網(wǎng)易銷(xiāo)售部-營(yíng)銷(xiāo)管理中心-通案策劃部2017年4月招商合作方案網(wǎng)易態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)易態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)AttitudeYouth

Live我做音樂(lè)只因特別喜歡—青年歌手竇靖童特立獨(dú)行你以為的極限，弄不好只是別人的起點(diǎn)—著名作家/車(chē)手/導(dǎo)演韓寒探索新知—Enjoy創(chuàng)始人陳萌滄不斷創(chuàng)造開(kāi)始比什么都重要他們天馬行空、熱愛(ài)生活、興趣廣泛、分眾明顯——他們是ACG人群、美食黨、健身愛(ài)好者、追星粉絲、時(shí)尚達(dá)人——青年人，掌握當(dāng)下和未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)獨(dú)立、自我認(rèn)知強(qiáng)有個(gè)性、奇葩追星、粉絲關(guān)注時(shí)尚、潮流吃貨興趣愛(ài)好廣泛：動(dòng)漫、追星、電影、音樂(lè)、攝影、旅行、寵物……愛(ài)運(yùn)動(dòng)：籃球、足球、瑜伽……二次元、宅、腐單身貴族有想法、關(guān)注創(chuàng)業(yè)

一場(chǎng)打開(kāi)年輕人視野認(rèn)知壁壘

聚焦態(tài)度表達(dá)的年度青年盛會(huì)網(wǎng)易態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)好奇心，滿足求知欲活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)觸達(dá)青年人的興趣圈層，傳遞新知，引發(fā)新一代消費(fèi)者的觀點(diǎn)/觀念共鳴。提供多元文化的展示平臺(tái)，服務(wù)態(tài)度煥新，做強(qiáng)有力的用戶溝通。為品牌提供平臺(tái)獲得年輕群體的關(guān)注，建立品牌忠誠(chéng)度。態(tài)度溝通觀點(diǎn)共鳴圈層營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)背書(shū)網(wǎng)易新聞從一個(gè)提供“有態(tài)度”深度報(bào)道的媒體產(chǎn)品，拓展成聚集“不一樣”青年態(tài)度的平臺(tái)網(wǎng)易與年輕用戶雙向選擇網(wǎng)易更多的提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容和鮮明觀點(diǎn)，帶給年輕人豐富的興趣閱讀體驗(yàn)和知識(shí)增量先鋒用戶的多元觀點(diǎn)，強(qiáng)有力的支撐網(wǎng)易從嚴(yán)肅新聞向多元資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)變網(wǎng)易新聞年輕用戶內(nèi)容創(chuàng)鮮王牌內(nèi)容欄目加盟潮玩、電影、美食、萌寵、科技、美學(xué)、音樂(lè)、手作、穿搭、美妝、家居等……+網(wǎng)易新聞原創(chuàng)欄目（工作室）網(wǎng)易新聞原創(chuàng)欄目（工作室）海量網(wǎng)易號(hào)興趣資訊海量網(wǎng)易號(hào)興趣資訊*自媒體僅為示意，請(qǐng)以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)?；顒?dòng)介紹合作建議推廣資源1PARTONE2PARTTWO3PARTTHREE目錄CONTENTS線上主頁(yè)：內(nèi)容品牌化，信息傳播年輕化以興趣標(biāo)簽為分類(lèi)展示更多內(nèi)容站內(nèi)主頁(yè)[文創(chuàng)工作坊]精英群體圈子溝通青年偶像[態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)]引領(lǐng)生活方式鼓勵(lì)社會(huì)創(chuàng)新青年態(tài)度[青年文化“展”]品牌化內(nèi)容發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)青年文化線下落地：潮趣內(nèi)容，反補(bǔ)線上主頁(yè)7-8月7-8月8月活動(dòng)主頁(yè)亮點(diǎn)輕量形式強(qiáng)勢(shì)入口新銳內(nèi)容原創(chuàng)策劃+網(wǎng)易號(hào)+直播PGC

