對(duì)于明星研究的關(guān)鍵問題就是構(gòu)建一個(gè)合理的明星和觀眾之間的關(guān)系理論。是什么讓觀眾超越明星作為演員在電影中的表演，去尋覓他/她在銀幕上下的方方面面？是什么讓演員脫離了電影而成為了明星、社會(huì)名流？明星研究第三方面內(nèi)容給了答案。明星研究的主要內(nèi)容既然觀眾不僅關(guān)注電影明星在影片中的表演，同16明星研究的主要內(nèi)容詹姆斯·唐納德（JamesDonald）認(rèn)為明星應(yīng)該首先被看成欲望的客體，在這個(gè)客體上，觀眾對(duì)于自我進(jìn)行識(shí)別（Identifyself）、尋找意義（findingmeanings）、并且得到滿足（gainfulfillments）。這方面最好的例子是女性主義電影批評(píng)中關(guān)于女性身體在電影中表現(xiàn)的研究成果。明星研究的主要內(nèi)容詹姆斯·唐納德（JamesDonald）17明星研究的主要內(nèi)容從明星研究的內(nèi)容上，我們不難通過電影明星的內(nèi)涵和外延作出如下定義：電影明星是以在電影中的表演為基礎(chǔ)，依據(jù)其獨(dú)特的自身魅力，由發(fā)達(dá)的傳媒和強(qiáng)大的資本共同構(gòu)造的一個(gè)形象，用以滿足受眾不同的心理需求，從而達(dá)到將商業(yè)利益最大化的一個(gè)商品化的人。明星研究的主要內(nèi)容從明星研究的內(nèi)容上，我們不難通過電影明星的18第三部分:明星研究在中國(guó)第三部分:明星研究在中國(guó)19明星研究在中國(guó)回顧近20年來中國(guó)的電影理論研究成果不難發(fā)現(xiàn)，各類學(xué)術(shù)刊物中時(shí)有刊載以電影明星研究為主題的文章。這說明“明星”作為一個(gè)具有特定指稱的名詞，越來越受到電影界學(xué)者的關(guān)注。自1993年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革后刊登于《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》和《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》等電影類核心期刊以“明星研究”為主題的文章，內(nèi)容從“明星制與電影產(chǎn)業(yè)”、“形象與資本”到“明星魅力”，從各個(gè)角度介紹了明星研究的內(nèi)容和最新成果。明星研究在中國(guó)回顧近20年來中國(guó)的電影理論研究成果不難發(fā)現(xiàn)，20明星研究在中國(guó)另有部分文章試圖從明星研究的角度重新審視中國(guó)早期電影的發(fā)展。遺憾的是，這些文章的內(nèi)容大多集中于好萊塢電影明星和中國(guó)早期電影明星。討論的重點(diǎn)也多集中在好萊塢明星制及其在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用和明星在西方語(yǔ)境中所涵蓋的意義方面。明星研究在中國(guó)另有部分文章試圖從明星研究的角度重新審視中國(guó)早21明星研究在中國(guó)與此相比，關(guān)于中國(guó)當(dāng)代電影中的明星研究顯得還很薄弱，雖然已有學(xué)者做出了一些相關(guān)嘗試，但與當(dāng)下電影多樣化的明星文化現(xiàn)實(shí)相距甚遠(yuǎn)。這意味著，“明星研究”在中國(guó)還只是一個(gè)西方電影研究理論的“舶來品”，它的研究方法和成果并沒有被完全利用于指導(dǎo)當(dāng)下中國(guó)電影的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，我們還沒有能夠建立起一套立足于本國(guó)電影特點(diǎn)的明星研究理論體系。明星研究在中國(guó)與此相比，關(guān)于中國(guó)當(dāng)代電影中的明星研究顯得還很22第四部分:中國(guó)明星研究特點(diǎn)第四部分:中國(guó)明星研究特點(diǎn)23中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)的明星研究的特點(diǎn)是什么？前已述及，明星研究理論的內(nèi)容大體可以概括為三種關(guān)系：明星與消費(fèi)、明星與傳媒、明星與文化及大眾審美。中國(guó)明星研究的任務(wù)就是在這三種關(guān)系中找出本國(guó)與好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的不同點(diǎn)，在西方已有的對(duì)好萊塢明星研究的成果上加入針對(duì)自身特色的分析，構(gòu)成中國(guó)明星研究的自身特點(diǎn)。中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)的明星研究的特點(diǎn)是什么？24中國(guó)明星研究特點(diǎn)

