春申萬(wàn)科城一期之假日風(fēng)景品牌整合廣告營(yíng)銷(xiāo)方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2001年4月——目錄——第二部分：假日風(fēng)景一、目標(biāo)人群分析二、品牌傳播指導(dǎo)思想三、品牌訴求定位四、品牌核心概念——輕松親切五、廣告主要賣(mài)點(diǎn)訴求六、營(yíng)銷(xiāo)推廣建議1、蓄勢(shì)造市2、開(kāi)閘放水——公開(kāi)發(fā)售3、促銷(xiāo)節(jié)奏七、廣告整合傳播策略八、廣告平面表現(xiàn)策略思路九、品牌推廣總體規(guī)劃第一部分：春申萬(wàn)科城一、總案命名 二、總案理解三、總案定位四、總案分期命名五、品牌層次及傳播關(guān)系六、總案主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議七、總案色彩應(yīng)用原則八、總案品牌訴求要素九、廣告主題語(yǔ)十、品牌標(biāo)識(shí)第一部分：春申萬(wàn)科城——總案命名——春申萬(wàn)科城

一、位置/交通（1）位于上海西南郊莘莊地鐵站南1500米處。（2）北鄰春申路、東鄰偉業(yè)路、西鄰莘奉公路，南臨春申塘。處在市政府劃定的春申示范居住區(qū)之中心位置。（3）通過(guò)莘奉公路向北1500米處接入莘莊立交橋，溝通滬閔路和環(huán)西、環(huán)南大道。——總案理解——2、規(guī)模/規(guī)劃（1）本案占地近1000畝，分五期開(kāi)發(fā)。是集住宅、生活配套設(shè)施和社會(huì)就業(yè)于一體的具備城市功能的新市鎮(zhèn)。（2）具備低價(jià)位、低容積率、低密度、高品質(zhì)的個(gè)性化特質(zhì)。（3）項(xiàng)目規(guī)模大，南部有70000平方米的郊野公園，西部有30000平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹(shù)木、河流，共同構(gòu)筑良好的自然生態(tài)景觀，保證項(xiàng)目和人居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（4）項(xiàng)目集中了商業(yè)中心、文體中心、社區(qū)學(xué)校、行政中心等春申示范區(qū)的大部分公建配套。（5）在社區(qū)內(nèi)可進(jìn)行各種社交、文體和教育培訓(xùn)活動(dòng)，提高社區(qū)人文氛圍和健康水平。——總案理解——3、開(kāi)發(fā)思想（1）萬(wàn)科地產(chǎn)先后經(jīng)歷了五代開(kāi)發(fā)形態(tài)。目前正在從事郊區(qū)化和生態(tài)環(huán)保型地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。（2）萬(wàn)科根據(jù)目前中國(guó)土地資源、人口資源、環(huán)境資源的實(shí)際，借鑒世界先進(jìn)的開(kāi)發(fā)思想，認(rèn)為“新市鎮(zhèn)”（NewTown）開(kāi)發(fā)將是21世紀(jì)房地產(chǎn)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（3）“新市鎮(zhèn)”開(kāi)發(fā)是將住宅、生活配套設(shè)施、社會(huì)就業(yè)相結(jié)合，在城郊地區(qū)進(jìn)行的大規(guī)模綜合開(kāi)發(fā)。（4）“新市鎮(zhèn)”開(kāi)發(fā)是真正意義的人居相依，人與社會(huì)與自然環(huán)境協(xié)調(diào)并持續(xù)發(fā)展的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式?！偘咐斫狻?、“新市鎮(zhèn)”概念（1）“新市鎮(zhèn)”按“生態(tài)城市”的要求，在公共設(shè)施空間和親情氛圍營(yíng)造、文化體育活動(dòng)組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)等方面，充分體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。