乳品公司銷售工作總結(jié)2023年度工作總結(jié)

2023年初隨著從打造品牌、建立通路的工作思路動(dòng)身，在一年時(shí)間里，從開頭特別有干勁的工作環(huán)境里，以許多的業(yè)務(wù)員與經(jīng)銷商在沒有工作激情的狀況下離開為完畢，這個(gè)過程經(jīng)受了兩次的大促銷，“五一”節(jié)的二送一，十一月份的一送一。而這種大促銷面臨的結(jié)果卻是品牌知名度不段的下降。2023年牛奶行業(yè)的競爭特別劇烈，在許多物價(jià)上漲的狀況下，然牛奶的價(jià)格卻在不斷的下跌，牛奶行業(yè)面臨一輪洗牌的危機(jī)。在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境里，通過全體業(yè)務(wù)員與經(jīng)銷商的努力，福州八縣的市場根底穩(wěn)定，信任新的一年里，能夠更好的協(xié)作公司新的銷售政策，完成公司新的銷售指標(biāo)。

一、2023年長富乳品市場的背景

年初伊利、蒙牛在沒有任何促銷的狀況下，他們的銷量卻遠(yuǎn)在我們之上，但從二月份開頭我們提出建立通路、樹立品牌。無論有多大的困難，在每個(gè)城市的重要商超以及重要奶點(diǎn)都要做到與伊利、蒙牛有相當(dāng)?shù)年愒O(shè)面，以強(qiáng)化終端的鋪市與陳設(shè)為主。就算一盒都沒有賣也要做到有完好的陳設(shè)面。就是由于有這樣的決心做品牌，經(jīng)過二、三兩個(gè)月份的在有陳設(shè)但沒有銷售的狀況下，我們對終端的支持依舊，樹立了終端對公司的信任，在消費(fèi)者心中也樹立了品牌。

因此在四月份推出的“買長富牛奶送呱呱卡”的活動(dòng)，這是在前期做完鋪市與陳設(shè)之后的一個(gè)拉動(dòng)促銷活動(dòng)。雖然我們有許多的缺乏這處，比方有獎(jiǎng)卡與沒獎(jiǎng)卡沒有放平均等。但這對于我們的銷售工作帶來的影響并不大，就是由于經(jīng)過了這一輪的品牌與通路的建立，使業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商、終端都對我們長富報(bào)著極大的信念。但由于公司奶源壓力的問題使我們不得不在原有促銷的狀況下加大促銷力度-----“一件送六盒”。而這一波的促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)是把市場推向了高潮，假如這時(shí)能夠停頓不再加大促銷力度，而依據(jù)市場狀況再調(diào)整促銷力度，那么我們就能實(shí)現(xiàn)“今年把長富做到福建第一品牌”的愿望。

“五一”推出的“買二送一”，消化了公司五月份之前全部的庫存，但由于市場的緣由，積壓了公司以后生產(chǎn)的更多的庫存，周而復(fù)始，不良循環(huán)，使公司陷入了更大的逆境。十月份公司改革，執(zhí)行新的銷售政策，極大的打激了業(yè)務(wù)員及經(jīng)銷商的積極性，使更多的業(yè)務(wù)員及經(jīng)銷商選擇離開了我們。公司有人戲言，十一月份的這一波“買一送一”活動(dòng)是長富公司最終的晚餐。這是我們不情愿看到的結(jié)果，盼望公司在解決奶源壓力的狀況下，制定出能從更好的建立長富品牌之路動(dòng)身的銷售政策。

二、2023年度福州八縣完成狀況（附表）

單位：件

經(jīng)銷商

福清

長樂

平潭

馬尾

連江

羅源

銷售量

79855

77120

31457

32968

32780

19852

經(jīng)銷商

閩清

閩候

永泰

莆田

仙游

合計(jì)

銷售量

25119

33843

18957

129005

38723

519679

三、2023年度福州八縣終端鋪市與陳設(shè)狀況

決勝終端，誰擁有終端誰就是最終的