悅享新世界吳江吾悅廣場商場二季度營銷推廣方案（4-6月）INJOYNEWWORLD悅享新世界INJOYNEWWORLD目錄1、活動計劃建議2、活動方案框架3、活動費用估算一、吾悅廣場二季度活動計劃建議WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季適合營銷2014年適合營銷從年度活動計劃來看，活動期如果間隔太短，活動頻率過于密集，消費者對活動信息的認(rèn)知周期相對就會縮短，會使單個活動信息到達(dá)率產(chǎn)生混亂，影響促銷效果，而且持續(xù)密集活動活動易造成消費亢性后的平淡，不利于累積消費興奮點，影響整體活動計劃的效果。吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案吳江吾悅廣場二季度營銷推廣方案營銷節(jié)點活力初夏激情一夏暖春行動一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商場造勢主題通過對整個年度活動計劃的分析，我們覺得二季度選擇性的節(jié)慶主題活動與約定時間的活動機(jī)會，更適用于百貨賣場，不僅能使活動信息有足夠的時間到達(dá)率，更能養(yǎng)成消費習(xí)慣及最終影響消費者購買決定的形成。主次分明、相輔相成的活動更能激起消費群體的購買欲望！吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案時間點一周2014年4月暖春行動5月活力初夏公益一元拍游藝嘉年華慢騎挑戰(zhàn)賽主力活動周末暖場3—4周陶藝DIY剪紙活動書畫活動K歌爭霸賽輔助活動項目知名度推廣營銷點項目人氣聚集核心客群定位體感游戲大賽彩虹冰飲節(jié)1-4周馬克杯DIY釣魚活動瑜珈活動1-4周露天音樂節(jié)冰淇淋DIY啤酒比賽6月激情一夏二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案公益一元拍游藝嘉年華Casino嘉年華2014.042014.052014.52014.6慢騎挑戰(zhàn)賽主力活動【主力活動】：主力活動的開展是年度整體活動計劃中的重點，通過這些主題節(jié)慶的支點，整合出富有意義與創(chuàng)造性的活動策劃，引導(dǎo)吾悅廣場市場形象的提升，并以正確的基點指導(dǎo)賣場的視覺形象營銷。吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案主力活動活動節(jié)奏吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案體感游戲大賽K歌爭霸賽清涼涂鴉會2014.042014.052014.062014.06彩虹冰飲節(jié)輔助活動【輔助活動】：