（2）“新市鎮(zhèn)”追求新科技在居住生活上的應(yīng)用，追求對(duì)生態(tài)環(huán)境的積極保護(hù)和利用，追求不分人群類(lèi)別的和諧相處。（3）萬(wàn)科將以春申萬(wàn)科城為樣板，營(yíng)造“新市鎮(zhèn)”人居和諧相依的生活方式?！偘咐斫狻a(chǎn)品定位：春申萬(wàn)科城，是上海西南郊一座人居相依的郊區(qū)化“新市鎮(zhèn)(NewTown)”?！偘福ù荷耆f(wàn)科城）定位——春申萬(wàn)科城：第一期：假日風(fēng)景第二期：假日湖畔第三期：假日花園第四期：假日時(shí)光第五期：假日故事——總案分期命名——假日風(fēng)景———第一期項(xiàng)目目東鄰商業(yè)購(gòu)購(gòu)物中心和文文體中心（會(huì)會(huì)所），這這是一道“城城市商業(yè)風(fēng)景景”；南鄰湖湖泊，這是一一道“自然風(fēng)風(fēng)景”。人在在“城市”與與“自然”中中享受生活。。假日湖畔———第二期主要要景觀是“湖湖泊”，人與與自然和諧相相處，其樂(lè)融融融。假日花園———第三期西、、南兩面都是是一片“綠茵茵”，花紅草草綠、生機(jī)盎盎然，人們似似乎生活在花花園之中?！偘阜制谄诿f(shuō)明———假日時(shí)光———第四期在春春申萬(wàn)科城的的東南角，南南臨郊野公園園，碧水、藍(lán)藍(lán)天、綠草，，是浪費(fèi)時(shí)光光的好去處。。假日故事———第五期集中中了中小學(xué)校校、幼兒園、、郵政電訊、、行政管理等等公建設(shè)施，，這里演繹著著人生、社會(huì)會(huì)的諸多故事事。分案既有各自自的特點(diǎn)，又又通過(guò)“假日日”串聯(lián)，共共同概括了春春申萬(wàn)科城閑閑逸、輕松、、親切、和諧諧的生活本質(zhì)質(zhì)。在這塊人人居相依的地地方，生活真真的像度假一一樣?！偘阜制谄诿f(shuō)明———萬(wàn)科上海萬(wàn)科春申萬(wàn)科城假日風(fēng)景首要傳播次要傳播支持傳播——品牌層次次及傳播關(guān)系系——1、商業(yè)中心心：假日廣場(chǎng)場(chǎng)2、文文體中心：假假日俱樂(lè)部3、硬地廣場(chǎng)場(chǎng)：歡樂(lè)谷4、城市廣廣場(chǎng)：萬(wàn)象區(qū)區(qū)5、二級(jí)道路路：假日一大大道6、休閑步道道：春華路秋秋實(shí)路假日二大道7、湖湖泊：春申湖湖假日三大道8、南南部公園：郊郊野公園假日四大道9、沿沿湖路：濱湖湖北路、濱湖湖南路等假日五大道10、、公園南面道道路：漾清路路；公園北面道路路：郊野東路路郊野西西路總案中主要的的環(huán)境景觀及及配套設(shè)施命命名建議第一期：假日日風(fēng)景——春春申綠Y100C55第二期：假日日湖畔——春春申藍(lán)C88M35第三期：即日日花園——春春申黃M20Y100第四期：假日日時(shí)光——春春申橙M65Y100第五期：假日日故事——春春申白C0M0Y0K0——總案色彩彩應(yīng)用原則———根據(jù)春申萬(wàn)科科城總體規(guī)劃劃（郊區(qū)化生生態(tài)型新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)），決定了了本案閑逸、、優(yōu)雅、包容容的生活調(diào)性性，故分期色色彩應(yīng)用以““不同時(shí)期，，不同色彩””之策略表現(xiàn)現(xiàn)。其一，對(duì)五個(gè)個(gè)不同階段有有較明確的界界定，每一期期樓盤(pán)推出，，都可在視覺(jué)覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一的的前提下，達(dá)達(dá)到“更上一一層樓”的視視覺(jué)新境界；；其二，色彩的的多元化可打打破單一色彩彩的單調(diào)、乏乏味；其三，標(biāo)識(shí)（（我們主張以以“人形”為為項(xiàng)目標(biāo)識(shí)））要始終貫穿穿整個(gè)項(xiàng)目，，確保春申萬(wàn)萬(wàn)科城的整體體、統(tǒng)一。