《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述ContentsPage目錄頁—2

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任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.1移動(dòng)營銷概念1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)1.1.3移動(dòng)營銷的運(yùn)行模式任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略1.2.1移動(dòng)營銷的理論與策略1.2.2移動(dòng)營銷核心競爭力Contents目—2—任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架任項(xiàng)目一

移動(dòng)營銷概述【項(xiàng)目導(dǎo)圖】項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述【項(xiàng)目導(dǎo)圖】1.1.1移動(dòng)營銷概念

移動(dòng)營銷是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，利用手機(jī)等移動(dòng)終端直接面向潛在客戶傳遞個(gè)性化精準(zhǔn)營銷信息，并通過與消費(fèi)者信息互動(dòng)完成營銷活動(dòng)的一系列行為。移動(dòng)營銷是整體解決方案，包括多種形式，如插屏廣告、全屏廣告、HTML5互動(dòng)廣告、二維碼、微營銷等。任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架什么是移動(dòng)營銷？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架什么是移動(dòng)營銷？你能舉出網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例嗎？談?wù)勀愕囊苿?dòng)購物經(jīng)歷，并總結(jié)移動(dòng)營銷的特點(diǎn)。移動(dòng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框網(wǎng)絡(luò)營銷與移動(dòng)營銷特征對比任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架網(wǎng)絡(luò)營銷與移動(dòng)營銷特征對比任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷比較任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷比較任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架思考與討論有人說，部分行業(yè)移動(dòng)營銷將來會替代傳統(tǒng)營銷，不久的將來手機(jī)屏幕將是營銷戰(zhàn)場的主陣地。這樣的說法對嗎？學(xué)生活動(dòng)5分鐘思考與討論有人說，部分行業(yè)移動(dòng)營銷將來會替代傳統(tǒng)營銷，不久的1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)

任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架2022/12/23消費(fèi)群體年輕化

廣告投放精準(zhǔn)使用即時(shí)便攜性成本具有競爭性實(shí)時(shí)互動(dòng)任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)

2022/12/18消費(fèi)群體年輕化廣告投放精準(zhǔn)使用即時(shí)便任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.3移動(dòng)營銷的運(yùn)行模式

微營銷移動(dòng)廣告APP社群營銷微商、微店、微信、微博圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告實(shí)用工具、聊天社交、大眾點(diǎn)評、休閑購物論壇、微博、QQ、線下等任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架微營銷移動(dòng)廣告APP社群營銷微商、移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)01移動(dòng)營銷概述課件思考與討論5分鐘除了以上主流的移動(dòng)營銷運(yùn)行模式外，還有哪些非主流模式已經(jīng)在目前營銷活動(dòng)中出現(xiàn)？思考與討論5分鐘除了以上主流的移動(dòng)營銷運(yùn)行模式外，還任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略4分眾識別(Individualidentification)、

即時(shí)信息(Instantmessage)、（互動(dòng)溝通(Interactivecommunication)和我的個(gè)性化(I)3客戶關(guān)系(Relationship)

互動(dòng)反應(yīng)(Reaction)、客戶關(guān)聯(lián)(Relevancy)、回報(bào)(Rewards)2消費(fèi)者需求(Consumer’sNeeds)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通(Communication).14P產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）

移動(dòng)營銷與策略1.1.1移動(dòng)營銷的理論與策略

4C4R4I任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略4分眾識別(Individual任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略1.1.2移動(dòng)營銷核心競爭力

創(chuàng)新商業(yè)模式（1）移動(dòng)推廣模式（2）聚群模式（3）位置服務(wù)模式（4）移動(dòng)支付引領(lǐng)消費(fèi)者購物新方式.利用智能大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略創(chuàng)新商業(yè)模式（1）移動(dòng)推廣模式引領(lǐng)2022/12/23〖實(shí)訓(xùn)目的〗通過移動(dòng)終端（手機(jī)）上查找合適的移動(dòng)營銷工具，能夠體驗(yàn)移動(dòng)營銷工具制作宣傳海報(bào)，并在微信朋友圈的進(jìn)行發(fā)布宣傳，能夠比較分析移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)劣勢，加深對移動(dòng)營銷概念及特點(diǎn)的感性認(rèn)識?！紝?shí)訓(xùn)提示〗一方面選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的海報(bào)風(fēng)格和畫面是關(guān)鍵，同時(shí)也可以使用海報(bào)風(fēng)格，將宣傳產(chǎn)品的照片與海報(bào)中產(chǎn)品的照片進(jìn)行替換。另一方面還要設(shè)計(jì)或選擇標(biāo)志性的宣傳小廣告圖片或廣告語。

