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中保家電輝煌20載感恩鉅惠鐘祥大型促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)員誓師大會(huì)二〇一一年九月二日第一部分:中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)

第二部分:中保家電9月9日慶典活動(dòng)的要求和動(dòng)員

第一部分:中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)

中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)1、時(shí)間點(diǎn)的把握和推進(jìn)不到位。2、活動(dòng)前的戰(zhàn)前動(dòng)員不到位。3、活動(dòng)內(nèi)部短信內(nèi)容編寫(xiě)不到位。4、活動(dòng)物料、員工內(nèi)部短信和小區(qū)海報(bào)執(zhí)行不到位,個(gè)人獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制沒(méi)有嚴(yán)格兌現(xiàn)。5、員工對(duì)活動(dòng)價(jià)格沒(méi)有底,怕以后價(jià)格更低。活動(dòng)前期沒(méi)有預(yù)存訂金,不能提前鎖定目標(biāo)客戶(hù)群。6、部門(mén)、員工的活動(dòng)銷(xiāo)售任務(wù)不明確,活動(dòng)沒(méi)有目標(biāo)和方向感。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)

1、時(shí)間點(diǎn)的把握和推進(jìn)不到位。

7月1日-3日空調(diào)銷(xiāo)售還可以,對(duì)于7月8日的活動(dòng)做還是不做猶豫不決。導(dǎo)致7月4日決定正式啟動(dòng)活動(dòng)方案的時(shí)候已經(jīng)是星期一了,倉(cāng)促的定好了活動(dòng)形式、單頁(yè)和海報(bào)。宣傳車(chē)、單頁(yè)和短信的發(fā)放也是從7月8日活動(dòng)當(dāng)天上午才投放,這個(gè)時(shí)間已經(jīng)晚了一步,最佳時(shí)間應(yīng)該是活動(dòng)開(kāi)始的前1-2天?;顒?dòng)時(shí)間從7月8日晚5點(diǎn)至7月10日時(shí)間太長(zhǎng),顧客對(duì)購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有緊迫感。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:活動(dòng)的整體方案必須提前一個(gè)星期出臺(tái),電臺(tái)、電視臺(tái)、廣場(chǎng)大屏幕、公交視頻必須提前7天,宣傳車(chē)必須認(rèn)真跑夠2天,單頁(yè)必須在活動(dòng)前1-2天發(fā)放到位?;顒?dòng)時(shí)間不易過(guò)長(zhǎng),最多2天。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)2、活動(dòng)前的戰(zhàn)前動(dòng)員不到位。這次活動(dòng)7月6日星期三才開(kāi)內(nèi)部動(dòng)員會(huì),因?yàn)榍捌诙际且曨l考勤,員工沒(méi)有集中點(diǎn)名考勤,臨時(shí)集中時(shí)人心渙散,動(dòng)員會(huì)也沒(méi)有開(kāi)出氣氛,沒(méi)有達(dá)到戰(zhàn)前動(dòng)員的效果,沒(méi)有充分的調(diào)動(dòng)每一個(gè)人的激情。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:活動(dòng)前一定要開(kāi)會(huì),而且要開(kāi)大會(huì)。動(dòng)員會(huì)需提前4天以上開(kāi),至少要開(kāi)2次以上。公司主要領(lǐng)導(dǎo)及銷(xiāo)售明星需要上臺(tái)演講,以身示范表決心、立正氣、樹(shù)雄心。端正態(tài)度,堅(jiān)決打擊部分渾水摸魚(yú)和濫竽充數(shù)的少數(shù)害群之馬。用先進(jìn)帶后進(jìn),鼓舞全體人員士氣,要有破釜沉舟、置之死地而后生的勇氣,樹(shù)立此戰(zhàn)必勝的決心。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)3、活動(dòng)內(nèi)部短信內(nèi)容編寫(xiě)不到位。我們每天收到的短信無(wú)外乎三種,商業(yè)短信、會(huì)員短信和熟人短信,而我們一般人認(rèn)為可信度最高的只有熟人短信。所以?xún)?nèi)部短信成功了,活動(dòng)就成功了一半。這次7月15日創(chuàng)維的內(nèi)部員工專(zhuān)場(chǎng)沒(méi)有使用任何宣傳方式,只有內(nèi)部員工短信就單品銷(xiāo)售了107臺(tái),以此可見(jiàn)內(nèi)部短息的力量之大。以下比較一下我們的短信和創(chuàng)維短息的區(qū)別,以便發(fā)現(xiàn)我們的不足之處。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)3、活動(dòng)內(nèi)部短信內(nèi)容編寫(xiě)不到位。我們7月8日短信內(nèi)容為:“各位親友:7月8日晚17點(diǎn)至21點(diǎn)中保家電美的、海信、小天鵝閉店銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)答謝會(huì)。美的1.5匹空調(diào)換購(gòu)價(jià)1979元,海信32寸液晶1799元,小天鵝4.5公斤999元。購(gòu)空調(diào)送豪華電扇,購(gòu)電視送無(wú)線數(shù)字禮包,憑此短信入場(chǎng)并免費(fèi)領(lǐng)取電子計(jì)步器一臺(tái)!史無(wú)前例的超低價(jià),驚心動(dòng)魄的4小時(shí)!”創(chuàng)維7月15日短信內(nèi)容:“各位親朋:7月1日晚5點(diǎn)中保家電攜創(chuàng)維電視舉辦內(nèi)部員工年中回饋專(zhuān)場(chǎng),僅對(duì)內(nèi)部員工親屬,不對(duì)外開(kāi)放。憑內(nèi)購(gòu)卡才能進(jìn)場(chǎng)享受超低價(jià)格優(yōu)惠。內(nèi)購(gòu)換新價(jià)32寸1680元,42寸2780元?,F(xiàn)預(yù)存50元訂金,當(dāng)天抵100元!我只有5個(gè)內(nèi)購(gòu)名額,您要的話盡快來(lái)拿。中保家電汪新云”中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)3、活動(dòng)內(nèi)部短信內(nèi)容編寫(xiě)不到位。從短信內(nèi)容來(lái)看我們的短信缺乏以下幾點(diǎn):1、因?yàn)槭莾?nèi)部短信只發(fā)給熟人,而我們的短信對(duì)于熟人沒(méi)有針對(duì)性,更像是商業(yè)推銷(xiāo)短信。2、沒(méi)有給收信人充分的優(yōu)越感。創(chuàng)維:“僅對(duì)內(nèi)部員工親屬,不對(duì)外開(kāi)放,憑內(nèi)購(gòu)卡才能如場(chǎng)”等。3、我們的短信沒(méi)有讓收信人產(chǎn)生緊迫感。