流行趨勢(shì)報(bào)告在2022年?，TikTok社群不斷在世界各地建?真實(shí)聯(lián)結(jié)并激發(fā)創(chuàng)意。從七歲?男孩對(duì)??的熱愛掀起的“??潮”，到魔性舞蹈挑戰(zhàn)吸引了各路明星跟TikTok始終在傳播快樂，啟發(fā)?動(dòng)。我們?cè)赥ikTok上感受到探索新事物的喜悅，在社群娛樂中盡情表達(dá)??，在興趣分享中找到歸屬。2022年是?限探索、?盡創(chuàng)造并且充滿意義的?年。讓我們來(lái)回顧這?年中的難忘時(shí)刻！年度最熱歌曲榜"GinsengStrip2002"-YungLean"BeatAutomotivoTanTanTanViral"-WZBeat"CoolfortheSummer"-DemiLovato"JiggleJiggle"-Duke&Jones&LouisTheroux"MePortoBonito"-BadBunny&ChenchoCorleone年度創(chuàng)作?具榜年度爆?翻拍榜讓我們向2023年問好TikTok的社群由全球??構(gòu)建，在2023年，他們將?如既往地在推薦?內(nèi)容和社群討論這些影響可能是點(diǎn)亮?活的微?細(xì)節(jié)，在?更深遠(yuǎn)的影響。定性持續(xù)存在，TikTok作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的??鏡?，也在潛移默化地影響著??對(duì)深層次問題的思考——他們將繼續(xù)反思??的價(jià)值觀，探索通往安穩(wěn)和幸福的新途徑。社區(qū)也將互相激勵(lì)，以新的信念改變?們的?活。展望2023，TikTok??的集體?量將持續(xù)刷新社群的定義。這份?量將激發(fā)全球討論，為建?共同的價(jià)值觀提供靈感，并讓品牌與全球受眾建?真實(shí)的聯(lián)結(jié)。TikTok年度趨勢(shì)解讀?法論區(qū)區(qū)別于過(guò)往趨勢(shì)項(xiàng)?對(duì)于短期爆款熱點(diǎn)的追蹤，本報(bào)告旨在將視野放?，以更加宏觀的全年維度幫助營(yíng)銷?了解消費(fèi)者需求變遷，并解析它們會(huì)如何影響TikTok平臺(tái)內(nèi)外的營(yíng)銷策略。我們基于2022年海量的TikTok原?視頻研究，聚焦?命?更?、影響?更?的潮流信號(hào)(Signals)和??趨勢(shì)(Forces)，總結(jié)了消費(fèi)者?為和創(chuàng)意背后的規(guī)律，對(duì)每?個(gè)核?趨勢(shì)進(jìn)?解讀。Moments爆款熱點(diǎn)想想你每天看到的TikTok流但也往往會(huì)隨著時(shí)間的推移?快速消失(例如JiggleJiggle歌曲和舞蹈)Signals潮流信號(hào)那些在特定垂類下深受TikTok內(nèi)容形式，并且在社群形成了?泛傳播 (例如在電商?業(yè)中流?的#GetReadyWithMe)Forces長(zhǎng)青趨勢(shì)顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作、信息分社群如何形成，新時(shí)代價(jià)值?向，創(chuàng)作者如何發(fā)揮影響YearonTikTok2202每個(gè)主題中的三???趨勢(shì)(Forces)03每個(gè)趨勢(shì)?兩到三個(gè)潮流信號(hào)(Signals)能夠幫您提前制定2023年?duì)I銷策略的品牌啟?社群重塑趨勢(shì)#1:興趣社群擁抱圈層趨勢(shì)#2:社群互動(dòng)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意趨勢(shì)#3:社群?化多元包容趨勢(shì)#1:釋放想象快樂最?趨勢(shì)#2:善待他?寵愛??趨勢(shì)#3:開誠(chéng)布公傳遞信任先鋒影響趨勢(shì)#1:千?種草促使?動(dòng)趨勢(shì)#2:達(dá)?引領(lǐng)助?傳播趨勢(shì)#3:展現(xiàn)真實(shí)融?平臺(tái)品牌是時(shí)候拒絕同質(zhì)化社群定品牌是時(shí)候拒絕同質(zhì)化社群定TikTok且共創(chuàng)的，所以保持開放的?態(tài)參與其中吧！概述由于平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制不同，開放性的社群在許多平臺(tái)上并不總能成為焦點(diǎn)；排他性和精英主義等因素也意味著?眾社群?法快速吸引??。然?，TikTok正在以更好的?式重新定義社群。TikTok社群具備開放性和?主化的氛圍，與其作為旁觀者瀏覽少數(shù)“精英”所創(chuàng)造的內(nèi)容，TikTok的??們更偏愛參與到各個(gè)垂直群體之中，和?家?起創(chuàng)作與互動(dòng)。的多元社群賦予了每個(gè)??基于個(gè)?興趣展現(xiàn)不同?份的機(jī)會(huì)。社群重塑RedefinedCommunity三三大長(zhǎng)青趨勢(shì)趨勢(shì)#1Diverselyhyper-nicheidentitiesbasedoninterests趨勢(shì)#3SupportiveandinclusivemindsetCollaborativecreativityandengagement趨勢(shì)#2趨勢(shì)#1:了獨(dú)特的亞?化發(fā)展，??們可以在社群的引導(dǎo)下了解不同的興趣愛好。?論你喜歡??時(shí)尚、??扮演、??還是書法，TikTok中都有不斷成?的社群在隨時(shí)敞開懷抱歡迎你。這些社群并不受少數(shù)頂流達(dá)?所控制，?是在每個(gè)社群成員的參與中—這也是促使它們?規(guī)模發(fā)展的原因。??們被共同的興趣連，他們通常會(huì)尋求同伴和榜樣，社群的?量讓他們有信?去堅(jiān)定健康飲食時(shí)事游戲外出就健康飲食時(shí)事游戲外出就餐電視旅游個(gè)人健康烹飪飲食旅游個(gè)人健康電影健康飲食科技美妝電視外出就餐科外電時(shí)旅健電個(gè)飲烹技出視尚游康影人食飪就飲健餐食康外運(yùn)個(gè)健旅電烹電飲科出動(dòng)人康游視飪影食技就健飲餐康食趨勢(shì)趨勢(shì)#1:興趣社群擁抱圈層超越傳統(tǒng)?群定義BeyondDemographicsTikTok容度和娛樂性的樂園，平臺(tái)聚焦于不為?知的故事，??也不再受年齡、種族、性別等?群定義所限制。隨著2022年平臺(tái)的成?，??群體也處于不斷增?之中。例如，年輕?之外的社群成員不僅活躍于我們的平臺(tái)上，還積極地為打造TikTok的獨(dú)特性?貢獻(xiàn)?量。越來(lái)越多的??甚?祖??輩的??