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文檔簡介

任務(wù)二：戶外路演主講認(rèn)：沈秀梅郵箱：shenxm1224@163.com一、任務(wù)目的和要求1、了解戶外路演的概念、類型及其適用條件2、掌握戶外路演促銷活動(dòng)的方法、實(shí)施步驟和技巧3、能根據(jù)一個(gè)實(shí)際場景寫出戶外路演促銷活動(dòng)的方案，監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)行過程，并評(píng)估活動(dòng)成效二、什么是戶外路演戶外路演是企業(yè)為宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，利用人群較集中的大型公共休閑場地進(jìn)行的，活動(dòng)內(nèi)容包括文藝表演、游戲比賽、有獎(jiǎng)問答等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場活動(dòng)。例如，柯達(dá)公司為促進(jìn)南產(chǎn)品銷售而進(jìn)行戶外路演。戶外路演活動(dòng)能夠直接快速地與消費(fèi)者產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，通過與消費(fèi)者直接溝通而樹立品牌形象，更直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)場銷售。三、任務(wù)實(shí)施的情景各組根據(jù)各自的具體情況，來策劃一次戶外路演三、任務(wù)實(shí)施步驟第一步：明確路演目的第二步：確定路演主題第三步：確定溝通對(duì)象第四步：確定活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)第五步：現(xiàn)場布展設(shè)計(jì)（主要色調(diào)，必須和路演主題相符合）三、任務(wù)實(shí)施步驟第六步：活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)第七步：現(xiàn)場活動(dòng)流程設(shè)計(jì)第八步：活動(dòng)過程控制第九步：總結(jié)與評(píng)估各組的要求:每組必須在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)完成任務(wù)整理成文檔和PPT的形式把完成的方案發(fā)之shenxm1224@163.comCOMEon

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