會(huì)計(jì)學(xué)1EPSON北京地鐵廣告建議書(shū)2

—嘿！瞧：我用的就是 這種打印機(jī)！第1頁(yè)/共13頁(yè)3有效的廣告支持手段經(jīng)銷(xiāo)商、最終用戶(hù)普遍認(rèn)可的廣告形式對(duì)平面、影視廣告的有效支持繼續(xù)存在且需加大投入值得在其它重點(diǎn)城市推廣第2頁(yè)/共13頁(yè)4一點(diǎn)點(diǎn)缺憾損壞率較高，成本增加廣告位置不夠突出，沖擊力不夠廣告視覺(jué)停留時(shí)間短第3頁(yè)/共13頁(yè)5關(guān)于北京地鐵日趨成熟的廣告媒體倍受重視的廣告媒體廣告形式多樣化廣告內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域復(fù)八線(xiàn)通車(chē)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)第4頁(yè)/共13頁(yè)6地鐵站點(diǎn)分類(lèi)考慮因素

-目標(biāo)受眾覆蓋率

-人流量

-站內(nèi)環(huán)境

-乘客停留時(shí)間第5頁(yè)/共13頁(yè)7地鐵站點(diǎn)分類(lèi)第6頁(yè)/共13頁(yè)8地鐵站點(diǎn)推薦第7頁(yè)/共13頁(yè)9地鐵廣告形式車(chē)內(nèi)海報(bào)板通道海報(bào)車(chē)內(nèi)扶手實(shí)物廣告車(chē)門(mén)招貼特殊位置燈箱站臺(tái)燈箱第8頁(yè)/共13頁(yè)10地鐵廣告形式選擇站臺(tái)燈箱通道海報(bào)第9頁(yè)/共13頁(yè)11北京地鐵99年建議——在選定的站點(diǎn)中采用燈箱的形式燈箱的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，品牌形象相對(duì)于海報(bào)要好；視覺(jué)停留比較： 海報(bào)3秒至10秒；燈箱30秒至更長(zhǎng)；成本比較；(不考慮制作費(fèi)用)

以西直門(mén)站一年期為例，燈箱85,000，一塊海報(bào)15,000，5.5塊海報(bào)等于一個(gè)燈箱；不同進(jìn)出站口的人都有機(jī)會(huì)看到燈箱，車(chē)廂內(nèi)人也有機(jī)會(huì)看到燈箱（燈箱位置的選擇）；海報(bào)只覆蓋一個(gè)進(jìn)出站口；燈箱易于維護(hù)和保養(yǎng)，海報(bào)損壞率高，有時(shí)對(duì)企業(yè)的形象有影響——復(fù)興門(mén)站是換乘站，在必經(jīng)之路設(shè)置8塊海報(bào)，物有所值；第10頁(yè)/共13頁(yè)12推薦方案我們的建議：12封月臺(tái)燈箱 1.西單（A） 11700/月x1塊x12月2.阜成門(mén)（A） 8350/月x1塊x12月3.崇文門(mén)（B） 7500/月x1塊x12月4.東四十條（B） 6850/月x1塊x12月5.建國(guó)門(mén)（B） 6700/月x1塊x12月6.朝陽(yáng)門(mén)（B） 6600/月x1塊x12月7.復(fù)興門(mén)下層（A） 13000/月x1塊x12月8.公主墳 7200/月x1塊x12月9.西直門(mén)（A） 9400/月x1塊x12月10.木樨地（C） 4600/月x1塊x12月小計(jì)：10站 730,000/年第11頁(yè)/共13頁(yè)13推薦方案4封通道海報(bào)1.復(fù)興門(mén)（單線(xiàn)換環(huán)線(xiàn)通道） 2300/月x8塊x12月小計(jì)： 220,800/年合計(jì)：