創(chuàng)新的交互形式+興趣標(biāo)簽分類(lèi)+人為運(yùn)營(yíng)網(wǎng)易新聞客戶端首頁(yè)大曝光固定入口態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)易新聞客戶端頭條區(qū)固定入口滑動(dòng)網(wǎng)易號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容雜志感鼓勵(lì)社會(huì)創(chuàng)新引領(lǐng)生活方式青年態(tài)度青年偶像青年文化文創(chuàng)工作坊精英群體圈子溝通7-8月文創(chuàng)工作坊創(chuàng)意描述圍繞精英群體的小圈子聚會(huì)+線上二次傳播?；貧w“就你有態(tài)度”主策略，以少數(shù)人的三觀和審美取向，影響普通青年，驅(qū)動(dòng)求知欲和好奇心。聚集精英人群：青年偶像、青年自媒體等精英圈子的專(zhuān)題討論會(huì)文創(chuàng)領(lǐng)域前沿研究傳播物料：圖文、圖集、短視頻、直播文創(chuàng)工作坊內(nèi)容規(guī)劃第二期：#魔幻生活#“在手辦里找到一個(gè)理想次元”主持人：伍德吃托克創(chuàng)始人嘉賓：獨(dú)立美食品牌創(chuàng)始人、美食視覺(jué)設(shè)計(jì)師主題分享：“食物作為媒介，無(wú)限延伸的全新消費(fèi)內(nèi)容”集體討論：分享對(duì)青年外食文化的看法及數(shù)據(jù)，并討論完成青年外食文化報(bào)告初版第一期：#吃什么#“探索吃喝玩樂(lè)的前沿姿態(tài)”主持人：末那工作室創(chuàng)始人嘉賓：骨灰級(jí)手辦愛(ài)好者主題分享：“原來(lái)喜歡一個(gè)角色時(shí)間長(zhǎng)了，它慢慢已經(jīng)成了你得精神寄托”集體討論：分享自己帶來(lái)的手辦、介紹人設(shè)，根據(jù)人設(shè)策劃劇情，用手辦導(dǎo)演一部靜態(tài)電影一部用手辦拍攝的靜態(tài)電影（傳播物料：圖集、短視頻）首個(gè)青年外食文化報(bào)告（傳播物料：圖文報(bào)告）精英圈子精英圈子創(chuàng)意產(chǎn)出創(chuàng)意產(chǎn)出*活動(dòng)嘉賓均為擬邀，實(shí)際以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。文創(chuàng)工作坊內(nèi)容規(guī)劃第三期：#看世界#“在沒(méi)有答案之前，我們只能繼續(xù)旅行”一份北美旅行權(quán)威路書(shū)（傳播物料：圖文路書(shū)）主持人：加寧x嘉賓：Airbnb房東、前沿旅游資深?lèi)?ài)好者主題分享：“旅行的意義”集體討論：分享旅行中的極限經(jīng)歷，并共同設(shè)計(jì)一個(gè)理想的北美旅行路書(shū)精英圈子第四期：#青年創(chuàng)客#”有趣的靈魂在這里相遇”主持人：利維坦（雜志編輯兼詩(shī)人吳淼）嘉賓：造物青年、青年創(chuàng)客主題分享：“涉及想象力的小眾跨學(xué)科知識(shí)”集體討論：分享個(gè)人造物經(jīng)歷，并共同完成一個(gè)極客實(shí)驗(yàn)精英圈子一場(chǎng)極客實(shí)驗(yàn)直播（傳播物料：直播、短視頻）創(chuàng)意產(chǎn)出創(chuàng)意產(chǎn)出*活動(dòng)嘉賓均為擬邀，實(shí)際以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。青年文化“展”品牌化內(nèi)容發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)青年態(tài)度青年偶像青年文化7-8月青年文化“展”創(chuàng)意描述將這一代年輕人的青年文化“展開(kāi)講講”，力求透徹，形式多樣。繼續(xù)回歸“就你有態(tài)度”主策略，展示青年偶像的精神面貌，并結(jié)合青年文化現(xiàn)狀，輸出有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容及事件策劃。青年文化“展”內(nèi)容“展”開(kāi)行動(dòng)“展”開(kāi)人物專(zhuān)題原創(chuàng)內(nèi)容策劃72小時(shí)事件策劃線上線下青年文化“展”72小時(shí)事件創(chuàng)意1、提前一周預(yù)熱，征集“可交換”的技能可交換，即寫(xiě)下你可以用來(lái)教別人的特長(zhǎng)、愛(ài)好，如彈吉他；及你希望學(xué)到的東西2、線上配對(duì)“組合交換”線下市集，進(jìn)行技能交換3、市集共舉辦3天4、合作伙伴：“72小時(shí)交換技能市集”創(chuàng)意A：搞個(gè)集市，交換技能青年文化“展”72小時(shí)事件創(chuàng)意“在這72個(gè)小時(shí)，給它們過(guò)生日”創(chuàng)意B：給它們過(guò)生日1、提前一周預(yù)熱，列出各個(gè)卡通形象的誕生日/作品面世日，用戶可以選擇自己喜歡的，寫(xiě)下為他過(guò)生日的方式2、選其中3個(gè)，邀請(qǐng)用戶一起執(zhí)行，在72小時(shí)（3天）內(nèi)完成3、聯(lián)系原畫(huà)方，將大家制作的生日禮物寄出4、合作伙伴：青年文化“展”72小時(shí)事件創(chuàng)意創(chuàng)意C：放空72小時(shí)治愈情緒焦慮“一起放空72小時(shí)”1、提前一周公布放空地圖，并制作H52、打開(kāi)H5并開(kāi)啟定位功能，在指定地點(diǎn)打卡放空，并寫(xiě)上你日常派遣焦慮的方式，72小時(shí)內(nèi)有效3、到達(dá)指定地點(diǎn)，會(huì)有貓型圖案，鼓勵(lì)大家合影自拍分享社交網(wǎng)絡(luò)4、活動(dòng)第3天，請(qǐng)心里醫(yī)生、明星嘉賓（陳坤）一起進(jìn)行線上直播，給出可實(shí)施的“放空”方式10條，邀請(qǐng)大家共同實(shí)踐。5、合作伙伴：態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)生活方式鼓勵(lì)社會(huì)創(chuàng)新青年偶像青年文化青年態(tài)度8月態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)一場(chǎng)打開(kāi)年輕人視野認(rèn)知壁壘的線下青年盛會(huì)，激發(fā)好奇心、滿足求知欲*實(shí)際執(zhí)行時(shí)間均可依照客戶需求調(diào)整，也可再延展傳播路徑及策劃交流先鋒觀點(diǎn)聚集青年文化偶像、青年自媒體、KOL時(shí)間：2017年8月底（1天）