成為了我們社群中最坦率、最投?的成員，再次證明了多元的TikTok?份1#DadsOfTikTok(爸爸)#TeachersOfTikTok(老師)#ArtistsOfTikTok(藝術(shù)家)#MomsOfTikTok(媽媽)社群重塑興趣圈層的交匯IntersectionofPassionsTikTok社群不被過(guò)時(shí)標(biāo)簽的束縛。相反，它們具有強(qiáng)?的流動(dòng)性和交叉性，??可以同時(shí)加?多個(gè)社群。TikTok的品牌和達(dá)?們也在不斷突破單?的興趣領(lǐng)域，積極地參與各類群體并創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容1。單位：806040200單位：%%806040200TikTok美妝??感興趣類別TikTok游戲??感興趣類別TikTok科技??感興趣類別外外時(shí)游個(gè)健電旅電烹飲出事戲人康視游影飪食就健飲餐康食TikTok時(shí)尚??感興趣類別TikTok美???感興趣類別科電烹技影飪#GymTok(健?)#CarTok(汽?)#FoodTok(美?)#FilmTok#GymTok(健?)#CarTok(汽?)#FoodTok(美?)#FilmTok(電影)#CleanTok(清潔)#FarmTok(農(nóng)場(chǎng))趨勢(shì)趨勢(shì)#1:興趣社群擁抱圈層社群重塑亞?化的興起RiseofSubculturesTikTok上成為焦點(diǎn)。這樣的趨勢(shì)激發(fā)了全?的創(chuàng)造?，讓多元聲?、創(chuàng)意形式和?眾題材都可以受到??和品牌的?睞。2022年度爆?TikTok社群1##GameTok(游戲)##WoodTok(??)##BookTok(書籍)總瀏覽量：總瀏覽量：總瀏覽量：總瀏覽量：TikTok?了??正好在尋找的事物2的??認(rèn)為他們?cè)赥ikTok?了??正好在尋找的事物2數(shù)據(jù)2:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch,2022,conductedbyMarketCast數(shù)據(jù)3:TikTokMarketingScienceGlobalCommunityandSelf-ExpressionStudy2021conductedbyFlamingo數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022eBayeBay趨趨勢(shì)#1:興趣社群擁抱圈層社群重塑TikTok可以幫助品牌觸達(dá)難以攻克的受眾，品牌也需要跟隨TikTok社群的步伐，拒絕墨守陳規(guī)。為??學(xué)特征定義受眾群體。隨著?們?cè)絹?lái)越抗拒cookie和??ID標(biāo)簽，通過(guò)興趣和所屬社群了解??變得空前重要。想引起觀眾共鳴，就需要采取特別?動(dòng)。品牌不能囿于傳統(tǒng)的內(nèi)容分類，?是應(yīng)該在TikTok上的?眾社群和多元亞?化中找到興趣的交叉點(diǎn)，從?精準(zhǔn)聚焦并有效觸達(dá)??。eBay品牌早在多年前就培養(yǎng)了?批堅(jiān)定的追隨者，他們沉迷于球鞋?化，在平臺(tái)上買賣最酷的鞋?。eBay試圖將其龐?的購(gòu)物群體與TikTok上蓬勃發(fā)展的#sneakerhead(球鞋迷)亞?化聯(lián)系起來(lái)。(截?2022年10?，#sneakerhead標(biāo)簽下的視頻已共獲得220億瀏覽量)eBay選擇與TikTok合作，配合平臺(tái)上的投票貼紙功能讓TikTok社群在#SneakerShowdown(球鞋?決戰(zhàn))話題下秀出他們年度最愛的鞋款。eBay通過(guò)#SneakerShowdown活動(dòng)?勵(lì)??運(yùn)?貼紙?zhí)?了54%。投票貼紙為營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了前所未有的?互動(dòng)性和參與度。最重要的是它推動(dòng)了??進(jìn)?步與品牌雙向交流，以強(qiáng)?的?量推動(dòng)eBay和TikTok的潮鞋社群發(fā)展。投票貼紙參與?數(shù)評(píng)論率提升趨勢(shì)#2:參與、共同創(chuàng)造作為平臺(tái)獨(dú)有的交流模式，更具娛樂性和參與度的內(nèi)容特征，也超越了傳統(tǒng)??原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的形式。不僅是創(chuàng)作者們依賴社群參與來(lái)和粉絲建?持續(xù)聯(lián)系，品牌也趨趨勢(shì)#2:社群互動(dòng)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意社群重塑共創(chuàng)聲?CollaborativeSound僅推動(dòng)了?樂潮流，還為??提供了與?樂互動(dòng)的創(chuàng)新?式。Duet和Stitch是TikTok社群最受歡迎的兩個(gè)共創(chuàng)?具，TikTok??每天都在使?它們來(lái)創(chuàng)作新的聲?，品牌也在尋找通過(guò)聲?營(yíng)銷促進(jìn)協(xié)作的新?法：?樂創(chuàng)意玩法錦囊出了集體合作的氛圍1品牌?例?眾汽?與TikTok?樂達(dá)?合作推出創(chuàng)意?告歌來(lái)推?新能源?ID.4通過(guò)TikTok上流?的?樂與歌詞來(lái)傳遞品牌信息使?Duet或Stitch來(lái)?勵(lì)粉絲參與到寫歌過(guò)程當(dāng)中與Creators合作構(gòu)建傳達(dá)定制化的品牌信息創(chuàng)意眾包CrowdsourcedCreativity品牌最熱情的粉絲可能就來(lái)?TikTok。這些粉絲成為了品牌的原??使，并且?發(fā)地向更多受眾宣傳產(chǎn)品幫助品牌實(shí)現(xiàn)?碑營(yíng)銷。那么，為什么不進(jìn)?步加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，讓你的忠實(shí)??成為下?次營(yíng)銷活動(dòng)的主?呢？品牌可以把TikTok社群作為?個(gè)巨?的選?平臺(tái)，從中尋找合適的?來(lái)代表品牌發(fā)聲。創(chuàng)創(chuàng)意玩法錦囊與品牌?例讓?常??成為品牌?使周游全球萬(wàn)豪拍攝宣傳視頻?向品牌粉絲公開?告選?為品牌的下?次活動(dòng)集思?益，在?告中回的??認(rèn)為愿意與??