首先，在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特點(diǎn)。好萊塢演員在成名后對(duì)于自己的特點(diǎn)都有非常清晰的定位，如斯瓦辛格的硬漢形象以及瑪麗蓮夢(mèng)露的性感女性形象，這一定位在觀眾對(duì)明星的消費(fèi)中起著關(guān)鍵的作用。由于演員定位的確定性，觀眾在走進(jìn)電影院前就可以清楚知道自己將從即將出現(xiàn)的明星身上得到自己需要的快樂，同樣的情況在中國(guó)卻不多見。中國(guó)明星研究特點(diǎn)首先，在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特25中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)電影明星能給予觀眾的這種“消費(fèi)保障”很低，他們中的大多出自“學(xué)院派”，這也就意味著明星在收獲商業(yè)利益的同時(shí)，心里都存在著“表演藝術(shù)情結(jié)”，這讓他們?cè)谝徊侩娪矮@得成功之后，總是一次次的嘗試改變自己的角色定位，從而展現(xiàn)出自己對(duì)表演藝術(shù)的嫻熟把握。趙薇在還珠格格大火后卻嘗試拍攝了諸如《綠茶》中的人格分裂女子和《夜上海》中的女出租車司機(jī)等截然不同的角色，此類例子不勝枚舉。倒恰恰是“非學(xué)院派出身”的葛優(yōu)高舉賀歲電影的大旗，跟著馮小剛一路延續(xù)“馮氏喜劇”的風(fēng)格和“葛優(yōu)式表演”的獨(dú)特魅力。中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)電影明星能給予觀眾的這種“消費(fèi)保障”很低26中國(guó)明星研究特點(diǎn)從以上例證可以看出，中國(guó)電影觀眾對(duì)于明星的消費(fèi)與好萊塢有著很大的不同。中國(guó)明星在角色定位上的不確定性給中國(guó)的明星研究增加了更多的復(fù)雜性和“變化參數(shù)”。明星在中國(guó)在很大程度上不意味著特定的類型，觀眾對(duì)明星的消費(fèi)也就不能簡(jiǎn)單的認(rèn)定為對(duì)期待故事的選擇.我們?cè)谶M(jìn)行明星和消費(fèi)以及商業(yè)效益的研究中當(dāng)有著更為復(fù)雜的特點(diǎn)。中國(guó)明星研究特點(diǎn)從以上例證可以看出，中國(guó)電影觀眾對(duì)于明星的消27中國(guó)明星研究特點(diǎn)其次，在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己獨(dú)特的地方。眾所周知，明星和傳媒是一種“共生關(guān)系”，傳媒需要明星來吸引受眾，明星也需要傳媒來增加自己的“曝光率”和影響力。這種“雙贏模式”在西方國(guó)家已經(jīng)完全與商業(yè)運(yùn)作規(guī)律完美的結(jié)合。西方的明星研究理論學(xué)者對(duì)此也已經(jīng)有了比較系統(tǒng)的分析。中國(guó)明星研究特點(diǎn)其次，在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己28中國(guó)明星研究特點(diǎn)但同樣的關(guān)系在中國(guó)卻由于特殊原因的介入變得復(fù)雜化。一方面，某些“外力”的強(qiáng)制作用可能使明星“消失”于傳統(tǒng)的紙質(zhì)和電視媒體;另一方面，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體力量卻又可能讓“明星消失”事件變成對(duì)明星另一種途徑的宣傳。以這種方式獲得的知名度對(duì)明星的影響也是中國(guó)明星研究中一個(gè)具有社會(huì)學(xué)意義的獨(dú)特視角。