“博物館+”與文創(chuàng)閱讀答案

材料一：

4月8日，執(zhí)掌故宮博物院7年的"網(wǎng)紅"院長(zhǎng)單霽翔退休。單霽翔在任期間，故宮批量產(chǎn)出網(wǎng)紅產(chǎn)品，成為國(guó)民文化lP。故宮IP的光環(huán)，也令其繼任者原敦煌討論院院長(zhǎng)王旭東備受外界關(guān)注。

王旭東曾對(duì)身邊人說(shuō)，"現(xiàn)在的傳播手段太豐富了，就顯得內(nèi)容不夠。"所以他不主見(jiàn)一味迎合用戶(hù)需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)王旭東甚至砍掉了很多他認(rèn)為沒(méi)有文化傳播意義的項(xiàng)目，他始終反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做到精而美。

與敦煌文創(chuàng)的謹(jǐn)慎不同，故宮博物院在過(guò)去爆款迭出，圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》《上新了故宮》等節(jié)目讓一般大眾通過(guò)鏡頭走進(jìn)故宮，而故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發(fā)公眾對(duì)故宮IP的追捧。

（摘編自《故宮博物院院長(zhǎng)王旭東：不主見(jiàn)一味迎合用戶(hù)需求》，"財(cái)經(jīng)網(wǎng)"2021年4月9日）

材料二：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%。在浩大的文創(chuàng)市場(chǎng)迎來(lái)"井噴"的同時(shí)，也吸引一大批入局者。不止故宮博物院，中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園等文化類(lèi)展館正加碼生氣勃勃的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)已有2500余家博物館、美術(shù)館圍繞館藏進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。

目前來(lái)看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領(lǐng)域大展拳腳。例如，國(guó)博館的文創(chuàng)產(chǎn)品已推出靈感源自青花瓷與粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每個(gè)朝代文物對(duì)應(yīng)的手繪二十四節(jié)氣錦色書(shū)簽，以清朝畫(huà)作《芙蓉雙鷺圖》為設(shè)計(jì)靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)博館結(jié)合館內(nèi)藏物開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)"國(guó)博衍藝"產(chǎn)品90余款，累計(jì)國(guó)博文物、品牌元素產(chǎn)品形成的市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到7.92億元。

類(lèi)似的博物館文創(chuàng)案例還有許多，劃分到廣東本土同樣亮點(diǎn)紛呈。據(jù)悉，廣東省博物館憑借首個(gè)推出"粵藏""粵光寶盒""風(fēng)尚"三款文創(chuàng)蛋糕的博物館身份而爆紅網(wǎng)絡(luò)。

（摘編自《故宮文創(chuàng)一年賣(mài)出15億元博物館文刨不甘落后》，"新快網(wǎng)"2021年4月1日）

材料三：

博物館IP主要是指博物館擁有的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)，如文物藏品的討論成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳設(shè)設(shè)計(jì)方案等。博物館IP的價(jià)值主要體現(xiàn)在為其他的行業(yè)和產(chǎn)品供應(yīng)創(chuàng)意與內(nèi)容來(lái)源，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)只是博物館lP運(yùn)營(yíng)的一部分。通過(guò)賦能的方式，跨界融合進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的"二次開(kāi)發(fā)"才是博物館挖掘IP價(jià)值的核心方法論。

但是現(xiàn)在IP授權(quán)在不少博物館手里是個(gè)燙手山芋，主要由于無(wú)法確定IP授權(quán)的費(fèi)用。據(jù)北京自然博物館負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)管理的翟幼艾透露，自然博物館曾聯(lián)合外部設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了上千個(gè)別具特色的文創(chuàng)IP，但開(kāi)發(fā)出來(lái)后便被束之高閣，無(wú)法量產(chǎn)，由于無(wú)法為這批IP授權(quán)定價(jià)。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)IP授權(quán)沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格，即使是在IP授權(quán)領(lǐng)域較為成熟的海外博物館，也沒(méi)有明確的行內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)，只能由博物館和被授權(quán)方自主協(xié)定。該為"IP"授權(quán)定價(jià)幾何才不至于無(wú)形資產(chǎn)流失？

看到市場(chǎng)上對(duì)博物館文創(chuàng)布滿(mǎn)熱忱，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡卻無(wú)比冷靜地表示，博物館的商業(yè)化浪潮雖然勢(shì)不行擋，但博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒(méi)有達(dá)到很成熟的地步，因此商業(yè)化到什么程度，每個(gè)博物館應(yīng)當(dāng)有自己的想法和標(biāo)準(zhǔn)。"究竟宣揚(yáng)教育展現(xiàn)才是博物館的主業(yè)，許多時(shí)候我們會(huì)拒絕特殊商業(yè)的項(xiàng)目。"蔣菡稱(chēng)若合作只是讓博物館給產(chǎn)品背書(shū)，這樣的合作對(duì)博物館來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的意義。

（摘編自《"博物館+"與文創(chuàng)古老的博物館紅了》，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2021年4月9日）

4.下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的理解，不正確的一項(xiàng)是（）

A.新任故宮博物院院長(zhǎng)王旭東重視文創(chuàng)項(xiàng)目的文化傳播意義，因此他不主見(jiàn)開(kāi)發(fā)那些缺少文化內(nèi)涵、一味迎合用戶(hù)需求的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