交流共創(chuàng)的品牌是平臺(tái)上最好的品牌1數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalCommunityandSelf-ExpressionStudy2021conductedbyFlamingo趨趨勢(shì)#2:社群互動(dòng)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意社群重塑FOMOforFrontFOMOforFrontRow當(dāng)世界各地線下娛樂活動(dòng)回歸，TikTok也在助?擴(kuò)?其影響范圍。TikTok為??們挑選了?數(shù)不容錯(cuò)過(guò)的線下娛樂活動(dòng)，他們?需前往現(xiàn)場(chǎng)即可體驗(yàn)前排的沉浸觀感。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播和獨(dú)家幕后視頻進(jìn)?步增加了社群內(nèi)的參與度，讓線上??可以通過(guò)他?的分享隔著屏幕體驗(yàn)線下盛事。年度活動(dòng)熱榜1##WinterOlympics(冬季奧運(yùn)會(huì))總瀏覽量：總瀏覽量：##Coachella(科切拉?樂節(jié))##WorldCup(世界杯)##FashionWeek(時(shí)裝周)總瀏覽量：總瀏覽量：的TikTok直播??每天都會(huì)在平臺(tái)上觀看直播250%TikTok????平臺(tái)??對(duì)于品牌直播內(nèi)容的興趣?出2數(shù)據(jù)1:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同?增?2021-2022數(shù)據(jù)2:TikTokMarketingScienceGlobalLiveLandscapeStudy2021conductedbyIpsosJIFJIF趨趨勢(shì)#2:社群互動(dòng)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意社群重塑上豐富的創(chuàng)意形式真正加?社群協(xié)作，?不是直接對(duì)消費(fèi)者單向輸出。深度參與社群并積極與粉絲共創(chuàng)內(nèi)容的品牌會(huì)迎來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)?潮的破圈機(jī)會(huì)，以及隨之?來(lái)的巨?商業(yè)影響?。品牌應(yīng)該利?內(nèi)容激發(fā)創(chuàng)作欲，調(diào)動(dòng)觀眾的參與。?論是分享娛樂活動(dòng)的事前準(zhǔn)備還是回味?光時(shí)刻，品牌都可以運(yùn)?直播功能與觀眾共享精彩瞬間，讓線上觀眾也能體驗(yàn)到線下活動(dòng)的樂趣。在2023年，TikTok將不斷創(chuàng)新，以激勵(lì)和促進(jìn)??表達(dá)創(chuàng)造性，同時(shí)持續(xù)為社群提供創(chuàng)意?具，讓他花?醬品牌JIF與說(shuō)唱歌?Ludacris聯(lián)合推出了In-Feed?告內(nèi)容及標(biāo)簽挑戰(zhàn)#JifRapChallenge(JIF說(shuō)唱挑戰(zhàn)賽)，讓??含著??花?醬嘗試與Ludacris?起Duet說(shuō)唱，展?這種含糊吐字的流?rapflow?；顒?dòng)結(jié)果1??們紛紛拿起?克?參與，投稿的達(dá)?視頻每?都獲得了數(shù)百萬(wàn)的觀看量，明星效應(yīng)和?然搜索流量的結(jié)合將#JifRapChallenge推向了新的?度?！拔覀?yōu)榛顒?dòng)在?天內(nèi)收獲了10億觀看量?慶祝，對(duì)該活動(dòng)迄今為?獲得的70億觀看量感到驚喜，”JIF/JM消費(fèi)者體驗(yàn)和增??級(jí)副總裁CharleneZappa說(shuō)道，“我們知道這個(gè)活動(dòng)會(huì)話題觀看量 (?天內(nèi))70億題觀看量 (活動(dòng)總數(shù))數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022趨勢(shì)#3:群理念。在這?，多元的榜?，因?yàn)樗鼈冋鎸?shí)地反映了我們品牌可以怎么?這兩?熱?話題1#POV品牌可以怎么?這兩?熱?話題1#POV(PointOfView視?)總瀏覽量：-品牌消費(fèi)者視?視頻-品牌員?視?視頻-講講品牌歷史與產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程-讓消費(fèi)者來(lái)講出產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)的故事?lián)肀И?dú)特視?EmbracingUniquePerspectives??可以在TikTok上?由分享觀點(diǎn)，從?釋放平臺(tái)獨(dú)有的?盡創(chuàng)意。#POV(PointofView視?)和#StoryTime(聽我講故事)等全新的內(nèi)容模式，讓創(chuàng)作者能夠通過(guò)挖掘??體驗(yàn)和有趣故事來(lái)吸引觀眾。這些第??稱內(nèi)容讓??充分展?了他們?cè)谄渌脚_(tái)和傳統(tǒng)媒體上被忽視的獨(dú)特視?。#StoryTime(聽我講故事)6856億億趨勢(shì)#3:趨勢(shì)#3:社群?化多元包容社群重塑更可能向其??推薦他們從前不感興趣的新內(nèi)容2的??認(rèn)為TikTok將他們與來(lái)?世界各地不同背景和?化的?聯(lián)系在?起3數(shù)據(jù)1:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù))2022數(shù)據(jù)2:TikTokMarketingScienceGlobalEntertainingAdsStudy2022conductedbyMarketcast數(shù)據(jù)3:TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroupoursignedworlddylanmulvaneyoursignedworlddylanmulvaney趨勢(shì)#3:趨勢(shì)#3:社群?化多元包容多元化進(jìn)?時(shí)DiversityisaVerb單純談?wù)摱嘣掝}和付出實(shí)際?動(dòng)是有區(qū)別的。多年來(lái)，營(yíng)銷?的?標(biāo)是讓品牌“看起來(lái)”多元兼多元化不應(yīng)流于表?，品牌可以考慮如何在信息傳遞和故事講述中更好地體現(xiàn)出對(duì)于年齡、性別、?體殘障、種族、?族、出?、宗教和經(jīng)濟(jì)地位的包容，從?