目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------杭州地區(qū)杭州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報(bào)紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數(shù)值來看也低于其他地區(qū)的平均水平。但電視媒體因其獨(dú)特的聲、像兼具的特點(diǎn)仍是各品牌選擇投放的重點(diǎn)。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目。空調(diào)競爭品牌杭州地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

空調(diào)調(diào)競競爭爭品品牌牌電電視視廣廣告告投投放放量量對對比單位位:千千元元注:括號號內(nèi)內(nèi)數(shù)數(shù)字字表表示示投投放放該該頻頻道道的的空空調(diào)調(diào)品品牌牌個個數(shù)數(shù).空調(diào)調(diào)競競爭爭品品牌牌總總體體投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)長虹虹空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元春蘭蘭空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元海爾爾空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元LG空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元美的的空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位位:千千元元依萊萊克克斯斯空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告投投放放量量分分頻頻道道對對比比單位:千千元松下空調(diào)調(diào)僅于2000年12月在““西湖珍珍珠臺””投放放廣告告,金金額為為71000元元.格力空調(diào)調(diào)未在杭杭州地區(qū)區(qū)投放電電視廣告告.空調(diào)競爭爭品牌總總體電視視廣告季季節(jié)性投投放曲線線圖單位:千千元長虹空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元春蘭空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元海爾空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元海信空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元海信空調(diào)調(diào)僅在““浙江臺臺(影視視文化頻頻道)””投放廣廣告,金金額:516000元.日立空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元日立空調(diào)調(diào)僅在““杭州三三套(生生活頻道道)”投投放廣告告,金金額:232000元元.LG空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元美的空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元依萊克斯空調(diào)調(diào)電視廣告季季節(jié)性投放曲曲線圖單位:千元元結(jié)論：杭州地區(qū)各品品牌廣告投放放差距較大。。主要投放于于省級衛(wèi)視臺臺和本地?zé)o線線電視臺。品品牌投放季節(jié)節(jié)性明顯，峰峰值位于4-5月份。9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:08:3321:08:3321:081/5/20239:08:33PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:08:3321:08Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:08:3321:08:3321:08Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:08:3321:08:33January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20239:08:33下下午21:08:331月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:08下下午1月-2321:08January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/521:08:3321:08:3305January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:08:33下下午9:08下下午午21:08:331月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:08:3321:08:3321:081/5/20239:08:33PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2321:08:3321:08Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:08:3321:08:3321:08Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:08:3321:08:33January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:08:34下午21:08:341月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:08下午午1月-2321:08January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/521:08:3421:08:3405January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:08:34下午9:08下下午21:08:341月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:08:3421:08:3421:081/5/20239:08:34PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2321:08:3421:08Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。21:08:3421:08:3421:08Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2321:08:3421:08:34January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:08:34下下午午21:08:341月月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。一月239:08下下午午1月-2321:08January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/521:08:3421:08:3405January202317、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:08