創(chuàng)維:“我只有5個(gè)內(nèi)購(gòu)名額,您要的話盡快來(lái)拿!”4、我們的短信沒(méi)有發(fā)信人的單位和名字,不能增加可信度。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:以后活動(dòng)中發(fā)內(nèi)部短信一定要嚴(yán)格注意以上4點(diǎn),認(rèn)真推敲短信內(nèi)容的每一個(gè)字。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)4、活動(dòng)物料、員工內(nèi)部短信和小區(qū)海報(bào)執(zhí)行不到位,個(gè)人獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制沒(méi)有嚴(yán)格兌現(xiàn)。因?yàn)橐郧岸啻位顒?dòng)都很成功,所以對(duì)于活動(dòng)前要求員工做的宣傳以及員工實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后的獎(jiǎng)勵(lì)都沒(méi)有仔細(xì)兌現(xiàn)過(guò)。以至于現(xiàn)在很多以前認(rèn)真做的員工看到別人沒(méi)做到也沒(méi)什么處罰,自己做好了獎(jiǎng)勵(lì)也沒(méi)多少,所以喪失了對(duì)活動(dòng)的熱情。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:“前有鉆石,后有鋼條”是最好的激勵(lì)方式。以后每次活動(dòng)都應(yīng)該對(duì)做的好的,推銷(xiāo)的多的員工進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)不認(rèn)真執(zhí)行,敷衍了事的害群之馬嚴(yán)厲處罰。同時(shí),公司不要在乎小錢(qián),不要求員工高風(fēng)格。多賣(mài)就要多獎(jiǎng),提高內(nèi)部員工的推銷(xiāo)熱情。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)6、部門(mén)、員工的活動(dòng)銷(xiāo)售任務(wù)不明確,活動(dòng)沒(méi)有目標(biāo)和方向感。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:活動(dòng)期間的特價(jià)機(jī)一定要一步到位,大膽承諾3各月內(nèi)低于此價(jià)格雙倍退差價(jià)?;顒?dòng)前期必須利用各種方法預(yù)存訂金,這樣可以提前鎖定大部分欲消費(fèi)的購(gòu)物人群,為活動(dòng)成功打下基礎(chǔ)??次覀兦皫状伪容^成功的活動(dòng),都是訂金存的比較多的。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)4、活動(dòng)物料、員工內(nèi)部短信和小區(qū)海報(bào)執(zhí)行不到位,個(gè)人獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制沒(méi)有嚴(yán)格兌現(xiàn)。因?yàn)橐郧岸啻位顒?dòng)都很成功,所以對(duì)于活動(dòng)前要求員工做的宣傳以及員工實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后的獎(jiǎng)勵(lì)都沒(méi)有仔細(xì)兌現(xiàn)過(guò)。以至于現(xiàn)在很多以前認(rèn)真做的員工看到別人沒(méi)做到也沒(méi)什么處罰,自己做好了獎(jiǎng)勵(lì)也沒(méi)多少,所以喪失了對(duì)活動(dòng)的熱情。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)應(yīng)對(duì)方法:活動(dòng)前要充分估計(jì)市場(chǎng)容量,合理劃分活動(dòng)任務(wù)?;顒?dòng)期間實(shí)現(xiàn)部門(mén)與部門(mén)間,員工與員工間的銷(xiāo)售大比拼。全面調(diào)動(dòng)全員的銷(xiāo)售積極性,獎(jiǎng)優(yōu)懲后,鼓勵(lì)全員競(jìng)爭(zhēng)。每次活動(dòng)結(jié)束后都要認(rèn)真總結(jié),解析活動(dòng)過(guò)程中成功和失敗的人和事。中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)我認(rèn)為活動(dòng)要做好的幾個(gè)關(guān)鍵詞:統(tǒng)一思想、執(zhí)行力、細(xì)節(jié)、緊迫感、考核、獎(jiǎng)懲!最后,對(duì)這次活動(dòng)我的感想是:你忽悠市場(chǎng),市場(chǎng)一定忽悠你。任何一次活動(dòng)的成功,一定來(lái)自細(xì)節(jié)的一絲不茍!二、9月9日“中保家電輝煌20載”大型促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)員9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)一、為什么我們要在9月9日做一場(chǎng)活動(dòng)?二、工貿(mào)到底可不可怕?三、我們?nèi)绾伟堰@場(chǎng)工貿(mào)的開(kāi)業(yè)狙擊戰(zhàn)打成功?9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)一、為什么我們要選擇在9月9日做一場(chǎng)活動(dòng)?9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)為什么我們要在9月9日做一場(chǎng)活動(dòng)?1.中國(guó)銷(xiāo)售業(yè)有個(gè)傳統(tǒng)的說(shuō)法叫“金九銀十”。也就是說(shuō)這兩個(gè)月是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季,因?yàn)槲覀冞@邊6臘不搬家,有很多人會(huì)選擇十一搬家,而十一搬家家電必須在九月份就買(mǎi)好,所以9月份搬家的和結(jié)婚的家庭特別多。這兩種人群還有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是一般要買(mǎi)就是電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等全套家電。雖然數(shù)量可能不會(huì)很多,但消費(fèi)的金額特別大。他們就是我們這次活動(dòng)的重點(diǎn)目標(biāo)客戶(hù)。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)為什么我們要在9月9日做一場(chǎng)活動(dòng)?2、因?yàn)殓娤樾玛?yáng)春家電經(jīng)營(yíng)不善,無(wú)力支撐場(chǎng)租、庫(kù)存、工資等壓力,也沒(méi)有很好的銷(xiāo)量支撐,終于在今年夏天走到了盡頭,已于8月份被武漢工貿(mào)收購(gòu)合資。武漢工貿(mào)鐘祥陽(yáng)春店將于9月10日開(kāi)業(yè),我們要搶在它前面銷(xiāo)售一批。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)二、工貿(mào)到底可不可怕?9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)工貿(mào)到底可不可怕?

