服裝智能化：新潮中的商機(jī)

基于數(shù)字革命和信息管理的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，技術(shù)的革新不斷使?jié)M意人們潛在需求的各類(lèi)產(chǎn)品在短時(shí)期內(nèi)不斷應(yīng)運(yùn)而生，刷新著這個(gè)社會(huì)的面貌。在80年月末，服裝的革命以顏色的解放一改“革命年月”的灰綠色調(diào)，解除了國(guó)人對(duì)自己衣著的審美疲憊，刷新了社會(huì)的面貌。而在全球化的今日，技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)著服裝的另一場(chǎng)革命。

智能服裝近十年來(lái)漸漸從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，切入市場(chǎng)之勢(shì)催生了服裝企業(yè)滿意市場(chǎng)將來(lái)需求主動(dòng)思索。具備前瞻性戰(zhàn)略意識(shí)的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，很可能在將來(lái)的服裝市場(chǎng)中占據(jù)新的制高點(diǎn)。那么，智能服裝的聲音是怎樣被放大的？

智能服裝：漸漸被放大的聲音

納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛進(jìn)展，結(jié)合這些技術(shù)開(kāi)發(fā)出的紡織品也漸漸消失。這些技術(shù)大大提升了紡織品的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化。

你可能感愛(ài)好的關(guān)于服裝的討論報(bào)告：2022-2022年中國(guó)高幫休閑服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)2022-2022年中國(guó)防寒服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)牛仔褲服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)滌綸服裝面料行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)2022-2022年中國(guó)機(jī)織服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告查看更多報(bào)告所謂智能服裝，就是裝有電子配件和微型電腦的服裝，在人們?nèi)粘Ｉ钪心芷鸬綆椭饔?。有的智能服裝可以給音樂(lè)播放器充電，有的可以傳遞隱秘信息，有的能發(fā)光，還有的可操縱電腦嬉戲。

智能服裝的概念其實(shí)早在十年前就進(jìn)入人們的認(rèn)知，給大眾帶去諸多遐想，這無(wú)疑刺激了人們對(duì)智能服裝的期盼。然而，由于各種緣由，智能服裝至今仍未成為大眾化的產(chǎn)品。法國(guó)國(guó)家通信討論中心的討論人員承認(rèn)，創(chuàng)新智能服裝還有很多難題需要解決，如初期成本高、操作開(kāi)關(guān)和按鈕的位置以及如何清洗等。這雖然為智能服裝的市場(chǎng)化運(yùn)作帶來(lái)了瓶頸，但智能服裝卻不斷在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域試水，以求突破這些瓶頸，迎合市場(chǎng)需求。

智能服裝初期的商業(yè)應(yīng)用圍繞保健及運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域。如，美國(guó)的Textronics推出內(nèi)置心跳感應(yīng)器的NuMetrex運(yùn)動(dòng)胸圍，加拿大公司Smartex亦生產(chǎn)了具電子心電圖記錄功能的襯衫。這些智能服裝都融合了人體監(jiān)控/測(cè)功能，在保健領(lǐng)域受到歡迎。而美國(guó)森沙特公司推出的“醫(yī)護(hù)襯衫”則相當(dāng)于一個(gè)流淌醫(yī)院。這種襯衣帶有多個(gè)傳感器以及信號(hào)放射裝置，它可以檢測(cè)穿著者的體溫、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并通過(guò)衛(wèi)星將這些數(shù)據(jù)傳送到醫(yī)院，便于醫(yī)院對(duì)病人進(jìn)行搶救。更便利的是，這種襯衣可以直接用洗衣機(jī)洗滌，不必?fù)?dān)憂里面的電子元件會(huì)進(jìn)水短路。

而亮相奧運(yùn)會(huì)的智能服裝，甚至開(kāi)頭向大眾消費(fèi)市場(chǎng)滲透。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，Speedo公司為很多職業(yè)游泳選手供應(yīng)了一種高科技泳裝，這種泳裝利用萊卡、聚酯纖維和硅銅等原料可以在很大程度上削減水中阻力的特性制成，以更好地提高游泳速度。隨后，這一泳裝受到一般消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎，為此該公司又推出其次代高科技泳裝Fastskin。盡管價(jià)格頗高，但仍廣受歡迎。

