年玩具行業(yè)市場(chǎng)分析80年月的童年是玩泥巴長(zhǎng)大，隨著人們生活水平的提高，小孩的玩具多樣性種類繁多，針對(duì)各個(gè)年齡層的都有，近幾年來中國(guó)玩具行業(yè)始終保持良好的進(jìn)展趨勢(shì)。接下來我就針對(duì)2022年玩具行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析做個(gè)大致介紹。

我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。國(guó)內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，依據(jù)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析了解到其市場(chǎng)占有率仍舊很低。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國(guó)的玩具行業(yè)市場(chǎng)存在很好的整合機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。由于玩具產(chǎn)品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業(yè)難以滿意終端客戶的多樣化需求，因而國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)采納經(jīng)銷商銷售模式，通過經(jīng)銷商逐級(jí)批發(fā)至分銷商或零售終端;同時(shí)，國(guó)內(nèi)電商的高速進(jìn)展，已轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

美國(guó)和中國(guó)是全球玩具主要消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，目前我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。國(guó)產(chǎn)玩具缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，同質(zhì)化嚴(yán)峻，旨在國(guó)內(nèi)外中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了小規(guī)模批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售渠道。盡管部分玩具企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌，經(jīng)過多年進(jìn)展，已涌現(xiàn)了一批皮具規(guī)模的企業(yè)和品牌，但高端玩具市場(chǎng)被國(guó)外品牌主導(dǎo)的現(xiàn)象依舊較為嚴(yán)峻。

依據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)進(jìn)展規(guī)律，玩具行業(yè)進(jìn)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越簡(jiǎn)單孕育出知名品牌，提升行業(yè)集中度是進(jìn)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視建設(shè)自主品牌，擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。近年來，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的進(jìn)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)。目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)絕大部分處于IP培育期，動(dòng)漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國(guó)際上有影響力的知名動(dòng)漫品牌，導(dǎo)致動(dòng)漫形象的授權(quán)價(jià)值并未充分體現(xiàn)，目前我國(guó)衍生品授權(quán)和開發(fā)業(yè)務(wù)等正處于整合進(jìn)展階段。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)已呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)