中國(guó)明星研究特點(diǎn)但同樣的關(guān)系在中國(guó)卻由于特殊原因的介入變得復(fù)29中國(guó)明星研究特點(diǎn)再次，在明星與文化和大眾審美心理的關(guān)系方面，一個(gè)不能忽視的特點(diǎn)是中國(guó)的明星是生存在好萊塢明星與港臺(tái)明星的夾縫當(dāng)中。作為世界商業(yè)電影主宰的好萊塢，其明星在與觀眾審美趣味之間是一種相對(duì)單一且穩(wěn)定的關(guān)系。香港電影高度的商業(yè)化和獨(dú)特的類型也產(chǎn)生了自己獨(dú)有的電影文化和美學(xué)體系。但在1987年中國(guó)第一次向好萊塢開放自己的市場(chǎng)后，中國(guó)觀眾就面對(duì)著好萊塢電影、香港電影和國(guó)產(chǎn)電影的三重選擇。中國(guó)明星研究特點(diǎn)再次，在明星與文化和大眾審美心理的關(guān)系方面，30中國(guó)明星研究特點(diǎn)與好萊塢電影與受眾相對(duì)單一的明星研究理論相比，中國(guó)電影明星研究中關(guān)于明星與受眾心理的探討明顯更具有跨文化的多元性和復(fù)雜性。中國(guó)電影明星如何在好萊塢和港臺(tái)明星的沖擊下樹立自己獨(dú)特的銀幕形象，這種形象背后蘊(yùn)涵著怎樣的獨(dú)特文化含義，中國(guó)受眾面對(duì)多元選擇時(shí)的接受心理都將是中國(guó)明星研究的獨(dú)特內(nèi)容。中國(guó)明星研究特點(diǎn)與好萊塢電影與受眾相對(duì)單一的明星研究理論相比31第五部分:基本結(jié)論第五部分:基本結(jié)論32基本結(jié)論在1993年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革后，有學(xué)者提出了中國(guó)電影需要建立自己的“品牌意識(shí)”。其核心觀點(diǎn)是中國(guó)電影必須擁有自己的“明星”、“敘事風(fēng)格”和“影像風(fēng)格”。在這一理念的倡導(dǎo)下，眾多電影學(xué)者通過各自的努力已經(jīng)建構(gòu)了一系列立足于西方電影及文化研究框架之上，并有中國(guó)特色的敘事學(xué)和影像美學(xué)理論系統(tǒng)。基本結(jié)論在1993年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革后，有學(xué)者提出了中國(guó)電33基本結(jié)論這些理論成果都在不同程度上影響并指導(dǎo)著中國(guó)電影的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向。與此相比，中國(guó)的明星研究卻相對(duì)滯后。面對(duì)電影造就的一批又一批明星，我們?cè)诿餍堑乃茉臁⒚餍巧虡I(yè)價(jià)值的利用、明星與文化和大眾審美的關(guān)系等方面還有著許多的問題，這就需要理論給予更多的規(guī)范和指導(dǎo)。從這個(gè)角度說，建立中國(guó)自己的明星研究體系是不無裨益的?；窘Y(jié)論這些理論成果都在不同程度上影響并指導(dǎo)著中國(guó)電影的創(chuàng)作34第五部分:參考文獻(xiàn)第五部分:參考文獻(xiàn)35參考文獻(xiàn)《追星逐光是何人—明星和明星崇拜》，紹村著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1993.DyerRichard,《Stars》,London:BritishFilmInstitute,1979.PaulMcdonald,《TheStarSystem:Hollywood’sProductionofIdentities,London:Wallflower,2000.劉浩東，《明星制與電影產(chǎn)業(yè)》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2003年，04期。參考文獻(xiàn)《追星逐光是何人—明星和明星崇拜》，紹村著，中國(guó)36參考文獻(xiàn)邱章紅《形象與資本—好萊塢電影工業(yè)明星制剖析》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006年06期。戴行鉞，《明星魅力散論》，《當(dāng)代電影》，1995年，06期。李啟軍，《影視明星是象征性的偶像符號(hào)》、《影視明星:特殊的象征符號(hào)》；陳曉云，《電影明星、視覺政治與消費(fèi)文化——當(dāng)代都市文化語(yǔ)境中的中國(guó)電影明星》。參考文獻(xiàn)邱章紅《形象與資本—好萊塢電影工業(yè)明星制剖析》《北京37專題:明星研究