實(shí)踐練習(xí)12022/12/18〖實(shí)訓(xùn)目的〗實(shí)踐練習(xí)12022/12/23〖實(shí)訓(xùn)步驟〗

實(shí)踐練習(xí)1（1）在手機(jī)主頁面點(diǎn)“Appstore”圖標(biāo)，（2）在手機(jī)最下端點(diǎn)從左數(shù)第四個(gè)圖標(biāo)（3）在手機(jī)頁面上端搜索框內(nèi)輸入“貝多分移動(dòng)營銷”；（4）點(diǎn)擊并下載“貝多分-專注移動(dòng)營銷”；（5）下載完成后，點(diǎn)擊“打開”，進(jìn)入App首頁進(jìn)行注冊并提交；（6）提交完在后進(jìn)入如圖1-11所示頁面，點(diǎn)擊屏幕最左下角“營銷”標(biāo)志；（7）在所示頁面，點(diǎn)屏幕第二排第三個(gè)圖標(biāo)“海報(bào)工廠”（8）在海報(bào)模版屏幕的最上方有近百種模版供選擇，只需要手機(jī)向左滑動(dòng)，選中合適所要宣傳產(chǎn)品的海報(bào)”，如圖1-7所示；2022/12/18〖實(shí)訓(xùn)步驟〗實(shí)踐練習(xí)1（1）2022/12/23

實(shí)踐練習(xí)12022/12/18實(shí)踐練習(xí)1思考與討論（1）用框圖描述制作宣傳海報(bào)的制作流程。（2）利用移動(dòng)營銷工具制作宣傳海報(bào)需要注意什么問題？還有什么途徑可將海報(bào)宣傳受眾面提高？（3）在此次移動(dòng)營銷活動(dòng)中，你認(rèn)為移動(dòng)營銷推廣與傳統(tǒng)營銷推廣相比有哪些優(yōu)勢和劣勢？學(xué)生活動(dòng)5分鐘思考與討論學(xué)生活動(dòng)5分鐘2022/12/23〖實(shí)訓(xùn)目的〗通過易企秀制作基于H5的精美手機(jī)幻燈片，讓用戶通過自向的社會化媒體賬號進(jìn)行傳播、展示業(yè)務(wù)并隨時(shí)了解傳播效果、優(yōu)化營銷策略從而進(jìn)行移動(dòng)營銷。〖實(shí)訓(xùn)提示〗選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的模板是第一步，宣傳冊中場景的封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、描述能否通過有創(chuàng)新創(chuàng)意的圖片或廣告語來體現(xiàn)，達(dá)到具有吸引力消費(fèi)者使其有興趣閱讀宣傳內(nèi)容則顯得更為重要。

實(shí)踐練習(xí)22022/12/18〖實(shí)訓(xùn)目的〗實(shí)踐練習(xí)22022/12/23〖實(shí)訓(xùn)步驟〗

實(shí)踐練習(xí)2

（1）在手機(jī)主頁面點(diǎn)“Appstore”圖標(biāo)，（2）在手機(jī)最下端點(diǎn)從左數(shù)第四個(gè)圖標(biāo)“（3）在手機(jī)頁面上端搜索框內(nèi)輸入“易企秀”；（4）點(diǎn)擊并下載“易企秀；（5）下載完成后，點(diǎn)擊“打開”，進(jìn)入App首頁進(jìn)行注冊并提交；（6）注冊登錄后進(jìn)入“易企秀”首頁（7）點(diǎn)“企業(yè)宣傳”

（8）在圖1-26的頁面中，點(diǎn)“不限價(jià)格”后出現(xiàn)“不限價(jià)格”、“免費(fèi)模板”“付費(fèi)模板”字樣，點(diǎn)“免費(fèi)模板”，