輕松——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日風(fēng)景景”恬淡——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日湖畔畔”閑適——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日花園園”慵懶——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日時(shí)光光”和諧——對(duì)應(yīng)應(yīng)“假日故事事”這就是郊區(qū)住住宅予人的好好處，是生態(tài)態(tài)型家園給人人的感受，人人與人之間建建立起一種健健康和諧的生生活關(guān)系?！偘钙放婆圃V求要素—————廣告主題題語(yǔ)——假日風(fēng)景，住住得很舒服。。一，有利益承承諾——舒服服二，有行業(yè)特特點(diǎn)——住宅宅三，有狀態(tài)形形容——很四，從業(yè)主角角度表達(dá)五，“舒服””既是物質(zhì)利利益，又是心心理感受六，口語(yǔ)化，，言簡(jiǎn)意賅，，易記易傳1、假日風(fēng)景景，幸福生活活正在進(jìn)行。。2、假日風(fēng)景景，幸福和我我一起住。假日風(fēng)景，與與幸福同居。。3、幸福生活活正在進(jìn)行，，假日風(fēng)景。。4、我們幸福福地居住，假假日風(fēng)景。5、假日風(fēng)景景，住在童話話（世界）里里。6、假日風(fēng)景景，生活如此此幸福。7、假日風(fēng)景景，住得真愜愜意/開(kāi)心/舒服/幸福福。8、假日風(fēng)景景，——參考廣告告語(yǔ)————品牌標(biāo)識(shí)識(shí)——像散文一樣創(chuàng)創(chuàng)作的“假日日風(fēng)景”LOGO原則：形散神神不散，以松松散、閑逸的的心和視覺(jué)體體現(xiàn)春申萬(wàn)科科城“假日風(fēng)景””的宗旨。色彩：黑色，，黑色是設(shè)計(jì)計(jì)中視覺(jué)的最最還原色，亦亦是最基本色色。用黑色體現(xiàn)““假日風(fēng)景””的返樸歸真真。構(gòu)成：用松散散而近乎笨拙拙的筆觸隨意意地表現(xiàn)出““假日風(fēng)景””的主角——人?！放茦?biāo)識(shí)識(shí)——表現(xiàn)：采用粗粗細(xì)、長(zhǎng)短變變化不一的線線條，為“散散文型LOGO”服務(wù)，表現(xiàn)出出一個(gè)舒適、、優(yōu)雅、安逸逸的人。特色：以“人人”為本，是是該LOGO最大的特色色，而人的多多變性（多造型性））已賦予了““假日風(fēng)景””未來(lái)廣告?zhèn)鱾鞑サ木哟罂臻g。實(shí)用及延續(xù)：：“假日風(fēng)景景”任一廣告告主題的廣告告促銷(xiāo)與推廣廣均可找到相應(yīng)的的“人”造型型與之呼應(yīng)，，同時(shí)將品牌牌識(shí)別發(fā)展到極致?！放茦?biāo)識(shí)識(shí)——第二部分：假假日風(fēng)景1、由于項(xiàng)目目是按“郊區(qū)區(qū)化市鎮(zhèn)型””規(guī)模開(kāi)發(fā)的的，它所吸引引的買(mǎi)家應(yīng)是是“泛人群群”，而非某某一種具體生生活形態(tài)的人人。2、更由于項(xiàng)項(xiàng)目物業(yè)由不不同檔次的住住宅單位構(gòu)成成，其吸納的的人群將涉及及不同階層。。3、在莘莊已已經(jīng)形成了上上海市近郊住住宅群，客源源豐富多樣，，其中很多是是區(qū)域附近城城鄉(xiāng)結(jié)合部的的原住民或““外來(lái)”居民民。4、由于軌道道捷運(yùn)系統(tǒng)和和市政公交運(yùn)運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，，又吸引了交交通線周邊工工作的徐匯、、閔行等地人人群——目標(biāo)人群群分析——5、春申萬(wàn)科科城打造新市市鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)理理念，原本就就是以關(guān)懷““普通人人”為目的的。各種職業(yè)業(yè)、學(xué)識(shí)、收收入、以及成成長(zhǎng)環(huán)境可能能不一樣，但但追求自然、、和諧生活方方式的渴望是是一致的。