2013年4月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試服裝市場與營銷試卷課程代碼：00683一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分．共30分)1．企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，這意味著企業(yè)進(jìn)入A．?dāng)?shù)量發(fā)展階段B．品種發(fā)展階段C．?dāng)?shù)量再發(fā)展階段D．品牌發(fā)展階段2．我國服裝企業(yè)若想獲得長期的、可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)遵循的導(dǎo)向是A．以風(fēng)格設(shè)計(jì)為導(dǎo)向B．以需求分析為導(dǎo)向C．風(fēng)格設(shè)計(jì)與需求分析混合導(dǎo)向D．推銷導(dǎo)向3．近幾年來以綠色纖維的形象在服裝市場上流行的面料是A．天絲B．滌綸C．腈綸D．氨綸4．影響消費(fèi)者終生的消費(fèi)與購買模式的最重要因素是A．同事B．朋友C．家庭D．同學(xué)5．為了獲得消費(fèi)者對(duì)服裝購買行為的較深層次的原因，宜采用的調(diào)查方法是A．電話調(diào)查B．面談?wù){(diào)查C．市場連續(xù)跟蹤調(diào)查系統(tǒng)D．現(xiàn)場調(diào)查6．軍人與警察形成的制服市場，細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是A．人口學(xué)標(biāo)準(zhǔn)B．地理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)C．購買行為標(biāo)準(zhǔn)D．個(gè)性心理標(biāo)準(zhǔn)7．市場細(xì)分的依據(jù)是A．需求的差異性B．產(chǎn)品的差異性C．消費(fèi)者的不同D．市場的不同8．特殊類產(chǎn)品在購買時(shí)具有的特點(diǎn)A．沖動(dòng)購買B．價(jià)格便宜C．投入的精力較少D．投入的精力較多9．服裝的款式屬于服裝的A．核心產(chǎn)品B．有形產(chǎn)品C．無形產(chǎn)品D．?dāng)U大產(chǎn)品10．服裝企業(yè)的某一品牌呈現(xiàn)出低市場增長率和低市場占有率時(shí)，該品牌屬于A．問題品牌B．金星品牌C．奶牛品牌D．淘汰品牌11．中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，其中式旗袍適合的定價(jià)技巧是A．尾數(shù)定價(jià)B．整數(shù)定價(jià)C．反季節(jié)銷售定價(jià)D．高檔定價(jià)12．在服裝的基本特性相同的條件下，營銷成敗的關(guān)鍵是A．成本控制B．品牌C．渠道建設(shè)D．產(chǎn)品開發(fā)13．如上海的襄陽路服裝市場、廣州的白馬市場都屬于A．百貨商店B．品牌專賣店C．超級(jí)市場D．服裝集市14．我國服裝行業(yè)非商店型零售形式有A．百貨商店B．品牌專賣店C．網(wǎng)上銷售D．服裝集市15．某服裝企業(yè)為了獲得社會(huì)與媒體對(duì)企業(yè)的正面報(bào)道與宣傳，常用的手段是A．廣告B．銷售促進(jìn)C．直接促銷D．公共關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題16．影響服裝消費(fèi)行為的子文化包括A．語言子文化B．教育子文化C．宗教子文化D．地域子文化E．社會(huì)階層子文化17．目前國內(nèi)外服裝業(yè)的主要展示中心有A．面料展B．成衣博覽會(huì)C．各國的時(shí)裝周D．國際服裝機(jī)械博覽會(huì)E．世界博覽會(huì)18．一個(gè)服裝品牌，其品牌形象的內(nèi)容包括A．品牌的符號(hào)B．吊牌C．包裝袋D．產(chǎn)品畫冊(cè)E．各種標(biāo)志物19．經(jīng)銷商的特點(diǎn)A．擁有產(chǎn)品的所有權(quán)B．獲取進(jìn)銷差價(jià)C．風(fēng)險(xiǎn)較大D．不直接購買商品E．風(fēng)險(xiǎn)較小20．服裝企業(yè)在選擇廣告媒體要考慮的主要因素有A．觸及面B．頻率C．廣告成本D．媒體的性質(zhì)E．媒體的位置評(píng)估三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分。共15分)21．需求22．開放式問題23．品牌24．價(jià)格彈性25．產(chǎn)品壽命周期四、簡答題(本大題共5小題。每小題7分。共35分)26．市場營銷策略組合的主要內(nèi)容是什么?27．試用馬斯洛的需要層次理論來分析消費(fèi)者的著裝需求。28．簡述在服裝行業(yè)中設(shè)計(jì)師的作用。29．談?wù)劮b企業(yè)選擇集中化的定位策略的優(yōu)劣勢(shì)。30．談?wù)劮b生產(chǎn)企業(yè)自營銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。五、綜合應(yīng)用題(本大題共l小題，每小題l0分。共10分)31．案例資料：璐尼服飾公司有十多個(gè)品牌，璐尼、幾何生活、純真地帶、本色衣，其幾大品牌以“休閑、大眾化”為核心又各自不同。顧客凡在璐尼服飾專賣店中購物一年累計(jì)達(dá)到l000元以上，即送VIP卡，持有VIP卡的顧客買正品可享有八五折優(yōu)惠，買特惠商品，在折扣的基礎(chǔ)上再享有九五折優(yōu)惠。在璐尼服飾旗艦店，每月的第一個(gè)星期六舉行賣場時(shí)裝表演，模特由璐尼服飾店的員工和璐尼顧客組成，這一舉措吸引了大批的年輕人參與。每次舉行賣場時(shí)裝表演前，璐尼公司的公關(guān)部人員都會(huì)告知當(dāng)?shù)氐亩际袌?bào)記者。璐尼服飾公司長期以來贊助本地服裝學(xué)院有才華的貧困學(xué)子。2008年還贊助本地的服裝學(xué)院舉行服裝設(shè)計(jì)大賽。璐尼服飾公司不僅服裝銷路好，而且在當(dāng)?shù)赜泻芎玫目诒?。問題：(1