第二章藝術品的價值判斷精選ppt本章基本框架一、藝術商品二、藝術價值三、藝術商品價值四、藝術商品價格五、藝術商品價格指數(shù)精選ppt一、藝術商品的價值凝結源泉1、商品2、藝術何以成為商品？3、稀缺性和稀缺性矛盾4、藝術營銷及其邏輯起點精選ppt《義烏調(diào)查》以一個集裝箱的電子垃圾把復雜的社會呈現(xiàn)在大眾面前精選ppt1、商品的概念和屬性商品的定義商品的特征商品的基本屬性：本質(zhì)屬性和自然屬性精選ppt2、藝術品怎么才成為商品需求的滿足藝術品被市場打了個括號；創(chuàng)作的結果被施之以交換精選ppt3、藝術商品的稀缺性矛盾稀缺性不對稱的稀缺性矛盾貨幣支付能力的化解稀缺性矛盾對藝術市場的影響P4精選ppt決定藝術市場產(chǎn)生的歷史必然性；藝術市場的發(fā)展歷程和具體發(fā)展形態(tài)；藝術市場的發(fā)展規(guī)模稀缺性矛盾的非均衡化決定了藝術市場的內(nèi)容P5精選ppt4、藝術商品營銷的指標藝術商品營銷中的三個概念滿意（怎樣適度、合理地控制顧客期望值？）效用（類別效用、個別效用及其效用序列）價值（顧客價值和購買了大師名作之后的感受）P7精選ppt二、藝術商品價值1、藝術價值2、交換價值（市場價值）3、顧客價值（效用和成本比較差P7）4、綜合價值（榮譽感、高品質(zhì)的服務、藝術價值、投資價值）精選ppt1、作為藝術的價值判斷怎樣進行價值判斷？價值判斷中的標尺精選ppt程美信的判斷..\相關資料\藝術收藏與價值判斷.doc精選ppt2、交換價值作為商品的特點：供給歷史的寬泛性交換價值的多維性（價值源泉的多樣性）價值的遞增性服務于視覺的審美性P70精選ppt藝術商品的價值判斷因素真?zhèn)危ㄖ袊囆g品中作偽的動機？真品為什么通常會被偽品更有價值？偽品有價值嗎？）年代稀有歷史地位和影響品相P73精選ppt3、顧客價值投入心理期望值效用以分析藝術市場投資為例精選ppt4、綜合價值的評判精選ppt宣傳價值公關價值符號價值附加價值包裝品牌（品牌的構成：信譽、服務、特色、標簽）P76審美價值文物價值訪問價值收藏價值裝飾價值教育價值詮釋價值紀念價值精選ppt四、藝術商品價格1、現(xiàn)有商品價格理論2、藝術商品價格形成原理3、藝術品理論價格的估算公式4、藝術品價格的影響因素5、偽品的理論價格6、偽品的管理P88精選ppt11、生產(chǎn)價格理論成本價格、價值與生產(chǎn)價格生產(chǎn)價格理論上的缺陷（成本和平均利潤的計算、勞動價值的確定）精選ppt2、現(xiàn)代邊際主義理論定義：以均衡價格為基礎的價格理論出發(fā)點：以物品的效用和生產(chǎn)費用以及社會人對該商品的需求和供給的均衡為出發(fā)點效用既是邊際的，也是主觀的（普通商品的效用分析）精選ppt2藝術品理論價格的原理：時間——審美價值論精選ppt3藝術品理論價格的估算公式：Ed形態(tài)藝術作品公式P=t×PS（P作品價格；t時間取值為自然數(shù)，單位為年；s,t=1時的標準藝術家；PS，t=1時的標準藝術家之藝術品的平均市場價）Ing形態(tài)藝術作品公式P=PA×a/A（P作品價格；PA）參照均價；a，某藝術家的社會認可度；A，社會認可的參照度）精選ppt4藝術品理論價格的影響因素信息的傳播程度附加價值的高低競爭環(huán)境的優(yōu)劣程度經(jīng)濟環(huán)境法制環(huán)境精選ppt5偽品的理論價格形成牟利類型：ing形態(tài)的藝術，偽社會認可度，△Ping=PA×a-a0/AEd形態(tài)的藝術，偽時間，△Ped=t×PS-PA×a0/A偽品價格制定：作偽者價格+利潤作偽者的價格剛性較差，讓利偽品的管理：剝奪利潤空間精選ppt6、估價報告精選ppt精選ppt咨詢價