主講人:胡曉明專題:明星研究38主要內(nèi)容:一、明星研究的必要性；二、明星研究的內(nèi)容；三、明星研究在中國(guó)；四、中國(guó)明星研究特點(diǎn)；五、基本結(jié)論；六、參考文獻(xiàn)。主要內(nèi)容:一、明星研究的必要性；39第一部分:明星研究的必要性第一部分:明星研究的必要性40明星研究的必要性1926年，上海《新世界》雜志社舉行中國(guó)第一屆“電影皇后”評(píng)選，“電影明星”成為早期中國(guó)電影商業(yè)價(jià)值考量中不可或缺的因素。在以后八十余年的發(fā)展過程中，中國(guó)電影的體制和制作模式都發(fā)生了一系列的變化。直到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的提出，“明星”對(duì)電影制作、宣傳、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性也再次凸顯出來。明星研究的必要性1926年，上海《新世界》雜志社舉行中國(guó)第一41明星研究的必要性鞏俐、章子怡等表演明星的國(guó)際化姿態(tài)，張藝謀、陳凱歌等導(dǎo)演明星的票房號(hào)召力，都成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化過程中不可被忽視的重要元素。但是，關(guān)于“明星研究”的理論體系在電影學(xué)術(shù)界卻遲遲沒有建立起來。中國(guó)建立明星研究理論體系的必要性如何？相比好萊塢成熟完善的“明星研究”體系，中國(guó)體系建構(gòu)又有哪些可以介入的方式？明星研究的必要性鞏俐、章子怡等表演明星的國(guó)際化姿態(tài)，張藝謀、42文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)13專題：明星研究[精]課件43文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)13專題：明星研究[精]課件44明星研究的主要內(nèi)容隨著美國(guó)電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展完善，商業(yè)化在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中心地位的確立，明星制也在好萊塢進(jìn)一步的確立起來，并一直延續(xù)至今。中國(guó)的一位研究者指出：“所謂明星制就是以明星為臺(tái)柱子，希望以明星的影響力來吸引更多觀眾的制度?！备鼫?zhǔn)確的說，明星制就是與媒介工業(yè)流水線標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相應(yīng)的一整套圍繞明星運(yùn)作影片的機(jī)制，包括導(dǎo)演依據(jù)明星確定影片類型，攝影師精心營(yíng)造明星形象，制片人則通過傳媒炒作等包裝機(jī)制、大眾民意調(diào)查等評(píng)估機(jī)制，重點(diǎn)以宣傳明星來吸引觀眾。明星研究的主要內(nèi)容隨著美國(guó)電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展完善，商業(yè)化在45明星研究的主要內(nèi)容隨著明星在電影生產(chǎn)過程中作用的突顯，各國(guó)學(xué)者也紛紛把目光投向了相關(guān)的明星研究領(lǐng)域。概括地說，關(guān)于電影的明星研究發(fā)展至今主要有三個(gè)不同方面的內(nèi)容，它也可以被看成介入明星研究的三種不同方向。明星研究的主要內(nèi)容隨著明星在電影生產(chǎn)過程中作用的突顯，各國(guó)學(xué)46明星研究的主要內(nèi)容第一種方法是把明星放入電影生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)背景中，將明星看成提高電影商業(yè)利益的一件“商品”（Commodity）。