得勝鼓敲震天響——德勝新城階段性公關(guān)傳播方案蔚藍(lán)佳策二零零二年三月六日項(xiàng)目分析公關(guān)傳播策略及執(zhí)行德勝新城項(xiàng)目分析公關(guān)傳播策略及執(zhí)行德勝新城德勝門明正統(tǒng)四年（1439）建成，古為保護(hù)城門的軍事堡壘，取其出征得勝、凱旋而歸之意，故稱其：“德勝門”項(xiàng)目分析——演變2001年國務(wù)院將德外地區(qū)正式列為中關(guān)村科技園中心區(qū)，提出要將德外地區(qū)建設(shè)成為環(huán)境優(yōu)美、配套齊全、交通便捷、信息通暢的多功能新區(qū)；高新技術(shù)轉(zhuǎn)化基地；城區(qū)與周邊開發(fā)區(qū)的交通樞紐，名為：

“德勝新城”項(xiàng)目分析——演變多功能城市新區(qū)高科技技術(shù)轉(zhuǎn)化基地項(xiàng)目分析——職責(zé)軍事堡壘古代職責(zé)現(xiàn)代職責(zé)城市與開發(fā)區(qū)的交通樞紐崇古推新的現(xiàn)代城市規(guī)劃建筑組群項(xiàng)目分析——職責(zé)延伸在這里將會建設(shè)出：總體市場形勢有利

WTO的利好因素中關(guān)村與CBD土地資源緊缺2008奧運(yùn)會申辦成功項(xiàng)目分析——宏觀優(yōu)勢北京濃厚的人文優(yōu)勢項(xiàng)目分析——宏觀劣勢北京總體規(guī)劃建設(shè)大面積均已開始高科技IT公司的經(jīng)濟(jì)狀況下滑中關(guān)村、CBD的潛在威脅項(xiàng)目分析——微觀優(yōu)勢北京市中心（黃金位置地段）交通樞紐，唯一一條高速公路直通二環(huán)大規(guī)模高科技含量的高檔社區(qū)優(yōu)良的區(qū)域環(huán)境基礎(chǔ)平臺中關(guān)村概念及優(yōu)惠政策濃厚的人文氛圍項(xiàng)目分析———微觀劣劣勢地段本無科科技色彩，，高科技公公司的招商商需要引領(lǐng)領(lǐng)，老城區(qū)需要要長時(shí)間的的周邊協(xié)調(diào)調(diào)建設(shè)施工建設(shè)時(shí)時(shí)間長項(xiàng)目知名度度低項(xiàng)目分析———優(yōu)劣勢勢結(jié)論優(yōu)勢明顯，，主要存在在于政策、、交通、人人文、環(huán)境境、位置、、規(guī)模等優(yōu)優(yōu)勢上，在在此基礎(chǔ)上上，尋找自自己的獨(dú)有有特點(diǎn)，并并有針對的的傳播出去去，以此形形成品牌形形象，迅速速提高知名名度，解決決劣勢問題題。資源優(yōu)勢明明顯，具備備較好的競競爭力主要劣勢集集中于知名名度較低上上項(xiàng)目分析———尋找特特點(diǎn)資源優(yōu)勢項(xiàng)目賣點(diǎn)唯一高速公公路直通二環(huán)的交通通便利超黃金地塊塊中關(guān)村政策策，科技發(fā)發(fā)展?jié)摿薮蟠髿v史悠久，，成熟的城市核心區(qū)區(qū)交通優(yōu)勢位置優(yōu)勢政策優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢人文優(yōu)勢環(huán)境優(yōu)勢最具資源優(yōu)勢的得勝之地所以，這里是：項(xiàng)目分析———定位確確立確認(rèn)定位后后，現(xiàn)階段段應(yīng)結(jié)合自自我資源優(yōu)優(yōu)勢特點(diǎn)，，結(jié)合定位位確立傳播播主題，塑塑造傳播核核心,選擇擇正確的傳傳播路徑，，為提高知知名度，增增加美譽(yù)度度打好基礎(chǔ)礎(chǔ)，為招商商引資打開開通路。項(xiàng)目分析公關(guān)傳播策策略及執(zhí)行行德勝新新城公關(guān)策略———目標(biāo)幫助在較短短時(shí)期內(nèi)樹樹立項(xiàng)目形形象幫助在較短短時(shí)期內(nèi)提提高項(xiàng)目知知名度為更好的招招商引資做做好促進(jìn)作作用公關(guān)策略———目標(biāo)任任務(wù)告知宣傳刺激銷售告知項(xiàng)目存在定位闡述項(xiàng)目資源優(yōu)勢有針對的刺激需求達(dá)到招商引資的目的德勝新城科技廠商中關(guān)村政策策投資商潛力優(yōu)勢整體招商環(huán)環(huán)境結(jié)合項(xiàng)目主主要特點(diǎn)，，及目標(biāo)人人群組群特特點(diǎn)，有針針對的公關(guān)關(guān)傳播公關(guān)策略———策略投資者區(qū)域域使用者區(qū)域域日常傳播維持公關(guān)傳播力度，保持傳播聲音傳播亮點(diǎn)，激活目標(biāo)受眾對項(xiàng)目的關(guān)注度及敏感度重度傳播活動制造亮點(diǎn)，造勢，為傳播提供勢頭強(qiáng)勁的話題焦點(diǎn)公關(guān)執(zhí)行———手段公關(guān)執(zhí)行———手段日常新聞短評文章綜述文章活動傳播基礎(chǔ)搭建，多頻次，造勢。挖掘傳播深度，制造亮點(diǎn)。