6/6三、簡答題1簡述主觀概率法的特點及預測步驟1.答:主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數值.其特點是:試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1;每一個事件的概率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于1的數值。應用主觀概率市場預測法,一般要按下面幾個步驟進行：（1）說明預測目的和要求，提供必要的資料。（2)制定調查表,發(fā)給每個被調查者填寫。（３)整理匯總主觀概率調查表。（4）根據匯總情況進行判斷預測。２。隨機抽樣調查的含義及其特點是什么?2．答：隨機抽樣調查是從研究對象的總體中,按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點:(1)抽取樣本的客觀性。（２)可以比較準確地推斷總體。（３）是一種比較節(jié)省的調查方法。（4）應用范圍廣泛,特別適用于研究市場現象的數量表現。3.什么是函數關系和相關關系？兩者有什么聯系和區(qū)別?3．答:函數關系反映現象之間存在著明確的、嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應.這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。相關關系,又稱統(tǒng)計關系。它反映現象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系.它的特點是:(１)現象之間確實存在數量上的客觀內在聯系,表現為一個現象發(fā)生數量上的變化,另一現象也相應地發(fā)生數量變化。(２）現象之間數量依存關系不是確定的，具有一定的隨機性。表現在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值間有一定波動,因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循一定的規(guī)律而變動。二者的區(qū)別是：函數關系所反映的現象間具體關系是固定的,而相關關系所反映的現象間的具體關系值不固定.二者的聯系是：（1)函數關系中的自變量與因變量由于觀察或實驗出現誤差，其關系值也不可能絕對固定,有時也通過相關關系來反映。（2）相關關系的定量分析必須用函數表達式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關系值。４。市場調查應遵循哪些原則和科學程序?4.答:一項成功的市場調查,必須堅持以下原則:(1）真實性和準確性原則。(２）全面性和系統(tǒng)性原則。(３)經濟性原則。（4）時效性原則.市場調查的步驟大致可分為四個階段：(1)市場調查的準備階段，即決策、設計、籌劃階段。具體工作包括確定調查任務,設計調查方案，組建調查隊伍等。（2）市場調查搜集資料階段。該階段調查者與被調查者進行接觸,是整個市場調查工作中唯一的現場實施階段。(3）市場調查研究階段。這是出成果的階段。(４)市場調查總結階段。主要任務是撰寫調查報告，總結調查工作,評估調查結果。5．什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別?５．答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量,最后,按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本.它與整群抽樣的區(qū)別體現在:（１)類型隨機抽樣必須在總體每一部分中,按照其比例抽取一定數量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。（２)二者對總體進行劃分所依據的原則不同.6．應用專家會議法進行預測，必須注意哪幾個方面的間題？6。答：（1)會議前，組織者須向有關專家提供資料。(２）應圍繞預測所研究的問題全面邀請專家。（３）專家在會議前準備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。(４)會議人數以適宜解決預測問題為準。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。７、隨機抽樣的含義及其特點是什么？7.答:隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點：<１)抽取樣本的客觀性。（2）可以比較準確地推斷總體.(3)是一種比較節(jié)省的調查方法。（4）應用范圍廣泛,特別適用于研究市場現象的數量表現。８、簡述市場預測的步驟及造成預測不準的原因?8答:步驟是:（1)確定市場預測目的。（２)調查、收集、整理市場預測所需資料.(３)對資料進行周密分析,選擇適當的預測方法。（4)根據市場預測模型確定預測值,并測定預測誤差(5)檢驗預測成果，修正預測值。造成預測不準的原因:（１）市場預測資料的限制。(2)市場現象音響因素的復雜性。（3)預測方法不適合。9．應用間接資料應注意哪幾個問題？間接市場資料，是指從別人所組織的各種調查搜集和積累起來的材料中,摘取出的市場或與市場有緊密聯系的社會經濟現象的有關資料．其特點是節(jié)省費用,但適用性沒有直接資料強需要進行再整理,可信度也要進行考查。應用間接資料時必須注意：(1)要對資料做認真的分析。(2）提高對資料綜合利用的能力.(3）要重視各種資源的積累。結果。１0。抽樣調查的特點是什么？隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點:（1)．抽取樣本的客觀性.（2).可以比較準確地推斷總體。（3)。是一種比較節(jié)省的調查方法。（４)．應用范圍廣泛,特別適用于研究市場現象的數量表現。１１.什么是市場普查、典型調查和重點調查？市場普查也稱市場全面調查或市場整體調查，它是對市場調查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調查。其目的是了解市場的一些至關重要的基本情況,資料的準確性和標準化程度比較高。但費用也比較高。市場典型調查，是在對市場現象總體進行分析的基礎上，從市場調查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型,進行深入、系統(tǒng)的調查,并通過對典型單位的調查結果來認識同類市場現象的本質及其規(guī)律性。它是一種非全面性調查.市場重點調查，是從市場調查對象中選擇少數重點單位進行調查,并用對重點單位的調查結果反映市場總體的基本情況。重點單位是指單位數在總體中占的比重不大，而其某一數量標志值在總體標志總量中占的比重比較大,通過對這些重點單位的調查，就可以了解總體某一數量的基本情況。它是一種非全面調查，必須是總體中確有重點單位的存在。12．