2021年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析一、定義

近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)寵群體日益龐大，寵物經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。人們養(yǎng)寵也從單純的日常喂養(yǎng)，轉(zhuǎn)向?qū)櫸锝】?、科學(xué)養(yǎng)寵等更為精細(xì)化的需求。據(jù)《2021中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物醫(yī)療行業(yè)作為除寵物食品外的第二大剛需市場(chǎng)，規(guī)模已達(dá)到600億元，約占整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的22%，且占比逐年提升。并且，由于環(huán)境、空氣、食品等污染加劇，加之寵物的擬人化高標(biāo)準(zhǔn)生活水準(zhǔn)，寵物“富貴病”和“疑難雜癥”不斷涌現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)的寵物醫(yī)療器械和寵物疾病檢測(cè)設(shè)備需求量將快速上升。

寵物醫(yī)療主要可分為三大領(lǐng)域：寵物醫(yī)院、寵物疫苗和寵物藥品。研發(fā)寵物藥品的投入大、周期長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)的寵物藥品目前面臨品類(lèi)少、質(zhì)量低的困境。寵物疫苗方面，外資企業(yè)的市場(chǎng)份額達(dá)到90%以上，國(guó)產(chǎn)疫苗在產(chǎn)品效果和消費(fèi)者習(xí)慣上，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此短期來(lái)看，寵物藥品和疫苗將繼續(xù)依賴(lài)進(jìn)口。寵物醫(yī)院方面，目前以個(gè)體私營(yíng)為主，服務(wù)質(zhì)量與水平良莠不齊。行業(yè)巨頭多依靠門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)做大做強(qiáng)，連鎖寵物醫(yī)院是發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、寵物醫(yī)療行業(yè)PEST分析

1.政策環(huán)境分析（P）我國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展時(shí)期。1992年中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，1997年《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》頒布，規(guī)定動(dòng)物飼養(yǎng)疾病強(qiáng)制免疫工作及種用、乳用動(dòng)物和寵物健康標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范初具雛形。此后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國(guó)務(wù)院等相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列政策措施以規(guī)范寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

2014-2021年中國(guó)人均GDP逐年遞增，雖然2020年受到疫情影響，增速放緩，但始終保持上升狀態(tài)。2021年中國(guó)人均GDP為80976元，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出向好態(tài)勢(shì)。居民人均可支配收入與人均GDP保持著同步增長(zhǎng)。居民人均可支配收入的增加，是寵物健康消費(fèi)意愿增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，寵物主會(huì)更傾向于選擇更加全面和高水平的寵物醫(yī)療服務(wù)。

2020年受到疫情影響，居民消費(fèi)水平出現(xiàn)了小幅度的下降，但2014-2021年，居民消費(fèi)水平整體上呈上升趨勢(shì)，2021年居民消費(fèi)水平為31072元，與2014年相比，上漲了一倍。居民消費(fèi)水平的提升，讓更多的寵物主愿意為寵物的健康消費(fèi)買(mǎi)單。

3.社會(huì)環(huán)境分析（S）

從2016-2021年中國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量看，中國(guó)的一人戶逐年增多，2021年中國(guó)獨(dú)居人口達(dá)到9200萬(wàn)人，也就是說(shuō)全國(guó)平均每十四個(gè)人中就會(huì)有一個(gè)獨(dú)居者。為緩解獨(dú)居的孤獨(dú)感，寵物成為越來(lái)越多獨(dú)居人的選擇。同時(shí)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，國(guó)民可支配收入的增多，讓大部分寵物主愿意花費(fèi)更多的金錢(qián)給寵物，寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度也逐漸提升，消費(fèi)意愿增強(qiáng)，寵物醫(yī)療消費(fèi)逐漸成為一種情感消費(fèi)。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國(guó)人口越來(lái)越多的從農(nóng)村遷向了城鎮(zhèn)。2014年中國(guó)城鎮(zhèn)人口數(shù)為76738萬(wàn)人，農(nóng)村人口數(shù)為60908萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口較農(nóng)村人口多15830萬(wàn)人。2021年中國(guó)城鎮(zhèn)人口數(shù)增長(zhǎng)至91425萬(wàn)人，農(nóng)村人口數(shù)則逐年減少，2021年減少至49835萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口數(shù)比農(nóng)村人口數(shù)多將近一倍。城市的生活節(jié)奏快，人均生活空間小，寵物和寵物主的生活聯(lián)系緊密，寵物主也更加關(guān)注寵物的生活衛(wèi)生和健康狀況，因此市場(chǎng)對(duì)寵物醫(yī)療的需求也在逐漸增大。

2019-2021年中國(guó)寵物主的收入分布區(qū)間再向高位轉(zhuǎn)移，2019年寵物主的收入分布最多的在4000元以下，占比為49.6%，2020年和2021年寵物主收入分布最多的都轉(zhuǎn)移至收入在4000-9999元之間，并且收入在10000元及以上的寵物主占比也在增加。2021年收入在4000-9999之間的寵物主占比為46.4%，較2019年上漲了20.20個(gè)百分點(diǎn)。寵物主收入越高，越注重寵物的健康狀況，為寵物消費(fèi)的意愿就越強(qiáng)。

犬和貓是居民養(yǎng)寵的主要品種，以此為例，2019-2021年中國(guó)單只寵物的平均消費(fèi)金額穩(wěn)中有升。2019年單只犬的平均消費(fèi)金額為2261元，2021年上漲至2634元，增加了373元。2021年單只貓的平均消費(fèi)金額是1826元，較2019年增加了58元。由此可見(jiàn)，寵物主的消費(fèi)意愿在增強(qiáng)，愿意花更多的金錢(qián)提升寵物的生活水平。

2021年寵物藥品和寵物診療的市場(chǎng)份額雖然出現(xiàn)下幅度的下降，但寵物疫苗和寵物體檢都出現(xiàn)了上漲，并且從整體來(lái)看，寵物醫(yī)療行業(yè)的市場(chǎng)份額呈擴(kuò)大趨勢(shì)。2019年寵物醫(yī)療行業(yè)的市場(chǎng)份額為19%，2021年上漲至29.2%，上漲了10.2個(gè)百分比。這表明寵物主對(duì)寵物健康狀況的關(guān)注度在不斷上升，愿意為寵物醫(yī)療費(fèi)用買(mǎi)單。

4.技術(shù)環(huán)境分析（T）

從2016-2021年中國(guó)寵物醫(yī)療相關(guān)專(zhuān)利情況看，人們對(duì)寵物醫(yī)療的關(guān)注度在逐漸提升。專(zhuān)利申請(qǐng)件數(shù)雖然在2017年有小幅度的減少，但整體上呈上升趨勢(shì)，尤其在2021年寵物醫(yī)療相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，該年的專(zhuān)利申請(qǐng)達(dá)到了106件，是上一年的將近4倍。這得益于養(yǎng)寵人越來(lái)越多，寵物主對(duì)寵物的健康狀況的關(guān)注度也逐步提升，寵物醫(yī)療行業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注，加上國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)起步晚，競(jìng)爭(zhēng)力底，相關(guān)技術(shù)還有較大的發(fā)展空間。注：僅搜索關(guān)鍵詞“寵物醫(yī)療”

2017-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的研發(fā)投入逐年遞增，雖然在2021年穩(wěn)中有跌，但并不會(huì)改變互聯(lián)