2022/12/18〖實(shí)訓(xùn)步驟〗實(shí)踐練習(xí)2（12022/12/23

實(shí)踐練習(xí)2

2022/12/18實(shí)踐練習(xí)22022/12/23〖實(shí)訓(xùn)步驟〗

實(shí)踐練習(xí)2

（8）選擇并點(diǎn)擊第一個(gè)“夏委促銷模板店鋪宣傳”――夏季出游與美同行。如不需要背景音樂則點(diǎn)屏幕右上角（9）點(diǎn)擊圖1-28中的藍(lán)色圓圈“使用”后,（10）點(diǎn)“活動(dòng)時(shí)間：6.1－8.3”后；（11）在屏幕中間光標(biāo)所在文字位置在活動(dòng)時(shí)間更改為“7.1－8.31”后點(diǎn)“√”，以相同方式可對“夏季促銷活動(dòng)，全場8.8折”文字進(jìn)行編輯。2022/12/18〖實(shí)訓(xùn)步驟〗實(shí)踐練習(xí)2（8思考與討論（1）利用易企秀制作宣傳冊需要注意什么問題？一個(gè)優(yōu)秀的宣傳冊具有哪些特點(diǎn)？（2）營銷人員利用易企秀DIY做好宣傳冊需要完善哪些方面的能力？學(xué)生活動(dòng)5分鐘思考與討論學(xué)生活動(dòng)5分鐘《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述ContentsPage目錄頁—26

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任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.1移動(dòng)營銷概念1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)1.1.3移動(dòng)營銷的運(yùn)行模式任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略1.2.1移動(dòng)營銷的理論與策略1.2.2移動(dòng)營銷核心競爭力Contents目—2—任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架任項(xiàng)目一

移動(dòng)營銷概述【項(xiàng)目導(dǎo)圖】項(xiàng)目一移動(dòng)營銷概述【項(xiàng)目導(dǎo)圖】1.1.1移動(dòng)營銷概念

移動(dòng)營銷是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，利用手機(jī)等移動(dòng)終端直接面向潛在客戶傳遞個(gè)性化精準(zhǔn)營銷信息，并通過與消費(fèi)者信息互動(dòng)完成營銷活動(dòng)的一系列行為。移動(dòng)營銷是整體解決方案，包括多種形式，如插屏廣告、全屏廣告、HTML5互動(dòng)廣告、二維碼、微營銷等。任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架什么是移動(dòng)營銷？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架什么是移動(dòng)營銷？你能舉出網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例嗎？談?wù)勀愕囊苿?dòng)購物經(jīng)歷，并總結(jié)移動(dòng)營銷的特點(diǎn)。移動(dòng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框網(wǎng)絡(luò)營銷與移動(dòng)營銷特征對比任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架網(wǎng)絡(luò)營銷與移動(dòng)營銷特征對比任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷比較任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷比較任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架思考與討論有人說，部分行業(yè)移動(dòng)營銷將來會替代傳統(tǒng)營銷，不久的將來手機(jī)屏幕將是營銷戰(zhàn)場的主陣地。這樣的說法對嗎？學(xué)生活動(dòng)5分鐘思考與討論有人說，部分行業(yè)移動(dòng)營銷將來會替代傳統(tǒng)營銷，不久的1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)

任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架2022/12/23消費(fèi)群體年輕化

廣告投放精準(zhǔn)使用即時(shí)便攜性成本具有競爭性實(shí)時(shí)互動(dòng)任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.2移動(dòng)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)

2022/12/18消費(fèi)群體年輕化廣告投放精準(zhǔn)使用即時(shí)便任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架1.1.3移動(dòng)營銷的運(yùn)行模式

微營銷移動(dòng)廣告APP社群營銷微商、微店、微信、微博圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告實(shí)用工具、聊天社交、大眾點(diǎn)評、休閑購物論壇、微博、QQ、線下等任務(wù)1移動(dòng)營銷分析框架微營銷移動(dòng)廣告APP社群營銷微商、移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)01移動(dòng)營銷概述課件思考與討論5分鐘除了以上主流的移動(dòng)營銷運(yùn)行模式外，還有哪些非主流模式已經(jīng)在目前營銷活動(dòng)中出現(xiàn)？思考與討論5分鐘除了以上主流的移動(dòng)營銷運(yùn)行模式外，還任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略4分眾識別(Individualidentification)、

即時(shí)信息(Instantmessage)、（互動(dòng)溝通(Interactivecommunication)和我的個(gè)性化(I)3客戶關(guān)系(Relationship)

互動(dòng)反應(yīng)(Reaction)、客戶關(guān)聯(lián)(Relevancy)、回報(bào)(Rewards)2消費(fèi)者需求(Consumer’sNeeds)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通(Communication).14P產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）

