當(dāng)前我國(guó)眾籌出版行業(yè)發(fā)展迅速一、眾籌平臺(tái)出版項(xiàng)目和募資情況眾籌本身支持多樣化的籌資意圖，從無(wú)償募捐到創(chuàng)業(yè)融資，從冒險(xiǎn)活動(dòng)到科學(xué)研究，從粉絲“供養(yǎng)”到政治競(jìng)選，國(guó)內(nèi)外眾籌項(xiàng)目基本覆蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、影視、出版、科技、教育、公益等各個(gè)領(lǐng)域。而在這些五花八門的立項(xiàng)中，出版這個(gè)門類，無(wú)論從項(xiàng)目規(guī)模，還是總量占比來(lái)看，都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)重要的項(xiàng)目門類之一。從眾籌出版項(xiàng)目的數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)最大的眾籌平臺(tái)眾籌網(wǎng)擁有最多的已成功出版項(xiàng)目，達(dá)56個(gè)，出版項(xiàng)目數(shù)量在該站所有門類中位列第四。其次是追夢(mèng)網(wǎng)，已成功出版項(xiàng)目總計(jì)24個(gè)。從已成功出版項(xiàng)目占所有成功項(xiàng)目總量的比例來(lái)看，追夢(mèng)網(wǎng)排行首位，約為17%，眾籌網(wǎng)比追夢(mèng)網(wǎng)略低，為12.31%。考慮到眾籌網(wǎng)本身的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它平臺(tái)，其項(xiàng)目數(shù)量、已募集資金、投資者規(guī)模、募資成功率等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都優(yōu)于其它競(jìng)爭(zhēng)者，因此更具備研究代表性些。不僅如此，眾籌網(wǎng)上目前正在籌資的出版項(xiàng)目數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)，后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力非常明顯。從已成功出版項(xiàng)目募資總額來(lái)看，眾籌網(wǎng)最高，其次是中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、樂(lè)童音樂(lè)。其中，眾籌網(wǎng)上已成功的56個(gè)出版項(xiàng)目已完成募資197.65萬(wàn)元，眾籌中的出版項(xiàng)目目標(biāo)募資金額為393.08萬(wàn)元，募資規(guī)模遠(yuǎn)超其它平臺(tái)。從成功出版項(xiàng)目募資額占比來(lái)看，追夢(mèng)網(wǎng)最高，幾乎占到所有眾籌項(xiàng)目的1/3，其次是眾籌網(wǎng)（17.55%）、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)（10.44%）。在眾籌網(wǎng)所有項(xiàng)目門類中，成功項(xiàng)目募資占比由高到低分別為影視、音樂(lè)、科技、出版、公益、設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)、其他、公開課、藝術(shù)、動(dòng)漫游戲等。考慮到項(xiàng)目本身對(duì)資金量的要求存在差異，出版項(xiàng)目的募資表現(xiàn)是較為領(lǐng)先的。二、眾籌平臺(tái)出版項(xiàng)目操盤者和主題傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)并非眾籌出版的主導(dǎo)者，非出版機(jī)構(gòu)及跨界知名人士才是當(dāng)前眾籌出版的主要“玩家”。其中，在機(jī)構(gòu)發(fā)起方中，電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、中信出版社、藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心等出版機(jī)構(gòu)略有所涉獵。而更多主體則是并不具備出版資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，例如清華大學(xué)五道口金融學(xué)院、國(guó)家廣告研究院等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，以及各類文化創(chuàng)意公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。這些非出版機(jī)構(gòu)雖然并不擁有傳統(tǒng)出版方面的強(qiáng)項(xiàng)，卻在知識(shí)儲(chǔ)備、品牌、內(nèi)容、渠道等方面具備一定優(yōu)勢(shì)，并以此為切入點(diǎn)介入眾籌出版。為把握眾籌出版項(xiàng)目的主題構(gòu)成，筆者結(jié)合傳統(tǒng)圖書分類及圖書電商類目等標(biāo)準(zhǔn)將主題分作經(jīng)濟(jì)管理、休閑生活、人文社科、動(dòng)漫繪本、文學(xué)小說(shuō)、成功勵(lì)志、人物傳記和其它類等。其中，眾籌網(wǎng)上經(jīng)管類項(xiàng)目約占四成以上，成功募資項(xiàng)目數(shù)量達(dá)23個(gè)，這一規(guī)模已經(jīng)接近追夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)上所有已成功出版項(xiàng)目的總和。