6、所以，春春申萬(wàn)科城的的目標(biāo)人群表表面上看各有有不同，但都都有一顆閑逸逸、輕松、和和諧的生活方方式“心”。。他們是——追追求輕松和諧諧生活方式的的人。——目標(biāo)人群分析析——1、鑒于目標(biāo)標(biāo)人群的心態(tài)態(tài)、項(xiàng)目的開(kāi)開(kāi)發(fā)理念和項(xiàng)項(xiàng)目本身固有有的素質(zhì)等相相關(guān)因素，我我們認(rèn)為假日日風(fēng)景的品牌牌核心概念是是：輕松與親親切。2、確立感性性形象，使之之以“代言人人”的身份與與目標(biāo)人群進(jìn)進(jìn)行“可親可可近”的溝通通。3、以單一簡(jiǎn)簡(jiǎn)練的訴求方方式集中傳播播核心形象（（人形卡通標(biāo)標(biāo)識(shí)）和核心心概念（輕松松與親切）。。——品牌傳播播指導(dǎo)思想———假日風(fēng)景，一一個(gè)輕松親切切的地方1、“輕松與與親切”是春春申萬(wàn)科城第第一期項(xiàng)目———假日風(fēng)景景的個(gè)性特點(diǎn)點(diǎn)。它不同于于二期“湖畔畔的恬淡”、、三期“花園園的閑適”，，四期“時(shí)時(shí)光的慵懶””，五期““故事的和諧諧”。2、“輕松快快意”有其理理性的支撐：：商業(yè)中心、、文體中心等等體現(xiàn)“城市市生活”特點(diǎn)點(diǎn)的生活配套套設(shè)施大都集集中在假日風(fēng)風(fēng)景，居民購(gòu)購(gòu)物娛樂(lè)“輕輕松”解決；；3、假日風(fēng)風(fēng)景北臨春申申路公交車(chē)站站，東臨畹町町路，同時(shí)，，假日三大道道貫穿該區(qū)，，居民“輕松松”出行；建建筑層面錯(cuò)落落有致，建建筑立面和陽(yáng)陽(yáng)臺(tái)簡(jiǎn)潔明快快，給人以““輕松”之感感。——項(xiàng)目定位位——4、商業(yè)布局局、交通、建建筑設(shè)計(jì)還只只是一種物化化的“輕松””。由于萬(wàn)科物業(yè)業(yè)管理而形成成的一種充分分尊重人，給給人以自由自在無(wú)壓力的的生活氛圍卻卻是一種生活活境界！5、輕松是一一種狀態(tài)，也也是一種心境境，更是一道道人居風(fēng)景。。——項(xiàng)目定位位——1、走出莘莊莊地鐵站，和和風(fēng)習(xí)習(xí)拂面面，吹起的是是頭發(fā)，也是一種心情情。2、有時(shí)，我我隔很遠(yuǎn)就下下了車(chē)，走一一段有草皮的的路，感覺(jué)是輕輕的的，松松的。。3、我量過(guò)，，從家里到假假日廣場(chǎng)正好好185步。。我量過(guò)100遍了。。4、商業(yè)中心心就像是自家家的儲(chǔ)藏室，，煮開(kāi)水的時(shí)時(shí)候也能買(mǎi)包茶葉泡泡泡。5、在我的印印象里，每個(gè)個(gè)人的臉上都都擁有相似的的笑容。6、我躺在草草地上數(shù)星星星，一個(gè)，兩兩個(gè)，三個(gè)……...——品牌核心心概念（輕松松與親切）描描述——1、假日廣場(chǎng)場(chǎng)和假日俱樂(lè)樂(lè)部，輕松擁?yè)碛匈?gòu)物、運(yùn)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、、休閑、飲食食等生活設(shè)施施。2、西臨莘奉奉路，北臨春春申路，東臨臨畹町路，交交通出行極其其方便快快捷。3、小區(qū)西部部50米寬的的園林綠化帶帶，觀景、休休閑兩全其美美。4、小區(qū)建筑筑群體風(fēng)格簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔，高低有有序。立面處處理獨(dú)具觀賞賞性。5、社區(qū)空間間按人性化比比例規(guī)劃成街街坊布局，提提倡親切的鄰鄰里觀念，增增進(jìn)輕松和諧諧的人際關(guān)系系?！獜V告主要要賣(mài)點(diǎn)訴求———一、蓄勢(shì)造市市1、時(shí)間：5月1日—7月1日（內(nèi)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前））2、核心：樹(shù)樹(shù)立假日風(fēng)景景“輕松與親親切”人居相相依的社區(qū)形形象。——廣告推廣廣策略——3、目的：一一是吸引關(guān)注注，二是儲(chǔ)備備客源。