凈水器行業(yè)市場分析：告別野蠻生長回歸理性隨著人們對健康的日益重視，近年來空氣凈化器、凈水器等新型的環(huán)境電器獲得了快速進(jìn)展，與傳統(tǒng)家電市場的低迷形成巨大反差。11月24日，由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的2022中國凈水行業(yè)高峰論壇在北京進(jìn)行，與會專家、學(xué)者和行業(yè)主流品牌的企業(yè)界代表共同探討了當(dāng)前凈水行業(yè)進(jìn)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

市場快速擴(kuò)容潛力仍大

近年來，面對日益嚴(yán)峻的水污染形勢，凈水器作為新型的家電品類得到越來越多消費者的關(guān)注。目前，我國凈水器的市場保有量在2000萬臺左右。有猜測認(rèn)為，2022年，我國凈水設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到285億元，同比增長24%?！帮嬎】抵苯雨P(guān)系到人體各項機能能否正常運行。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查表明，全世界80%的疾病和50%的兒童死亡都與飲用水不良有關(guān)。”中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，正由于如此，行業(yè)得以迅猛進(jìn)展，凈水機及相關(guān)零部件配套制造商大批涌現(xiàn)?！白鳛槭澜绻S，中國水污染形勢非常嚴(yán)峻，且飲用水水質(zhì)信息公開程度不足。故此，家庭及工業(yè)凈水設(shè)備都有大量的需求釋放?！惫姯h(huán)境討論中心（IPE）高級討論員沈蘇南如是指出。

安利（中國）日用品有限公司高級技術(shù)法規(guī)主任張海誠也表示，正是由于地表水和地下水的嚴(yán)峻污染狀況很難在短期內(nèi)被根治和解決，再加上二次污染和不斷涌現(xiàn)的新興污染物問題，凈水器特殊是家用凈水器作為保障家庭飲用水平安的最終一道屏障，越來越受到認(rèn)可。

據(jù)介紹，2022年之前，我國凈水設(shè)備的市場增速超過64%。今年前10個月，凈水設(shè)備累計銷量231億元，同比增長20%?！氨M管市場擴(kuò)容速度大幅放緩，但相對家電行業(yè)的整體進(jìn)展而言，凈水設(shè)備的市場進(jìn)展仍保持著較高的增速?！敝锈祻N電總經(jīng)理施婷在介紹行業(yè)進(jìn)展數(shù)據(jù)時表示，行業(yè)增速降檔離不開宏觀大環(huán)境的影響。

施婷的團(tuán)隊在長期的調(diào)查中發(fā)覺，消費者對自身健康狀況的關(guān)注度越來越高，也樂于為消退健康隱患的家電設(shè)備買單。盡管我國相關(guān)水污染數(shù)據(jù)的收集和發(fā)布狀況并不完善，但即使是在農(nóng)村地區(qū)，也有不少家庭安裝有凈水器。與此同時，因起步較晚，市場普及程度還處于較低的水平，凈水市場的低飽和度也意味著行業(yè)進(jìn)展的巨大潛力。且伴隨市場的擴(kuò)容，產(chǎn)品濾芯更換等售后維護(hù)也將蘊含可觀的市場規(guī)模。

行業(yè)調(diào)整能否推動市場規(guī)范

在市場富強的背后，凈水行業(yè)也暴露出不少問題亟待規(guī)范。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及價格規(guī)范，凈水器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品價格懸殊較大。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，我國的凈水器品牌已達(dá)5600個。陳鋼指出，凈水器行業(yè)40%~50%的高利潤引得眾多企業(yè)入局。在國家強制標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的狀況下，凈水器品牌眾多、市場分散，產(chǎn)品質(zhì)量更是良莠不齊。尤其是在銷量快速擴(kuò)張的線上市場，產(chǎn)品混雜，五六成的市場都被低價的產(chǎn)品占據(jù)。同時，凈水器產(chǎn)品在使用過程中多需要定期清洗或更換濾芯，而因部分企業(yè)的售后服務(wù)進(jìn)展滯后，無法保障消費者的后續(xù)使用平安，導(dǎo)致行業(yè)的公信力受損。

同時，因市場起步較晚，凈水器行業(yè)的消費者教育和服務(wù)體系并不非常完善。目前，凈水技術(shù)的進(jìn)展較為分化，面對反滲透、超濾等技術(shù)劃分，一般消費者往往難以辨別哪一款產(chǎn)品更適合自己。

中怡康的消費者調(diào)查就顯示，對于凈水器產(chǎn)品，消費者反映的問題主要集中在安裝和物流等服務(wù)方面。就產(chǎn)品性能而言，消費者的痛點主要集中在流量過小、不能換新、過濾效果不佳等方面。

針對行業(yè)的進(jìn)展亂象，為提高消費者的認(rèn)知，由中國家用電器協(xié)會消費指導(dǎo)部指導(dǎo)，并聯(lián)合中國家電網(wǎng)評測中心共同編制的凈水行業(yè)白皮書——《中國凈水器消費者選購指南》于論壇期間發(fā)布。白皮書對市場上不同類型的凈水器的特點進(jìn)行了梳理，并依據(jù)水質(zhì)和家庭構(gòu)成給出了詳細(xì)的產(chǎn)品型號推舉。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，線上和線下主流渠道商對凈水市場的規(guī)范作用很大，相關(guān)企業(yè)應(yīng)著力抬高市場準(zhǔn)入門檻，將假冒、低劣的凈水產(chǎn)品拒之門外。同時，加強對消費者的正確宣揚引導(dǎo)也非常必要，并盼望白皮書能夠削減生產(chǎn)端和消費端的信息不對稱，切實關(guān)心消費者，助力行業(yè)健康有序進(jìn)展。

不少企業(yè)代表表示，今年凈水器市場增長有些乏力，但市場集中度也在進(jìn)一步提升，市場洗牌可期。

2022-2022年中國凈水機及凈水器行業(yè)市場供需前景猜測深度討論報告顯示：從市場增速的