中國瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及中國建材行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

2018年中國陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平，創(chuàng)下了行業(yè)有史以來產(chǎn)量的最大跌幅。2018年我國陶瓷磚產(chǎn)量90.11億平方米，同比下降11.2%。2018年我國陶瓷磚出口下滑態(tài)勢繼續(xù)延續(xù)，全年陶瓷磚出口39.86億美元，同比下降9.94%。

與國外不同，我國瓷磚企業(yè)仍非常分散，單家公司市占率更低。我們從銷量角度測算，單家上市公司2017年或2018年市占率均小于2%，蒙娜麗莎2018年市占率僅為0.79%，帝歐為1.09%，而銷售額最為強勁的東鵬2017年市占率也僅為1.93%?？煽闯鲋袊纱u企業(yè)并未像國外一般形成本國內(nèi)的壟斷局面，也為我國瓷磚企業(yè)提供廣闊發(fā)展空間。

瓷磚行業(yè)2018年規(guī)模以上平均銷售利潤率為5.88%。行業(yè)中規(guī)模較大的上市企業(yè)有帝歐家居（歐神諾）、蒙娜麗莎，上市企業(yè)的利潤率高于行業(yè)利潤率，側面反映出行業(yè)中其他中小企業(yè)的利潤率更低，風險承受能力更弱。瓷磚行業(yè)目前能源主要是用煤，國家不斷推行“煤改氣”，我們認為，如果瓷磚行業(yè)能源從煤切換到天然氣，小企業(yè)由于其弱盈利能力將率先出局。

不合格產(chǎn)品加速出清。行業(yè)中仍然存在許多不合格產(chǎn)品，2018年的陶瓷磚國家監(jiān)督抽查結果發(fā)現(xiàn)，212家企業(yè)生產(chǎn)的215批次產(chǎn)品中有21批次不合格，不合格率達到9.8%。在行業(yè)需求下行背景下，消費者對產(chǎn)品質量要求越來越嚴格，不合格產(chǎn)品生存空間將被擠壓。

集采倒逼瓷磚行業(yè)集中度提升。房地產(chǎn)行業(yè)集中度提升，我們認為，地產(chǎn)行業(yè)集采更傾向于選用行業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品，伴隨越來越多地產(chǎn)企業(yè)使用集采模式確定建材供應，將倒逼瓷磚行業(yè)集中度提升。

加強產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新一是加大設計師營銷，二是持續(xù)推出新產(chǎn)品。為了提升品牌化，掌握著絕大部分中高端市場消費流量的設計師成為了瓷磚企業(yè)必須要打通的關鍵一環(huán)。2018年，以東鵬、蒙娜麗莎、新中源、諾貝爾都加大對設計師營銷的重視。此外，陶瓷大板、功能性瓷磚、綠色節(jié)能瓷磚等相繼出現(xiàn)，吸引行業(yè)目光，在競爭激烈的瓷磚行業(yè)是有力競爭手段。

一二線城市競爭趨于飽和，爭取新農(nóng)村建設和城鎮(zhèn)化進程的機會，抓緊布局三四線市場，是瓷磚龍頭發(fā)展機會。整裝渠道值得關注。整裝的渠道發(fā)展從2015年開始蓬勃發(fā)展，至今成為一種主流業(yè)務模式。在瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)，東鵬、歐神諾明確提出了“大家居”概念，并推出了相關產(chǎn)品及發(fā)展規(guī)劃。但是，整裝行業(yè)目前仍存在很多問題，在發(fā)展整裝渠道過程中不可忽略風險。

加大成本管控力度。在行業(yè)下行趨勢下，成本優(yōu)勢重要性凸顯。由于瓷磚行業(yè)SKU較多，所以獲得成本優(yōu)勢一是發(fā)力工程端，延長單個SKU排產(chǎn)時間，提高產(chǎn)線穩(wěn)定性降低成本；二是引入信息化和自動化，對企業(yè)生產(chǎn)過程全監(jiān)控，提高供應鏈效率。

2019年，因建材行業(yè)回暖，主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持平穩(wěn)。其中，陶質磚、瓷質磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長11.8%、8.6%、10.3%。

產(chǎn)量增長的同時，建筑陶瓷制品、衛(wèi)生陶瓷制品利潤總額同比分別增長26.3%、34.5%。生產(chǎn)數(shù)據(jù)與盈利數(shù)據(jù)雙飄紅，陶瓷行業(yè)似乎重現(xiàn)生機。

東部地區(qū)(北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個省市)10.7億㎡，約占全國瓷磚總需求量的34%。

中部地區(qū)(山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6個省)瓷磚需求量為8.8億㎡，約占全國瓷磚總需求量的28%。中部地區(qū)正逐步成為瓷磚需求的主要市場。

西部地區(qū)(內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