輔助活動定位在作為主力活動的補(bǔ)充，輔助活動的節(jié)點相應(yīng)爆發(fā)點小于主力活動，可以在減低活動費用的同時，又起到為前后各主力活動形成緩沖帶，在活動不斷鏈的情況下，又使二季度活動可以有序健康的開展吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案輔助活動活動節(jié)奏吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案陶藝DIY剪紙活動書畫活動馬克杯DIY釣魚活動瑜珈活動露天音樂節(jié)冰淇淋DIY啤酒比賽2014.042014.052014.06周末暖場【周末暖場】：把周末暖場活活動穿插固定定，是為了避避免與主力活活動和輔助活活動形成沖突突，同時減小小頻繁及大量量的小活動影影響整個年度度的促銷計劃劃的干擾與平平衡。吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案周末暖場活動節(jié)奏周末暖場活動動可界定為是是全年即定的的促銷方式。。吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案在各個層級的的活動策劃中中，根據(jù)主次次活動力度使使商場的活動動達(dá)到起伏有有序，更綜合合考慮從商場場的地理區(qū)域域特性到百貨貨商場定位等等各種綜合因因素。使吾悅悅廣場走向““活力、繽紛紛、尊貴、時時尚”的前沿沿，成為吳江江一道獨具風(fēng)風(fēng)格的商業(yè)風(fēng)風(fēng)景，得到更更多品牌級商商家的信賴，，助推“吾悅悅廣場”商業(yè)業(yè)品牌形象。。區(qū)域地理特點點新新消費需需求特性區(qū)域消費水平平商商場定位位區(qū)域商業(yè)氛圍圍促促銷新概概念引入二、吾悅廣場場二季度活動動方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案傳達(dá)吾悅廣場場信息，完成成初步推廣任任務(wù)。第一階段預(yù)熱熱期任務(wù)4月中旬至5月初吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第一階段預(yù)熱熱期4月28日至初至6月中旬4月中旬至5月月初預(yù)熱期階段營營銷主題“悅生活悅悅精彩“吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第一階段預(yù)熱熱期4月中旬至5月初主題營銷活活動吾悅廣場Iphone一元公公益拍預(yù)計費用3萬包含：：場地布置置費用、媒媒體費用、、禮品、物物料等費用用吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案悅生活悅悅精彩預(yù)熱階段營營銷活動：：公益一元拍拍借助低起價、高高單價商品品的拍賣活活動，傳播項目目信息，樹立品牌公公益形象，，同時發(fā)掘客群。。第一階段預(yù)預(yù)熱期4月中旬至5月初吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第一階段預(yù)預(yù)熱期4月中旬至5月初推廣工作配合類別名稱形式內(nèi)容媒體道具資料DM海報吾悅廣場相關(guān)信息及此次活動的信息邀請券活動時間、場地、項目品牌標(biāo)識（LOGO及廣告主題）戶外（輔推）廣場看板以公益活動為主題，展宣傳此次活動市區(qū)廣告看板產(chǎn)品形象宣傳公交視頻新聞報道活動信息，及主辦單位公告電視短信網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、微博、項目網(wǎng)站開品牌宣傳、項目理念傳播銷售資料活動問答題產(chǎn)品相關(guān)信息客戶資料客戶記錄卡客戶相關(guān)資料記錄小禮品悅生活悅悅精彩吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案悅生活悅悅精彩預(yù)熱期輔助活動：體感游戲體體驗地點：商場外圍廣場作用：通過過體感游戲活活動的舉行，吸吸引具有較較強(qiáng)購買力力的年輕家家庭參加，活動中穿插插項目介紹紹、項目小小禮品發(fā)放放活動。第一階段預(yù)預(yù)熱期4月中旬至5月初第一階段預(yù)預(yù)熱期4月中旬至5月初吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第二階段蓄蓄勢期任務(wù)市場推廣蓄蓄水正式啟啟動，并以以會員制的的形式蓄客客5月初至6月初吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第一階段預(yù)預(yù)熱期4月中旬至5月初階段小結(jié)以一元公益益拍為項目目推廣前期期預(yù)熱活動動，初步展展示廣場形形象，配合合戶外媒體體宣傳，在在吳江市民民頭腦中積積蓄初步的的良好印象象，并通過過口碑效應(yīng)應(yīng)初步實現(xiàn)現(xiàn)項目的知知名度建立立，等待下下階段正式式推廣啟動動，形成共共鳴。吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第二階段蓄蓄勢期階段營銷活活動繁華，悅動動我心5月初至6月初吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第二階段蓄蓄勢期階段營銷主主題吾悅廣場··五一游藝藝嘉年華5月初至6月初預(yù)計費用7萬包含：：場地布置置費用、媒媒體費用、、禮品、物物料等費用用吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案繁華，悅動動我心游藝嘉年華華活動：五一勞動節(jié)節(jié)吾悅廣場“游藝嘉年華華”將廣場布置置一些小型型的互動游游戲，比如如真人版憤憤怒的小鳥鳥，迷你高高爾夫等互互動游戲，，并設(shè)置相相關(guān)活動獎獎品，吸引引市民參與與布置暖場的的氣墊城堡堡和小丑，，吸引有孩孩子的家庭庭參與，保保持活動人人氣。第二階段蓄蓄勢期5月初至6月初吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案第二階段蓄蓄勢期5月初至6月初推廣工作配合類別名稱形式內(nèi)容現(xiàn)場營造熱烈、動感的現(xiàn)場營銷氛圍媒體道具資料DM海報主題營銷活動廣告戶外公交車體悅生活理念/階段活動信息商場戶外市區(qū)廣告看板道旗、引導(dǎo)旗公交視頻新聞報道配合各項活動進(jìn)行追蹤報道、系列宣傳電視短信網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、微博、項目網(wǎng)站展示悅生活特質(zhì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展車巡展廣播、路演鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群拓展物料會員卡小禮品戶型單頁項目宣傳片繁華，悅動動我心吳江吾悅廣廣場上半年營銷銷推廣方案案CASINO嘉年華又稱為“微微縮版拉斯斯維加斯””?；顒娱_開始前通過過簽到發(fā)放放虛擬籌碼碼，讓購房房者或準(zhǔn)業(yè)業(yè)主參與諸諸如“21點”“俄羅羅斯輪盤””“百家樂樂”等游戲戲，賺取更更多的籌碼碼，最終將將這些籌碼碼兌換成禮禮品或者等等比例的購購物券。5月月主主題題活活動動時間間：：5月月某某周周末末地點點：：商商場場外外廣廣場場第二二階階段段蓄蓄勢勢期期5月初初至至6月初初吳江江吾吾悅悅廣廣場場上半半年年營營銷銷推推廣廣方方案案輔助助活動動：：我是是歌歌手手/K歌歌爭爭霸霸賽賽活動動活動動時時間間：：5月月中中旬旬活動動地地點點：：商場場前前廣廣場場活動動方方式式：：現(xiàn)場場報報名名，，自自選選歌歌曲曲，，機(jī)機(jī)器器評評分分繁華華，，悅悅動動我我心心第二二階階段段蓄蓄勢勢期期5月初初至至6月初初吳江江吾吾悅悅廣廣場場上半半年年營營銷銷推推廣廣方方案案第二二階階段段蓄蓄勢勢期期5月初初至至6月初初現(xiàn)場場延延展展活活動動：：3D裸裸眼眼畫畫展展/互互動動3D投投影影活動動時時間間：：5月月（持持續(xù)續(xù)一一周周））活動動地地點點：：商場場活動動方方式式：：在在廣場中心設(shè)置地面、墻墻面的空間互互動投影或3D立體畫，，并配合項目目推廣，與到到訪客群互動動，在客戶感感受創(chuàng)意空間的基礎(chǔ)上，更更能吸引客群群了解項目。繁華，悅動我我心吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第二階段蓄勢勢期5月初至6月初“3D立體畫/投影”活動說說明現(xiàn)場3D立體畫/互動投影，直直觀新奇的方方式，使得產(chǎn)產(chǎn)品與客戶之之間形成很強(qiáng)強(qiáng)的互動性，，客戶能以較較大的積極性性參與到對項項目產(chǎn)品的體體驗之中。通過此種方式式的現(xiàn)場體驗驗活動，感受受項目的全新新的生活理念念，發(fā)掘意向向客戶。為期一周，目目標(biāo)意向客戶戶登記數(shù)量200組活動對場地要要求不高，有有較強(qiáng)的移動動性，可靈活活應(yīng)用于各種種巡展活動。。吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第二階段蓄勢勢期5月初至6月初階段小結(jié)以游藝嘉年華華為階段活動動營銷重點，，配合系列暖暖場活動及周周邊巡展活動動，拓展市區(qū)區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶戶群，參與活活動體驗，使使客戶感受項項目帶來的與與眾不同的購購物、生活體體驗，對現(xiàn)場場產(chǎn)生強(qiáng)烈的的期待。以會會員制方式啟啟動營銷蓄客客。吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第三階段爆發(fā)發(fā)期任務(wù)體驗營銷，客客戶蓄水再定定位，準(zhǔn)客戶戶積累6月吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案階段營銷主題題開啟·吾悅新新世界第三階段爆發(fā)發(fā)期6月吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案階段營銷活動動第三階段爆發(fā)發(fā)期6月吾悅廣場·誰誰是慢騎王預(yù)計費用5萬包含：場場地布置費用用、媒體費用用、禮品、物物料等費用吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案開啟吾悅新世世界6月主題活動吾悅廣場慢騎騎大賽時間：6月周末地點：商場內(nèi)“漫漫人生慢慢慢生活”慢騎山地自行行車，比拼慢慢騎速度，贏贏得精美禮品品吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案推廣工作配合類別名稱形式內(nèi)容現(xiàn)場營造熱烈、動感現(xiàn)場氛圍媒體道具資料DM海報活動各項信息傳遞戶外公交車體商場廣告市區(qū)廣告看板道旗、引導(dǎo)旗公交視頻新聞報道電視短信網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、微博、項目網(wǎng)站鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展車巡展廣播、路演銷售資料會員卡小禮品戶型單頁開啟吾悅新世世界第三階段爆發(fā)發(fā)期6月吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案輔助活動——清涼涂鴉鴉會將T恤、空白白的扇子、單單色雨傘涂鴉鴉成自己想要要的樣子第三階段爆發(fā)發(fā)期6月吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案第三階段爆發(fā)發(fā)期6月輔助活動——彩虹冰飲飲節(jié)DIY冰飲如如夏季特飲、、彩虹特飲吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案階段日期活動項目活動性質(zhì)預(yù)熱4月吾悅廣場Iphone一元公益拍