1、工貿(mào)作為湖北本土的家電航母,能在湖北開(kāi)77家店固然有他成功的一面。但是我們也要知道任何人任何事物都有兩面性,有它的優(yōu)勢(shì)就一定有缺點(diǎn)!航母最適合的是在大海中間作為作戰(zhàn)的空中支援和后勤補(bǔ)給的平臺(tái),而航母一旦駛?cè)牒K^淺的近海不但它的作戰(zhàn)能力不能充分發(fā)揮,甚至還可能擱淺陷入腹背受敵的境地。而工貿(mào)進(jìn)入鐘祥就像航母進(jìn)入了淺海,這一點(diǎn)已經(jīng)在湖北的很多三級(jí)市場(chǎng)(比較近的如沙洋、京山)已經(jīng)得到了應(yīng)正。鐘祥東方在剛來(lái)的04年也是上下三層樓將近4千個(gè)平方的營(yíng)業(yè)面積做家電,但是僅僅一年以后就改為一層做家電兩層做服裝了。不是他們想把家電做小,而是鐘祥的市場(chǎng)逼著他們縮小規(guī)模。所以工貿(mào)大并不可怕,我們應(yīng)對(duì)它的應(yīng)該是“精”。人員精、品牌精、型號(hào)精、服務(wù)精。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)工貿(mào)到底可不可怕?