此外，中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)上經(jīng)管類圖書占約三成，而追夢(mèng)網(wǎng)相對(duì)較少。三、眾籌平臺(tái)出版項(xiàng)目粉絲和回報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示當(dāng)前絕大多數(shù)的眾籌出版項(xiàng)目投資者都在500人以下，眾籌網(wǎng)這一比例超過(guò)94%，追夢(mèng)網(wǎng)為92%，中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)為67%。進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看，眾籌網(wǎng)百人以下的眾籌項(xiàng)目占到約54%，追夢(mèng)網(wǎng)高達(dá)67%。雖說(shuō)眾籌出版的直接標(biāo)的是賣書，卻不以新書為單一回報(bào)。事實(shí)上，眾籌出版所設(shè)定的回報(bào)項(xiàng)目五花八門，少則一兩項(xiàng)，多則十余項(xiàng)，參與眾籌送本新書只是其中最簡(jiǎn)單的“福利”。目前，國(guó)內(nèi)眾籌出版項(xiàng)目回報(bào)主要包括實(shí)物回報(bào)和非實(shí)物回報(bào)兩類，每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)根據(jù)不同的出資額度設(shè)定不同檔次的回報(bào)。其中，實(shí)物回報(bào)有與項(xiàng)目相關(guān)的書籍、報(bào)刊、雜志、海報(bào)、明信片、書簽、藏書票、光盤、U盤、主題T恤衫、禮盒等，而非實(shí)物回報(bào)則包括電子出版物（如電子書等）、個(gè)人贊助冠名（如列席官方感謝名單等）、交流機(jī)會(huì)與線下活動(dòng)準(zhǔn)入（如作者見(jiàn)面會(huì)、餐會(huì)、研討會(huì)、演講、沙龍、下午茶會(huì)門票或會(huì)員資格等）等。四、當(dāng)前我國(guó)眾籌出版面臨的困境與問(wèn)題1、法律法規(guī)不完善眾籌出版在國(guó)內(nèi)仍然屬于新興事物，國(guó)家對(duì)眾籌出版的監(jiān)管還沒(méi)有明確的文件規(guī)定，關(guān)于眾籌出版行業(yè)的法律法規(guī)還不完善。眾籌出版是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從發(fā)起籌款到收款，最終使用所籌款項(xiàng)進(jìn)行內(nèi)容出版的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，牽扯到不少法律事項(xiàng)，必須嚴(yán)格遵守國(guó)家對(duì)眾籌行業(yè)的法律約束與規(guī)范。一個(gè)眾籌出版項(xiàng)目從發(fā)起到結(jié)束的整個(gè)過(guò)程中可能會(huì)發(fā)生很多問(wèn)題，而我國(guó)還未正式頒布和眾籌行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)于眾籌出版的集資問(wèn)題也沒(méi)有作出相關(guān)說(shuō)明。一個(gè)新的出版模式的出現(xiàn)可能會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等，進(jìn)而對(duì)我國(guó)整個(gè)民族的整體文化水平都會(huì)有很大影響。由此可見(jiàn)，我國(guó)當(dāng)前急需一套完整的、相應(yīng)的政策和解決措施來(lái)解決內(nèi)外部的問(wèn)題。2、盈利模式尚不明晰在眾籌行業(yè)，目前最常見(jiàn)的是歐美國(guó)家的傭金模式，即眾籌平臺(tái)通過(guò)提出籌資額或者項(xiàng)目所得利潤(rùn)的一定比例作為傭金，以實(shí)現(xiàn)盈利。以美國(guó)的kickstarter為例，主要是從融資成功的項(xiàng)目中抽取5％-10％的傭金。除此之外，還依靠廣告來(lái)獲得盈利。我國(guó)眾籌網(wǎng)雖然引進(jìn)了kickstarter的盈利模式，但是實(shí)行的效果并不是很好。因?yàn)槲覈?guó)眾籌出版項(xiàng)目所要籌集的目標(biāo)資金并不高，平臺(tái)單靠抽取傭金無(wú)法維持正常開支，更談不上盈利。而廣告方面的效果也不樂(lè)觀。一般的眾籌出版項(xiàng)目并沒(méi)有大面積傳播的條件，即使有廣告投放，但點(diǎn)擊率不高，廣告商不樂(lè)意參與就不足為奇了。因此，我國(guó)眾籌平臺(tái)很多還都是免費(fèi)的，先自掏腰包來(lái)賺取知名度。3、“宣傳”大于“內(nèi)容”眾籌出版的本意是讓那些有內(nèi)容、有創(chuàng)意但缺乏資金和廣泛知名度的項(xiàng)目能夠獲得大眾的支持而得以出版，讓有才華的人實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不被埋沒(méi)。然而，現(xiàn)實(shí)中存在著不少項(xiàng)目發(fā)起人并不缺少出版資金卻發(fā)起眾籌活動(dòng)的情況，他們發(fā)起眾籌的目的只是為了通過(guò)眾籌平臺(tái)，或者由眾籌引發(fā)的輿論熱度來(lái)宣傳自己的作品。比如周鴻祎的《周鴻