有的也叫“估價待詢”，它是估價的一種方式。除此之外，還有參考價、無底價等，參考價和無底價在市場上用得較多，咨詢價用得較少，這主要是咨詢價是針對極其珍貴的拍品，也是海內(nèi)外拍賣行對極其珍貴拍品采用的慣用方式。

在拍賣場上，往往一般拍品較多，相互之間的價格有一定的可比性。相反，極為珍貴的文物藝術品由于市場上露面較少，特別是能上拍至千萬元以上的文物藝術品可謂鳳毛麟角，故提供這類藝術品的賣家也會開出很高的底價。

定向拍賣

一般是指在國內(nèi)征集的藝術品，根據(jù)國內(nèi)文物藝術品流通的有關規(guī)定不能出境，拍賣公司一般都會采用向國內(nèi)買家定向拍賣。定向拍賣的最大好處就是能避免珍貴文物藝術品流入海外，保護我國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。自上世紀90年代國內(nèi)藝術品拍賣興起后，已有不少定向拍賣的藝術品被留在了國內(nèi)博物館和收藏家手中。

開價與成交價

通常，拍品的開價只有估價的50%，但是，在拍賣場上，有時拍賣師會根據(jù)場內(nèi)的情況自行決定開叫的價格。有些時候開價還會少于估價的50%，主要是為了吸引各路買家的競投。成交價是拍品成交的價格，一般是指落槌價加上傭金。

