全國2019年4月高等教育自學考試

^業(yè)經營戰(zhàn)I略試題課程代碼：00151注意事項:.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。.應考者必須按試題順序在答題卡（紙）指定位置上作答，答在試卷上無效。.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。第一部分選擇題一、單項選擇題:本大題共10小題,每小題1分，共10分在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1.企業(yè)實施差異化戰(zhàn)略面臨種種風險,下列風險中不屬于差異化戰(zhàn)略的風險的是A.易于被競爭者模仿的風險B.多變的市場造成的風險C.高額專屬成本造成的風險D.喪失市場份額的風險2.某企業(yè)與外商共同出資創(chuàng)辦企業(yè)以帶動產品出口，該企業(yè)采取的國際化經營戰(zhàn)略屬于A.商品出口戰(zhàn)略B.加工出口戰(zhàn)略C.合資經營出口戰(zhàn)略D.境外投資戰(zhàn)略2019年4月00151企業(yè)經營戰(zhàn)略3舊本松下公司對生產的洗衣機、空調、冰箱等產品都統(tǒng)一使用“松下”的品牌名稱，那么，松下公司采取的品牌名稱策略是A.個別品牌策略B.家族品牌策略C.組合品牌策略D.獨立家族品牌策略4.根據產品要素的分類，下列屬于無形要素的是A.產品數量B.產品品質C.產品的包裝D.產品的安裝5.在下列技術創(chuàng)新戰(zhàn)略中，具有“高投入和高風險性”特點的是A.合作創(chuàng)新戰(zhàn)略8.自主創(chuàng)新戰(zhàn)略C.引進消化吸收再創(chuàng)新戰(zhàn)略D.模仿型技術創(chuàng)新戰(zhàn)略.關于企業(yè)實行橫向一體化戰(zhàn)略的好處，下列說法錯誤的是A.能夠吞并和減少競爭對手B.能夠形成更大的競爭力量去與其他競爭對手抗衡C.能夠取得規(guī)模經濟效益和被吞并企業(yè)的技術及管理等方面的經驗D.有利于節(jié)約與上、下游企業(yè)在市場上進行購買或銷售的交易成本.美國IBM公司有個“百分之百俱樂部”，公司以成為該俱樂部會員來激勵員工完成任務,IBM此時采取的激勵方式是A.榮譽激勵.物質利益激勵C.任務激勵2019年4月00151企業(yè)經營戰(zhàn)略D榜樣激勵.下列融資方式中屬于內源型融資的是A.銀行貸款B股票C.折舊準備基金D.企業(yè)債券.根據企業(yè)文化的層次,廠區(qū)廠貌文明環(huán)境情況屬于A.制度與行為層文化B.物質層文化C.精神層文化D.理念層文化10根據戰(zhàn)略經營領域(SBA)的劃分原則，“問題SBA”具有的特點是A.環(huán)境引力大、企業(yè)實力大B.環(huán)境引力小、企業(yè)實力大C.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小D.環(huán)境引力小、企業(yè)實力小二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分，共10分在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分11.企業(yè)實行收縮型戰(zhàn)略面臨的風險有A.容易引發(fā)消極經營B.影響員工的積極性C.抑制企業(yè)的發(fā)展D.快速發(fā)展破壞資源平衡E.過快的發(fā)展導致應變能力下降.市場細分的作用有A.有利于企業(yè)分析和發(fā)掘新的市場機會B.有利于企業(yè)有針對性地制定市場營銷組合策略C.有利于企業(yè)降低市場價格D.有利于企業(yè)降低生產成本E.有利于企業(yè)發(fā)展競爭優(yōu)勢.企業(yè)宏觀環(huán)境分析包括的主要因素有A.政治因素B.經濟因素C.生態(tài)資源因素D.社會文化因素E.技術因素14.企業(yè)在不同壽命周期階段應采取不同的產品戰(zhàn)略，投入期適宜采取的產品戰(zhàn)略有A.收縮戰(zhàn)略“以新領先”戰(zhàn)略2019年4月00151企業(yè)經營戰(zhàn)略“新品完善”戰(zhàn)略D.優(yōu)質低價戰(zhàn)略E.新品形象戰(zhàn)略.企業(yè)經營戰(zhàn)略控制應遵循的基本原則有A.預測未來原則B.放松控制原則C.重點控制原則D.經濟合理原則E.獎懲結合原則第二部分非選擇題三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題3分，共15分。.麥肯錫矩陣分析法.集中化戰(zhàn)略.反回頭戰(zhàn)略.市場定位.資產重組四、判斷改錯題:本大題共5小題,每小題4分共20分。判斷下列各題的正誤，在“答題卡”的試題序號后，正確的劃上“，”；錯誤的劃上“”，并改正錯誤。.在市場營銷新謀略中，突出強調環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展的營銷謀略是文化營銷。.