與消費(fèi)者建?更深層次的聯(lián)系。的TikTok??希望看到品牌為?持少數(shù)群體采取實(shí)際?動(dòng)，?不僅僅是在?告中宣揚(yáng)1社群重塑趨勢(shì)視頻@@shinanova因努伊特創(chuàng)作者展?她們獨(dú)特的表情含義@ @ 創(chuàng)作者教她的寶寶如何通過(guò)敲擊獲取聽障爸爸的注意@ @ 跨性別創(chuàng)作者將她的故事推向主流并且激勵(lì)?家真實(shí)做??數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroup數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022BirdsEyeBirdsEye趨勢(shì)#3:趨勢(shì)#3:社群?化多元包容社群重塑在2023年，能為TikTok社群提供更多價(jià)值的品牌才能與??建?更緊密的聯(lián)系。品牌應(yīng)該將平臺(tái)作宣傳陣地，來(lái)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并?持不同聲?。達(dá)?和社群所創(chuàng)作的內(nèi)容反映了真實(shí)的世界，能讓營(yíng)銷內(nèi)容超越產(chǎn)品本?，激發(fā)出更深層次的品牌忠誠(chéng)度。品牌可以挖掘那些沒有在主流?化中獲得代表的?眾群體，通過(guò)倡導(dǎo)獨(dú)特的觀點(diǎn)樹?良好的品牌形象。近年來(lái)，BirdsEye速凍美?品牌推出了?系列專為素?主義者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品：GreenCuisine(素??餐)。BirdsEye希望?勵(lì)TikTok社群嘗試其美味的??替代品，在平臺(tái)上建?該系列的品牌知名度。為了向TikTok社群宣傳相關(guān)的內(nèi)容，該品牌參加了TikTokCreativeExchange(TTCX)計(jì)劃，采?了TTCX合作伙伴所提供的創(chuàng)意思路。BirdsEye讓觀眾通過(guò)視頻內(nèi)容了解更多純素?活?式的POV，消除消費(fèi)者對(duì)于純素?物不好吃的常?誤解。實(shí)際上，GreenCuisine的確讓素?看起來(lái)美味多了。活動(dòng)結(jié)果1本次活動(dòng)?常成功。?項(xiàng)品牌研究表?，活動(dòng)使品牌認(rèn)知度提品牌認(rèn)知度??購(gòu)買意向概述從發(fā)?深省的想法、溫馨的幽默，到最原始真實(shí)的?我概述從發(fā)?深省的想法、溫馨的幽默，到最原始真實(shí)的?我們?yōu)樵谌蛏缛簝?nèi)迸發(fā)的快樂時(shí)刻?喝彩，這種快樂有時(shí)來(lái)?冥想或家庭團(tuán)聚這類療愈?溫馨的內(nèi)容，有時(shí)來(lái)?他?對(duì)你所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)感同?受，讓你意識(shí)到??并不孤單。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?佳以及地緣政治動(dòng)蕩的背景下，信任仍然是當(dāng)今品牌和消費(fèi)者最關(guān)?的主題。隨著?活?妙招等具有教育性信息的視頻愈來(lái)愈多，有關(guān)打假糾錯(cuò)的視頻也在2022年成為了TikTok的主流。趨勢(shì)#2趨勢(shì)#3在2023年，無(wú)論是在TikTok內(nèi)外，任何形式的發(fā)聲都應(yīng)該滿足用戶對(duì)于真實(shí)性的需求。同時(shí)，在宣傳中倡導(dǎo)幸福、快樂和信任等主題也對(duì)品牌而言十分有益。價(jià)值原力RedefinedValues三大長(zhǎng)青趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)#1Collectivewell-beingandself-careNavigatingtheneweraoftrustMakingspaceforjoythroughcreativity趨勢(shì)#1:??態(tài)有著正?的影響，讓??在新的?年中將??的幸福趨勢(shì)#趨勢(shì)#1:釋放想象快樂最?TikTok上的幸福時(shí)刻MacrodosingJoy在TikTok上，快樂的機(jī)制有些不同。當(dāng)某個(gè)視頻或趨勢(shì)真正流?時(shí)，它會(huì)催?出?窮的集體情緒，傳遞讓每個(gè)?感同?受的快樂，進(jìn)?振奮到全球社群。?這種TikTok上獨(dú)有的歡樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹的奇思妙想。在全世界的注視下，品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)全新在?檔街采節(jié)?中，?名來(lái)?美國(guó)紐約的7歲?男孩塔?克(Tariq)對(duì)??深沉的愛感動(dòng)了很多?TikTok上，#CornKid話題視頻播放量超過(guò)5億次。TikTok?樂達(dá)?還?塔?克的原聲創(chuàng)作了??混?段歌曲給視頻配樂。??們還裝扮成??、打卡??地、嘗試塔?克喜愛的“??蘸?油”吃法，將??推成TikTok上熱度最?的詞之?。數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalEntertainingAdsStudy2022conductedbyMarketcast趨勢(shì)#趨勢(shì)#1:釋放想象快樂最?包羅萬(wàn)象的搞笑熱梗TheMemeingofLife幽默是TikTok的通?語(yǔ)?，平臺(tái)上存在?些獨(dú)特的講故事?式，例如在?本正經(jīng)的內(nèi)容中加上獨(dú)特mes標(biāo)簽或情節(jié)多種格式，讓?們?cè)谟哪薪?聯(lián)系，把獨(dú)特有趣的靈感調(diào)味到故事之中。?些您可能在2022年看到過(guò)的TikTokmemes：TeenageTeenageDirtbagTikTok社群?這?meme來(lái)重溫他們過(guò)去標(biāo)志性的?春照?，尤其通過(guò)懷舊的濾鏡來(lái)看那些當(dāng)年很?，但是現(xiàn)在回?很奇怪的時(shí)尚?格。OneOneThingAboutMeTikTok???NickiMinaj的SuperFreakyGirl配樂來(lái)?rap的?式講??的故事，故事開頭?般引?