公關(guān)執(zhí)行———時(shí)段4月——7月中旬4月5月6月7月導(dǎo)入高潮持續(xù)公關(guān)執(zhí)行———導(dǎo)入期期（傳播點(diǎn)）德勝地區(qū)大大規(guī)模舊城城改造徳勝門外大大街的變遷遷舊城區(qū)改造造的新思路路西城區(qū)區(qū)委委領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目目說明會：：公關(guān)執(zhí)行———導(dǎo)入期期（活動）由西城區(qū)區(qū)區(qū)委相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和德勝勝公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)兩方召開開項(xiàng)目媒體體說明會，昭昭示項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)程，闡述述項(xiàng)目給西西城整體建建設(shè)的重大大意義，講解解項(xiàng)目的規(guī)規(guī)劃思路等等等。。。。。。。以此，從一一個(gè)更高的的政府角度度，為德勝勝新城的傳傳播打好堅(jiān)堅(jiān)基礎(chǔ)，為傳傳播打通通通路，給目目標(biāo)投資人人最強(qiáng)的信信心。公關(guān)執(zhí)行———導(dǎo)入期期（傳播主題）《德外大街街改造初見見成效》《三強(qiáng)聯(lián)手手推出徳勝勝新城》新聞稿：《舊城變新新城——德德外地區(qū)改改造初見成成效》《徳勝新城城的改造思思路——德勝新城總總規(guī)劃師專專訪》評論稿：公關(guān)執(zhí)行———導(dǎo)入期期（傳播主題）綜述稿：公關(guān)執(zhí)行———導(dǎo)入期期（傳播主題）《城市中的的科技園區(qū)區(qū)規(guī)劃的特特點(diǎn)與需求求》公關(guān)執(zhí)行———高潮期期（傳播點(diǎn)）中關(guān)村德勝勝科技園開開園徳勝門外大大街改造后后通車德勝新城項(xiàng)項(xiàng)目的資源源優(yōu)勢開園儀式、、通車儀式式：公關(guān)執(zhí)行———高潮期期（活動）邀請西城區(qū)區(qū)區(qū)委相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和德德勝公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及高科科技企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)為科技園開開園剪彩，，安排大企企業(yè)簽約儀儀式邀請西城區(qū)區(qū)區(qū)委相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和德德勝公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及北京京交通部領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)為開街儀式式剪彩，安安排領(lǐng)導(dǎo)專專車、建筑筑者專車、、老住戶專專車、新住戶專車車、投資方方專車游覽覽新德外大大街。。。。。以此，結(jié)合合時(shí)效性，，在一個(gè)較較短時(shí)期內(nèi)內(nèi)，為德勝勝新城的傳傳播提供話話題核心，，為知名度度的提高添添磚加瓦。。公關(guān)執(zhí)行———高潮期期（傳播主題）《中關(guān)村打打開“得勝勝”南大門門——德勝勝新城科技技園開園》》《此條大道道通“得勝勝”——德德外新大街街通車》新聞稿：《徳徳外外新新大大街街飛飛聯(lián)聯(lián)二二、、三三環(huán)環(huán)》》《離離市市中中心心更更近近的的硅硅谷谷》》評論論稿稿：：公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————高高潮潮期期（（傳播播主主題題）綜述述稿稿：：公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————高高潮潮期期（（傳播播主主題題）《資資源源優(yōu)優(yōu)厚厚得得勝勝先先機(jī)機(jī)————華華融融、、住住總總、、城城建建的的三三強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)手手》》公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————持持續(xù)續(xù)期期（（傳播播點(diǎn)點(diǎn)）中關(guān)關(guān)村村德德勝勝科科技技園園招招商商成成功功徳勝勝新新城城招招商商典典范范徳勝勝新新城城引引資資競競標(biāo)標(biāo)引資資簽簽約約儀儀式式媒媒體體發(fā)發(fā)布布會會公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————持持續(xù)續(xù)期期（（活動動）由西西城城區(qū)區(qū)區(qū)區(qū)委委相相關(guān)關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和和德德勝勝公公司司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及及簽簽約約資資方方三三方方召召開開項(xiàng)目目簽簽約約媒媒體體發(fā)發(fā)布布會會，，公公布布項(xiàng)項(xiàng)目目進(jìn)進(jìn)程程、、合合作作意意向向、、優(yōu)優(yōu)惠惠政政策策等等等。。。。。。。。。。。。。。