隨著技術(shù)改進(jìn)的增進(jìn)，以及消失于各種廣受大眾關(guān)注的世界性競(jìng)賽，市場(chǎng)呼吁智能服裝的聲音漸漸被放大。毫無(wú)疑問(wèn)，智能服裝商業(yè)化運(yùn)營(yíng)甚至“走入尋常百姓家”的趨勢(shì)已經(jīng)不行阻擋。

運(yùn)動(dòng)元素與消遣元素觸擊潛在市場(chǎng)需求

體育營(yíng)銷(xiāo)與消遣營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行的時(shí)代，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)和潮流、顏色、款式等緊密相連。作為新的服裝產(chǎn)品，智能服裝投入大眾市場(chǎng)參加競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要引入運(yùn)動(dòng)元素與消遣元素。目前，部分?jǐn)[脫專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域而走入大眾市場(chǎng)的智能服裝也多是以此撬動(dòng)潛在的市場(chǎng)需求而深得市場(chǎng)認(rèn)同的。

融合運(yùn)動(dòng)元素的智能服裝，主要針對(duì)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的技術(shù)型功能而開(kāi)發(fā)，如前面提到的Speedo公司開(kāi)發(fā)的具有削減水中阻力特性的泳衣。另外，美國(guó)一些智能服裝公司還針對(duì)網(wǎng)球、高爾夫球運(yùn)動(dòng)者訂正活動(dòng)姿態(tài)及擊球技巧需求研發(fā)的智能服裝?？p有傳導(dǎo)布條的運(yùn)動(dòng)上衣，在球手揮手臂擊球時(shí)，傳導(dǎo)布條自然伸展，智能服裝便會(huì)測(cè)量電阻變化狀況，并將有關(guān)數(shù)據(jù)傳送到電腦上；在屏幕上重組球手的活動(dòng)姿態(tài)，可幫助球手討論擊球技巧。這些智能服裝的開(kāi)發(fā)，往往比較注意與頂級(jí)科技品牌的合作，在品牌上形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，針對(duì)高端消費(fèi)人群而開(kāi)發(fā)，鎖定高端市場(chǎng)，因此，即便售價(jià)偏高，也同樣能快速脫銷(xiāo)。如Speedo公司繼萊卡泳裝后推出其次代高科技泳裝Fastskin，盡管其售價(jià)是萊卡泳裝的３倍，但該產(chǎn)品自問(wèn)世以來(lái)，銷(xiāo)量持續(xù)增加，增幅始終維持在15%至20%左右。

消遣元素的引入更簡(jiǎn)單刺激大眾市場(chǎng)的需求。具有音樂(lè)功能的智能服裝同樣走高端路線，借力強(qiáng)勢(shì)技術(shù)型公司的品牌而走入市場(chǎng)。全球知名的飛利浦公司、蘋(píng)果公司都對(duì)融合音樂(lè)元素的智能服裝領(lǐng)域特別感愛(ài)好。

飛利浦公司創(chuàng)造的一款智能服裝，是衣領(lǐng)上置有立體聲揚(yáng)聲器的牛仔茄克，其獨(dú)特之處在于，當(dāng)衣領(lǐng)翻下時(shí)，身邊的人也能聽(tīng)到音樂(lè)，當(dāng)衣領(lǐng)豎起時(shí)，則只有穿衣者才可觀賞到音樂(lè)。播放音樂(lè)的裝置體積小，并可拆除，而天線則混紡在茄克衣料內(nèi)，除可收音外，該裝置還能接收電話，并可從互聯(lián)網(wǎng)上下載音樂(lè)。

由Eleksen公司研制的多功能夾克，將一個(gè)壓力墊結(jié)合在產(chǎn)品中，如滑雪夾克衫在手臂位置帶有壓力墊按鈕。這樣的設(shè)計(jì)可便于人們掌握iPod播放器或手機(jī)。馬克·斯賓塞公司設(shè)計(jì)了一種智能化夾克，口袋中內(nèi)置iPod，在翻領(lǐng)邊上設(shè)計(jì)了5個(gè)電子掌握墊按鈕，這件新款?yuàn)A克售價(jià)為149英鎊。

