松下電工LEE-ToneMarketingTeam目錄產(chǎn)品背景媒體投放目標(biāo)媒體解決方案媒體計(jì)劃1/30/20231電動(dòng)剃須刀上海使用者的性別及年齡狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS20011/30/20232電動(dòng)剃須刀上海使用者的工作狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS200011/30/20233電動(dòng)剃須刀上海使用者的收入狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS20011/30/20234上海使用者最經(jīng)常使用的電動(dòng)剃須刀品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS20011/30/20235小結(jié)：產(chǎn)品的性別特征明顯，針對(duì)性強(qiáng)購(gòu)買者以全職工作者為主，戶外的接觸程度高主要購(gòu)買者的年齡層偏低，易受廣告影響領(lǐng)先品牌（Philips)優(yōu)勢(shì)突出，跟隨品牌(Braun)緊隨其后，市場(chǎng)份額需要進(jìn)一步的提升和穩(wěn)定1/30/20236媒體解決方案年齡層較低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)手主要投放媒體--TV,print沖動(dòng)消費(fèi)明顯，易受廣告影響工作繁忙，對(duì)戶外接觸程度高，有一部分是lightTVviewer售點(diǎn)提示直接支持銷售高頻次,針對(duì)性到達(dá)樹(shù)立精品形象差異化到達(dá)實(shí)現(xiàn)高SOV全職工作者為主，收入水平普遍較高1/30/20237媒體特征一：售點(diǎn)提示，直接幫助銷售1.品牌知名度（Awareness）2.品牌興趣（Interest）3.擁有愿望（Desire）4.實(shí)施購(gòu)買（Action）車身地鐵廣告由于臨近商場(chǎng)、超市、購(gòu)物中心，可以在購(gòu)買前及時(shí)提醒消費(fèi)者，對(duì)沖動(dòng)型消費(fèi)非常有影響1/30/20238媒體特征二：流動(dòng)媒體，高頻次到達(dá)，有效影響受眾早上上班外出辦事中午回家下午外出 晚上回家 第一次接觸戶外第二次接觸戶外第三次接觸戶外第四次接觸戶外 第五次接觸戶外 1/30/20239媒體特征三：超大廣告面積，樹(shù)立精品形象1/30/202310媒體特征四：：靈活組合，，幫助實(shí)現(xiàn)媒媒體的差異化化投放以公交廣告長(zhǎng)長(zhǎng)期維持品牌牌的知名度沒(méi)有電視廣告告期間維持產(chǎn)產(chǎn)品知名度公交廣告作為為電視廣告的的延續(xù)與電視廣告結(jié)結(jié)合加強(qiáng)影響響力電視廣告交通廣告1/6/202311媒體計(jì)劃1/6/202312City上海是滲透率率最高的城市市，最主要的的市場(chǎng)剃須刀市場(chǎng)滲滲透率數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS20011/6/202313Format1/6/202314Format1/6/202315LocationGT網(wǎng)絡(luò)絡(luò)選擇：時(shí)時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)網(wǎng)覆蓋上海重重要繁華街街區(qū)淮海路南京路徐家匯1/6/202316TimingTiming1:6個(gè)個(gè)月，，節(jié)日日強(qiáng)化化裝（覆蓋蓋春節(jié)節(jié)，情情人節(jié)節(jié)，““五一一”黃黃金周周，父父親節(jié)節(jié)等重重要購(gòu)購(gòu)買期期間））春節(jié)情情人節(jié)節(jié)五五一一父父親節(jié)節(jié)6months’’campaign1/6/202317TimingTiming2:12個(gè)個(gè)月，，全年年持久久裝覆蓋整整年，，長(zhǎng)期期樹(shù)立立品牌牌形象象1/6/202318Volume5-10臺(tái)臺(tái)車，，（1-2個(gè)GT套套裝）），覆覆蓋所所有重重要區(qū)區(qū)域參考方方案：：舒適剃剃須刀刀：8臺(tái)松下電電熨斗斗：4臺(tái)1/6/202319TheEnd1/6/2023209、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。06一月20231:29:42上午01:29:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:29上上午午1月月-2301:29January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/61:29:4201:29:4206January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:29:42上上午1:29上上午午01:29:421月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。01:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:29:42上午01:29:421月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:29上午午1月-2301:29January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:29:4201:29:4206January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。1:29:42上午1:29上上午01:29:421月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?1:29:4201:29:4201:291/6/20231:29:42AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:29:4201:29Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。01:29:4201:29:4201:29Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:29:4201:29:42January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:29:43上午午01:29:431月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。一月231:29上上午1月-2301:29January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/61:29:4301:29:4306January202317、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。1:29:43上午1:29上上午01:29