2021年中國(guó)國(guó)慶檔電影市場(chǎng)發(fā)展概況及電影業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

國(guó)慶檔一般泛指每年國(guó)慶期間的電影檔期，由于國(guó)慶期間有七天長(zhǎng)假，這時(shí)候就會(huì)形成一個(gè)小的電影觀影熱潮。相對(duì)于賀歲檔和暑期檔而言，國(guó)慶檔的電影檔期時(shí)間比較短。

一、國(guó)慶檔電影市場(chǎng)分析

自后疫情以來(lái)，電影發(fā)行市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，扎堆大檔期似乎成了影片票房成功的先決條件。2021年，國(guó)慶檔七天電影總票房43.8億元，較上年增加4.1億元，同比增長(zhǎng)10.33%，逼近2019年電影史檔期冠軍，國(guó)慶檔期對(duì)市場(chǎng)提振明顯。

2021年，國(guó)慶檔新片映前15天啟動(dòng)預(yù)售，9月30日預(yù)售總票房1.0億元，首日預(yù)售水平遠(yuǎn)低于2019年的3.7億元、2020年的2.5億元；除2019年外，2017-2021年國(guó)慶檔新片首日預(yù)售均占首日大盤35%左右。

受疫情影響，近兩年影院建設(shè)持續(xù)放緩。2021年，國(guó)慶檔放映影院數(shù)量1.13萬(wàn)，較上年增加0.05萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.6%；銀幕數(shù)量6.98萬(wàn)塊，較上年增加0.32萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.8%；平均單影院銀幕數(shù)5.2塊，中型多廳影院建設(shè)仍主導(dǎo)影院增長(zhǎng)。

受平均時(shí)長(zhǎng)提升影響，盡管國(guó)慶檔放映影院數(shù)量增長(zhǎng)，但日均場(chǎng)次近5年首次負(fù)增長(zhǎng)。2021年，國(guó)慶檔日均場(chǎng)次35.5萬(wàn)，較上年減少4.0萬(wàn)，同比下降10.13%。

2021年，國(guó)慶檔平均票價(jià)46.8元，較上年大幅增加7.1元，同比增長(zhǎng)18%；國(guó)慶檔日均觀影人次1336萬(wàn)，較上年增加87萬(wàn)，小幅提升7.0%；國(guó)慶檔單銀幕日均產(chǎn)出8971元，較上年增加1530元，同比增長(zhǎng)20.56%。

國(guó)慶檔特殊制式廳票房同比均有顯著上漲，2021年，IMAX票房2.13億元，同比增長(zhǎng)75%，增幅最為明顯，創(chuàng)下IMAX歷史國(guó)慶檔票房新高；中國(guó)巨幕票房0.76億元，同比增長(zhǎng)58.3%；4DX票房0.3億元，同比增長(zhǎng)48.5%。

國(guó)慶檔期票房結(jié)構(gòu)持續(xù)逐年下沉趨勢(shì)。2021年，國(guó)慶檔三線及以下城市票房貢獻(xiàn)46.6%，較2020年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)慶檔二線城市票房貢獻(xiàn)37.7%，較2020年減少0.8個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)慶檔一線城市票房貢獻(xiàn)15.7%，較2020年減少0.4個(gè)百分點(diǎn)。

2021年國(guó)慶檔，華南、華東、華中區(qū)票房漲幅最為明顯，票房分別是6.9億元、17.4億元、5.7億元，增速分別是21.5%、15.8%、15.4%；其次是西北、西南區(qū)，票房分別是2.3億元、5.2元，增速分別是14.1%、10.8%。

2021年國(guó)慶檔票房TOP10省份中，浙江、安徽、湖北、廣東票房同比增幅最為明顯，票房分別是3.7億元、2.0億元、2.0億元、5.6億元，增速分別是28%、25%、25%、20%；其次是江蘇、山東、四川，票房分別是4.7億元、2.4億元、2.7億元，增速分別是17%、12%、11%。

2021年國(guó)慶檔票房TOP10城市中，深圳、杭州、武漢票房增長(zhǎng)最明顯，票房分別是1.6億元、1.0億元、0.9億元，同比增幅分別是28%、23%、21%；其次是蘇州、廣州、重慶，票房分別是1.0億元、1.3億元、1.2億元，同比增幅分別是18%、17%、15%。

二、國(guó)