AC尼爾森零研數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)報(bào)

數(shù)據(jù)截止到2011年2月市場(chǎng)部2011年3月行業(yè)及主要酸奶品牌市場(chǎng)分析2008200920102011截止到2011年2月AC數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)酸奶市場(chǎng)月度銷量同比增長(zhǎng)3.3%，銷售額同比增長(zhǎng)26.8%，平均價(jià)格同比增長(zhǎng)22.7%，酸奶產(chǎn)品價(jià)格上漲，驅(qū)動(dòng)銷售額同比大幅增長(zhǎng)2008200920102011截止到2011年2月AC數(shù)據(jù)顯示，蒙牛酸奶全國(guó)市場(chǎng)月度銷量同比負(fù)增長(zhǎng)，低于行業(yè)增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)22.6%，亦低于行業(yè)增長(zhǎng)，平均價(jià)格同比增長(zhǎng)32.5%，均價(jià)增幅較大，主要來自于漲價(jià)及老酸奶高附加值產(chǎn)品貢獻(xiàn)的雙重因素驅(qū)動(dòng)2008200920102011截止到2011年2月AC數(shù)據(jù)顯示，光明酸奶全國(guó)市場(chǎng)月度銷量同比增長(zhǎng)1.1%，略低于行業(yè)增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)22.8%，低于行業(yè)增長(zhǎng)，平均價(jià)格同比增長(zhǎng)21.3%，光明均價(jià)增長(zhǎng)主要來自于漲價(jià)因素的驅(qū)動(dòng)從酸奶競(jìng)爭(zhēng)格局來看，依舊處于伊利、蒙牛、光明三足鼎立之勢(shì)，天津、廣東、福建江西市場(chǎng)伊利位居第一，北京市場(chǎng)伊利與蒙牛處于更加膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；江蘇、浙江、山東、成都市場(chǎng)逼近蒙牛光明蒙牛從年度同期對(duì)比市場(chǎng)份額得失情況來看，伊利在過去一年里，在江蘇、河南、湖南、珠三角、陜西、天津、河北、成都市場(chǎng)獲取了競(jìng)爭(zhēng)酸奶品牌的市場(chǎng)；在廣州、廣東周邊、北京、重慶、福建江西、四川讓競(jìng)爭(zhēng)品牌獲取了市場(chǎng)份額光明蒙牛從年度同期對(duì)比市場(chǎng)份額得失情況來看，伊利在過去一年里，在江蘇、河南、湖南、珠三角、陜西、天津、河北、成都市場(chǎng)獲取了競(jìng)爭(zhēng)酸奶品牌的市場(chǎng)；在廣州、廣東周邊、北京、重慶、福建江西、四川讓競(jìng)爭(zhēng)品牌獲取了市場(chǎng)份額光明蒙牛各細(xì)分市場(chǎng)分析從全國(guó)市場(chǎng)月度價(jià)格走勢(shì)來看，老酸奶價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，果粒酸奶價(jià)格在本月有較大幅度下滑，功能酸奶、基礎(chǔ)酸奶價(jià)格穩(wěn)中有升在重點(diǎn)城市的現(xiàn)代渠道，伊利酸奶整體平均價(jià)格均低于蒙牛，平均價(jià)格低具備三種原因，一是基礎(chǔ)型產(chǎn)品售賣的多，拉動(dòng)均價(jià)走低，另一原因?yàn)楦吒郊又灯讽?xiàng)售賣少，第三為特價(jià)做的多在重點(diǎn)城市的現(xiàn)代渠道，在鋪貨的質(zhì)量和效率方面，伊利還有很大的繼續(xù)提升的空間，尤其在西區(qū)、成都區(qū)域內(nèi)，伊利較蒙牛在現(xiàn)代渠道內(nèi)的鋪貨質(zhì)量和效率仍存在較大差距普通酸奶產(chǎn)品方面，伊利在江蘇、河南、湖南、天津、山東、山西、河北等區(qū)域內(nèi)均較去年同期有大幅提升。在東三省，普通酸奶權(quán)重較高的區(qū)域，伊利普通酸奶有待進(jìn)一步提升。在老酸奶市場(chǎng)，完達(dá)山目前尚屬絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，其次是君樂寶的兩支凝固性產(chǎn)品-酪爵莊園、經(jīng)典老酸奶，伊利目前處于第五位，伊利老酸奶銷售區(qū)域目前尚集中在北方城市，蒙牛老酸奶，已經(jīng)完成了全國(guó)銷售布局，并作為2011年的主推品項(xiàng)，開始了線上（戶外候車廳廣告），線下大力度主題活動(dòng)（內(nèi)蒙古老酸奶，只為自然純）整合推廣以整體酸奶為100%產(chǎn)品計(jì)算份額從益生菌酸奶年度同期對(duì)比市場(chǎng)份額得失情況來看，伊利暢輕在過去一年里，在江蘇、河南、湖南、珠三角、山西、天津、河北、成都市場(chǎng)獲取了競(jìng)爭(zhēng)酸奶品牌的市場(chǎng)；在廣州、廣東周邊、北京、重慶、福建江西、四川讓競(jìng)爭(zhēng)品牌獲取了市場(chǎng)份額光明蒙牛大果粒酸奶中，從年度市場(chǎng)趨勢(shì)來看，伊利大果