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品牌策劃——品牌認知任務3營銷策劃品牌策劃——品牌認知任務3

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國今天，中國的經濟總量達到了世界第二，“madeinchina”滲透到了世界上每一個國家，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經濟大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產業(yè)鏈的底端。中國企業(yè)進入《財富》世界500強的數(shù)量在逐年增加，2015年達到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌今天，中國的經濟總

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國為了重振“中國造”的雄風，挺起“中國造”的脊梁

2014年，習近平總書記提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”

2016年5月，國務院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領作用，助推中國經濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌為了重振“中國造”

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國中國制造向中國創(chuàng)造轉變中國速度向中國質量轉變中國產品向中國品牌轉變一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國“國家品牌計劃”助推“中國產品向中國品牌轉變”中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌“國家品牌計劃”助推

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國請大家發(fā)表一下對品牌的認知。什么是品牌？中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是我從來喝不出兩者之間的區(qū)別但我依然選擇百事可樂什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是我從來喝不出兩者

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國別人總在極力模仿的康師傅品牌就是什么是品牌？制造大國經濟大國品牌別人總在極力模仿的康師傅

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是怕上火就要喝的王老吉什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是怕上火就要喝的王

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是不管誰選電腦，聯(lián)想它都在候選行列

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國在你的電腦里一定有它

品牌就是什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國什么是品牌？制造大國經濟大國品牌

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌是對某個商品及組織的印象和感覺,真正的品牌可以讓消費者將品牌和它代表的意義畫上等號……什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌是對某個商品及組織的

二、品牌的本質與內涵

品牌來源于古挪威語“brandr“，意思是打上烙印。20世紀50年代，美國的大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌“brand“的概念符號說綜合說關系說資源說品牌眾說紛紜二、品牌的本質與內涵品牌來源于古挪威語“brandr“，制造大國品牌小國

二、品牌的本質與內涵制造大國品牌二、品牌的本質與內涵

二、、品牌本質與內涵

品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者?！评铡た铺乩?/p>

品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、內涵、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和?！笮l(wèi)·奧格威

品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面，并且品牌被視為一種體驗，一種消費者能親身參與更深層次的關系?！骶S·阿克1998二、、品牌本質與內涵品牌就是一個名字、名詞、符號品牌是一種重要的資產品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品牌具有三重基本屬性品牌是一種可視性的標志品牌是一種關系品牌123456

二、品牌的本質與內涵對于品牌定義的分析品牌是一種重要的資產品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品品牌概念的演進1.品牌是產品的“代名詞”，反映產品的歸屬2.品牌是企業(yè)的“代名詞”，反映企業(yè)的形象3.品牌是企業(yè)的無形資產，具有超于物質產品的價值

二、品牌的本質與內涵品牌就是國家和企業(yè)綜合實力的最高體現(xiàn)品牌就是消費者頂禮膜拜的宗教品牌就是未來市場唯一的通行證品牌概念的演進1.品牌是產品的“代名詞”，反映產品的歸屬2.品牌的內涵

二、品牌的本質與內涵品牌是向消費者傳遞一種信息品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者如奔馳：技術精良，耐用，高車速如奔馳：安全，能夠給消費者節(jié)約修理費和換新車的成本如奔馳：象征其擁有者成功的社會地位

如奔馳：代表著德國文化：有組織、講效率，高質量，做事嚴謹?shù)热绫捡Y：成功，嚴謹和權威如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者品牌的內涵二、品牌的本質與內涵品牌是向消費者傳遞一種信息

三、品牌的構成要素從宏觀角度講，品牌是由企業(yè)消費者產品三大要素構成的。品牌品牌從微觀角度講品牌構成要素包括：內在屬性精神屬性外在屬性三、品牌的構成要素從宏觀角度講，企業(yè)品牌品牌從微觀角度講

三、品牌的構成要素結構屬性功能屬性情感目標審美屬性海飛絲去頭屑大眾甲殼蟲汽車蘋果手機

品牌內在屬性是構成品牌的基礎，其內容主要包括產品的原料、質量、性能、用途、技藝、工藝、專利、價格、分銷、配送等。品牌內在屬性又細分為：要點講解三、品牌的構成要素結構屬性功能屬性情感目標審美屬性海飛絲品牌的精神屬性

三、品牌的構成要素?品牌的精神屬性是品牌構成的核心要素。?品牌的文化理念、價值觀念等精神屬性，往往成為品牌之間形成差異的核心內容。?品牌的精神屬性為品牌賦予了靈魂，品牌的精神屬性創(chuàng)造并提升了品牌價值。品牌的精神屬性三、品牌的構成要素?品牌的精神屬性是品牌品牌的外在屬性品牌的外在屬性是指品牌外在的、具象的東西，可直接給與消費者較強的感覺上的沖擊。包括：品牌名稱、標志與圖標、標記、標準字、標準色、標準包裝、廣告曲等。

