2022年中國文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、文旅住宿概述1、定義及分類文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下細(xì)分行業(yè)之一,指圍繞住宿為中心,結(jié)合周邊吃喝、旅游、購物、娛樂、人文體驗(yàn)等場(chǎng)景共同打造的非標(biāo)住宿服務(wù)綜合體。文旅住宿在滿足消費(fèi)者住宿基本功能訴求之余，結(jié)合當(dāng)?shù)鼗蛑黝}特色，整合周邊資源，給消費(fèi)者提供綜合性、定制化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。2、行業(yè)特點(diǎn)近年來，文旅產(chǎn)業(yè)是長期向好的旅游業(yè)的重要組成部分，文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下的細(xì)分行業(yè)，也處于其快速擴(kuò)張和發(fā)展階段，主要有重IP運(yùn)營、與周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)合度高和用相對(duì)固定的資源承接周期性短的熱度三個(gè)主要特征。二、文旅住宿行業(yè)發(fā)展背景從政策方面來看，政府長期以來重視并支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并隨著時(shí)代變化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)提出新要求。2020年深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)旅游景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平；2021年提到加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)雙向融合；為促進(jìn)旅游消費(fèi)，2022年鼓勵(lì)實(shí)施旅游景區(qū)門票減免活動(dòng)。三、文旅住宿行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈文旅住宿產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是綜合類旅游集團(tuán)、酒店、主題公園、民宿等住宿資源，中游為直銷、分銷渠道，主要有綜合在線旅游平臺(tái)和垂直類網(wǎng)站，下游為旅游消費(fèi)的用戶。四、文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局1、旅游行業(yè)整體市場(chǎng)從旅游行業(yè)整體市場(chǎng)來看，2021年至今，旅游人次已恢復(fù)至疫情前8成，收入恢復(fù)至6成。2021年五一旅游人次已恢復(fù)至2019年水平，但后續(xù)呈現(xiàn)下降；2022年端午小長假，旅游人次逐漸上揚(yáng)。2、在線住宿預(yù)訂規(guī)模從全球在線住宿預(yù)定規(guī)模來看，2020年受疫情影響，BOOKING、EXPEDIA預(yù)定規(guī)模大幅度下降，分別跌至27億美元、23億美元。2021年第一季度以來，住宿預(yù)定量有所回升，截止2022年第二季度，總預(yù)定量為345億美元和261億美元。從中國在線住宿交易規(guī)模來看，2020年國內(nèi)住宿也受到疫情影響，規(guī)模有所下降。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)在線住宿市場(chǎng)將有所恢復(fù)。3、主題公園游客量就主題公園游客量來看，2018-2019年游客數(shù)量相近，增長趨勢(shì)不明顯；同樣由于新冠疫情的影響，2020年全球TOP5主題公園的游客數(shù)量大幅度下降。隨著各國防疫政策放開，預(yù)計(jì)疫后游客數(shù)量將恢復(fù)。4、消費(fèi)者畫像從文旅住宿消費(fèi)者類型來看，主要分為觀光旅游型、周末短途旅行型、休閑度假型和娛樂放松型這四種類型，不同類型的消費(fèi)者都有其各自的特點(diǎn)。從消費(fèi)者獲取信息的渠道來看，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年中國旅游度假發(fā)展報(bào)告》，2022年消費(fèi)者文旅住宿信息的主要獲取渠道是微信、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)，占比58.13%，其次是親友推薦，占比46.62%。6、文旅住宿產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局從文旅產(chǎn)業(yè)的地區(qū)分布來看，主要分布在海南地區(qū)、長三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)，近年來西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)也有所發(fā)展。隨著海南旅游、免稅行業(yè)的繁榮發(fā)展，疫情結(jié)束后或有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。五、文旅住宿行業(yè)新浪潮1、“微度假”興起自2020年疫情以來，消費(fèi)者順應(yīng)防疫政策的變化，多數(shù)選擇短途游、周邊游的旅行方式，“微度假”隨之興起，微度假的“微”要求景區(qū)能在較短時(shí)間內(nèi)提供豐富的旅游體驗(yàn)。2022年清明假期國內(nèi)旅客平均出游半徑為95km，五一假期為100km，相較20年、21年旅程有所縮短。未來隨著防疫政策的放松，出游半徑有望回升。2、民宿數(shù)量增長從民宿方面來看，2018年以來，我國民宿數(shù)量迅速增長，2020年受疫情影響，增長速度有所下降，隨著疫情向好，2021年民宿數(shù)量有所增長，為28676家，大致恢復(fù)至疫情前水平。從民宿增長規(guī)模最大的地區(qū)來看，由于報(bào)復(fù)性旅游、不扎堆聚集,以及短視頻宣傳等因素,提升了消費(fèi)者對(duì)于西北游的興趣。2021年中國民宿數(shù)量增長最快的省份為寧夏、新疆、青海，都位于西北地區(qū)。六、文旅住宿行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、虛擬旅游初步萌芽隨著元宇宙在各行業(yè)的布局，虛擬旅游產(chǎn)業(yè)也隨之萌芽。現(xiàn)階段，虛擬旅游尚未普及，但虛擬人和數(shù)字藏品熱度仍在。文旅企業(yè)布局虛擬人，期待與用戶深度互動(dòng)景區(qū)、博物館通過挖掘文化IP屬性，紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品。未來虛擬旅游或成為新型旅游方式。2、“雙減”政策推進(jìn)研學(xué)游發(fā)展雙減政策落地，研學(xué)游與親子游成為風(fēng)向。2021年，“雙減”政策的落地實(shí)施，使義務(wù)教育階段的學(xué)生課外時(shí)間得到釋放，與之相襯的則是研學(xué)游及親子游市場(chǎng)的崛起。根據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期研學(xué)游人數(shù)同比增長超650%，親子游訂單中研學(xué)游訂單占比超70%。研學(xué)游講究寓教于樂，往往圍繞擁有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)及極具特色的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)展開，體驗(yàn)環(huán)節(jié)多，受好評(píng)度高。3、年輕人成為消費(fèi)主體Z時(shí)代群體已成為消費(fèi)群體