4、方方式：：一是全全面推推介““卡通通標(biāo)識(shí)識(shí)”形形象，，以““代言言人””的身身份與與目標(biāo)標(biāo)受眾眾溝通通。例例如：：舉辦辦“標(biāo)標(biāo)識(shí)征征名””公關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)。二是軟軟文炒炒作。。借助助萬(wàn)科科內(nèi)部部媒介介資源源和大大眾媒媒介進(jìn)進(jìn)行專(zhuān)專(zhuān)題炒炒作。。例如如：““萬(wàn)科科地產(chǎn)產(chǎn)在上上海””。。三是組組織““老業(yè)業(yè)主聯(lián)聯(lián)誼””和““新業(yè)業(yè)主萬(wàn)萬(wàn)科一一日游游”活活動(dòng)。。二、開(kāi)開(kāi)閘放放水———內(nèi)內(nèi)部認(rèn)認(rèn)購(gòu)與與公開(kāi)開(kāi)發(fā)售售1、時(shí)時(shí)間：：7月月1日日—8月10日日2、核核心：：使前前期蓄蓄勢(shì)造造市所所積累累的品品牌知知名度度和客客源，，迅迅速轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成現(xiàn)實(shí)實(shí)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力。。3、目的：：一，，對(duì)應(yīng)應(yīng)銷(xiāo)售售第5—14棟棟樓及及第22棟棟樓。。二，，為全全年銷(xiāo)銷(xiāo)售開(kāi)開(kāi)個(gè)好好頭，，先聲聲奪人人。（4））、方式：：為了了提升升公開(kāi)開(kāi)發(fā)售售時(shí)的的人氣氣指數(shù)數(shù)，使使現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)銷(xiāo)售售達(dá)至至高潮潮。建建議按按兩個(gè)個(gè)階段段“分分兩步步走””：第一階階段（（7月月1日日———7月20日日），，內(nèi)部部認(rèn)購(gòu)購(gòu)鼓動(dòng)動(dòng)期。。告知知凡于于7月月20日至至7月月底之之間認(rèn)認(rèn)購(gòu)登登記的的，在在公開(kāi)開(kāi)發(fā)售售時(shí)按按買(mǎi)樓樓先后后次序序給予予不同同優(yōu)惠惠，如如：前前10名9折、、前前20名9.5折、、前50名名9.7折折、前前100名名送價(jià)價(jià)值1000元元禮品品。第二階階段（（7月月20日——8月月10日）），公公開(kāi)發(fā)發(fā)售促促銷(xiāo)期期。要點(diǎn)：：一，，要鼓鼓勵(lì)買(mǎi)買(mǎi)樓者者排隊(duì)隊(duì)候購(gòu)購(gòu)。二，要要制造造熱烈烈的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)賣(mài)相和和氣氛氛，以以期一一炮而而紅。。三、銷(xiāo)銷(xiāo)售促促進(jìn)（（8月月15日日—12月月31日））1、指指導(dǎo)思思想：：一是是強(qiáng)力力促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售售。二二是依依據(jù)工工程進(jìn)進(jìn)度和和銷(xiāo)售售節(jié)奏奏需要要，安安排幾幾個(gè)銷(xiāo)銷(xiāo)售節(jié)節(jié)點(diǎn)高高潮，，而不不是““細(xì)水水長(zhǎng)流流”。。2、建建議節(jié)節(jié)奏：：第一階階段（（9月月1日日——10月31日日）促銷(xiāo)高高潮（（10月1日——7日日）活動(dòng)方方式：：展銷(xiāo)銷(xiāo)會(huì)+國(guó)慶慶中秋秋嘉年年華目的：：銷(xiāo)售售第1—4棟樓樓和第第16、17棟樓樓第二階階段（（11月1日——30日））促銷(xiāo)高高潮（（11月10日日—15日日）活動(dòng)方方式：：展銷(xiāo)銷(xiāo)會(huì)+與家家具和和裝修修商聯(lián)聯(lián)合促促銷(xiāo)目的：：對(duì)應(yīng)應(yīng)銷(xiāo)售售第18——21棟樓樓第三階階段（