地點(diǎn)：上海or北京展示自身故事（親歷的新聞事件、參與的社會(huì)創(chuàng)新等）09：30-12：30

13：30-17：00

18：00-20：00

青年創(chuàng)新展青年偶像演講+小型討論會(huì)小型音樂(lè)Live劃分6個(gè)區(qū)域，共18個(gè)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目路演合作伙伴：主會(huì)場(chǎng)青年演講分會(huì)場(chǎng)6個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域小型討論會(huì)——

領(lǐng)域propose：創(chuàng)意品牌、輕藝術(shù)、食文化、旅游、日和文化、科技美學(xué)獨(dú)立音樂(lè)人站臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)+演唱態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)

日程安排態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)

擬邀嘉賓伍德吃托克、末那工作室、KAWS設(shè)計(jì)師、滑手許瑩……青年文化偶像獨(dú)立音樂(lè)人陳粒，程璧，PianoBoy鋼琴男孩，孟奇，旅行團(tuán)，snapline，陳鴻宇，丟火車(chē)，李星宇……潮玩KOL加寧x-環(huán)球旅行ing（21歲已經(jīng)去過(guò)了超過(guò)21個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅行），康濕傅-31歲的DIYer（擅長(zhǎng)手作鋼鐵俠），雷磊（獨(dú)立動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演及獨(dú)立漫畫(huà)家）……社會(huì)創(chuàng)新KOLAnnWang-藍(lán)天實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，Katarina-讓流浪漢為游客設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的城市旅游路線的布拉格社會(huì)企業(yè)Pragulic的創(chuàng)始人，九姑娘-中國(guó)版“全能住宅改造王”、WHYHOW思維創(chuàng)造社創(chuàng)始人……創(chuàng)意品牌創(chuàng)始人蘇貝殼-涂手的創(chuàng)始人兼產(chǎn)品經(jīng)理，大妖-別鬧BIZZCUT品牌的創(chuàng)始人，周易-身體記憶BodyMemory創(chuàng)始人，大椰子-“暖澡堂植物研究所”創(chuàng)始人，……青年媒體KOL顧爺，胡辛束，黎貝卡的異想世界，王碩-《周末畫(huà)報(bào)》前副主編，李老鼠說(shuō)車(chē)，李叫獸，小道消息……科技kol：利維坦、唐斯坦丁，浪催小宇宙、科學(xué)人、創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人、網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁、網(wǎng)易新聞副總編輯……科技KOL*嘉賓均為擬邀，請(qǐng)以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)