耐克與蘋(píng)果公司更是在這一領(lǐng)域聯(lián)姻開(kāi)發(fā)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。06年，蘋(píng)果與Nike合作進(jìn)展新款套件Nike+iPodSportsKit，該產(chǎn)品內(nèi)建傳感器及接收器，透過(guò)無(wú)線技術(shù)能讓iPod用戶從耳機(jī)獲得目前跑步的時(shí)間、速度、消耗卡路里等信息，亦可自iPod屏幕上得知。同時(shí)，為更好地促進(jìn)銷(xiāo)售，蘋(píng)果與Nike還邀請(qǐng)環(huán)法自行車(chē)賽冠軍LanceArmstrong及馬拉松記錄保持者PaulaRadcliffe一同代言該款產(chǎn)品。該聯(lián)盟在這一領(lǐng)域新產(chǎn)品的研發(fā)，使品牌協(xié)同產(chǎn)生的效應(yīng)惠及產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有相關(guān)服裝企業(yè)涉水智能服裝領(lǐng)域。部分童裝企業(yè)，對(duì)功能性面料的開(kāi)發(fā)和選用特別專(zhuān)注?！皢搪濉た?lè)貝爾”品牌推出的抗靜電、防輻射、抗菌、透氣面料制成童裝已逐步被消費(fèi)者認(rèn)可接受；“派克蘭蒂”細(xì)心選用純棉面料，進(jìn)行特別縮水和固色松軟處理，使得服裝洗滌后仍舊顏色亮麗，不變型，也受到市場(chǎng)的歡迎。真正著力于智能服裝研發(fā)的是香港理工高校，其紡織及制衣學(xué)系在討論和商業(yè)應(yīng)用方面起著重大作用。同時(shí)，諸多香港企業(yè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)人士也與其保持著緊密的合作關(guān)系，共同致力于智能服裝的市場(chǎng)化運(yùn)作。眾多國(guó)外智能服裝廠商也漸漸盯住中國(guó)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，并將生產(chǎn)基地設(shè)在大陸。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，隨著智能服裝融入運(yùn)動(dòng)元素與消遣元素，以及研發(fā)、設(shè)計(jì)、資本、強(qiáng)勢(shì)品牌等的介入，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉b行業(yè)一個(gè)全新的藍(lán)海。

智能服裝企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略小析

技術(shù)創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的服裝行業(yè)壁壘，智能服裝的漸漸流行就是明證。那么，國(guó)內(nèi)智能服裝走入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，相關(guān)智能服裝企業(yè)需要注意哪些營(yíng)銷(xiāo)要素呢？通過(guò)以上對(duì)智能服裝進(jìn)展過(guò)程及國(guó)外智能服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)實(shí)例，我們不難發(fā)覺(jué)，注意高端品牌的協(xié)同效應(yīng)、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的需求而進(jìn)行獨(dú)特功能研發(fā)是兩大要義。

智能服裝的研發(fā)，需要強(qiáng)力的技術(shù)支持，因此，服裝企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)的聯(lián)姻則簡(jiǎn)單形成資源、閱歷等要素的疊加，尤其是對(duì)高端品牌的借力，可以取得定價(jià)上的優(yōu)勢(shì)，將有效緩解昂揚(yáng)的研發(fā)成本帶來(lái)的壓力。具有優(yōu)質(zhì)品牌資源的服裝企業(yè)，可以將開(kāi)發(fā)智能服裝作為完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略舉措來(lái)運(yùn)營(yíng)，科技的力氣也為品牌文化融入新的元素，促進(jìn)品牌的進(jìn)展。

針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的需求，進(jìn)行獨(dú)特功能研發(fā)，是智能服裝企業(yè)不行忽視的策略。產(chǎn)品功能直指特定人群的現(xiàn)實(shí)需求，將大大降低因培育市場(chǎng)認(rèn)知而需要耗費(fèi)的大量的營(yíng)銷(xiāo)成本，從而提升利潤(rùn)率。結(jié)合全球定位系統(tǒng)與數(shù)碼相機(jī)功能的童裝受到市場(chǎng)的歡迎就是明證。該服裝內(nèi)的全球定位系統(tǒng)，有助于父母查找兒童的行蹤，相機(jī)則可拍攝孩子的活動(dòng)狀況。這解決了為工作奔波勞碌而無(wú)暇照看孩子成長(zhǎng)的家長(zhǎng)的一大麻煩。

基于對(duì)將來(lái)需求的預(yù)見(jiàn)