了原詞：Onethingaboutme...ThatThatsNotMyName在這個(gè)meme趨勢(shì)下，??們會(huì)以照?幻燈?的形式來(lái)展現(xiàn)????中不同的“名字”與“?份”數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalEntertainingAdsStudy2022conductedbyMarketcast數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022DanetteDanette趨勢(shì)#趨勢(shì)#1:釋放想象快樂最?TikTok上的品牌必須了解平臺(tái)獨(dú)特的幽默?化，避免給消費(fèi)者留下違和或者不真實(shí)的印象。平臺(tái)上???的品牌都在充分利?時(shí)下熱?的memes?化，通過(guò)創(chuàng)造memes贏得粉絲的?睞。法國(guó)甜品品牌Danette選擇以?種新穎有趣的?式向經(jīng)典致敬并且吸引年輕的Z世代觀眾，?TikTok就是實(shí)現(xiàn)其?的的絕佳平臺(tái)。為了在平臺(tái)上打造屬于Danette的?化迷因，該品牌在TikTok上?向法國(guó)??發(fā)起挑戰(zhàn)賽，以#ToujoursDebout(#依然挺你)為主題，號(hào)召TikTok??在平臺(tái)展???是如何?直屹?不倒“?挺”Danette的。在主題標(biāo)簽下，??們的視頻在桌上站著吃飯，這些有趣的?段都變成了帶有品牌基因的趣味梗。Danette還將??的品牌?告語(yǔ)轉(zhuǎn)換成挑戰(zhàn)賽的背景?樂，不僅增添了?分幽默，更在達(dá)?和??原創(chuàng)視頻當(dāng)中充分傳遞了品牌信息?；顒?dòng)結(jié)果1品牌話題標(biāo)簽激勵(lì)了超過(guò)17,000名TikTok用戶上傳自己的#ToujoursDebout(#依然挺你)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并且觀看這些爆笑迷因。本次營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后，TikTok與Nielsen合作進(jìn)行了品牌調(diào)查，結(jié)果表明Danette在目標(biāo)受眾群體中的品牌關(guān)60%達(dá)?視頻平均完播率520萬(wàn)品牌話題互動(dòng)量17,000萬(wàn)??投稿?標(biāo)受眾群體中的品牌關(guān)聯(lián)度趨勢(shì)#2:年公共衛(wèi)?問題、?作倦怠和個(gè)?困難的?休?惡性循環(huán)中脫趨勢(shì)#趨勢(shì)#2:善待他?寵愛??集體的??健康CollectiveWell-being種??健康話題的空間。??可以在平臺(tái)內(nèi)找到具有相似經(jīng)歷的同伴，從社群成員中獲得?持和?量。在TikTok上，?們不再羞于展???的缺點(diǎn)與不?，?能放松地分享個(gè)?奮?歷程，勇于發(fā)聲表達(dá)熱?話題1##Positivity(正能量)##SelfCare(?愛悅?)總瀏覽量：暖?故事327億##MentalHealth(?理健康)##Wellness(健康)創(chuàng)作者@JimmyDarts在街頭上看到?位失業(yè)并且?家可歸的??Tom，Jimmy?薦成為了Tom的好友還為他買新?服，換假?。最終還眾籌了$20,000讓他不必再流落街頭，更有?友看到視頻之后也Tom找到了新的?作，給他帶來(lái)新?。數(shù)據(jù)1:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同?增?2021-2022趨勢(shì)#趨勢(shì)#2:善待他?寵愛??悅?的輕奢LittleLuxeandSmallIndulgences消費(fèi)者的需求正在從實(shí)?(如價(jià)格和便利)轉(zhuǎn)向感性(如善待??)，品牌也需要適應(yīng)這些不斷變化的?為。TikTok??們展?了他們?nèi)绾卧诓煌念A(yù)算下獎(jiǎng)勵(lì)??，讓輕奢悅?變得唾?可得。例如：?們運(yùn)?趨勢(shì)#unwindwithme(和我?起放松)來(lái)展?如何通過(guò)?氛蠟燭、治愈系?膜等種種好物來(lái)舒緩壓?。熱?話題1##TreatYourself(善待??)總瀏覽量：總瀏覽量：##UnwindWithMe(跟我?起放松)##InnerChild(內(nèi)?的純真?我)總瀏覽量：總瀏覽量：##GoddessEnergy(?神?態(tài))總瀏覽量：總瀏覽量：TikTok??對(duì)平臺(tái)內(nèi)?告的情感反饋?其他平臺(tái)上的?告強(qiáng)2對(duì)內(nèi)容的情感反饋?其他平臺(tái)強(qiáng)2品品牌?例美國(guó)零售商Target(塔吉特)告訴消費(fèi)者們?cè)趺礉M?他們的InnerChild，?美妝品牌RareBeauty則向消費(fèi)者傳遞TreatYourself的?理數(shù)據(jù)1:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同?增?2021-2022數(shù)據(jù)2:TikTokMarketingScienceUSBrandBuildingstudy2022,conductedbyDIRT數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022PenningtonsPenningtons趨勢(shì)#趨勢(shì)#2:善待他?寵愛??在2023年，繼續(xù)滿?消費(fèi)者的基本產(chǎn)品功能需求固然重要，但品牌更應(yīng)該改進(jìn)營(yíng)銷策略和信息傳遞?式，以滿?消費(fèi)者?益增?的情感需求。對(duì)于想要在???中留下深刻印象的品牌來(lái)說(shuō)，感?的?告策略?關(guān)重要，因?yàn)樗粌H具有豐富的情感價(jià)值，還有助于引發(fā)??的共鳴和同理?。作為加拿??碼時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者，Penningtons致?于成為消費(fèi)者的朋友，積極倡導(dǎo)時(shí)尚多樣性，?勵(lì)消費(fèi)者包容不同類型的?材。該品牌讓?性通過(guò)時(shí)尚來(lái)寵愛??，并且通過(guò)單品來(lái)?信地展現(xiàn)姣好曲線。為提?其夏季泳裝系列的新品知們認(rèn)為符合品牌價(jià)值觀的創(chuàng)作者展開合作?；顒?dòng)結(jié)果1根據(jù)品牌內(nèi)部指標(biāo)顯?