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1社會服務項目傳播策略的主要內容制作人：李保軍社會工作專業(yè)教學資源庫2概念策略（approach）：指開展某項工作的一整套方式方法和具體實施方案傳播策略：一般用來表示傳播溝通的指導思想和方式方法的總稱3社會服務項目傳播策略的主要內容一、選擇目標市場二、選擇市場定位三、實現(xiàn)有效的傳播組合4一、選擇目標市場每一個組織都不可能為所有的人提供全方位的傳播，也不必為所有的人傳播。重要的是，通過市場分區(qū)，就容易選擇組織想要且能為之提供傳播的人群。以他們?yōu)閷ο螅麄兙褪墙M織的目標市場。5二、選擇市場定位在選定目標市場之后，非營利組織需要進行市場定位。市場定位又叫競爭定位，指非營利組織根據(jù)自身的優(yōu)勢，在市場上尋求一個獨特的位置，進而扮演一定的角色，其目的在于使組織與其他相互競爭的組織有明顯的差異，也讓目標市場正確認識組織的獨特性。作出了市場定位，才能制定出與之相適應的傳播策略。6三、實現(xiàn)有效的傳播組合傳播組合是一組傳播的具體措施，是可控制傳播變量的組合體。非營利組織通過傳播組合在目標市場上開展活動以實現(xiàn)自己的目標。

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