B.近年來(lái)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展快速，國(guó)家和地方的博物館、美術(shù)館等文化類(lèi)展館圍繞館藏進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品涵蓋了我們生活的方方面面。

C.博物館里，文物藏品的討論成果、品牌圖像、建筑、陳設(shè)設(shè)計(jì)方案等都擁有相應(yīng)的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)，這些學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)是"博物館IP"的主要內(nèi)容。

D.博物館的文創(chuàng)項(xiàng)目不排斥商業(yè)化，但商業(yè)化要有度，博物館應(yīng)拒絕只是給產(chǎn)品背書(shū)的合作，由于宣揚(yáng)教育展現(xiàn)才是博物館的主業(yè)。

5.下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項(xiàng)是（）

A.故宮博物院打造的《我在故宮修文物》等節(jié)目，故宮口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及角樓咖啡、故宮火鍋等，都體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵。

B.材料二以翔實(shí)的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了近年來(lái)我國(guó)各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)增加值，還是參加開(kāi)發(fā)單位的數(shù)量，都有長(zhǎng)足的進(jìn)步。

C.由于無(wú)法確定IP授權(quán)的費(fèi)用，擔(dān)憂(yōu)無(wú)形資產(chǎn)流失，所以北京自然博物館聯(lián)合外部設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)IP，被束之高閣，無(wú)法量產(chǎn)。

D.對(duì)于"博物館+"與文創(chuàng)，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡與新任故宮博物院院長(zhǎng)王旭東的觀點(diǎn)比較接近，都反對(duì)過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)。

6."博物館+"與文創(chuàng)如何才能健康進(jìn)展？請(qǐng)結(jié)合材料簡(jiǎn)要分析。

【參考答案】

4.B

5.A

6.①態(tài)度要謹(jǐn)慎，文創(chuàng)項(xiàng)目要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。②博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要有更開(kāi)闊的眼界，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的領(lǐng)域，打造自己的品牌。③通過(guò)跨界融合，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的"二次開(kāi)發(fā)"，挖掘博物館IP的潛在價(jià)值。④統(tǒng)一國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)IP授權(quán)的價(jià)格，防止資源鋪張和無(wú)形資產(chǎn)流失。⑤出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范"博物館+"與文創(chuàng)，指導(dǎo)其健康進(jìn)展。

【解析】

【4題詳解】

本題考查對(duì)文本內(nèi)容的篩選和理解力量。解答此類(lèi)題目首先要明確題干要求，然后仔細(xì)閱讀文本，鎖定答題區(qū)間，然后篩選出答案。B"產(chǎn)品涵蓋了我們生活的方方面面"于文無(wú)據(jù)，原文只是說(shuō)"故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發(fā)公眾對(duì)故宮IP的追捧""目前來(lái)看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領(lǐng)域大展拳腳"，并未說(shuō)涵蓋方方面面。故選B。

【5題詳解】

本題考查的是對(duì)文本內(nèi)容的概括和分析力量。解答此類(lèi)題目首先要留意仔細(xì)研讀文本，然后將選項(xiàng)與文本內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的比對(duì)分析。A"都體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵"理解錯(cuò)誤。原文只說(shuō)"節(jié)目讓一般大眾通過(guò)鏡頭走進(jìn)故宮"，"引發(fā)公眾對(duì)故宮IP的追捧"，沒(méi)有說(shuō)"體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵"。且據(jù)名字：故宮口紅、角樓咖啡、故宮火鍋等，很難說(shuō)能體現(xiàn)故宮文化的真正內(nèi)涵。故選A。

【6題詳解】

本題考查的是歸納和概括原文要點(diǎn)力量。解答此類(lèi)題目，首先要明確題干的要求，然后篩選主要的信息，并對(duì)篩選的信息根據(jù)不同的角度進(jìn)行整合，最終得出答案。篩選文中有關(guān)博物館+"與文創(chuàng)進(jìn)展?fàn)顩r的信息。材料一有"他不主見(jiàn)一味迎合用戶(hù)需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)王旭東甚至砍掉了很多他認(rèn)為沒(méi)有文化傳播意義的項(xiàng)目，他始終反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做到精而美"。由此提煉出態(tài)度要謹(jǐn)慎，文創(chuàng)項(xiàng)目要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。材料二"以春夏秋冬元素和每個(gè)朝代文物對(duì)應(yīng)的手繪二十四節(jié)氣錦色書(shū)簽，以清朝畫(huà)作《芙蓉雙鷺圖》為設(shè)計(jì)靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)博館結(jié)合館內(nèi)藏物開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)國(guó)博衍藝產(chǎn)品90余款"可整合為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要打造自己的品牌，要開(kāi)闊眼界，拓寬領(lǐng)域。材料三"通過(guò)賦能的方式，跨界融合進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的二次開(kāi)發(fā)"；"才是博物館挖掘IP價(jià)值的核心方法論"；以上信息可概括為通過(guò)跨界融合，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的"二次開(kāi)發(fā)"，挖掘博物館IP的潛在價(jià)值。"IP"授權(quán)定價(jià)幾何才不至于無(wú)形資產(chǎn)流失"