五糧液集團案例分析2015年11月9日12

業(yè)務組合345基本情況

競爭戰(zhàn)略

財務分析總結主要內容五糧液公司簡介

五糧液集團有限公司位于四川省宜賓市。其前身為50年代初，幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制為“五糧液集團有限公司”。五糧液集團有限公司始終堅持“發(fā)展才是硬道理”，堅持“敬業(yè)奉公，精益克靡，為消費者生、為消費者長，為消費者憂、為消費者樂”的核心價值觀，秉承“創(chuàng)新求進、永爭第一”的企業(yè)精神，通過實施“酒業(yè)為主、多元發(fā)展”戰(zhàn)略，超速發(fā)展，成為全球規(guī)模最大、生態(tài)環(huán)境最佳、五種糧食發(fā)酵、品質最優(yōu)、古老與現(xiàn)代完美結合的釀酒圣地、中國的酒業(yè)大王。公司概況公司占地10平方公里，現(xiàn)有職工4萬多人是唯一兩次獲得國家質量管理獎、唯一兩度獲得“中國最佳誠信企業(yè)”殊榮的白酒企業(yè)自1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上，共獲39次金獎。五糧液金六福玉酒主營業(yè)務酒類產(chǎn)品及相關輔助產(chǎn)品（瓶蓋、商標、標識及包裝制品）的生產(chǎn)經(jīng)營。

瀏陽河

亞克西相對市場份額低高低高發(fā)展率白酒釀造與銷售物流與進口包裝印刷塑膠制品和現(xiàn)代模具制造包裝材料橡膠與汽車輪胎生產(chǎn)業(yè)務組合根據(jù)五糧液的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，五糧液專賣店數(shù)量將由現(xiàn)在的800家左右上升到1000~2000家，網(wǎng)點將延伸到縣級市場。目前，五糧液已經(jīng)啟動“店號升位，服務升級”活動，把原來百位數(shù)的店號升級為千位。專賣店的開設采用加盟的形式。同時，五糧液把原先的渠道進行扁平化調整，加強了廠家向專賣店直接供貨力度，而之前專賣店由當?shù)亟?jīng)銷商供貨。市場開發(fā)戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略五糧液積極開發(fā)新產(chǎn)品，豐富其產(chǎn)品線以搶占中端和低端市場。多種類的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略使五糧液成功的從不同層面細分并滿足了各類消費者的需求，其市場遍布全國，同時，各系列產(chǎn)品能共享企業(yè)形象資源及品牌價值所帶來的好處，擴大了市場份額，給公司帶來了豐厚的利潤。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略312財務分析盈利能力分析償還能力分析成長能力分析4營運能力分析盈利能力凈資產(chǎn)收益率償還能力成長能力分析營運能力分析總資產(chǎn)周轉率行業(yè)位置對比8個區(qū)域品牌絕對是五糧液貼近普通消費者的大眾品牌，因為它們是這個金字塔的塔基部分9個全國品牌，則是連接五糧液塔基和塔頂五糧液之間的橋梁，既體現(xiàn)在品牌形象上，又體現(xiàn)在價格上，所謂形象決定價值；既然有價格上的支撐，那便有相對價格上的更大的利潤空間，這也是吸引眾多五糧液品牌商的一個原因。

發(fā)展前景五糧液積極開發(fā)新產(chǎn)品，豐富其產(chǎn)品線以搶占中端和低端市場。同時，各系列產(chǎn)品能共享企業(yè)形象資源及