，Penningtons在TikTok上收到的據(jù)上成果喜?，Penningtons在消費(fèi)者反饋中觀測(cè)到滿滿的積極情緒，不僅讓品牌形象?幅提升，還讓活動(dòng)參與度和泳裝銷售額有所增?。+53%TikTok評(píng)論量(相較其他平臺(tái))TikTok點(diǎn)贊數(shù)TikTok觀看次數(shù)(相較其他平臺(tái))(相較其他平臺(tái))趨勢(shì)#3:加過(guò)度修飾的創(chuàng)作環(huán)境為內(nèi)容表達(dá)提供了理想的場(chǎng)所，讓消費(fèi)的真實(shí)?貌。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch2022,conductedbyMarketCast數(shù)據(jù)2:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同比增長(zhǎng)2021-2022的?表示該平臺(tái)教會(huì)了他們新事物1#HowTo的?表示該平臺(tái)教會(huì)了他們新事物1#HowTo(怎么做)#Tutorial(教程)趨勢(shì)趨勢(shì)#3:開誠(chéng)布公傳遞信任TikTok真相調(diào)查TikTokInvestigates?種新的趨勢(shì)如今正在平臺(tái)上流?——真相揭秘類視頻。?們積極打擊虛假信息，轉(zhuǎn)?以科學(xué)和數(shù)據(jù)為證揭露事實(shí)。熱?話題2總瀏覽量：的用戶表示TikTok上的贊助內(nèi)容值得信賴1的用戶表示TikTok上的廣告內(nèi)容值得信賴1總瀏覽量： #DebunkTok(解密事實(shí))6780萬(wàn)68%63%#FactOrCap(真的還是假的)比其他平臺(tái)的可信度高出1比其他平臺(tái)的可信度高出1有有疑問？AskTikTok?們不僅將TikTok視為靈感和快樂的源泉，還通過(guò)平臺(tái)上寓教于樂的視頻來(lái)學(xué)習(xí)知識(shí)，通過(guò)社群內(nèi)獨(dú)特的交流來(lái)滿?好奇。在TikTok影響下采取線下?動(dòng)的??中，92%1250億65%總瀏覽量：YoY1250億65%總瀏覽量：YoY同比增長(zhǎng)：(TikTok教會(huì)我…)2##LifeHack(?活技巧)美妝達(dá)?詳細(xì)教你如何僅利?散粉就美妝達(dá)?詳細(xì)教你如何僅利?散粉就可以達(dá)到的完美修NavySeals(美國(guó)海軍海豹突擊隊(duì))步?步的教你如何逐步完成?難度的數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch2022,conductedbyMarketCast數(shù)據(jù)2:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同比增長(zhǎng)2021-2022數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022TampaxTampax趨勢(shì)趨勢(shì)#3:開誠(chéng)布公傳遞信任TikTok的獨(dú)特之處在于其寓教于樂的真實(shí)性，??樂于觀看感興趣的內(nèi)容，品牌也可以從中獲益。展望未來(lái)，真誠(chéng)且透明的處事態(tài)度會(huì)讓品牌脫穎?出。反之，向觀眾隱瞞信息則會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的懷疑。意?利Tampax衛(wèi)?棉條在TikTok展開深度了解衛(wèi)?棉條的宣傳活動(dòng)，旨在教育意?利的?性破除關(guān)于衛(wèi)?棉條的常?誤解。Tampax與?受歡迎的意?利達(dá)?SilviaBuratto合作，開展了?場(chǎng)名為“IMPOSSIBLE(不可能)”的宣傳活動(dòng)。在該活動(dòng)中，他們打破了對(duì)使?衛(wèi)?棉條最常?的恐懼TikTokTopView，在??打開應(yīng)?程序后?即向他們傳播信息，通過(guò)全屏內(nèi)容讓??獲得?臨其境的沉浸式體驗(yàn)。為了進(jìn)?步擴(kuò)?信息影響?，Tampax還運(yùn)?了In-Feed?告功能，在整個(gè)活動(dòng)中播放了許多不同類型的視頻，以獲得額外的品牌曝光和觀眾反饋?；顒?dòng)結(jié)果1paxIMPOSSIBLE?告瀏覽量?達(dá)3460萬(wàn)，不僅確的強(qiáng)參與率證明了意?利TikTok社群對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的超?興趣，使Tampax輕松實(shí)現(xiàn)了他們的?標(biāo)。3460萬(wàn)?告瀏覽量品牌活動(dòng)參與率趨勢(shì)#2趨勢(shì)#1趨勢(shì)#2趨勢(shì)#1先鋒影響RedefinedInfluence概述TikTok顛覆了?們獲取和交流信息的?式，在這概述TikTok顛覆了?們獲取和交流信息的?式，在這???不僅可以發(fā)掘他們未曾意料到的服務(wù)和產(chǎn)品需求，還能發(fā)掘契合??價(jià)值觀、興趣和需求的品牌，并轉(zhuǎn)化為?動(dòng)。在這背后，是億萬(wàn)真實(shí)??的種草和背書，提?了可信度，對(duì)促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化有正?的影響。與其?硬推銷，拒絕假?空的信息和空洞的承容——展現(xiàn)品牌真實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，建?真實(shí)的信任。三大長(zhǎng)青趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)#3MadeforTikTokRelatabilitytranslatesintomeaningfulinfluenceActionableinspirations趨勢(shì)#1:#TikTokMadeMePlayIt250#TikTokMadeMePlayIt250%娛樂?觀看視頻中出現(xiàn)的電影或電視劇?訂閱了流媒體服務(wù)趨勢(shì)趨勢(shì)#1:千?種草促使?動(dòng)先鋒影響TikTokMadeMe…“發(fā)現(xiàn)”是TikTok最強(qiáng)?的功能之?，每個(gè)推薦?都為品牌帶來(lái)了獨(dú)特的商業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)新鮮有趣的東西時(shí)，他們會(huì)受到啟發(fā)并?發(fā)在?