廣告效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控廣告效果測(cè)試?廣告主題測(cè)試測(cè)試目的：考察廣告文案是否將廣告主想要傳播的信息告知標(biāo)消費(fèi)者，是否真正滿足他們的需求。（該說些什么）測(cè)試方法：殘像測(cè)試法將已設(shè)計(jì)好的廣告作品短暫暴露在被測(cè)試人面前，拿走文案后立即詢問被測(cè)試人對(duì)廣告作品的印象，假如所描述的印象與廣告要突出的主題相吻合，說明廣告所運(yùn)用的主題是正確的。否則主題運(yùn)用錯(cuò)誤，需要重新提煉。?廣告創(chuàng)意測(cè)試測(cè)試目的：是對(duì)廣告主題、廣告構(gòu)思進(jìn)行測(cè)評(píng)，評(píng)估主題及構(gòu)思是否符合消費(fèi)者需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊等，確立適合的廣告創(chuàng)意，確定最優(yōu)廣告創(chuàng)意。測(cè)試方法：專家意見綜合法將設(shè)計(jì)好的廣告作品逐個(gè)交給與廣告活動(dòng)有關(guān)的10-15位專家進(jìn)行評(píng)審，請(qǐng)他們?cè)谝?guī)定之間內(nèi)給評(píng)審表指標(biāo)打分，寄回組織者，這是第一輪評(píng)審。然后再以匿名方式進(jìn)行綜合整理，再分發(fā)給各位專家征詢?cè)u(píng)審結(jié)果，經(jīng)過3-5反復(fù)評(píng)審后，各專家意見趨于一致并以最后一輪結(jié)果為準(zhǔn)，選出最佳的一個(gè)廣告創(chuàng)意。三．廣告文案測(cè)試測(cè)試目的：要在廣告作品發(fā)布之前檢測(cè)廣告作品定位是否準(zhǔn)確、廣告創(chuàng)意是否引人入勝、廣告作品是否有沖擊力和感染力、廣告能否滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需要，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。（該如何表達(dá)）測(cè)試方法：意見評(píng)定法對(duì)廣告文案策劃的各個(gè)創(chuàng)作階段進(jìn)行測(cè)評(píng)，在不同的階段嚴(yán)格選擇合適的測(cè)評(píng)人員,對(duì)廣告文案創(chuàng)作進(jìn)行測(cè)評(píng)，例如選擇能夠代表消費(fèi)者態(tài)度的專家或直接選擇目標(biāo)對(duì)象。四.廣告作品測(cè)試測(cè)試目的：測(cè)試廣告的文字、圖案、聲像等對(duì)人的視覺、聽覺以及心理的影響以及廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測(cè)者捕捉到。測(cè)試方法：瞬間顯露器測(cè)驗(yàn)包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用電源的接斷刺激，在短時(shí)間內(nèi)（1/2,1/10秒）呈現(xiàn)并測(cè)定廣告各要素的注目程度。通過這種方法，確定廣告各種構(gòu)圖的“位置效果”，以確定廣告語，圖文，品牌名稱等的位置。并且確定色彩的搭配與構(gòu)圖。廣告效果監(jiān)控?廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控在平面廣告，視頻廣告等播出后，不定期的通過問卷，座談會(huì)，媒體反饋的數(shù)據(jù)分析等方法進(jìn)行廣告效果測(cè)定，并及時(shí)作出方案的調(diào)整和修改。?電視廣告以一星期測(cè)定一次。?雜志以二星期測(cè)定一次。?每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。?廣告效果的測(cè)定測(cè)定目的：考察企業(yè)開發(fā)的廣告是否成功、廣告費(fèi)有效運(yùn)用，產(chǎn)品/品牌形象是否得到提升，銷售量是否有所提高。測(cè)定的作用：盡快地撤換低效率的廣告；防止好的廣告被過早地替換；確定最佳廣告預(yù)算并做好各個(gè)時(shí)期的預(yù)算分配；借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成敗經(jīng)驗(yàn)供自己參考；利用過去的經(jīng)驗(yàn)，方便以后更好地推出廣告。測(cè)定方法：?街頭/社區(qū)訪問到街上/社區(qū)隨機(jī)采訪一些路人，可以請(qǐng)他們口頭回答一下具有針對(duì)性的問題，或是填寫一些調(diào)查問卷。此方法適合效率高，費(fèi)用少，但需投入一定的人工成本?回憶測(cè)定法（包括純粹回想法和輔助回想法）純粹回想法，即讓消費(fèi)者獨(dú)立地對(duì)已經(jīng)推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員只如實(shí)地記錄回憶情況，不對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行任何提示。輔助回想法是調(diào)查人員給消費(fèi)者某種提示，如廣告的商標(biāo)，品牌，標(biāo)題和插圖等。在一定的提示下，調(diào)查消費(fèi)者能夠回憶出的廣告內(nèi)容，理解程度和聯(lián)想。通過回憶測(cè)定法，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的印象，認(rèn)知度，熟悉度等維度，消費(fèi)者通過回憶反饋的信息越多，越貼合廣告，就說明廣告的效果越好。?銷售測(cè)定法方法內(nèi)容銷售額增長(zhǎng)比值法廣告效益=銷售額增長(zhǎng)量/廣告費(fèi)用增長(zhǎng)量數(shù)值越高，效果越好廣告費(fèi)用比值法廣告費(fèi)比例=（廣告費(fèi)用/銷售額〉X100%比值小，則廣告效果好增長(zhǎng)率比值法增長(zhǎng)率比值二銷售增長(zhǎng)額/廣告費(fèi)增長(zhǎng)率比值越大于仏則廣告效果越好。問卷樣表1?您的性別（）A男B女2?您的年齡（）20歲以下20-3535-4545以上3?您購買感冒藥時(shí)比較注重哪方面（）A品牌B材質(zhì)C價(jià)格D效果4?您聽說過999品牌嗎（有基本的了解嗎）（）A有B沒有您是通過什么渠道了解到999品牌的呢（）A室外平面廣告（如展板，海報(bào)，橫幅等）B網(wǎng)絡(luò)C電視D報(bào)刊雜志E親戚朋友介紹F其他您對(duì)999感冒靈廣告的總體印象是（）A非常不錯(cuò)B不錯(cuò)C一般D差對(duì)于999感冒靈廣告，您首先回憶起的是（）A代言人B廣告語C產(chǎn)品D內(nèi)容&情節(jié)E廣告歌您覺得999感冒靈廣告的（）A內(nèi)容情節(jié)吸引人B廣告歌很好聽C有創(chuàng)意，很新穎D廣告語朗朗上口E其他看完999感冒靈