（12月1日——31日））促銷(xiāo)高高潮（（12月24日日—30日日）活動(dòng)方方式：：展銷(xiāo)銷(xiāo)會(huì)+歡樂(lè)樂(lè)圣誕誕節(jié)目的：：對(duì)應(yīng)應(yīng)銷(xiāo)售售第15棟棟樓——廣廣告整整合傳傳播策策略———假日風(fēng)風(fēng)景輕松親親切1、前前期是是標(biāo)識(shí)識(shí)形態(tài)態(tài)展示示的形形象篇篇2、后后期以以物業(yè)業(yè)形象象為主主1、標(biāo)標(biāo)識(shí)征征名；；2、、標(biāo)識(shí)識(shí)造型型物品品；3、標(biāo)標(biāo)識(shí)（（代言言人））生活活故事事征文文1、萬(wàn)萬(wàn)科地地產(chǎn)在在上海海；2、萬(wàn)萬(wàn)科住住宅論壇；；萬(wàn)科人人居叢叢書(shū)：：人、、宅、、情、、景編寫(xiě)發(fā)發(fā)行1、定定位為為月刊刊；2、傳傳播物物業(yè)和和業(yè)主主互動(dòng)動(dòng)信息息1、前前期品品牌形形象宣宣傳2、后后期可可以是是具體體產(chǎn)品品1、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)周周邊道道路環(huán)環(huán)境；；2、、圍墻墻；3、形形象和和功能能指示示牌；；4、、售樓樓部；；5、、樣板板間配合階階段主主題或或品牌牌形象象為主主，或產(chǎn)品品促銷(xiāo)銷(xiāo)為主主。標(biāo)識(shí)傳傳播軟文炒炒作春申通通訊人居叢叢書(shū)戶外招招牌現(xiàn)場(chǎng)包包裝報(bào)紙廣廣告影視廣廣告品牌建設(shè)形象與產(chǎn)品并重——廣廣告整整合傳傳播策策略———假日風(fēng)風(fēng)景輕松親親切1、禮禮品；；2、、樓書(shū)書(shū)；3、單單張；；4、折折頁(yè)；；5、、光盤(pán)盤(pán)；6、春春申通通訊房展會(huì)會(huì)促銷(xiāo)活活動(dòng)公關(guān)活活動(dòng)宣傳用用品社區(qū)文文化產(chǎn)品促銷(xiāo)品牌文化建設(shè)1、標(biāo)標(biāo)識(shí)漫漫畫(huà)展展；3、園園林認(rèn)認(rèn)植活活動(dòng)2、假假日生生活征征文；；4、、萬(wàn)科科論壇壇1、標(biāo)標(biāo)識(shí)展展覽館館（漫漫畫(huà)、、書(shū)法法、泥泥塑、、雕刻、、攝影影、詩(shī)詩(shī)文））；2、假假日藝藝術(shù)團(tuán)團(tuán)3、假假日全全接觸觸，快快意三三人行行4、組組織定定期社社區(qū)文文體活活動(dòng)1、形形象展展示說(shuō)說(shuō)明，，2、產(chǎn)產(chǎn)品具具體介介紹1、老老業(yè)主主聯(lián)誼誼；2、新新業(yè)主主萬(wàn)科科一日日游3、夠夠快才才得意意；4、國(guó)國(guó)慶中中秋嘉嘉年華華5、品品味家家居；；6、、歡樂(lè)樂(lè)圣誕誕節(jié)——廣廣告平平面表表現(xiàn)策策略思思路———在上海海萬(wàn)科科之““春申申萬(wàn)科科城””樓盤(pán)盤(pán)推出出的第第一期期（假假日風(fēng)風(fēng)景）），即即認(rèn)知知界定定期，，以““Logo”的的寫(xiě)意意形與與“春春申綠綠”作作為表表現(xiàn)核核心要要素，，是從從“春春申萬(wàn)萬(wàn)科城城”持持續(xù)發(fā)發(fā)展、、提升升整體體思路路出發(fā)發(fā)的。。作為現(xiàn)現(xiàn)階段段，在在認(rèn)知知率為為零的的前提提下，，對(duì)““假日日風(fēng)景景”乃乃至““春申申萬(wàn)科科城””若就就產(chǎn)品品論產(chǎn)產(chǎn)品，，將會(huì)會(huì)局限限今后后“假假日””概念念的演演繹拓拓展。。對(duì)“假假日風(fēng)風(fēng)景””的延延展思思路以以“虛虛、實(shí)實(shí)、虛虛”為為引導(dǎo)導(dǎo)：首首先，，以““Logo”及及“春春申綠綠”強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)介介入，，造成成“一一夜綠綠申城城”的的視覺(jué)覺(jué)效應(yīng)應(yīng)。