運動健身行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、運動健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀健身運動是一項通過徒手或利用各種器械，運用專門的動作方式和方法進行鍛煉，以發(fā)達肌肉、增長體力、改善形體和陶冶情操為目的的運動項目。近年來，隨著中國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，中國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，中國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達4。35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6。62%。2015-2020年中國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)及增速隨著參與體育運動人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢。2019年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達近三萬億元，具體值為2。95萬億元，同比增加10。9%。2015-2019年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相對于其他國家的占比，如美國的31。1%、加拿大的26。9%，澳大利亞的25。8%，中國付費健身用戶占參與運動用戶比例處于較低水平，僅2。6%。中國運動健身平臺變現(xiàn)潛力尚待釋放。2020年主要國家付費健身用戶占參與運動用戶比例2020年4月深受疫情的影響，中國運動健身APP活躍用戶規(guī)模僅2746萬人。但與此同時，疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成了深遠的影響，用戶健身習(xí)慣正在發(fā)生快速的變化、借助互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺，用戶戶外健身、家庭健身比例持續(xù)提高，2021年4月互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺月活用戶達5479萬，增長迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運動健身線上化趨勢不可阻擋。2015年4月-2021年4月中國運動健身APP活躍用戶規(guī)模2017年4月-2021年4月，中國運動健身APP周打開率持續(xù)提升。2021年4月周打開率增至11。5%，用戶運動健身習(xí)慣快速養(yǎng)成。2017年4月-2021年4月中國運動健身APP周打開率注：周打開率=周活躍用戶/安裝用戶數(shù)2021年4月中國運動健身用戶僅安裝一款運動健身APP的占比最高，為81。7%。而安裝3款及以上APP的僅占比4。7%，這主要是因為個人運動數(shù)據(jù)沉淀使用戶保持高粘性，使用一款運動健身APP就不會輕易變更。2021年4月中國運動健身月活用戶運動健身APP安裝數(shù)量分布三、運動健身行業(yè)融資情況從融資金額來看，2016年以后，中國運動健身行業(yè)融資金額整體呈現(xiàn)下降趨勢，從2016年的179。4億元下滑至2020年32。9億元。2021年1-4月，運動健身行業(yè)總?cè)谫Y63億元，融資金額約為去年全年兩倍。2015-2021年4月中國運動健身行業(yè)融資金額風(fēng)險資本大舉押注頭部運動健身標的，44。6%的資金投向了運動健身創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略輪，而過半資金投向E輪及之后的成熟項目。2021年1-4月中國互聯(lián)網(wǎng)運動健身創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資階段分布從融資企業(yè)來看，2021年前5月Keep融資金額最高，為3。6億美元，其次是FITURE沸徹科技融資3億美元。此外超級醒醒、愛動健身、樂刻運動也都得到了數(shù)億元融資金額。并且，Keep、超級猩猩、樂刻運動都已經(jīng)是E輪及之后的成熟項目。2021年1-5月中國運動健身行業(yè)重要融資事件四、運動健身行業(yè)競爭格局從互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺月活用戶來看，目前運動健身頭部平臺已經(jīng)脫穎而出，小米運動、華為運動、Keep、糖豆排名前四，2021年4月月活用戶都超過了1000萬人。其中，小米運動的月活用戶達到了2083萬人，主要是因為小米運動憑借小米可穿戴設(shè)備及小米手機的加持，通過硬件為運動健身平臺帶來巨大的“自來水”流量，競爭力排名榜首。2021年4月中國運動健身APP月活用戶排名與月活用戶規(guī)模不同，2021年1-4月樂心健康用戶平均周啟動次數(shù)拔得頭籌，平均為21。3次。步多多、糖豆、小米運動穩(wěn)居第二梯隊，用戶平均周啟動次數(shù)為19。5次、17。4次、14次。2021年1-4月中國運動健身APP用戶平均周啟動次數(shù)五、運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢1、短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起2021年4月高達41。2%的中國重度運動健身用戶是通過短視頻來獲取運動健身相關(guān)信息，而運動健身平臺占比22。8%，線下課程僅占比7。1%。健身課程分發(fā)方式、變現(xiàn)方式正在發(fā)生變化，短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起。2021年4月中國重度運動健身用戶獲取相關(guān)信息渠道占比2、健身方式多樣化除了傳統(tǒng)的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓(xùn)練、騎行等用戶增