精選ppt五、藝術市場行情指數(shù)1、行情指數(shù)產(chǎn)生的緣由2、行情數(shù)據(jù)的主要來源3、投資者應該如何運用指標體系4、未來的藝術市場行情指數(shù)5、主要的行情指數(shù)：精選ppt1、藝術市場指數(shù)“指數(shù)”是個經(jīng)濟學概念。在辭典里解釋為“某一經(jīng)濟現(xiàn)象在某時期內(nèi)的數(shù)值和同一現(xiàn)象在另一個作為比較標準的時期內(nèi)的數(shù)值的比較”。藝術品市場的規(guī)模不斷擴大，即使再有經(jīng)驗的從業(yè)人員也很難記清楚所有數(shù)據(jù)，而且越來越多對藝術并不了解的投資客逐漸涉足藝術品投資領域，這樣，一套數(shù)字指標體系就顯得較為重要。而且，更重要的是，市場的發(fā)展需要公開公平公正的環(huán)境，市場數(shù)據(jù)的公開透明當是應有之義。精選ppt2我國拍賣市場相對發(fā)展規(guī)范，規(guī)模相對較大，而畫廊、博覽會和私下交易規(guī)模有限，并且數(shù)據(jù)不易獲得，因而，拍賣數(shù)據(jù)可以作為市場的整體數(shù)據(jù)。精選ppt3從宏觀、中觀和微觀的三重角度考察數(shù)據(jù)。首先，要關注宏觀，即藝術品市場的整體走勢，這間接反映了宏觀經(jīng)濟資金面、政策面對于藝術品市場的影響，如果行情好，那么說明投資藝術品的概率較大。其次，要關注中觀，看自己所要購買作品的作者屬于哪個畫派，觀察這個畫派的整體表現(xiàn)，比較畫派和整個市場表現(xiàn)的差異，如果畫派的走勢明顯好于整體市場，說明資金面較為關注該畫派作品。最后，要關注該作品作者的其他作品的市場表現(xiàn)，尤其是該作者同一類別的作品的市場表現(xiàn)，這些作品的每平方尺價格有助于投資者確定所要購買作品的價格區(qū)間，同時注意比較該畫家和本畫派其他畫家的市場表現(xiàn)有何差異，如表現(xiàn)更好，說明更值得關注。精選ppt數(shù)據(jù)對于投資者而言，只是具有標桿意義，技術派的操作思路最終還是要回到對藝術品基本面即藝術價值的考察，因為只有那些能夠進入藝術史的作品才有可能最終獲得巨額升值。精選ppt4未來的指數(shù)體系應該是什么樣的呢？雅昌藝術網(wǎng)總經(jīng)理蔣偉指出：一方面，指數(shù)將容納一級市場（畫廊）、二級市場（拍賣場）和場外市場（私下交易）的數(shù)據(jù)，大概的比例是40：30：30，這樣能夠大概反映出未來各個市場的交易格局；另外，在分析系統(tǒng)上，將引入均線系統(tǒng)這一工具，如30日均線、100日均線，實際上，在股市中，連散戶都能熟練運用均線系統(tǒng)。精選ppt5雅昌的指數(shù)體系：3個級別首先是綜合指數(shù)，主要描述典型藝術家的總體市場狀況。這個數(shù)據(jù)由市場上具有影響力的藝術家組成，代表了市場的趨勢。比如國畫400成份指數(shù)和油畫100成份指數(shù)，其中國畫選取的400人和油畫選取的100人的成交量都分別達到了所在市場成交量的80％，基本反映了市場的趨勢。其次是分類指數(shù)，這是中間層的指數(shù)，該系列指數(shù)類似于股票投資中的板塊股票，反映了具有某些相同性質(zhì)的一些藝術家的作品行情，如海派50成份指數(shù)、京津畫派70成份指數(shù)、中國寫實畫派10成份指數(shù)等。最后是個人指數(shù)，這類指數(shù)反映了藝術家個人的作品的整體市場表現(xiàn)。精選ppt中藝指數(shù)英文為theArtsMarketIndex，縮寫為AMI。它是由AMI中藝指數(shù)網(wǎng)絡監(jiān)測調(diào)查中心根據(jù)中國加入WTO后的國際藝術市場競爭形勢的需要，以西方流行的ASI(theArtSalesIndex)藝術品拍賣指數(shù)分析圖表系統(tǒng)為參照，運用經(jīng)濟學和統(tǒng)計學的綜合分析方法，以國際上主要股票證券市場所采用的拉斯貝爾公式、費雪理想式、貝氏公式等主要計算方法為綜合參考，以主要藝術品市場發(fā)生行情為基準，運用統(tǒng)計學的辦法，對某人或某類作品進行市場行情分析，計算出某一時間段內(nèi)藝術市場交易的資金總量、某類作品成交額及其在全部藝術品交易總量中所占的比例和該類(人)藝術品售出的最高價與最低價以及平均值(medianprices)等。以這些數(shù)據(jù)為依據(jù)，結合通貨膨脹、市場利率變化等因素對藝術品的市場流通情況進行綜合的、合理的、科學的分析，計算出其市場行情圖表和運行規(guī)律，并以國際互聯(lián)網(wǎng)和中國藝術品投資交易市場網(wǎng)絡為主要載體，配合雜志報紙等傳統(tǒng)媒體實時發(fā)布的藝術品市場行情圖表分析系統(tǒng)。精選ppt精選ppt梅-摩指數(shù)“梅-摩西藝術品指數(shù)”(Mei-Mosesindex，由長江商學院教授梅建平、紐約大學斯特恩商學院摩西教授所創(chuàng)立以下簡稱梅-摩指數(shù))。梅-摩指數(shù)的數(shù)據(jù)分為三類：一是美國畫派，即美國本土畫家1650至1950年創(chuàng)作的繪畫拍賣價格;二是印象派和現(xiàn)代派，即1875至1950年的西方油畫作品拍賣價格;三是古典畫派，即1200至1875年西方早期古典畫派作品的拍賣價格。精選pptMei/Moses指數(shù)追蹤的是同一幅畫的重復交易，從方法論上有突破，我們第一次系統(tǒng)地、同時又不加人為選擇地收集數(shù)據(jù)，只要有重復交易記錄就能進入數(shù)據(jù)庫，不受人們對其流派、風格評論的影響，比較客觀。一幅莫奈的《睡蓮》在歷史上交易過三次。1960年有人以5萬美元購入，1999年以2200萬美元轉讓給美國某通訊公司，2002年該公司因財務問題拋售此畫兌現(xiàn)1800萬美元。在這42年里，美國股市下跌12%以上，那么扣除兩次拍賣的交易手續(xù)費用，持有人的損失仍然低于股市等量投資的損失。精選ppt梅建平：畢業(yè)于復旦大學數(shù)學系，在美國普利斯頓大學取得哲學博士學位，后任教于紐約大學史登商學院，研