熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀2022年國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)依舊會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年我國(guó)熱水器市場(chǎng)整體表現(xiàn)將好于去年，市場(chǎng)銷(xiāo)量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬(wàn)臺(tái)，但銷(xiāo)售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。以下是筆者對(duì)熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)潔解析。

通過(guò)對(duì)熱水器市場(chǎng)分析得知電熱水器依舊保持了最大的市場(chǎng)銷(xiāo)量和熱水器市場(chǎng)占有率，但銷(xiāo)量增速不斷下滑的。目前來(lái)看其與燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模差距不斷縮小，熱水器行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)占比變化已經(jīng)發(fā)生。太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)不斷萎縮，需求持續(xù)下滑。連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)行業(yè)出貨量已經(jīng)從2022年的1830萬(wàn)臺(tái)，縮小到2022年618萬(wàn)臺(tái)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)規(guī)模在整體熱水器市場(chǎng)份額僅為10%左右。2022年開(kāi)頭的家電下鄉(xiāng)政策，極大地拉動(dòng)了太陽(yáng)能熱水器的進(jìn)展，在2022-2022年達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)由于行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，低技術(shù)水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)透支了行業(yè)潛力，而產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步不足，需在房屋建筑的特定位置安裝，難以滿(mǎn)意消費(fèi)者的需求。

2022下半年，蘭州、南京等地間續(xù)放開(kāi)房產(chǎn)調(diào)控政策，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，相應(yīng)的精裝修市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示:2022年精裝修工程項(xiàng)目個(gè)數(shù)為1293個(gè)，工程項(xiàng)目套數(shù)127.4萬(wàn)套，同比上升9.9%，其中配套熱水器產(chǎn)品的項(xiàng)目個(gè)數(shù)為467個(gè)，工程項(xiàng)目套數(shù)37.4萬(wàn)套，同比上升4.8%。電熱水器和燃?xì)鉄崴髋渲寐瘦^高，除了太陽(yáng)能、空氣能熱水器的配置率上升以外，其他類(lèi)型的熱水器配置率均呈下降趨勢(shì)。

2022年中，表現(xiàn)最好的品牌當(dāng)屬美的。依托于近幾年來(lái)不斷強(qiáng)化的“健康活水”理念，并且推出比佛利高端系列來(lái)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，美的成為了為數(shù)不多能持續(xù)保持增長(zhǎng)的電熱水器品牌之一。美的在2022年中有接近700萬(wàn)套的銷(xiāo)量。

海爾在電熱水器產(chǎn)品上始終享有盛名，除了家喻戶(hù)曉的品牌影響力之外，海爾多年來(lái)持續(xù)在電熱水器技術(shù)上進(jìn)行突破，特殊是在消費(fèi)者最關(guān)懷的平安技術(shù)上不斷去強(qiáng)化，其獨(dú)創(chuàng)的防電墻技術(shù)已經(jīng)升級(jí)到3.0階段。2022年，海爾依舊保持著全球電熱水器第一的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)同樣也有超過(guò)600萬(wàn)套的銷(xiāo)量。

至于萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)，這兩個(gè)品牌在熱水器市場(chǎng)耕耘多年，在用戶(hù)群體中擁有較高的品牌知名度和辨識(shí)度。2022年，“兩萬(wàn)”的電熱水器銷(xiāo)量都在150萬(wàn)套以上。其中，萬(wàn)家樂(lè)的增長(zhǎng)幅度相對(duì)更加明顯，電熱水器的銷(xiāo)售額突破9億元。

除此之外，能在市場(chǎng)中保持活躍的電熱水器品牌屈指可數(shù)，其中，專(zhuān)業(yè)電熱水器品牌威博憑借著多年來(lái)形成的規(guī)模、成本和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，威博自主品牌在2022年中實(shí)現(xiàn)了30%左右的增長(zhǎng)。

在整個(gè)電熱水器市場(chǎng)處在規(guī)模下滑的狀況下，品牌的馬太效應(yīng)會(huì)愈創(chuàng)造顯，主導(dǎo)品牌可以充分發(fā)揮品牌和渠道的優(yōu)勢(shì)，主流品牌也具備著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，而剩下來(lái)一大批中小品牌的生存空間會(huì)患病進(jìn)一步的擠壓。

行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)價(jià)格上漲，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)漸漸失去效用

不難發(fā)覺(jué)的是，為了滿(mǎn)意消費(fèi)者日益挑剔的需求，大多數(shù)電熱品牌在產(chǎn)品上會(huì)選擇往注意用戶(hù)體驗(yàn)的高端化方向去進(jìn)展。

實(shí)際上，這一點(diǎn)從2022年電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的進(jìn)展態(tài)勢(shì)上也可以看出端倪，即電熱水器的產(chǎn)品均價(jià)是呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。來(lái)自另外一家第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中，儲(chǔ)水式電熱水器的平均單價(jià)達(dá)到了1784元，同比增長(zhǎng)9.45%。

通過(guò)對(duì)熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)潔解析得知隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，熱水器市場(chǎng)增速放緩。近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)進(jìn)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“水·語(yǔ)將來(lái)——2022中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇”在京進(jìn)行。與會(huì)企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的加速將持