2、鐘祥屬于三級(jí)市場(chǎng),城區(qū)人口也只有不到30萬(wàn)。出門(mén)一看基本上都是熟人,我們中保家電在鐘祥做了近二十年,建立了大量的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。我們假象一下,如果一個(gè)認(rèn)識(shí)我們的人要買(mǎi)一樣家電,而他又知道我們?cè)谫u(mài)家電或者是修家電又或是裝空調(diào),那他在購(gòu)買(mǎi)之前要不要問(wèn)一下我們,最起碼會(huì)不會(huì)在買(mǎi)的時(shí)候到我們店來(lái)比較一下。答案是肯定的,他一定會(huì)來(lái)。所以我們第二招應(yīng)該是用我們的服務(wù)、價(jià)格和真誠(chéng)來(lái)留住我們的老顧客,讓老顧客發(fā)展更多的新顧客,做出我們中保家電在鐘祥家電行業(yè)的美譽(yù)度9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)工貿(mào)到底可不可怕?

3、鐘祥陽(yáng)春工貿(mào)作為一個(gè)合資公司,它存在的目的一定還是賺錢(qián)。出廠價(jià)是一樣的,除了做活動(dòng)他們能向廠家要數(shù)量極少的特價(jià)機(jī)支持,常規(guī)型號(hào)因?yàn)閺S家知道工貿(mào)會(huì)索要資源,所以單臺(tái)電器保點(diǎn)會(huì)很高,他們的常規(guī)型號(hào)價(jià)格一定會(huì)高于我們。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)工貿(mào)到底可不可怕?

4、工貿(mào)的價(jià)格體系基本屬于一口價(jià),他的價(jià)格浮動(dòng)會(huì)非常的小。特別是最低價(jià),一般的營(yíng)業(yè)員和柜長(zhǎng)幾乎沒(méi)有什么余地。而且他們的柜臺(tái)相對(duì)獨(dú)立,遇到套裝家電不會(huì)有這個(gè)吃虧其他賺錢(qián)的情況。所以我們應(yīng)對(duì)的方式應(yīng)該是建立對(duì)購(gòu)買(mǎi)大宗電器的客戶(hù)專(zhuān)人負(fù)責(zé)到底,由我們店面的銷(xiāo)售顧問(wèn)全程陪護(hù)當(dāng)家砍價(jià)的模式。

中保家電7月8日閉店銷(xiāo)售活動(dòng)總結(jié)知人長(zhǎng),識(shí)己短,揚(yáng)長(zhǎng)避短工貿(mào)絕對(duì)不可怕!

9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)三、我們?nèi)绾伟堰@場(chǎng)工貿(mào)的開(kāi)業(yè)狙擊戰(zhàn)打成功?9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)1、全民動(dòng)員、全民皆兵、團(tuán)結(jié)一心、決戰(zhàn)到底有信心!中保家電作為我們用青春和汗水澆灌了幾十年才長(zhǎng)成的一顆大樹(shù),現(xiàn)在有人要在我們的旁邊栽一顆更大的樹(shù)。用來(lái)阻擋我們吸收雨露和陽(yáng)光,讓我們幾十年的培養(yǎng)的結(jié)果死掉我們當(dāng)然不答應(yīng)。我們每個(gè)人都是中保這棵大樹(shù)的一個(gè)筋脈,每天都為它輸送著成長(zhǎng)所需的養(yǎng)分,所以只要我們不倒中保就倒不了,到哪別人一問(wèn),我們都可以昂首挺胸的說(shuō)一聲:“中保地!”