在這種方向的研究中，電影學(xué)者們關(guān)注的主要是明星市場(chǎng)效應(yīng)，如某一明星出現(xiàn)可以讓觀眾相信，他們能看到自己喜歡的特定類型的電影，這樣就保證了電影在上映前就可以鎖定特定的觀眾群以保證一部分票房收入。明星研究的主要內(nèi)容第一種方法是把明星放入電影生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷的47明星研究的主要內(nèi)容另外，明星在電影中的出現(xiàn)同時(shí)也能增加電影的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，如明星海報(bào)，明星訪談，各種紙媒體和電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中關(guān)于明星即將上映的電影討論等等。這些依附在明星自身知名度上的各種手段的利用，都使一部電影在上映前就擁有了受眾很高的期待值，為電影的發(fā)行和上映以及之后的商業(yè)收入打下了良好的基礎(chǔ)。明星研究的主要內(nèi)容另外，明星在電影中的出現(xiàn)同時(shí)也能增加電影的48明星研究的主要內(nèi)容第二種方法是將明星視為文化研究中的“文本”(Text)。這一方法主要是將電影中的明星看成一個(gè)“符碼”（Sign），更準(zhǔn)確的說，它將明星在電影中的形象置入一個(gè)社會(huì)體系的互動(dòng)文本（inter-texts）中進(jìn)行研究。這一研究方法的興起直接得益于符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、意識(shí)形態(tài)批判等研究領(lǐng)域的發(fā)展。明星研究的主要內(nèi)容第二種方法是將明星視為文化研究中的“文本”49明星研究的主要內(nèi)容在這一研究領(lǐng)域最有名的是英國(guó)教授理查德·戴爾，正是他首先從泛文化研究的領(lǐng)域第一個(gè)提出了電影明星的兩方面含義：一方面電影明星由于在電影中的表演，讓觀眾熟悉了他/她的名字、樣貌、聲音，同時(shí)觀眾又從來都不知道這個(gè)人現(xiàn)實(shí)中的樣子，我們了解的只是他在媒體中的“幻象”；另一方面，隨著傳媒日益發(fā)達(dá)，觀眾對(duì)明星的理解開始超越明星在電影中的表現(xiàn)層面。明星研究的主要內(nèi)容在這一研究領(lǐng)域最有名的是英國(guó)教授理查德·戴50明星研究的主要內(nèi)容觀眾可以通過各種“正式”和“非正式”的傳媒手段中獲取明星在現(xiàn)實(shí)生活中的另一面，而觀眾對(duì)于明星的理解也就更多的來源于觀眾自身心理對(duì)于明星在不同場(chǎng)合的表現(xiàn)的一個(gè)綜合性認(rèn)知。在戴爾的研究基礎(chǔ)上，馬克唐納德進(jìn)一步指出：明星制研究中關(guān)于明星個(gè)案的研究不能局限在明星在特定電影文本中的表演，而應(yīng)該更準(zhǔn)確的將他/她置入一個(gè)“互動(dòng)文本”背景下，盡可能進(jìn)行全方位比較分析，從而得出一個(gè)明星的真實(shí)含義。概括地說，這一研究方向的要求就是將明星放入更加寬泛的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)語(yǔ)境下進(jìn)行解讀。明星研究的主要內(nèi)容觀眾可以通過各種“正式”和“非正式”的傳媒51明星研究的主要內(nèi)容第三種方法是將明星看作觀眾欲望的客體（ObjectofDesire）。在介入明星制的第二種方法中已經(jīng)提到，對(duì)明星的理解依靠不同的文本，而第三種方法正是建立在此基礎(chǔ)上，更深層的去探究觀眾消費(fèi)明星的內(nèi)在心理，這一心理其實(shí)就是明星之所以存在的根本原因。明星研究的主要內(nèi)容第三種方法是將明星看作觀眾欲望的客體（Ob52明星研究的主要內(nèi)容既然觀眾不僅關(guān)注電影明星在影片中的表演，同時(shí)他們也關(guān)注明星在現(xiàn)實(shí)生活中各種不同文本內(nèi)容中的表現(xiàn)，那么對(duì)于明星研究的關(guān)鍵問題就是構(gòu)建一個(gè)合理的明星和觀眾之間的關(guān)系理論。是什么讓觀眾超越明星作為演員在電影中的表演，去尋覓他/她在銀幕上下的方方面面？是什么讓演員脫離了電影而成為了明星、社會(huì)名流？明星研究第三方面內(nèi)容給了答案。