第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理顧客資產(chǎn)管理的重要性顧客資產(chǎn)管理的內(nèi)容案例顧客資產(chǎn)管理的重要性定義顧客資產(chǎn)管理是對供應(yīng)鏈中的各種在線活動(dòng)的集成和協(xié)調(diào)。其本思想：客戶是企業(yè)最重要的、最有價(jià)值的資產(chǎn)實(shí)質(zhì)：把顧客當(dāng)作一種戰(zhàn)略資源進(jìn)行管理第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理構(gòu)成自動(dòng)化在線銷售在線客戶服務(wù)和支持市場情報(bào)營銷管理第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理顧客資產(chǎn)管理的內(nèi)容在線銷售自動(dòng)化定義通過收集潛在銷售線索信息，并把有價(jià)值的線索傳遞給銷售人員，從而達(dá)到提高銷售的目的。構(gòu)成在線銷售過程管理在線遠(yuǎn)程營銷郵寄銷售和營銷管理銷售人員報(bào)酬管理第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理技術(shù)與營銷戰(zhàn)略數(shù)據(jù)挖掘和決策支持要從大量的數(shù)據(jù)中挖掘出有用的知識(shí)

數(shù)據(jù)挖掘的支撐技術(shù)

數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)數(shù)據(jù)倉庫統(tǒng)計(jì)學(xué)第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理用戶1用戶2用戶3應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用開發(fā)工具數(shù)據(jù)庫管理員數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的核心是數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)倉庫是一個(gè)面向主題的、集成的、時(shí)變的、非易失的數(shù)據(jù)集合，支持管理部門的決策過程。數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)倉庫的區(qū)別數(shù)據(jù)倉庫不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)綜合的解決方案，需要一個(gè)功能是非強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫引擎來驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)庫只是一個(gè)現(xiàn)成的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)倉庫第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理案例：

聯(lián)邦快遞的客戶關(guān)系管理體系“想稱霸市場，首先要讓客戶的心跟著你走，然后讓客戶的腰包跟著你走”。聯(lián)邦快遞認(rèn)為提高服務(wù)水平是長久維持客戶關(guān)系的關(guān)鍵。第五章供應(yīng)鏈管理中的顧客資產(chǎn)管理聯(lián)邦快遞的全全球運(yùn)送服務(wù)務(wù)第五章供應(yīng)應(yīng)鏈管理中的的顧客資產(chǎn)管管理高附加值服務(wù)務(wù)提供整合式維維修運(yùn)送服務(wù)務(wù)。扮演客戶的零零件或備料銀銀行。協(xié)助顧客簡化化并合并營銷銷業(yè)務(wù)。第五章供應(yīng)應(yīng)鏈管理中的的顧客資產(chǎn)管管理聯(lián)邦快遞的客客戶服務(wù)信息息系統(tǒng)一系列的自動(dòng)動(dòng)運(yùn)送軟件安排取貨日程程追蹤和確認(rèn)運(yùn)運(yùn)送路線打印條碼建立并維護(hù)寄寄送清單追蹤寄送記錄錄客戶服務(wù)線上上作業(yè)系統(tǒng)第五章供應(yīng)應(yīng)鏈管理中的的顧客資產(chǎn)管管理員工理念在客客戶關(guān)系中扮扮演的角色建立呼叫中心心，傾聽顧客客的聲音提高第一線員員工的素質(zhì)運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)制度度第五章供應(yīng)應(yīng)鏈管理中的的顧客資產(chǎn)管管理海爾集團(tuán)的客客戶管理系統(tǒng)統(tǒng)90年代初，，海爾率先在在全國各主要要城市建立了了29個(gè)電話話中心2000年在在國內(nèi)企業(yè)中中率先啟動(dòng)CRM先建立客戶服服務(wù)系統(tǒng)建立以計(jì)算機(jī)機(jī)和通信技術(shù)術(shù)為技術(shù)手段段、覆蓋海爾爾集團(tuán)顧客服服務(wù)中心、各各顧客服務(wù)事事業(yè)部和全國國各地顧客服服務(wù)中心、售售后服務(wù)中心心的信息管理理系統(tǒng)2000年10月，海爾爾集團(tuán)建成了了自己的全國國廣域網(wǎng)建起了實(shí)時(shí)的的海爾全國客客戶檔案在總部