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TmallSampling真男人「凈」化論倩碧黑武士男人新裝備GQ事件營(yíng)銷(xiāo)Sampling病毒海報(bào)互動(dòng)造勢(shì)KOL病毒視頻H5傳播病毒海報(bào)原始人篇病毒海報(bào)油田篇病毒海報(bào)板刷篇病毒海報(bào)娘炮篇互動(dòng)造勢(shì)對(duì)大多數(shù)的男男性來(lái)說(shuō)，參加活動(dòng)可以以，但是給我整的的簡(jiǎn)單點(diǎn)，有有點(diǎn)調(diào)性點(diǎn)，，別老讓我曬自自己的照片就就如何如何了了，太娘炮了！那就曬裝備吧吧！互動(dòng)造勢(shì)#倩碧.男人人新裝備#互互動(dòng)曬照得禮禮品，隨包裹裹寄出，抽大大獎(jiǎng)陣地：微博、、微信、天貓貓CommunicationPlanCommunicationPlanCommunicationPlan?BriefRecap?BigIdea?CommunicationStrategy?TmallPlan真男人「「凈」化化論倩碧黑武武士男人新裝裝備6.18年中促全全國(guó)首發(fā)發(fā)首發(fā)（6.18）Timeline預(yù)售（6.19-6.30）爆發(fā)&持持續(xù)（7.1-30）超超值試用用活動(dòng)7.6-7.8聚名品品平臺(tái)美妝資源源：淘寶寶試用中中心/試美妝妝/M站站/美妝3V/天天貓F(tuán)UN/天貓關(guān)關(guān)注頻道資源源：天貓貓會(huì)員/無(wú)線端端/聚名名品美妝資源源：美妝妝首焦/本周最最大牌/天貓關(guān)注注外圍資源品牌微信信微博互互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)，H5病毒海海報(bào)預(yù)熱（6.15-17）美妝資源源：年中中促資源源位6.19-6.30H5海報(bào)報(bào)（微信&天貓無(wú)無(wú)線）男士包裹裹邀請(qǐng)7.1-7.3會(huì)員喚回回年中促懸念預(yù)熱熱主題「凈」化化傳說(shuō)黑武士真男人裝裝備「凈」無(wú)無(wú)止境7.1-7.6無(wú)線入入門(mén)試用用7.1-7.7天貓會(huì)會(huì)員專(zhuān)享享黑武士震震撼首發(fā)發(fā)免費(fèi)試用用6.19-6.30禮盒預(yù)售售7.8-7.30月男男士專(zhuān)享享6.26黑武士送送貨6.19-30免費(fèi)試用用Phase1.預(yù)熱期期「凈」化化傳說(shuō)黑武士？Phase1.預(yù)熱期期：懸念念預(yù)熱男人新裝裝備競(jìng)猜猜「凈」化化傳說(shuō)黑武士活動(dòng)時(shí)間間：6月月15日日-6月月17日日活動(dòng)方式式：通過(guò)過(guò)頁(yè)面提提供的線線索聯(lián)系系客服競(jìng)競(jìng)猜，凡參與競(jìng)競(jìng)猜，即即可隨618當(dāng)當(dāng)天包裹裹獲贈(zèng)驚驚喜禮一份，猜猜對(duì)者，，即可隨隨618當(dāng)天包包裹送黑黑武士加油大禮禮一份??！活動(dòng)目的的：在年年中促大大流量時(shí)時(shí)期增加加新品曝曝光度，為正正式爆發(fā)發(fā)進(jìn)行預(yù)預(yù)熱黑暗的對(duì)對(duì)面是光光明光明背后后是陰影影真男人，，肩負(fù)黑黑暗，才才足矣見(jiàn)見(jiàn)證光明明一款真男男人的新新裝備它可以讓讓你馳騁騁戰(zhàn)場(chǎng)，，英雄救救美，熱熱血生命它可以接接受任何何黑暗質(zhì)質(zhì)疑：輕盈完美美的設(shè)計(jì)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)適配人人體工學(xué)學(xué)顛覆100多年年傳統(tǒng)，，追求卓卓越科技技汲取活性性炭能量量，極速速跑分活活力每天60秒，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單利落落3個(gè)月全全程續(xù)航航，超長(zhǎng)長(zhǎng)待機(jī)它是？試美妝淘寶試用用M站會(huì)員活動(dòng)時(shí)間間：6月月19日日-6月月25日日活動(dòng)方式式：11個(gè)潔面面儀，18個(gè)潔潔面皂，，真男人免費(fèi)試試用。目的：通通過(guò)“男男人凈化化神秘新新裝備””噱頭吸吸引眼球，，吸引目標(biāo)標(biāo)人群的的關(guān)注，，增加產(chǎn)產(chǎn)品曝光光度，并并積累KOL試用用報(bào)告Phase1.預(yù)熱期期：KOL&免免費(fèi)試用用真男人試試用倩碧「凈凈化」新新裝備Phase2.全國(guó)首首發(fā)真男人裝裝備「凈」無(wú)無(wú)止境Phase2.全國(guó)首發(fā)發(fā)真男人裝裝備倩碧黑武武士「凈」無(wú)無(wú)止境震撼首發(fā)發(fā)活動(dòng)時(shí)間間：6月月18日日目的：在在年中促促大流量量時(shí)期增增加新品品曝光度度，為正式爆爆發(fā)進(jìn)行行預(yù)熱，，積累試試用好評(píng)評(píng)活動(dòng)方式式：年中中促黑武武士潔面面儀限量量首發(fā)50個(gè)Offer：Lego+刷頭頭+3部部曲mini+小米手手環(huán)，贏贏黑武士士送貨頁(yè)面呈現(xiàn)現(xiàn)：蘋(píng)果果手機(jī)表表現(xiàn)手法法Phase2.全國(guó)首發(fā)發(fā)：頁(yè)面面呈現(xiàn)Phase2.