明星研究的主要內(nèi)容既然觀眾不僅關(guān)注電影明星在影片中的表演，同53明星研究的主要內(nèi)容詹姆斯·唐納德（JamesDonald）認(rèn)為明星應(yīng)該首先被看成欲望的客體，在這個(gè)客體上，觀眾對(duì)于自我進(jìn)行識(shí)別（Identifyself）、尋找意義（findingmeanings）、并且得到滿足（gainfulfillments）。這方面最好的例子是女性主義電影批評(píng)中關(guān)于女性身體在電影中表現(xiàn)的研究成果。明星研究的主要內(nèi)容詹姆斯·唐納德（JamesDonald）54明星研究的主要內(nèi)容從明星研究的內(nèi)容上，我們不難通過電影明星的內(nèi)涵和外延作出如下定義：電影明星是以在電影中的表演為基礎(chǔ)，依據(jù)其獨(dú)特的自身魅力，由發(fā)達(dá)的傳媒和強(qiáng)大的資本共同構(gòu)造的一個(gè)形象，用以滿足受眾不同的心理需求，從而達(dá)到將商業(yè)利益最大化的一個(gè)商品化的人。明星研究的主要內(nèi)容從明星研究的內(nèi)容上，我們不難通過電影明星的55第三部分:明星研究在中國(guó)第三部分:明星研究在中國(guó)56明星研究在中國(guó)回顧近20年來中國(guó)的電影理論研究成果不難發(fā)現(xiàn)，各類學(xué)術(shù)刊物中時(shí)有刊載以電影明星研究為主題的文章。這說明“明星”作為一個(gè)具有特定指稱的名詞，越來越受到電影界學(xué)者的關(guān)注。自1993年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革后刊登于《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》和《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》等電影類核心期刊以“明星研究”為主題的文章，內(nèi)容從“明星制與電影產(chǎn)業(yè)”、“形象與資本”到“明星魅力”，從各個(gè)角度介紹了明星研究的內(nèi)容和最新成果。明星研究在中國(guó)回顧近20年來中國(guó)的電影理論研究成果不難發(fā)現(xiàn)，57明星研究在中國(guó)另有部分文章試圖從明星研究的角度重新審視中國(guó)早期電影的發(fā)展。遺憾的是，這些文章的內(nèi)容大多集中于好萊塢電影明星和中國(guó)早期電影明星。討論的重點(diǎn)也多集中在好萊塢明星制及其在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用和明星在西方語(yǔ)境中所涵蓋的意義方面。明星研究在中國(guó)另有部分文章試圖從明星研究的角度重新審視中國(guó)早58明星研究在中國(guó)與此相比，關(guān)于中國(guó)當(dāng)代電影中的明星研究顯得還很薄弱，雖然已有學(xué)者做出了一些相關(guān)嘗試，但與當(dāng)下電影多樣化的明星文化現(xiàn)實(shí)相距甚遠(yuǎn)。這意味著，“明星研究”在中國(guó)還只是一個(gè)西方電影研究理論的“舶來品”，它的研究方法和成果并沒有被完全利用于指導(dǎo)當(dāng)下中國(guó)電影的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，我們還沒有能夠建立起一套立足于本國(guó)電影特點(diǎn)的明星研究理論體系。明星研究在中國(guó)與此相比，關(guān)于中國(guó)當(dāng)代電影中的明星研究顯得還很59第四部分:中國(guó)明星研究特點(diǎn)第四部分:中國(guó)明星研究特點(diǎn)60中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)的明星研究的特點(diǎn)是什么？前已述及，明星研究理論的內(nèi)容大體可以概括為三種關(guān)系：明星與消費(fèi)、明星與傳媒、明星與文化及大眾審美。中國(guó)明星研究的任務(wù)就是在這三種關(guān)系中找出本國(guó)與好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的不同點(diǎn)，在西方已有的對(duì)好萊塢明星研究的成果上加入針對(duì)自身特色的分析，構(gòu)成中國(guó)明星研究的自身特點(diǎn)。中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)的明星研究的特點(diǎn)是什么？61中國(guó)明星研究特點(diǎn)