產品組合的廣度指企業(yè)所擁有的產品品種的平均數。.由高級職稱、中級職稱和初級職稱不同職稱等級的人才形成的比例關系被稱為人才層次結構。.外延型投資的主要特征是把投資用來擴建或新建廣房，增添設備。.在企業(yè)經營戰(zhàn)略控制的層次體系中油企業(yè)基層領導者為主體所組成的控制系統(tǒng)屬于業(yè)務控制層。五、簡答題:本大題共5小題,每小題5分，共25分。.簡述企業(yè)經營戰(zhàn)略產生與發(fā)展的背景條件.簡述企業(yè)穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特點。.簡述總成本領先戰(zhàn)略的實現途徑。.簡述企業(yè)國際化經營的主要特點。.簡述企業(yè)文化在企業(yè)經營戰(zhàn)略中的作用。2019年4月00151企業(yè)經營戰(zhàn)略六、論述題:本大題共2小題,每小題10分，共20分。.試述企業(yè)戰(zhàn)略目標制定和選擇的基本要求。.試述企業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略決策應考慮的主要因素。盤/啟嚕前2019年』JJ島等『學？試企國統(tǒng)一命題考試企業(yè)經營故略試題芥案及評分參考 ^《課（V代碼00151）*?4表1爭聚玄大?共1。小**■小用1分.牌10升**L h'11 *TA*IQH10C*事喳遇hH.濟卜就，分.典1。分l： "MM網11B（rI%\「M.名記茶W齡急大If共5小JL加小13分黑15分曄2 分析曉:入檀卻弊宜.妣*用Jj和能*哨自爭地心西華群介性括南tf詢J「—眄，"」一，1：>,>HVI.向中；t底訃出:;W［；,“卜畤足的1i標而浦上.為特定的地區(qū)或1》定的內11反兩兩花影業(yè)透過一六卦先遞技尿.atgs產與.前是0因高求*fit育生產成*TlQ屋K；L"t三.；,J>小；白至爭先一進而打入國際市場包括技機結出卜由恰的KI際ftr之諄戰(zhàn)>1i@卜比定f：在Ii悚市場上甘財競爭身丁聲般在鑿市場的地位和旗作對覆產品的翻度.有?的虎螞」玄企立通品的也象.毋^Krtu標市場上的健置-」1H；'廣業(yè)四發(fā)堀需若限時各仲股-占資田之間的教怵比例關莖進行調整和優(yōu)牝?丸呼去鐳般：X太城共5小般.與小解4分.扶其分.二”與fX「：分：曲仲改法均嗚杷.工化苫MF改為-爆色笆HT”工喬改力“文化常曾指指蔓以提病蚓客清交廉力追求.以員工掩火的飾福變?yōu)檎?磔?立掰?文化.J求舁券所揀受的價被信念為狂趣為本所微出的長遠性準財與方通“《2分工22專號8￡ *“2分k兩抑效法均4把一廣理"改為一技曜“；或柳力-際裱遺含的廣度指一個企業(yè)所摘書的產2線的教腦”（2分）.2J卷號齊茶；*N2分七常片改法均Wj把1人才炭次冷構"成為"人才鬣袋結構二莊看盤為.人才以次結構指企北不W符理丫次"的各現懺理人才的比例是系一二分124參看答案IqVN4分）25?號番*：，*M2分%睥ft改甘.均爪七?■業(yè)行控制后「&的―作航投射展、或杼點力"?為"*丫箱能呼中￡撲它單優(yōu)*才，如4?眥崛】黃國人力匕體所物成的網■案統(tǒng)C分）K■善■：革大?典5小■.?小*5?,其K方"m?#n?：『”備求拈物的■大堂化?mt/意卡的H必治劃工（”科學技狀不?電或；<4> "）4*環(huán)保的*水電裝總A；161產?域卻冷怏速”，能看年胃典*狀也笞M收W分小號弟I"1疑2gg川分說明—要點1分滿分5分.特時任。5個饕點即可得滿分5分）27.嬖考答案：11）企業(yè)對過去的經營業(yè)績點求滿意.決定追求既定的或,過去相似的經營n標；工1企業(yè)在亞代雉特J網"的戶他覘懂，市場由行率和競爭地位的情況下調整生產結甘活動的秩序.為將來的大發(fā)展做好充分準品；（i）繼續(xù)陽基本相同的前此或芳芬小通來的顧客服務；*,力卜保持現行的市場由ca禍現黑或糕行贈乩必定和鞏同企業(yè)現畬的競爭地位；（“於戰(zhàn)珞期內,林一所期集取得的成研按大體相同的比率增氐從而實現穩(wěn)步前進（評分說明：每個要點I分,滿分￡分） °2S.善考答案：（1）實現生產的覲快經濟；I?）做好時供畫商的營伴k■3>，用新的技術和油;程—低應風（4I^以成本'為核心的企業(yè)文化（i平分說明：每個要點1%再根據闡述情況的情人OI分.猾分5分｝也參考笞案：！I）梏I-I2I笠元f&a營；（3）資源共享；（4）全球極略和一體化管理（評分說叫一個要點I分.再出界枷述情況的情加分，滿分5分）30.參考答案：<I）導向作用;?2）犍柴作川:（3）規(guī)他作用（評分說明:卷個要點根據闡述情況酌t皚M3分.滿分5分）六.論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分..3I.參考答案：<1）楨略目標，必被有科學的依據；12J白柿珞頊明曲和具體，并規(guī)定完成朋限：（3）目標必源具有挑戰(zhàn)性，并切賓可行；3）R標應突