年中國(guó)家庭出境游消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)和前景分析當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)成為了全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的力氣，作為推動(dòng)這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要的主體，中國(guó)游客也越來(lái)越多的地得到各級(jí)旅游市場(chǎng)的重視。而作為出境游群體的最主要構(gòu)成形式，家庭游客的消費(fèi)行為將引領(lǐng)旅游需求進(jìn)一步升級(jí)。以下是報(bào)告大廳我整理的中國(guó)家庭出境游消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)和前景分析：

中國(guó)家庭出境游消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)

據(jù)《中國(guó)家庭出境游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國(guó)家庭出境游消費(fèi)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1、人群畫像

據(jù)眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，82%以上的游客是2人以上結(jié)伴出游，其中2人出游最為常見，占42%。2人出游中，中青年夫妻占44.1%，老夫妻占25.4%，情侶占19.6%。40%的游客3人以上家庭出游，家庭出游群體中的孩子以青少年為主，其中13-18歲占46.6%、7-12歲占38.8%，1-6歲兒童占14.6%。

今日頭條數(shù)據(jù)則顯示，中青年人群是家庭出境游的主體消費(fèi)勁量，其中24歲-30歲占50.66%，31歲-40歲占23.57%。而女性以77.46%的優(yōu)勢(shì)成為家庭游資訊的主要關(guān)注群體。對(duì)家庭出游最感愛好的地域排名也顯示出了經(jīng)濟(jì)進(jìn)展程度與城市消費(fèi)文化帶來(lái)的差別，前三名分別是廣東（11.28%）、四川（10.67%）、北京（10.16%）。

2、決策因素分析

在出境家庭游產(chǎn)品選擇的決策因素中，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，93%的游客最關(guān)注平安，61%的游客關(guān)懷行程支配，其后依次為餐食住宿（46%）、交通（38%）。

來(lái)自眾信旅游的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，家庭游客在選擇目的地時(shí)更傾向于風(fēng)光（33%）和人文（24%）并重，可以理解為盡量通過(guò)一次出游滿意不同家庭成員的多樣需求;女性是家庭出游的主要決策者，60%以上的家庭由女性家庭成員完成出游目的地選擇、旅游產(chǎn)品預(yù)訂等事項(xiàng)。

3、出游方式及主題分析

中國(guó)家庭游客對(duì)出游主題和方式的喜好呈現(xiàn)出追求便利、有用、以孩子為中心的消費(fèi)訴求。

來(lái)自今日頭條的數(shù)據(jù)可以看出，郵輪因其出游便利、舒適度較高贏得了47.87%家庭出境游人群的關(guān)注;以孩子為中心的中國(guó)式家庭生活在出境游消費(fèi)市場(chǎng)上也充分顯現(xiàn)，有家庭出境游意向的人群中31.79%的人關(guān)注游學(xué)，12.30%關(guān)注親子游，帶著爸媽去旅行僅占3.74%。

來(lái)自眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，在親子游產(chǎn)品中，以迪斯尼樂(lè)園、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園等為賣點(diǎn)的樂(lè)園主題產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎。此外，擁有專業(yè)兒童托管服務(wù)和兒童俱樂(lè)部的ClubMed度假村和郵輪產(chǎn)品;行程中包含航天中心、海洋館、動(dòng)物園等科普探究類項(xiàng)目的產(chǎn)品也是家庭出境游的優(yōu)先選擇。

近年來(lái)游學(xué)市場(chǎng)確增長(zhǎng)明顯，越來(lái)越多的家長(zhǎng)情愿跟孩子一起在旅行中探究世界，共同學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，主題明確、體驗(yàn)深化、互動(dòng)性強(qiáng)的游學(xué)產(chǎn)品符合當(dāng)前家庭休閑度假需求的總體進(jìn)展方向。

4、目的地及產(chǎn)品分析

眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，短途出境游比較受家庭游客的青睞。日本、臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)是家庭出境游的首選目的地;海島度假仍舊是家庭度假游的熱門選擇，普吉島、巴厘島等知名海島因其完善的旅游接待設(shè)施備受家庭游客的青睞;長(zhǎng)線目的地中，法國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家以其成熟的旅游服務(wù)體系最受家庭出游者的歡迎。

來(lái)自今日頭條的用戶在家庭出游意向中同樣對(duì)日本、泰國(guó)等短線出境游目的地表現(xiàn)了較多關(guān)注，而美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等長(zhǎng)線目的地也頗受歡迎。其中上海用戶最關(guān)注日本，俄羅斯則擠進(jìn)了山東用戶關(guān)注度的前五位。在年輕家庭喜愛的境外海島排名中，馬爾代夫居于首位，其后依次為夏威夷、巴厘島、普吉島、斐濟(jì)、毛里求斯、塞班等。

5、消費(fèi)偏好分析

中國(guó)游客強(qiáng)大的購(gòu)買力近年來(lái)頗受世界矚目，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，家庭出境游人群消費(fèi)力量較高，在消費(fèi)偏好上對(duì)旅行舒適度和共性化也追求更高。

來(lái)自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，家庭游客在出境游過(guò)程中最舍得花錢的環(huán)節(jié)依次為酒店、購(gòu)物、景區(qū)、餐飲、機(jī)票、簽證，對(duì)酒店住宿的高關(guān)注度表明中國(guó)家庭游客已經(jīng)開頭從價(jià)格導(dǎo)向開頭邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。

而在購(gòu)物方面，眾信旅游客人調(diào)研結(jié)果顯示，有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品商店更受青睞，其后依次為大型超市、大型購(gòu)物中心、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

由此可見，隨著出境游市場(chǎng)的日漸成熟，更加浩大的消費(fèi)群體開頭重視共性化和有用價(jià)值，以家庭游客為代表的中國(guó)游客將會(huì)呈現(xiàn)更加理性的消費(fèi)趨勢(shì)。

中國(guó)家庭出境游消費(fèi)市場(chǎng)前景

據(jù)報(bào)告大廳《2022-2022年中國(guó)出境游行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值猜測(cè)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)的出境游支出中，年收入在2萬(wàn)~15萬(wàn)美元的家庭貢獻(xiàn)了87.3%，15萬(wàn)美元以上收入家庭貢獻(xiàn)了12.7%。這一支出占比與全球和新興市場(chǎng)相仿：全球?yàn)?1.7%與18.3%、新興市場(chǎng)為82.5%與17.5%;而在德國(guó)，年收入在2萬(wàn)~15萬(wàn)美元的家庭卻貢獻(xiàn)了95.1%的出境游支出，15萬(wàn)美元以上家庭的貢獻(xiàn)僅為4.9%;美國(guó)的占比差距則不那么大，分別為62.5%和37.5%。

2022~2025年，按家庭收入劃分的出境游支出實(shí)際年均復(fù)合增長(zhǎng)率，收入2萬(wàn)美元以上的中國(guó)家庭在出境游支出年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.4%，全球和新興市場(chǎng)為4.4%和6.1%，美、德分別為2.9%和2.8%;收入在15萬(wàn)美元以上的中國(guó)家庭在出境游支出上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.7%，雖不及德國(guó)的6.7%，但高于全球和新興市場(chǎng)（分別為5.0%和5.3%）以及美國(guó)（