營(yíng)銷起源認(rèn)門前白兔兒為記收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白。商標(biāo)包裝19世紀(jì)80年代廣告19世紀(jì)末我們的宗旨是代表企業(yè)單位及公眾組織，就對(duì)公眾有影響且為公眾樂聞的課題，向報(bào)界和公眾提供迅速而準(zhǔn)確的消息。公眾工作20世紀(jì)初紙上推銷術(shù)20世紀(jì)初調(diào)研20世紀(jì)20年代公共關(guān)系20世紀(jì)20年代1923年1928年除非它是好產(chǎn)品，否則我們不賣；甚至于某些時(shí)候我們都無法推銷好產(chǎn)品，除非我們找到獨(dú)特銷售主張。羅瑟·瑞夫斯《實(shí)效的廣告》USP20世紀(jì)40年代4P20世紀(jì)50、60年代營(yíng)銷組合公關(guān)四步工作法20世紀(jì)50年代1952年2006年產(chǎn)品形象20世紀(jì)60年代Everyadvertisementispartofthelong-terminvestmentinthepersonalityoftheBRAND.廣告之父，奧美廣告創(chuàng)始人20世紀(jì)60年代中期品牌形象品牌定位20世紀(jì)70年代STPBuyersaretoonumerous,toowidelyscattered,andtoovariedintheirneedsandbuyingpractices.Itneedstodesignstrategiestobuildtherightrelationshipswiththerightcustomers1956年1981年1999年現(xiàn)代營(yíng)銷之父1980年1985年1999年ContactManagementCustomerRelationshipManagementCRM20世紀(jì)80年代IMC20世紀(jì)90年代1993年1999年1999年1

vs.120世紀(jì)90年代品牌管理起步期19世紀(jì)末-20世紀(jì)40年代戰(zhàn)后發(fā)展期20世紀(jì)50年代繁榮期20世紀(jì)60年代動(dòng)蕩期20世紀(jì)70年代不確定期20世紀(jì)80年代一對(duì)一期20世紀(jì)90年代金融驅(qū)動(dòng)期21世紀(jì)ROI營(yíng)銷品牌資產(chǎn)營(yíng)銷客戶資產(chǎn)營(yíng)銷社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷消費(fèi)者增權(quán)社會(huì)媒體營(yíng)銷部落主義信任營(yíng)銷協(xié)同創(chuàng)新營(yíng)銷情感營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)營(yíng)銷贊助營(yíng)銷營(yíng)銷道德營(yíng)銷戰(zhàn)全球化營(yíng)銷地區(qū)化營(yíng)銷大市場(chǎng)營(yíng)銷直接營(yíng)銷客戶關(guān)系營(yíng)銷內(nèi)部營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷社會(huì)營(yíng)銷社會(huì)性營(yíng)銷宏觀營(yíng)銷4P理論營(yíng)銷近視癥生活方式營(yíng)銷寬泛化營(yíng)銷概念營(yíng)銷組合產(chǎn)品生命周期品牌形象市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷概念營(yíng)銷審計(jì)商標(biāo)包裝USP營(yíng)銷概念演化營(yíng)銷1.0營(yíng)銷2.0營(yíng)銷3.0產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷古已有之，并無神秘而言營(yíng)銷伴隨工業(yè)與商業(yè)的發(fā)展而成為一個(gè)學(xué)科，伴隨商業(yè)環(huán)境的變遷而逐步變遷無商業(yè)無營(yíng)銷，營(yíng)銷的本源是商業(yè)，營(yíng)銷的目的是捕捉和創(chuàng)造需求營(yíng)銷方法4PProductPricePlacePromotionSTPABCDASegmentationTargetingPositioningPlan策略長(zhǎng)郭耀峰電話：86-10-56478777郵箱：資深策略韓鑰電話：86-10-56478247郵箱：感謝！更多問題，請(qǐng)聯(lián)系講義內(nèi)容通過營(yíng)銷發(fā)展歷程及其中新規(guī)劃方式和術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)，幫助初入行者相對(duì)快速地領(lǐng)悟和培養(yǎng)營(yíng)銷思維的基本出發(fā)點(diǎn)。主要內(nèi)容包括：淺談營(yíng)銷發(fā)展歷程簡(jiǎn)介4P、STP等經(jīng)典營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)及規(guī)劃方法鞅欲變法，恐天下議己。令既具，未布，恐民之不信，已乃立三丈之木于國(guó)都市南門，募民能徙置北門者予十金。民怪之，莫敢徙。復(fù)曰：“能徙者予五十金！”有一人徙之，輒予五十金，以明不欺。卒下令可可粉包裝英國(guó)/1880年飲料包裝英國(guó)/1890年整合營(yíng)銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去在此我們只看到其中的各個(gè)部分，比如廣告、銷售促進(jìn)、人員溝通、售點(diǎn)廣告、人員溝通等；它是重新編排的信息傳播，使