首先，在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特點(diǎn)。好萊塢演員在成名后對(duì)于自己的特點(diǎn)都有非常清晰的定位，如斯瓦辛格的硬漢形象以及瑪麗蓮夢(mèng)露的性感女性形象，這一定位在觀眾對(duì)明星的消費(fèi)中起著關(guān)鍵的作用。由于演員定位的確定性，觀眾在走進(jìn)電影院前就可以清楚知道自己將從即將出現(xiàn)的明星身上得到自己需要的快樂，同樣的情況在中國(guó)卻不多見。中國(guó)明星研究特點(diǎn)首先，在對(duì)明星的消費(fèi)方面，中國(guó)有著自身的特62中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)電影明星能給予觀眾的這種“消費(fèi)保障”很低，他們中的大多出自“學(xué)院派”，這也就意味著明星在收獲商業(yè)利益的同時(shí)，心里都存在著“表演藝術(shù)情結(jié)”，這讓他們?cè)谝徊侩娪矮@得成功之后，總是一次次的嘗試改變自己的角色定位，從而展現(xiàn)出自己對(duì)表演藝術(shù)的嫻熟把握。趙薇在還珠格格大火后卻嘗試拍攝了諸如《綠茶》中的人格分裂女子和《夜上海》中的女出租車司機(jī)等截然不同的角色，此類例子不勝枚舉。倒恰恰是“非學(xué)院派出身”的葛優(yōu)高舉賀歲電影的大旗，跟著馮小剛一路延續(xù)“馮氏喜劇”的風(fēng)格和“葛優(yōu)式表演”的獨(dú)特魅力。中國(guó)明星研究特點(diǎn)中國(guó)電影明星能給予觀眾的這種“消費(fèi)保障”很低63中國(guó)明星研究特點(diǎn)從以上例證可以看出，中國(guó)電影觀眾對(duì)于明星的消費(fèi)與好萊塢有著很大的不同。中國(guó)明星在角色定位上的不確定性給中國(guó)的明星研究增加了更多的復(fù)雜性和“變化參數(shù)”。明星在中國(guó)在很大程度上不意味著特定的類型，觀眾對(duì)明星的消費(fèi)也就不能簡(jiǎn)單的認(rèn)定為對(duì)期待故事的選擇.我們?cè)谶M(jìn)行明星和消費(fèi)以及商業(yè)效益的研究中當(dāng)有著更為復(fù)雜的特點(diǎn)。中國(guó)明星研究特點(diǎn)從以上例證可以看出，中國(guó)電影觀眾對(duì)于明星的消64中國(guó)明星研究特點(diǎn)其次，在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己獨(dú)特的地方。眾所周知，明星和傳媒是一種“共生關(guān)系”，傳媒需要明星來吸引受眾，明星也需要傳媒來增加自己的“曝光率”和影響力。這種“雙贏模式”在西方國(guó)家已經(jīng)完全與商業(yè)運(yùn)作規(guī)律完美的結(jié)合。西方的明星研究理論學(xué)者對(duì)此也已經(jīng)有了比較系統(tǒng)的分析。中國(guó)明星研究特點(diǎn)其次，在傳媒和明星的互動(dòng)方面，中國(guó)也有著自己65中國(guó)明星研究特點(diǎn)但同樣的關(guān)系在中國(guó)卻由于特殊原因的介入變得復(fù)雜化。一方面，某些“外力”的強(qiáng)制作用可能使明星“消失”于傳統(tǒng)的紙質(zhì)和電視媒體;另一方面，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體力量卻又可能讓“明星消失”事件變成對(duì)明星另一種途徑的宣傳。以這種方式獲得的知名度對(duì)明星的影響也是中國(guó)明星研究中一個(gè)具有社會(huì)學(xué)意義的獨(dú)特視角。中國(guó)明星研究特點(diǎn)但同樣的關(guān)系在中國(guó)卻由于特殊原因的介入變得復(fù)66中國(guó)明星研究特點(diǎn)再次，在明星與文化和大眾審美心理的關(guān)系方面，一個(gè)不能忽視的特點(diǎn)是中國(guó)的明星是生存在好萊塢明星與港臺(tái)明星的夾縫當(dāng)中。作為世界商業(yè)電影主宰的好萊塢，其明星在與觀眾審美趣味之間是一種相對(duì)單一且穩(wěn)定的關(guān)系。香港電影