而而第一一階段段廣告告表現(xiàn)現(xiàn)則順順應(yīng)當(dāng)當(dāng)今設(shè)設(shè)計(jì)趨趨勢(shì)，，走““圖形形識(shí)別別”的的傳播播之道道。同同時(shí)，，“圖圖形化化的春春申綠綠”正正是源源于該該項(xiàng)目目的環(huán)環(huán)保理理念，，表現(xiàn)現(xiàn)這里里美好好的人人居空空間。。一旦““Logo”及及“春春申綠綠”深深入人人心。。第二二階段段將從從“圖圖形化化”向向““產(chǎn)品品功能能化””演變變。即即：在在圖形形表現(xiàn)現(xiàn)上加加入““綠草草地””、““森林林”，，樓盤(pán)盤(pán)具體體賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)、人人居生生活狀狀態(tài)等等，作作為前前一段段時(shí)間間“春春申綠綠”的的具具像演演繹。。追求求感覺(jué)覺(jué)與現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生生活的的接軌軌，追追求親親近感感。因因?yàn)轫?xiàng)項(xiàng)目是是按新新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)規(guī)劃劃的，，其人人群形形態(tài)各各異，，但對(duì)對(duì)和諧諧、輕輕松、、閑逸逸的生生活追追求是是一致致的。。第三階階段在在前面面兩個(gè)個(gè)階段段的鋪鋪墊下下，力力求將將“Logo””及““春申申綠””表現(xiàn)現(xiàn)到極極致。。這一一階段段在表表現(xiàn)手手法上上亦屬屬虛實(shí)實(shí)結(jié)合合，以以戲劇劇化、、休閑閑、隨隨意的的生活活場(chǎng)景景追求求最大大的視視覺(jué)感感染力力。讓讓這個(gè)個(gè)“代代言人人”以以各種種形態(tài)態(tài)來(lái)演演繹假假日風(fēng)風(fēng)景的的生活活圖景景。9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。22:51:4222:51:4222:511/5/202310:51:42PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2322:51:4222:51Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:51:4222:51:4222:51Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2322:51:4222:51:42January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。05一月202310:51:42下午午22:51:421月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2310:51下下午1月-2322:51January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/522:51:4222:51:4205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:51:42下下午10:51下午22:51:421月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。22:51:4222:51:4222:511/5/202310:51:42PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月-2322:51:4222:51Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。22:51:4222:51:4222:51Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2322:51:4222:51:42January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月