全國(guó)首首發(fā)：包包裹邀請(qǐng)請(qǐng)真男人邀邀請(qǐng)函曬出你的的「凈」」化裝備備活動(dòng)時(shí)間間：6月月18日日-6月月30日日活動(dòng)方式式：在每每個(gè)男性性顧客包包裹中放放入DM邀邀請(qǐng)卡預(yù)告黑武武士上線線的同時(shí)時(shí)，邀請(qǐng)請(qǐng)顧客參參加FUN曬裝備備活動(dòng)目的：圈圈定客戶(hù)戶(hù)群持續(xù)續(xù)關(guān)注，，促進(jìn)互互動(dòng)為7月月爆發(fā)蓄蓄水Phase2.全國(guó)首首發(fā)：黑黑武士送送貨黑武士真真人快遞遞活動(dòng)時(shí)間間：6月月26日日活動(dòng)目的的：以有有趣的事事件引起起用戶(hù)興興趣并促進(jìn)傳傳播活動(dòng)方式式：1.挑選選用戶(hù)，，黑武士士真人送送貨，并并拍照（3張左左右）2.7.1-7日爆發(fā)發(fā)期間，，店內(nèi)、、微信、、微博曝光黑武武士真人人送貨事事件，促促進(jìn)傳播播Phase3.預(yù)預(yù)售售期期真男男人人裝裝備備「「凈凈」」化化論論P(yáng)hase3.預(yù)預(yù)售售期期：：頁(yè)頁(yè)面面呈呈現(xiàn)現(xiàn)Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：超超值值試試用用真男男人人試試用用倩碧碧「「凈凈」化新新裝裝備備活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間：：6月月19日日-6月月30日日活動(dòng)動(dòng)方方式式：：天天貓貓/淘淘寶寶試試用用頻頻道道+圈圈定定人人群群pushOffer：：男男士士三三部部曲曲體體驗(yàn)驗(yàn)套套組組99元元+100元元coupon（（1000份份））目的的：：1.增增加加品品牌牌男男士士系系列列曝曝光光度度，，預(yù)預(yù)熱熱新新品品，，積累累KOL試試用用報(bào)報(bào)告告；；2.以以試試用用引引流流帶帶動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)銷(xiāo)售售轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化真男男人人招招募募曬出出你你的的““進(jìn)進(jìn)化化””裝裝備備活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間：：6月月19日日-6月月30日日目的的：：通通過(guò)過(guò)話話題題引引流流傳傳播播并并預(yù)預(yù)熱熱新新品品，，贈(zèng)贈(zèng)送小小樣樣為為后后續(xù)續(xù)正正式式階階段段累累積積銷(xiāo)銷(xiāo)售售活動(dòng)動(dòng)方方式式：：從從前前到到現(xiàn)現(xiàn)在在，，你你的的交交通通工工具具，，你的的洗洗漱漱用用品品，，你你的的私私人人裝裝備備是是否否都都經(jīng)經(jīng)歷歷了進(jìn)進(jìn)化化？？參與與FUN曬曬圖圖#倩倩碧碧··男男人人裝裝備備進(jìn)進(jìn)化化論論#曬曬出自自己己的的進(jìn)進(jìn)化化裝裝備備，，即即可可獲獲得得黑黑武武士士潔潔面面皂30ml一一份份（（100份份））Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：互互動(dòng)動(dòng)曬曬裝裝備備Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：微微信信H5傳傳播播Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：微微信信H5傳傳播播Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：微微信信H5傳傳播播Phase3.預(yù)預(yù)售售期期：：微微信信H5傳傳播播真男人「凈」化論預(yù)享新裝備活動(dòng)時(shí)間：6月19日-6月30日日付定金，7.1-7.5付尾款活動(dòng)方式：預(yù)預(yù)付定金購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)男士潔面儀儀，前100名即可可獲得預(yù)售禮禮遇：小米手手環(huán)，更有黑武士特供禮禮盒包裝，禮禮物定制目的：預(yù)熱的的同時(shí)，為正正式爆發(fā)累積積銷(xiāo)售Phase3.預(yù)售期：禮禮盒預(yù)售Phase4.爆發(fā)期真男人裝備「「凈」化論聚名品倩碧黑武士「「凈」化專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：7月6日-7月8日活動(dòng)方式：Lego/潔潔面/防曬/3-stepsIntroKit并通過(guò)短信喚喚回老會(huì)員，，共同參與新新品聚劃算活動(dòng)Phase4.爆發(fā)期：聚名名品無(wú)線周末淘淘搶購(gòu)真男人專(zhuān)享入門(mén)新裝備活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月6日活動(dòng)方式：99元introkit+100元coupon（7.11-30日日回購(gòu)）Phase4.爆發(fā)期：無(wú)線線入門(mén)套組Phase4.爆發(fā)期：天貓貓無(wú)線端H5頁(yè)面Phase4.爆發(fā)期：天貓貓無(wú)線端H5頁(yè)面Phase4.爆發(fā)期：天貓貓無(wú)線端H5頁(yè)面Phase5.持續(xù)期真男人裝備「「凈」化論聚名品(PC+Mb)天