活中尋找使?場(chǎng)景。?表??表?TikTok激勵(lì)他們購(gòu)買或嘗試新產(chǎn)品1的??表?TikTok向他們展?了從前未曾發(fā)覺的產(chǎn)品需求1##TikTokMadeMeBuyIt2總瀏覽量：TikTok能???在看完了相關(guān)垂類的TikTok視頻后做了這些事情：79%79%?購(gòu)買視頻中的游戲?下載?機(jī)游戲?玩視頻中出現(xiàn)的游戲?買游戲周邊產(chǎn)品?訂閱游戲相關(guān)服務(wù)?購(gòu)買游戲擴(kuò)展包##TikTokMadeMeWatchIt2數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch2022,conductedbyMarketCast數(shù)據(jù)2:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù))2022趨勢(shì)趨勢(shì)#1:千?種草促使?動(dòng)先鋒影響從推薦??到線下體驗(yàn)DiscoveringtheBestIRLfromtheFYP我們的??尋找的不僅僅是貨架上的產(chǎn)品，還有能夠?出家?享受的體驗(yàn)。?論是附近的餐廳還是旅游勝地，??總能在TikTok上發(fā)現(xiàn)讓他們躍躍欲試的活動(dòng)，TikTok已經(jīng)成為評(píng)價(jià)真實(shí)且內(nèi)容?度相關(guān)的探索平臺(tái)。#TikTokMadeMeTryIt2?嘗試新?譜?打卡餐廳?去旅游勝地的??在受到TikTok內(nèi)容啟發(fā)后采取了?動(dòng)1kTok的內(nèi)容啟發(fā)了他們12.9億???在看完了相關(guān)垂類的TikTok視頻后做了這些事情:旅游69%的TikTok旅游興趣??因?yàn)槠脚_(tái)視頻?搜索了旅游景點(diǎn)、體驗(yàn)或活動(dòng)1的TikTok汽?興趣??因?yàn)槠脚_(tái)視頻?購(gòu)買或考慮購(gòu)買?輛?、逛線下4S店或是體驗(yàn)試駕1的TikTok美?興趣??因?yàn)槠脚_(tái)視頻?嘗試了新的?譜或打卡了相應(yīng)餐廳1汽車美食數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch2022,conductedbyMarketCast數(shù)據(jù)2:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù))2022BlendJetBlendJet趨勢(shì)趨勢(shì)#1:千?種草促使?動(dòng)先鋒影響TikTok在啟發(fā)消費(fèi)欲??有著不可否認(rèn)的影響?，#TikTokMadeMeBuyIt的流?則完美地印證了這?點(diǎn)。從時(shí)尚、個(gè)?護(hù)理，到科技產(chǎn)品，超過(guò)三分之?的??在線上購(gòu)物的過(guò)程中會(huì)選擇到TikTok1。TikTok??的必備清單上占領(lǐng)?席之地。BlendJet是?個(gè)新興的電商品牌，致?于通過(guò)便攜式攪拌機(jī)、健康?譜、蛋?粉和冰沙等產(chǎn)品來(lái)打造健康?活。該品牌通過(guò)分了他們的TikTok之旅。通過(guò)積極與社群互動(dòng)并發(fā)布原?的視頻內(nèi)容，BlendJet在平臺(tái)上很快收獲了超過(guò)?萬(wàn)名粉絲。在快速擴(kuò)?的受眾群體中，BlendJet意識(shí)到平臺(tái)上的同類競(jìng)爭(zhēng)較低，隨即決定投放更多的?告組合。BlendJet通過(guò)TikTok的發(fā)現(xiàn)??和搜索功能來(lái)尋找美?/健?垂類的達(dá)?，以便在后續(xù)活動(dòng)中中?縫融?他們的產(chǎn)品。達(dá)?們拍攝了“那些TikTok讓我購(gòu)買的東西”以及“?活妙招”等內(nèi)容，展?BlendJet如何完美替代傳統(tǒng)且笨重的攪拌機(jī)，這種創(chuàng)意模式隨后被宣傳為SparkAds?；顒?dòng)結(jié)果1A實(shí)性并具有原??彩的視頻內(nèi)容，是能?效實(shí)現(xiàn)?告收?回報(bào)的關(guān)鍵。2800萬(wàn)廣告曝光量1.43%12,000次廣告CTA轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalEcommerceStudy2022conductedbyMaterial數(shù)據(jù)2:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022趨勢(shì)#2:TikTok是開啟?化交流、形成潮流趨勢(shì)和展現(xiàn)真實(shí)?我的地?。，并逐漸擴(kuò)?影響?成為流?趨勢(shì)。當(dāng)觀眾真正對(duì)內(nèi)容感同?受引起?批??共鳴并激發(fā)創(chuàng)作靈感，同時(shí)促使更多消費(fèi)者積極 2022達(dá)?熱榜《TheDiscover 2022達(dá)?熱榜《TheDiscoverList》ok與達(dá)?同?BestieMindset達(dá)?會(huì)將??購(gòu)物、吃飯、測(cè)試新品的過(guò)程?視頻記錄下來(lái)，這些內(nèi)容與??的?活息息相關(guān)且價(jià)值觀?致，引起共情，激勵(lì)??跟隨達(dá)?的腳步去做相同的事，買同款產(chǎn)品。趨勢(shì)趨勢(shì)#2:達(dá)?引領(lǐng)助?傳播先鋒影響和我?樣的創(chuàng)作者們CreatorsLikeMe其他平臺(tái)的傳統(tǒng)?紅通過(guò)?份地位和個(gè)?形象來(lái)吸引流量，?精致的內(nèi)容來(lái)包裝??，?TikTok創(chuàng)作者則努??未經(jīng)修飾的真實(shí)經(jīng)歷來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，讓他們成為更容易引起?常消費(fèi)者共鳴的最佳代??。的??認(rèn)為TikTok創(chuàng)作者的由達(dá)?展?產(chǎn)品?閱讀商品評(píng)TikTok的??表?他們采取平臺(tái)外的?動(dòng)原因是因?yàn)樗麄冃湃蔚牡??認(rèn)為TikTok創(chuàng)作者?熱熱?話題1#GRWM#EatWithMe(跟我?起吃飯)在觀看TikTok達(dá)?的內(nèi)容后…超過(guò)2/5總瀏覽量：總瀏覽量：總瀏覽量：總瀏覽量：19億+273%2.7億+261%?認(rèn)為這538億+368%53億#PlayWithMe(跟我?