青年創(chuàng)新展介紹

態(tài)度青年場(chǎng)現(xiàn)6個(gè)主題區(qū)域產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示倡導(dǎo)倡議類(lèi)項(xiàng)目展示潮玩裝備展示年度優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目展示（2016年度成功案例）一些未成形項(xiàng)目的創(chuàng)意想法，現(xiàn)場(chǎng)眾籌搭建中心舞臺(tái)，分時(shí)段重要項(xiàng)目上臺(tái)演示篩選18個(gè)最具代表性的社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目，邀請(qǐng)他們來(lái)青年態(tài)度現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行路演。18個(gè)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目路演態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)

主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)介紹[主會(huì)場(chǎng)介紹]

每人15分鐘，進(jìn)行1個(gè)主題分享，共12位13：30-14：00主題演講1-214：00-14：30主題演講3-414：30-15：00主題演講5-6中場(chǎng)休息-茶歇15：30-16：00主題演講7-816：00-16：30主題演講9-1016：30-17：00主題演講11-12[分會(huì)場(chǎng)介紹]6個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域小型討論會(huì)13：30-15：00

創(chuàng)意品牌

輕藝術(shù)

食文化（三個(gè)平行沙龍）中場(chǎng)休息-茶歇15：30-17：00旅行

日和文化

科技美學(xué)（三個(gè)平行沙龍）DEMO態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)小型音樂(lè)Live18：00-18：30開(kāi)場(chǎng)演出

——

陳粒/旅行團(tuán)18：30-19：00主題表演119：00-19：30主題表演219：30-20：00畢場(chǎng)演出——

程璧/PianoBoy鋼琴男孩20：00-22：00戶外燒烤派對(duì)（媒體、合作伙伴答謝）*參演嘉賓均為擬邀嘉賓，請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)?；顒?dòng)介紹合作建議推廣資源1

PARTONE2PARTTWO3PARTTHREE目錄CONTENTS推廣資源站內(nèi)精華資源，強(qiáng)勢(shì)助力態(tài)度發(fā)聲*推廣資源僅為示意，請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。直播欄目頭條信息流頻道焦點(diǎn)圖開(kāi)機(jī)畫(huà)面靜態(tài)時(shí)間更長(zhǎng)直擊盛典專(zhuān)題娛樂(lè)、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、體育等經(jīng)典頻道焦點(diǎn)圖網(wǎng)易新聞APP端優(yōu)質(zhì)資源入口（頭條、直播、信息流、開(kāi)機(jī)畫(huà)面等）+PC端經(jīng)典頻道聯(lián)合推廣推廣資源站外合作資源，全面覆蓋網(wǎng)民*推廣資源僅為示意，請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。站外資源不保證客戶權(quán)益。網(wǎng)易聯(lián)合愛(ài)奇藝、土豆、優(yōu)酷等視頻媒體+墨跡天氣等熱門(mén)軟件合作APP焦點(diǎn)圖推廣合作APP通欄推廣合作視頻媒體播放中的暫停廣告、貼片廣告等推廣資源站外合作資源，全面覆蓋網(wǎng)民多維度全方位廣告投放，覆蓋平媒、紙媒、電視媒體、視頻媒體、戶外大屏、機(jī)場(chǎng)地鐵、樓宇電梯，引爆全社會(huì)關(guān)注*推廣資源僅為示意，請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。站外資源不保證客戶權(quán)益。跨界合作品牌策略升級(jí)，跨界合作擴(kuò)大傳播影響力*圖片僅為示意，請(qǐng)以最終執(zhí)行為準(zhǔn)?；顒?dòng)介紹合作建議推廣資源1

PARTONE2PARTTWO3PARTTHREE目錄CONTENTS合作建議合作建議形式/周期上線時(shí)間態(tài)度青年現(xiàn)場(chǎng)總冠名專(zhuān)題、直播、圖文、