9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)2、認(rèn)真落實(shí)活動(dòng)的細(xì)節(jié),勇于創(chuàng)新找方法!

我們每一場(chǎng)活動(dòng)都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的,只要把規(guī)定的細(xì)節(jié)做到位活動(dòng)就一定會(huì)成功。比如這次的活動(dòng)我們就把重點(diǎn)放在預(yù)存訂金上,預(yù)存訂金的數(shù)量超過(guò)200個(gè)我們的活動(dòng)就成功了一大半(上次創(chuàng)維的活動(dòng)預(yù)存只有70個(gè)就賣(mài)了100多個(gè)電視)預(yù)存又分為兩個(gè)方面,店外小區(qū)設(shè)點(diǎn)預(yù)存和店內(nèi)熟人短信邀約預(yù)存。小區(qū)預(yù)存主要是宣傳到位,重點(diǎn)突出活動(dòng)時(shí)間和優(yōu)惠類(lèi)容。店內(nèi)熟人預(yù)存主要是廣發(fā)短信精確邀約。這里我們做兩點(diǎn)保證:一、熟人預(yù)存100%保證贈(zèng)品到位,5升桶裝菜籽油或不銹鋼電水煲。(包括特價(jià)機(jī)型)二、所購(gòu)機(jī)型價(jià)格高于工貿(mào),差價(jià)雙倍退還。三、每位在中保家電工作半年以上的員工,每人4張面值50元的內(nèi)部員工卷。(活動(dòng)當(dāng)天抵現(xiàn)金使用,一機(jī)一券) 9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)3、硬性考核,執(zhí)行到位,人人都是中保堅(jiān)實(shí)的堡壘!

每人保底50條短信,兩張小區(qū)海報(bào),拉兩個(gè)熟人預(yù)存,賣(mài)兩樣自己負(fù)責(zé)以外的大家電。全部做到的每人正激勵(lì)80元,有一樣沒(méi)做到負(fù)激勵(lì)20元。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)3、硬性考核,執(zhí)行到位,人人都是中保堅(jiān)實(shí)的堡壘!

每人保底50條短信,兩張小區(qū)海報(bào),拉兩個(gè)熟人預(yù)存,賣(mài)兩樣自己負(fù)責(zé)以外的大家電。全部做到的每人正激勵(lì)80元,有一樣沒(méi)做到負(fù)激勵(lì)20元。9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

當(dāng)對(duì)手已經(jīng)把刀放在我們脖子上的時(shí)候,我們是畏畏縮縮任人宰割,還是直面對(duì)手敢于亮劍,不管打不打得贏先打了再說(shuō)!我們一定選擇后者!9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)兵書(shū)上說(shuō):“養(yǎng)兵千日,用兵一時(shí)!”面對(duì)強(qiáng)敵入侵,到了我們?cè)摮鍪值臅r(shí)候了!最后,讓我們團(tuán)結(jié)起來(lái)用大家的力量,把這次活動(dòng)做成功。保護(hù)中保這塊牌子不倒,讓我們大家都有事搞!9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

活動(dòng)方式及內(nèi)容第一階段:即日起-9月8日

預(yù)存訂金階段9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)我們計(jì)劃的資源投入以及時(shí)間推進(jìn)表 中保家電輝煌20載活動(dòng).doc9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

活動(dòng)方式及內(nèi)容預(yù)存訂金100元,不銹鋼電水煲或5升大桶食用油二選一9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

活動(dòng)方式及內(nèi)容第一階段:即日起-9月8日

預(yù)存訂金階段9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

活動(dòng)方式及內(nèi)容第一階段:即日起-9月8日

預(yù)存訂金階段9月9日“中保家電輝煌20載”動(dòng)員大會(huì)

活動(dòng)方式及內(nèi)容第一階段:即日起-9月8日

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廣播稿

9月9日中保家電“輝煌20載感恩鉅惠鐘祥”大型優(yōu)惠活動(dòng)火熱預(yù)存中……即日起至9月8日來(lái)中保家電或各小區(qū)預(yù)存點(diǎn)預(yù)存訂金100元,現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送高檔不銹鋼水煲或5升大桶食用油,9月9日活動(dòng)開(kāi)始后訂金還可翻倍沖抵購(gòu)機(jī)款。全國(guó)知名廠家鼎力支持中保20歲生日慶典,42寸藍(lán)

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