2021年中國電商代運營市場規(guī)模及頭部企業(yè)分析一、概述

電子商務(wù)代運營是針對企業(yè)對電子商務(wù)的需求開展的一種商業(yè)服務(wù)。電子商務(wù)代運營企業(yè)是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式委托專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商為企業(yè)提供部分或全部的電子商務(wù)運營服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。電子商務(wù)代運營服務(wù)可以幫助企業(yè)有效地降低成本，獲得更專業(yè)的服務(wù)，提高工作效率，滿足企業(yè)對拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。

電子商務(wù)代運營服務(wù)內(nèi)容：主要包括電子商務(wù)戰(zhàn)略咨詢、電子商務(wù)渠道規(guī)劃、電子商務(wù)平臺設(shè)計與建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)營銷策劃、電子商務(wù)培訓(xùn)輔導(dǎo)、包括數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、商品管理等在內(nèi)的電子商務(wù)運營托管、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等方面內(nèi)容。幫助企業(yè)以低成本快速推進電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長。

二、市場規(guī)模

近年來中國電子商務(wù)飛速發(fā)展，2021年中國電子商務(wù)交易額達42.3萬億元，較2020年增加了5.10萬億元，同比增長13.71%，2022年一季度中國電子商務(wù)交易額已完成9.6萬億元，中國繼續(xù)引領(lǐng)全球電子商務(wù)市場，還擁有全球最多的數(shù)字買家，中國將成為歷史上第一個將一半以上的零售額進行在線交易的國家。

電商市場的繁榮，促使中國電商代運營市場規(guī)模不斷擴大，2021年中國電商代運營市場規(guī)模達14988.78億元，較2020年增加了1362.61億元，同比增長10.00%，但近年來增速有所放緩。

隨著我國電商代運營市場的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國電商代運營市場共發(fā)生24起投融資事件，投融資金額達50.39億元，達近十年來最高值。

分月度來看，2021年7月中國電商代運營市場共發(fā)生6起投融資事件，投融資金額完成23.98億元，達全年最高峰值，而2月、9月、11月、12月均超過3億元。

從投資輪次分布來看，2021年中國電商代運營市場，天使輪占25.0%，戰(zhàn)略投資占25.0%，A輪占20.8%，Pre-A輪占8.3%，B輪占8.3%，C+輪占4.2%，C輪占4.2%，D輪占4.2%。

三、頭部企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

隨著電商代運營市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、興長信達、上佰電商、店寶寶、碧橙電商等等，從成立時間來看，興長信達成立時間要早于寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、上佰電商、店寶寶和碧橙電商，寶尊電商、麗人麗妝和店寶寶總部均在上海，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、上佰電商和碧橙電商總部均在浙江，青木科技總部在廣東，興長信達總部在北京。

其中，上市企業(yè)有寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技，從總資產(chǎn)來看，2021年寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技總資產(chǎn)均保持增長趨勢，且寶尊電商總資產(chǎn)明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技，2021年寶尊電商總資產(chǎn)達123.20億元，較2020年增加了18.50億元；麗人麗妝總資產(chǎn)達34.34億元，較2020年增加了3.19億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)總資產(chǎn)達34.22億元，較2020年增加了14.08億元；青木科技總資產(chǎn)達5.99億元，較2020年增加了2.23億元。

從營收情況來看，2021年寶尊電商和青木科技營業(yè)總收入均保持增長趨勢，而壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝營業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，且寶尊電商營業(yè)總收入明顯高于麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技，2021年寶尊電商營業(yè)總收入完成93.96億元，較2020年增加了5.44億元；麗人麗妝營業(yè)總收入完成41.55億元，較2020年減少了4.45億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)總收入完成11.35億元，較2020年減少了1.64億元；青木科技營業(yè)總收入完成8.80億元，較2020年增加了2.31億元。

從營收結(jié)構(gòu)來看，寶尊電商營業(yè)收入主要來源于產(chǎn)品銷售，2021年寶尊電商產(chǎn)品銷售收入完成38.74億元，占營業(yè)總收入的41%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入主要來源于品牌線上管理服務(wù)，2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌線上管理服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成6.03億元，占營業(yè)總收入的53.1%。麗人麗妝營業(yè)收入主要來源于美妝洗護品類，2021年麗人麗妝美妝洗護品類業(yè)務(wù)收入完成40.51億元，占營業(yè)總收入的97%。青木科技營業(yè)收入主要來源于電商代運營服務(wù)，2021年青木科技電商代運營服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成4.27億元，占營業(yè)總收入的49%。

從歸母凈利潤來看，除寶尊電商外，2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技歸母凈利潤均保持增長趨勢，2021年麗人麗妝歸母凈利潤為4.11億元，較2020年增加了0.71億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)歸母凈利潤為3.27億元，較2020年增加了0.17億元；青木科技歸母凈利潤為1.48億元，較2020年增加了0.24億元；寶尊電商歸母凈利潤為負數(shù)。

從毛利率來看，2021年寶尊電商和麗人麗妝毛利率均保持增長趨勢，而壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技毛利率有所下滑，且寶尊電商毛利率明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、青木科技和麗人麗妝，2021年寶尊電商毛利率為65.13%，較2