起玩游戲)超過(guò)2/5#ShopWithMe(跟我?起購(gòu)物)數(shù)據(jù)1:TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù),總瀏覽量(歷史數(shù)據(jù));YoY同?增?2021-2022數(shù)據(jù)2:TikTokMarketingScienceGlobalCreatorsDriveCommerceStudy2022conductedbyMaterial數(shù)據(jù)3:TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroup趨勢(shì)趨勢(shì)#2:達(dá)?引領(lǐng)助?傳播先鋒影響有意義的社會(huì)影響MeaningfulRealWorldImpact關(guān)注熱點(diǎn)問題、傳遞社會(huì)正能量，已深深植根于TikTok的社群基因之中。?論是引發(fā)?泛的社交討有意義的變革，我們都在實(shí)實(shí)在在地影響著這個(gè)世界。通過(guò)TikTok的影響?，??正在以前所未有的速度和規(guī)模引領(lǐng)?化?潮。TikTok視頻的成功與創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量沒有直接關(guān)系，普通??只需?條引?注?的內(nèi)容就能在平臺(tái)上引發(fā)?泛的討論，TikTok正在為新?代意?領(lǐng)袖提供?個(gè)全新的信息共享平臺(tái)。COPCOP27聯(lián)合國(guó)?候變化?會(huì)在埃及召開時(shí)，TikTok希望通過(guò)推出?項(xiàng)新的#ClimateAction全球活動(dòng)，圍繞?候變化問題展開討論。該活動(dòng)旨在?勵(lì)世界各地的社群加??候?qū)υ挘楸Ｗo(hù)地球采取?動(dòng)。作為活動(dòng)的?部分，TikTok邀請(qǐng)了?系列達(dá)?在主題標(biāo)簽下分享?候知識(shí)，并且開展直播活動(dòng)以提?觀眾的認(rèn)知和參與度。65%?認(rèn)為TikTok社群有能?帶來(lái)社會(huì)變革1數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroup數(shù)據(jù)1:TikTok平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)2022KooappsKooapps趨勢(shì)趨勢(shì)#2:達(dá)?引領(lǐng)助?傳播先鋒影響?紅?直都是互聯(lián)??化的重要部分。然?在2022年，??開始對(duì)這些過(guò)分精致、過(guò)度包裝的內(nèi)容TikTok代茁壯成?的避?港，達(dá)?們擁抱現(xiàn)實(shí)，告訴??他們之間并?不同，每個(gè)?都有表達(dá)?我的機(jī)會(huì)。TikTok能有如此?的參與度，正因?yàn)檫@是?們建?真正的聯(lián)系并且講述真實(shí)感受的地?。達(dá)?受?喜愛且值得信任，他們真實(shí)?平易近?的舉?可以在各種維度上幫助品牌提升形象。將這些達(dá)?的真實(shí)聲?作為品牌與消費(fèi)者溝通的媒介，品牌便能夠與??建?深厚的聯(lián)系。?機(jī)游戲?作室和發(fā)?商Kooapps希望向更多的美國(guó)游戲玩家推?其旗艦游戲“Snake.io”的?機(jī)版。在TikTok達(dá)?合作平臺(tái)的幫助下，Kooapps邀請(qǐng)了在TikTok上具有影響?且與品牌定位符合的達(dá)?來(lái)推動(dòng)活動(dòng)的宣傳。達(dá)?創(chuàng)作的視頻?告短?精悍——包括了對(duì)游戲的簡(jiǎn)明?全?的介紹，以及對(duì)玩家有借鑒意義的提?和評(píng)論。更重要的是，?告內(nèi)容與達(dá)??有的視頻?格保持?致，確保視頻與他們現(xiàn)有的內(nèi)容能夠很好地融合。例如，“Snake.io”這款游戲?yàn)橥婕姨峁┝肆?動(dòng)漫《?影忍者》的主題?物?膚，所以品牌?就找到了TikTok上專注于《?影忍者》相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)達(dá)?合作推?游戲，充分利?了TikTok的社群內(nèi)容的相關(guān)性。因此，“Snake.io”和達(dá)?的合作?疑是雙贏的。活動(dòng)結(jié)果1很多游戲玩家對(duì)達(dá)?和經(jīng)典街機(jī)游戲的結(jié)合所創(chuàng)作出的視頻內(nèi)容很感興趣。在短短的兩周內(nèi)，Kooapps觀察到“Snake.io”7%，并且CPI下載成本?iOS14和Android?告系列出價(jià)分別低50%和10%。賬?最?點(diǎn)擊下載率為52%，與?告內(nèi)容和應(yīng)?商店的預(yù)期?度匹配。游戲下載量52%Clicktoinstall點(diǎn)擊下載率-50%下載成本CPIClickPerInstall對(duì)??告出價(jià)(iOS14)趨勢(shì)#3:趨勢(shì)#3:趨勢(shì)#3:展現(xiàn)真實(shí)融?平臺(tái)先先鋒影響觀眾來(lái)到TikTok是為了娛樂，同時(shí)也希望從創(chuàng)作者、社群甚?品牌中吸取信息。品牌需要拋棄傳統(tǒng)的單?向促銷術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)?與觀眾互動(dòng)，?新的?式秀出產(chǎn)品的獨(dú)特閃光點(diǎn)。?如通過(guò)#expectationvsreality這種賣家秀話題來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的樣貌。營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)曝光三周后，TikTok上的?告能看到1：觀眾無(wú)輔助回憶度熱?話題2觀眾輔助回憶度##ExpectationVsReality(買家秀vs賣家秀)幕后內(nèi)容Behind-the-Scenes消費(fèi)者喜歡通過(guò)真實(shí)的幕后鏡頭，了解?儀品牌背后的“秘密”。?論是讓?極度舒適的補(bǔ)貨日常，還是#ASMR訂單打包視頻，不論規(guī)模??，商家都可以通過(guò)幕后鏡頭讓消費(fèi)者了解品牌的日常運(yùn)營(yíng)。在TikTok平臺(tái)上變得越來(lái)越受歡迎。熱?話題2##BehindTheScenes(幕后)##OfficeTour(參觀公