以此此，，為為準(zhǔn)準(zhǔn)備備或或有有意意向向在在德德勝勝新新城城投投資資的的資資方方以以信信心心。。公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————持持續(xù)續(xù)期期（（傳播播主主題題）《****公公司司已已簽簽約約共共同同打打造造德德勝勝新新城城》》《德德勝勝科科技技園園開開園園見見喜喜————****公公司司已已簽簽約約將將入入駐駐科科技技園園》》新聞聞稿稿：：公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————持持續(xù)續(xù)期期（（傳播播主主題題）《在在德德勝勝新新城城中中贏贏得得勝勝利利————西西城城區(qū)區(qū)規(guī)規(guī)劃劃領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)專專訪訪》》《西西城城區(qū)區(qū)德德外外地地區(qū)區(qū)成成為為北北京京市市中中心心投投資資熱熱點(diǎn)點(diǎn)》》評論論稿稿：：公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————持持續(xù)續(xù)期期（（傳播播主主題題）《城城市市規(guī)規(guī)劃劃中中黃黃金金地地塊塊的的多多贏贏效效應(yīng)應(yīng)》》綜述述稿稿：：公關(guān)關(guān)執(zhí)執(zhí)行行————媒媒體體傳傳播播名名單單費(fèi)用用：：月費(fèi)費(fèi)制制：：10萬萬月度度文文字字傳傳播播量量：：不不少少于于1萬字字同時(shí)時(shí)提提供供以以下下所所有有服服務(wù)務(wù)開園園、、通通車車活活動動另另做做文文字字傳傳播播量量制制定定（（費(fèi)費(fèi)用用另另計(jì)計(jì)））提供供服服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容總體體策策劃劃執(zhí)執(zhí)行行市場場客服服媒介介市場場研研究究分分析析市場場監(jiān)監(jiān)測測報(bào)報(bào)告告媒介介策策略略執(zhí)執(zhí)行行媒介介分分析析選選擇擇客戶戶工工作作聯(lián)聯(lián)絡(luò)絡(luò)傳播播策策劃劃建建議議傳播播稿稿件件撰撰寫寫謝謝謝大大家家9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2322:39:0522:39Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:39:0522:39:0522:39Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:39:0522:39:05January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月202310:39:05下下午22:39:051月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:39下下午1月-2322:39January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/522:39:0522:39:0505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:39:05下下午午10:39下下午午22:39:051月月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2322:39:0522:39Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。22:39:0522:39:0522:39Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2322:39:0522:39:05January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:39:05下下午22:39:051月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月2310:39下下午1月-2322:39January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/522:39:0522:39:0505January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:39:05下下午10:39下下午22:39:051月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2322:39:0522: