三星手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析報(bào)告三星簡(jiǎn)介：三星集團(tuán)是韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)，包括26個(gè)下屬公司及假設(shè)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了近300個(gè)法人及19.6萬(wàn)人，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。韓國(guó)三星電子成立于1969年，正式進(jìn)入中國(guó)1992年中韓建交后。調(diào)查背景：我在前段時(shí)間在三星應(yīng)聘手機(jī)臨促，在三星進(jìn)展了培訓(xùn)，對(duì)局部三星品牌有所了解，現(xiàn)在就三星手機(jī)進(jìn)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)〔以下資料有的來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，有的來(lái)源于自己的培訓(xùn)〕一、市場(chǎng)環(huán)境分析隨著中國(guó)參加WTO,世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)人均GDP7%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng),“白費(fèi)品”走向“生活必備品”，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，巨大的增30多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，如諾基亞，摩托羅拉，索尼愛(ài)立信，三星為主，聯(lián)想等品牌。相對(duì)于三星而言，目前競(jìng)爭(zhēng)最大的就是諾基亞，摩托羅拉，以及索尼愛(ài)立信等定位高端的手機(jī)品牌，同時(shí)蘋(píng)果公司iphone爭(zhēng)對(duì)手。二、社會(huì)環(huán)境分析如何在日益富強(qiáng)并且競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地并且長(zhǎng)期的進(jìn)展,是每一個(gè)手機(jī)廠商必需考慮的問(wèn)題，各的附加值，因此，各廠家紛紛開(kāi)打心理戰(zhàn)，依靠賜予產(chǎn)品的心理價(jià)格。而手機(jī)行業(yè)今年來(lái)進(jìn)展迅猛。三星手機(jī)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)最導(dǎo)向，以“無(wú)網(wǎng)絡(luò)不生活”的理念，研發(fā)一代符合現(xiàn)代群眾口味的手機(jī)，其中以上網(wǎng)為最主要功能，承受Android2.2智能平臺(tái)，符合現(xiàn)代生活的生活方式。三、宏觀環(huán)境分析12款，產(chǎn)品有確定優(yōu)勢(shì)，上市不久的聯(lián)想樂(lè)phone備受關(guān)注。3G手機(jī)手機(jī)用戶(hù)關(guān)注度再次攀升。側(cè)滑蓋手機(jī)用戶(hù)也備受關(guān)注。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑道上。諾基亞手機(jī)以其靈活別致,把戲繁多,贏得了大量消費(fèi)者的寵愛(ài).比方,諾基亞手機(jī)機(jī)殼的顏色有好幾種,紅,藍(lán),綠,黃,迷顏色等.機(jī)殼可以隨時(shí)更換,符合年是輕人的品位.造型多且流暢,有汽車(chē)型,背包型等.同時(shí),諾基亞留意了解不同地區(qū)人們不同的愛(ài)好和消費(fèi)心理。10.6%HTC憑借多款A(yù)ndroid手機(jī)及4.3英寸超大屏的WM系統(tǒng)手機(jī)HD2，關(guān)注度排名第三。位于索尼愛(ài)立信，摩托羅拉之前。摩托羅拉，是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，曾連續(xù)數(shù)年保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的位置。將用戶(hù)群更加細(xì)分,留意消費(fèi)需求共性化和人們追求時(shí)代氣息的典型特征。下面是十五大手機(jī)品牌在4，5月的排名異，其中1000至2023元的占比例最多。四、微觀環(huán)境分析除了具備手機(jī)的通話(huà)功能外，還具備了PDA的大局部功能，特別是個(gè)人信息治理以及基于無(wú)線數(shù)據(jù)通信的掃瞄器和電子郵件業(yè)務(wù)可以就此開(kāi)放，如：股票、聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂(lè)圖片下載等等。結(jié)合3G通信網(wǎng)絡(luò)的的支持，智能手機(jī)的進(jìn)展趨勢(shì)，勢(shì)必將成為一個(gè)功能強(qiáng)大，集通話(huà)、短信、等手機(jī)應(yīng)用。GPSGPS軟件，手機(jī)可以為用戶(hù)供給基于位置的效勞。例如，用戶(hù)可以隨時(shí)查詢(xún)自己的位置，或者是某個(gè)位置四周的興趣點(diǎn)，如銀行、商場(chǎng)、加油站等。此外，假設(shè)你和朋友約在某個(gè)咖啡館見(jiàn)面，你還可以把該咖啡館的位置地圖通過(guò)彩信發(fā)送給朋友。3G受消費(fèi)者歡送，用戶(hù)可以在3G手機(jī)的觸摸顯示屏上直接寫(xiě)字、繪圖，并將其傳送給另一臺(tái)手機(jī)，而所需時(shí)間可能不到一秒。固然息；用戶(hù)可以用3G手機(jī)直接上網(wǎng)，查看電子郵件或掃瞄網(wǎng)頁(yè)。生活之中，大大提高了競(jìng)爭(zhēng)力。五、競(jìng)爭(zhēng)策略。需要緊跟運(yùn)營(yíng)商增值效勞開(kāi)發(fā)策略，使其產(chǎn)品滿(mǎn)足運(yùn)營(yíng)商的要多的市場(chǎng)份額。廠商可以加強(qiáng)售后效勞，從