移動(dòng)營銷與策略1.1.1移動(dòng)營銷的理論與策略

4C4R4I任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略4分眾識別(Individual任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略1.1.2移動(dòng)營銷核心競爭力

創(chuàng)新商業(yè)模式（1）移動(dòng)推廣模式（2）聚群模式（3）位置服務(wù)模式（4）移動(dòng)支付引領(lǐng)消費(fèi)者購物新方式.利用智能大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷任務(wù)2移動(dòng)營銷發(fā)展策略創(chuàng)新商業(yè)模式（1）移動(dòng)推廣模式引領(lǐng)2022/12/23〖實(shí)訓(xùn)目的〗通過移動(dòng)終端（手機(jī)）上查找合適的移動(dòng)營銷工具，能夠體驗(yàn)移動(dòng)營銷工具制作宣傳海報(bào)，并在微信朋友圈的進(jìn)行發(fā)布宣傳，能夠比較分析移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)劣勢，加深對移動(dòng)營銷概念及特點(diǎn)的感性認(rèn)識?！紝?shí)訓(xùn)提示〗一方面選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的海報(bào)風(fēng)格和畫面是關(guān)鍵，同時(shí)也可以使用海報(bào)風(fēng)格，將宣傳產(chǎn)品的照片與海報(bào)中產(chǎn)品的照片進(jìn)行替換。另一方面還要設(shè)計(jì)或選擇標(biāo)志性的宣傳小廣告圖片或廣告語。

實(shí)踐練習(xí)12022/12/18〖實(shí)訓(xùn)目的〗實(shí)踐練習(xí)12022/12/23〖實(shí)訓(xùn)步驟〗

實(shí)踐練習(xí)1（1）在手機(jī)主頁面點(diǎn)“Appstore”圖標(biāo)，（2）在手機(jī)最下端點(diǎn)從左數(shù)第四個(gè)圖標(biāo)（3）在手機(jī)頁面上端搜索框內(nèi)輸入“貝多分移動(dòng)營銷”；（4）點(diǎn)擊并下載“貝多分-專注移動(dòng)營銷”；（5）下載完成后，點(diǎn)擊“打開”，進(jìn)入App首頁進(jìn)行注冊并提交；（6）提交完在后進(jìn)入如圖1-11所示頁面，點(diǎn)擊屏幕最左下角“營銷”標(biāo)志；（7）在所示頁面，點(diǎn)屏幕第二排第三個(gè)圖標(biāo)“海報(bào)工廠”（8）在海報(bào)模版屏幕的最上方有近百種模版供選擇，只需要手機(jī)向左滑動(dòng)，選中合適所要宣傳產(chǎn)品的海報(bào)”，如圖1-7所示；2022/12/18〖實(shí)訓(xùn)步驟〗實(shí)踐練習(xí)1（1）2022/12/23

實(shí)踐練習(xí)12022/12/18實(shí)踐練習(xí)1思考與討論（1）用框圖描述制作宣傳海報(bào)的制作流程。（2）利用移動(dòng)營銷工具制作宣傳海報(bào)需要注意什么問題？還有什么途徑可將海報(bào)宣傳受眾面提高？（3）在此次移動(dòng)營銷活動(dòng)中，你認(rèn)為移動(dòng)營銷推廣與傳統(tǒng)營銷推廣相比有哪些優(yōu)勢和劣勢？學(xué)生活動(dòng)5分鐘思考與討論學(xué)生活動(dòng)5分鐘2022/12/23〖實(shí)訓(xùn)目的〗通過易企秀制作基于H5的精美手機(jī)幻燈片，讓用戶通過自向的社會化媒體賬號進(jìn)行傳播、展示業(yè)務(wù)并隨時(shí)了解傳播效果、優(yōu)化營銷策略從而進(jìn)行移動(dòng)營銷?！紝?shí)訓(xùn)提示〗選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的模板是第一步，宣傳冊中場景的封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、描述能否通過有創(chuàng)新創(chuàng)意的圖片或廣告語來體現(xiàn)，達(dá)到具有吸引力消費(fèi)者使其有興趣閱讀宣傳內(nèi)容則顯得更為重要。

實(shí)踐練習(xí)22022/12/18〖實(shí)訓(xùn)目的〗