世紀二大核心管理品牌培訓_第1頁
世紀二大核心管理品牌培訓_第2頁
世紀二大核心管理品牌培訓_第3頁
世紀二大核心管理品牌培訓_第4頁
世紀二大核心管理品牌培訓_第5頁
已閱讀5頁，還剩17頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領

文檔簡介

21世紀三大核心管理

——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價，就是實力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價格競爭，九十年代是品質(zhì)競爭，二十一世紀是品牌競爭。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務）的質(zhì)量、價格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽與競爭對手的區(qū)別是消費者的認同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價值，就是實力

72%的人愿意多支付20%的價錢50%的人愿意多支付25%的價錢40%的人愿意多支付30%的價錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——劉福榮葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關之琳——關家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識別、商標代言人耐克——體育明星麥當勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品牌牌的六大要素素品質(zhì)——產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)——服務品質(zhì)質(zhì)——品牌利益益——給客戶帶帶來的好處3、成功品牌牌的六大要素素個性——差異化——沒有特性性的品牌，就就是最弱的品品牌——有差異點點，就有共同同點（光環(huán)效效應）3、成功品牌牌的六大要素素語言——賣點（（USP）——單一而而精準的訴求求昆明天天是春春天世博園，99世博會，永永久世博園石林，山石冠冠天下大理，天下風風花雪月，人人間逍遙江湖湖3、成功品牌牌的六大要素素情感———要講講故事，故事事產(chǎn)生記憶、聯(lián)想4、品牌是塑塑造出來的品牌管理、專專人專業(yè)一切均可傳播播、凡事都是是廣告（新聞聞操作、出書書、授課、社社會公益、廣廣告活動）一個聲音，一

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論