三、品牌的構成要素品牌的外在屬性三、品牌的構成要素

三、品牌的構成要素三、品牌的構成要素

著名的品牌名稱、品牌標志著名的品牌名稱、品牌標志學習小結本次課主要介紹：⑴中國的品牌現(xiàn)狀⑵品牌的概念⑶品牌的構成要素通過本次課程學習，大家明確品牌的本質與內涵，了解品牌的構成要素，為后面的品牌策劃打下良好的基礎。學習小結本次課主要介紹：

謝謝觀看營銷策劃謝謝觀看營銷策劃營銷策劃

品牌策劃——品牌認知任務3營銷策劃品牌策劃——品牌認知任務3

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國今天，中國的經濟總量達到了世界第二，“madeinchina”滲透到了世界上每一個國家，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經濟大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產業(yè)鏈的底端。中國企業(yè)進入《財富》世界500強的數(shù)量在逐年增加，2015年達到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌今天，中國的經濟總

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國為了重振“中國造”的雄風，挺起“中國造”的脊梁

2014年，習近平總書記提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”

2016年5月，國務院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領作用，助推中國經濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌為了重振“中國造”

一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國中國制造向中國創(chuàng)造轉變中國速度向中國質量轉變中國產品向中國品牌轉變一、中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國“國家品牌計劃”助推“中國產品向中國品牌轉變”中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌“國家品牌計劃”助推

中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌小國請大家發(fā)表一下對品牌的認知。什么是品牌？中國的品牌現(xiàn)狀制造大國經濟大國品牌

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是我從來喝不出兩者之間的區(qū)別但我依然選擇百事可樂什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是我從來喝不出兩者

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國別人總在極力模仿的康師傅品牌就是什么是品牌？制造大國經濟大國品牌別人總在極力模仿的康師傅

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是怕上火就要喝的王老吉什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是怕上火就要喝的王

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌就是不管誰選電腦，聯(lián)想它都在候選行列

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什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國在你的電腦里一定有它

品牌就是什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌就是

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國什么是品牌？制造大國經濟大國品牌

什么是品牌？制造大國經濟大國品牌小國品牌是對某個商品及組織的印象和感覺,真正的品牌可以讓消費者將品牌和它代表的意義畫上等號……什么是品牌？制造大國經濟大國品牌品牌是對某個商品及組織的

二、品牌的本質與內涵

品牌來源于古挪威語“brandr“，意思是打上烙印。20世紀50年代，美國的大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌“brand“的概念符號說綜合說關系說資源說品牌眾說紛紜二、品牌的本質與內涵品牌來源于古挪威語“brandr“，制造大國品牌小國

二、品牌的本質與內涵制造大國品牌二、品牌的本質與內涵

二、、品牌本質與內涵

品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者?！评铡た铺乩?/p>

品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、內涵、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。——大衛(wèi)·奧格威

品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面，并且品牌被視為一種體驗，一種消費者能親身參與更深層次的關系。——戴維·阿克1998二、、品牌本質與內涵品牌就是一個名字、名詞、符號品牌是一種重要的資產品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品牌具有三重基本屬性品牌是一種可視性的標志品牌是一種關系品牌123456

二、品牌的本質與內涵對于品牌定義的分析品牌是一種重要的資產品牌的價值在于傳播品牌是一種承諾和保證品品牌概念的演進1.品牌是產品的“代名詞”，反映產品的歸屬2.品牌是企業(yè)的“代名詞”，反映企業(yè)的形象3.品牌是企業(yè)的無形資產，具有超于物質產品的價值

二、品牌的本質與內涵品牌就是國家和企業(yè)綜合實力的最高體現(xiàn)品牌就是消費者頂禮膜拜的宗教品牌就是未來市場唯一的通行證品牌概念的演進1.品牌是產品的“代名詞”，反映產品的歸屬2.品牌的內涵

二、品牌的本質與內涵品牌是向消費者傳遞一種信息品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者如奔馳：技術精良，耐用，高車速如奔馳：安全，能夠給消費者節(jié)約修理費和換新車的成本如奔馳：象征其擁有者成功的社會地位

如奔馳：代表著德國文化：有組織、講效率，高質量，做事嚴謹?shù)热绫捡Y：成功，嚴謹和權威如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者品牌的內涵二、品牌的本質與內涵品牌是向消費者傳遞一種信息

三、品牌的構成要素從宏觀角度講，品牌是由企業(yè)消費者產品三大要素構成的。品牌品牌從微觀角度講品牌構成要素包括：內在屬性精神屬性外在屬性三、品牌的構成要素從宏觀角度講，企業(yè)品牌品牌從微觀角度講