主題活動體感游戲輔助活動蓄勢5月吾悅廣場“五一游藝嘉年華”主題活動吾悅廣場“CASINO嘉年華”

K歌爭霸賽輔助活動3D裸眼畫展/互動3D投影暖場活動爆發(fā)6月吾悅廣場“誰是慢騎王”主題營銷輔助活動

夏季冰飲diy活動

清涼一夏清涼涂鴉會輔助活動本地戶外活動群體組織聯(lián)絡(luò)吳江本地各類戶外活動群體（車友會、騎行俱樂部等），以吾悅廣場的名義組織各團(tuán)體戶外活動，提供一定物資贊助。要求各戶外活動組織外出活動時，統(tǒng)一著裝（吾悅廣場的訂制廣告衫）和車身廣告貼，以此方式在膠州各年齡層次團(tuán)體中及各次活動行經(jīng)路線上擴(kuò)大本項目影響力。在項目各主題營銷營銷節(jié)點，組織各類戶外團(tuán)體參與項目營銷的現(xiàn)場活動。前期推廣活動動一覽表三、吾悅廣場場二季度活動動費用估算WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案類別項目單價（元）數(shù)量預(yù)算（萬）規(guī)格備注現(xiàn)場類

室內(nèi)看板20030.061.5*1m畫面制作費現(xiàn)場羅馬旗500301.52*0.6m

室外看板200030.68*100m不含工程物料小禮品

3

活動贈送紙杯（只）0.01300000.03

無紡布提袋（只）320000.680g

信封/邀請函等（只）110000.1

產(chǎn)品畫冊（本）220000.4

折頁（冊）320000.6

吾悅會會員卡150000.5

條碼卡活動單頁520001

表一吳江吾悅廣場場上半年營銷推推廣方案表二網(wǎng)絡(luò)項目網(wǎng)站500010.5

集團(tuán)網(wǎng)站分頁面微信、微博020

電視廣播類電視（月）500031.5黃金時段30秒

影院映前廣告300030.9

短信群發(fā)（條）0.1600000.6

分3-4次發(fā)送平面類報紙（期）500021

DM夾報（期）300061.8

戶外道路燈箱（只）250061.5

含租賃及畫面制作費交通指示牌(塊）220061.32

含租賃及畫面制作費市區(qū)看板（塊/年）1600011.6

含租賃及畫面制作費LED顯示屏（月/塊）2000012

含租賃及畫面制作費類別項目單價（元）數(shù)量預(yù)算（萬）規(guī)格備注活動類系列暖場活動(次）40000416

場地布置、禮品、物料等主題活動(次）2000048

暖場活動(次）1000044

內(nèi)部形式推廣合計費用48.11

因區(qū)域和時間間關(guān)系，價格格僅供參考，，具體價格以以實際商務(wù)洽洽談為準(zhǔn)謝謝觀看*注：此提案案僅為意向參參考，具體執(zhí)執(zhí)行屆時令出出細(xì)案及執(zhí)行行案9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/20236:05:32PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232023/1/52023/1/52023/1/515、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/52023/1/505January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/59、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/20236:05:32PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232023/1/52023/1/52023/1/515、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52023/1/505January202317、