什么是單純隨機抽樣、等距隨機抽樣、類型隨機抽樣、整群隨機抽樣?單純隨機抽樣又稱純隨機抽樣,它對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本，是最基本的隨機抽樣方法。具體抽法有直接抽取法、抽簽法、隨機數字表法。等距抽樣是先將總體各單位按某一標志順序排列，編上序號，然后用總體單位數除以樣本單位數求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內隨機抽取一個單位作為樣本單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣,直到抽滿為止。應用這種方法時必須特別注意抽樣間隔與現象本身規(guī)律之間的關系。類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量,最后,按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。類型隨機抽樣可分為按比例分類抽樣和最優(yōu)分類抽樣。整群隨機抽樣,是將總體按一定標準劃分成群或集體,以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對抽中的每一個單位都進行實際調查。分類抽樣與整群抽樣的區(qū)別體現在：（1)．類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位.（2）。二者對總體進行劃分所依據的原則不同。１3．什么是定額抽樣?它有哪幾種具體的應用方式?定額抽樣又稱配額抽樣，是按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類,按一定比例在各類中分配樣本單位數額，并按各類數額任意或主觀抽樣。其抽樣時并不遵循隨機原則。定額抽樣是以說明總體為目的，因此在對總體進行分類時，必須對總體的性質有充分的了解。它包括單標志分組配額抽樣、復合標志分組配額抽樣、最佳比例定額抽樣.１４。市場觀察法有何特點?其應用必須遵循什么原則？市場調查的觀察法,是觀察者根據研究目的，有組織有計劃地，運用自身的感覺器官借助科學的觀察工具,直接收集當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現象有關資料的方法。其特點包括:（1）觀察法是觀察者根據研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃的搜集市場資料是為科學研究市場服務的.(2)觀察法是科學的觀察,它必須是系統(tǒng)、全面的。（3）科學的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（4)科學觀察的結果必須是客觀的，它所觀察的是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現象。運用觀察法必須遵循客觀性、全面性、深入持久性的基本原則.１5．如何對訪問過程進行控制?訪問過程中接近被訪問者的方法包括:自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。訪問過程中提問的種類包括實質性問題、功能性問題。所以,訪問過程中，訪問者必須運用各種技巧對訪問者加以控制:(1)采用提問控制訪問過程。（２）采用引導和追詢方法控制訪問過程.（3）注意非語言因素對訪問過程的影響。16．問卷調查法的特點是什么?問卷中應如何對問題進行選擇?問題的表述應遵循什么原則？其特點包括:(１)問卷法一般是間接調查.(2）問卷法是標準化的調查。(3)問卷法是書面化調查。問題的選擇必須考慮以下幾點:(1）必須選擇與某種市場調查目的最必要的問題。（2)問題的選擇必須符合市場現象在一定時間、地點、條件下的客觀實際表現。(3）問題的選擇還必須符合被調查者問題的能力和愿望.問題的表述必須遵循：（１）．每個問題的內容要單一，避免多重含義。（2）.問題的表達要具體。（3）.問題的表述語言要簡短、通俗、準確.(4).表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性。(5).對于敏感性問題,不要直接提問.17．實驗調查一般按什么步驟開展？試驗調查法是指市場試驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現象的本質和發(fā)展變化規(guī)律。其步驟是：（1)根據市場調查課題，提出研究假設。（2）進行試驗設計確定試驗方法。（3）選擇試驗對象。(4)進行試驗。(５)整理、分析資料，做試驗檢測，得出試驗結論.18.簡述相關回歸分析市場預測法的應用條件及預測步驟.相關回歸分析市場預測法，是在分析市場現象自變量和因變量之間相關關系的基礎上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預測模型，根據自變量在預測期的數量變化來預測因變量在預測期變化結果的預測方法。其應用條件:（1）市場現象的因變量與自變量之間存在相關關系。（2)市場現象的因變量與自變量之間必須高度相關。(3）市場現象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數據資料。預測步驟:(1）。根據預測目的,選擇和確定自變量和因變量。(2）.確定回歸方程，建立預測模型.（3）．對回歸模型進行檢驗，測定預測誤差。（４）。用預測模型計算預測值，并對預測值作區(qū)間估計。１9。移動平均法的含義和特點是什么？指數平滑法的特點是什么？移動平均市場預測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的一種預測方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動,形成一個由平均值組成的新的時間序列,對新時間序列中平均值加以調整，可作為觀察期內的估計值，最后一個平均值是預測值計算的依據。移動平均法有兩個明顯的特點:（1）對于較長觀察期內,時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現波動狀態(tài)，或受隨機影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時，又對其波動有所反映。即反映現象變動比較敏感。(2）移動平均預測法所需貯存的觀察值比較少。移動平均法包括一次移動平均法、二次移動平均法及加權移動平均法等.指數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于:（1）．對離預測期近的觀察值，給予較大的權數,對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數。(2）。對于同一市場現象連續(xù)計算其指數平滑值,由近及遠按等比級數減小。（３)．指數平滑法中的a